# TOM旅游：港派文旅视野下的垂直媒体标杆

一、网站属性：植根香港的商业文旅媒体核心成员

TOM旅游（travel.tom.com）是TOM集团有限公司旗下专注于旅游垂直领域的专业媒体平台，主办方TOM集团是香港极具影响力的综合性媒体与科技集团，成立于1999年10月，由长江实业集团和记黄埔等知名企业联合投资组建，性质为商业媒体企业。

TOM集团以“连接全球华人”为使命业务覆盖数字媒体、出版、户外广告、体育营销等多个领域，而TOM旅游作为集团垂直领域战略布局的重要一环，为“兼具国际视野与本土深度的文旅内容服务商”，依托集团的全球化资源与技术优势，为用户提供专业、多元的资讯与体验服务。

二、发展历程：从门户板块到垂直文旅生态的进化之路

TOM旅游的发展轨迹中国互联网及文旅产业的变革同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（200-2005）：门户时代的垂直探索

2000年，TOM集团推出门户网站TOM.com，旅游板块核心内容频道之一应运而生。彼时，国内旅游媒体尚处于资讯聚合阶段，TOM旅游凭借香港的国际化视角，率先引入东南亚、等海外目的地资讯，填补了市场空白。这一阶段，板块以“全球旅游指南”为核心，整合机票、酒店预订链接初步构建了“资讯+工具”的基础形态。

2. 成长期（2006-2015：内容深化与用户互动升级

随着移动互联网兴起，TOM旅游于2010年独立上线移动端平台，并开始发力原创。2012年推出“旅行家专栏”，邀请香港及内地资深旅行家撰写独家游记；2014年上线UGC社区“游记广场”，鼓励用户分享真实旅行体验。此阶段，平台内容从“泛资讯”转向“深度化、”，用户粘性显著提升。

3. 转型期（2016至今）：文旅融合与生态闭环构建

016年起，响应国家“文旅融合”战略，TOM旅游将内容重心转向“文化+旅游”深度融合，推出文旅探秘”系列专题，如《故宫六百年：从皇家禁地到文化IP的旅行叙事》《敦煌莫高窟：壁画的丝路旅程》等。同时，与香港旅游发展局、中国旅游研究院等机构达成战略合作，引入权威数据与行业资源；220年疫情后，推出“本地游特辑”“云旅游直播”等创新形式，实现从“内容提供者”到“生态服务商”的转型。

三、核心内容：覆盖全场景的文旅服务体系

TOM旅游的核心内容围绕“-攻略-服务-互动”四大维度展开，构建了覆盖用户旅行全生命周期的内容矩阵：

1. 目的地深度

• 全球目的地库：涵盖120+国家及地区、3000+城市的景点介绍、文化背景、指南等；
• 热点文旅事件：实时报道国内外文旅政策（如签证新规、景区开放信息）、行业动态（如旅游展、文旅投资趋势）；
• 小众秘境探索：挖掘未被过度开发的旅行目的地（如尼泊尔安娜普尔纳路线、中国新疆帕米尔高原村落）。

2. 个性化旅行攻略

• 细分场景攻略：针对亲子、自驾游、蜜月游、银发游等不同人群，提供定制化攻略（如《3岁以下宝宝亲子游避坑指南》《藏线自驾游装备清单》）；
• 季节性专题：如春季“赏花地图”、夏季“避暑胜地榜单”、冬季冰雪旅行攻略”；
• 本地生活指南：聚焦城市周边游，提供“周末去哪儿”“城市隐藏美食地图”等。

3. 文旅融合内容

• 文化遗产解读：联合文物专家推出“世界遗产巡礼”系列，遗产背后的历史文化（如《威尼斯水城：漂浮的文明密码》）；
• 非遗与旅行：报道非遗技艺与结合的案例（如云南大理扎染体验、江苏苏州园林昆曲夜游）；
• 城市文旅IP：分析网红城市的IP打造逻辑（如西安大唐不夜城、长沙文和友）。

4. 实用服务工具

• 旅行：提供预算估算、行程规划工具；
• 签证指南：整理各国签证政策及申请流程；
• 景区入口：链接热门景区官方预约平台，方便用户一键预约。

四、目标受众：精准覆盖多元旅行人群

OM旅游的目标受众呈现“圈层化、多元化”特征，主要包括：

1. 核心用户：中青年旅行爱好者

年龄层：25-45岁；

• 特征：有稳定收入，追求品质旅行，关注文化体验，分享旅行故事；
• 需求：深度目的地资讯、个性化攻略、文旅融合内容。

2. 细分人群：与银发旅行者

• 家庭用户：关注亲子游安全、性价比，需求“亲子友好型”攻略；
• **银发用户：偏好慢节奏、健康型旅行，需求“低强度、高舒适度”目的地推荐。

3. 专业群体：行业与研究者

• 旅游从业者：酒店、景区、旅行社员工，需求行业动态、政策解读、案例分析；
• 文旅：高校学者、行业分析师，需求权威数据报告、深度行业洞察。

4. 国际用户：港、澳台及海外华人

• 特征：关注内地与国际旅游衔接，需求“跨境旅行指南”“内地小众目的地推荐”；- 优势：依托TOM集团的香港背景，平台拥有大量港、澳、台用户，成为连接内地与海外旅游市场桥梁。

五、特色栏目：打造差异化内容标签

TOM旅游的特色栏目以“独家性、专业性、互动”为核心，形成了独特的品牌辨识度：

1. 《港味旅行志》：香港视角的文旅观察

-内容**：聚焦香港本地及粤港澳大湾区文旅资源，如香港离岛渔村文化、澳门历史城区深度游、珠海长隆海洋王国的文旅运营逻辑；

• 独特性：依托香港的国际化优势，提供“大湾区+国际”的双重视角，如从香港出发：3小时直达的东南亚小众海岛》。

2. 《环球秘境》：深度探访未被遗忘的

• 内容：每月推出一期深度专题，由资深旅行家实地探访小众目的地，如《不丹：最后的香格里拉，为何过度旅游？》《秘鲁马丘比丘：印加文明的天空之城》；
• 独特性：采用“图文+视频形式，搭配360°全景照片，让用户沉浸式体验目的地；邀请当地居民讲述故事，传递真实的人文温度。

3. 《文旅专家说》：权威解读行业趋势

• 嘉宾：中国旅游研究院研究员、香港旅游发展局顾问、国际专家；
• 内容：解读文旅政策（如《“十四五”文旅规划：未来5年旅游行业的机遇与挑战》、分析行业热点（如《后疫情时代，旅游行业如何破局？》）；
• 独特性：观点犀利，翔实，为从业者提供决策参考。

4. 《游记广场》：用户共创的旅行社区

• 内容：精选原创游记，设置“最佳摄影奖”“最具故事性奖”等月度奖项；
• 独特性：引入“达人认证体系”，鼓励优质用户成为平台签约作者，实现“UGC+PGC”的内容生态闭环。

5 《旅游数据报告》：行业权威数据发布

• 频率：季度发布；
• 内容：基于平台用户行为数据行业合作数据，分析旅行趋势（如《2023年Q1国内旅游消费报告》）；
• 独特性数据来源可靠，与中国旅游研究院、香港旅游发展局共享数据，报告被多家媒体及行业机构引用。

六更新频率：高效迭代的内容生产机制

TOM旅游建立了“日常更新+专题策划+深度内容”的三级更新体系，内容的及时性与专业性：

1. 日常更新：每日高频输出

• 热点资讯：每日早8点发布文旅早报”，涵盖前一天国内外文旅热点；
• 攻略更新：每日更新3-5篇细分场景攻略，如今日推荐：周末去北京周边的古村落”；
• 用户游记：实时审核并推送优质UGC内容。

2. 专题策划：每周聚焦一个主题

• 每周专题：如“五一出行攻略周”“毕业旅行季专题；
• 互动活动：每周发起用户互动话题（如“分享你最难忘的一次旅行”），提高用户参与度

3. 深度内容：每月精品产出

• 深度报道：每月推出1-2篇《环球秘境》专题
• 数据报告：每季度发布行业数据报告；
• 专家专栏：每月邀请文旅专家撰写2-3篇分析文章。

原创内容占比：75%以上

平台坚持“原创为王”，原创内容占比超过75，包括独家采访、原创攻略、深度报道等。对于引用内容，严格注明来源，确保内容的可信度与版权合规性。 ## 七、权威性评估：商业媒体中的专业标杆
TOM旅游虽无官方背景，但凭借“专业内容+行业合作+用户”，成为旅游媒体领域的权威平台：

1. 行业合作：链接权威机构

• 与中国旅游研究院、旅游发展局、国际旅游科学专家协会（IAST）达成战略合作，获取独家数据与行业资源；
• 成为粤港澳大湾区产业联盟成员单位，参与制定区域文旅发展标准；
• 与全球50+旅游局建立合作关系（如泰国旅游局日本国家旅游组织），成为其官方信息发布渠道之一。

2. 专业团队：资深内容生产者

• 编辑：核心编辑拥有5年以上旅游媒体经验，其中30%具备文旅相关专业背景（如历史、地理）；
  -专家顾问团：邀请10+文旅领域专家（如故宫博物院研究员、知名旅行家）担任顾问，指导内容生产；
  签约作者**：拥有200+签约旅行家，覆盖全球100+国家及地区，提供第一手旅行资讯。### 3. 用户口碑：高信任度与影响力
• 用户粘性：平台日均活跃用户（DAU）达15+，用户平均停留时间超过8分钟；
• 社交媒体影响力：官方微信公众号粉丝量突破50万，微博话题#OM旅游#阅读量超10亿；
• 行业认可：连续3年获得“中国旅游媒体影响力TOP10”，2022年被评为“粤港澳大湾区最具影响力文旅平台”。

4. 内容专业性：严谨的审核

• 建立“三级审核制度”：编辑初审→专家复审→主编终审；
• 数据来源要求：优先采用权威数据（如国家统计局、世界旅游组织）；
• 事实核查：对涉及目的地的信息，通过实地探访或与当地机构，确保准确性。

结语：TOM旅游的未来之路

作为一家植根香港、辐射全球的旅游媒体平台，T旅游始终以“连接人与旅行，传递文旅价值”为使命。未来，平台将继续深化“文旅融合”内容，探索“元+旅游”的创新形式（如虚拟景区漫游），并加强与国际旅游机构的合作，为用户提供更具国际化视野的体验。

在信息爆炸的时代，TOM旅游凭借其独特的港派视角、深度的内容生产、多元的用户生态，旅游爱好者不可或缺的“旅行伴侣”，也为旅游行业提供了专业的决策参考。它不仅是一个资讯平台，更是一个文化与旅行、个人与世界的桥梁，让每一次旅行都成为一次深度的文化对话。

（全文约2800）

TOM旅游：港派文旅视野下的垂直媒体标杆

一、网站属性：植根香港的商业文旅矩阵核心成员

TOM旅游（travel.tom.com）是TOM集团有限公司旗下专注于旅游垂直领域的专业媒体平台其主办方TOM集团是香港极具影响力的综合性媒体与科技集团，成立于1999年10月，由长江实业和记黄埔等知名企业联合投资组建，性质为商业媒体科技企业。

TOM集团以“连接全球华人”为，业务覆盖数字媒体、出版、户外广告、体育营销等多个领域。作为集团垂直领域战略布局的重要一环，TOM定位为“兼具国际视野与本土深度的文旅内容服务商”，依托集团全球化资源与技术优势，为用户提供专业、多元的资讯与体验服务，是连接