瑞丽网(视频)

# 瑞丽网（视频）媒体详情介绍

一、网站属性时尚传媒巨头的数字化旗舰

瑞丽网（视频）的主办方为瑞丽传媒集团有限公司，是国内顶尖时尚传媒集团瑞丽传媒的核心数字化平台。瑞丽传媒集团起源于1995年，以引入日本《瑞丽》杂志版权为起点，逐步发展为杂志、互联网、视频、直播等多形态的综合传媒集团，性质为企业型专业媒体。

作为瑞丽传媒数字化转型战略级产品，瑞丽网（视频）并非独立网站，而是瑞丽网（https://www.rayli.com.cn/）的核心内容，聚焦视频形态的时尚生活内容生产与传播。其运营团队由瑞丽传媒集团旗下的数字媒体事业部负责，整合了传统的资深编辑资源与互联网视频制作的专业人才，既传承了瑞丽品牌28年的时尚基因，又具备互联网媒体的灵活性互动性。

二、发展历程：从纸媒巨头到视频化时尚生态

瑞丽网（视频）的发展轨迹，中国时尚传媒从传统纸媒向数字化、视频化转型的缩影，可分为三大阶段：

1. 纸媒奠基（1995-2003）：时尚IP的诞生

1995年，瑞丽传媒引入日本主妇之友社瑞丽》杂志版权，推出《瑞丽服饰美容》，以“实用时尚”为核心定位，迅速成为都市女性的时尚圣经。此后《瑞丽伊人风尚》《瑞丽家居设计》等系列杂志相继创刊，构建了覆盖时尚、美妆、生活的内容矩阵，积累了级女性读者，为后续数字化转型奠定了坚实的用户基础与品牌认知。

2. 互联网起步期（203-2015）：从图文到视频初探

2003年，瑞丽网正式上线，初期以图文内容为主同步杂志的时尚资讯、穿搭技巧、美妆教程等。2010年后，随着视频媒介的兴起，瑞丽网开始尝试内容生产，推出《瑞丽美妆课堂》《时尚秀场直击》等栏目，以长视频形式呈现专业内容，但此时视频仍为内容的补充。

3. 视频化升级期（2015-至今）：瑞丽网（视频）的崛起2015年，移动互联网与短视频浪潮来袭，瑞丽传媒加速数字化转型，将视频内容提升至战略核心，瑞丽网（）板块正式成为独立内容品牌。2018年，瑞丽网（视频）完成全面改版，推出竖屏短视频、直播、微综艺等多元形式：

• 2019年，上线“瑞丽直播”频道，每周固定开展时尚秀场直播、带货直播、明星访谈直播；
• 2021年，推出“瑞丽短视频矩阵”，覆盖抖音、快手、视频号平台，单平台粉丝量突破500万；
• 2023年，启动“瑞丽时尚创作者计划”，孵化美妆、时尚博主，进一步丰富视频内容生态。

截至2024年，瑞丽网（视频）已成为国内用户规模最大内容最专业的时尚视频平台之一，月均视频播放量超2亿次。

三、核心内容：覆盖时尚全场景的视频生态

瑞丽网（视频）的核心内容围绕“时尚+生活”两大主线，以视频形式呈现多元场景，包括：

1. 时尚资讯类视频

• 秀场直击：独家拍摄巴黎、米兰、纽约等国际时装及国内顶级时尚秀场，内容涵盖秀场全程、后台花絮、设计师访谈（如2024巴黎时装周Dior秀的独家后台视频，播放量破1000万）；
• 街拍解析：每周更新国内外城市街拍视频解析当季流行趋势（如“上海街拍：春日碎花裙的N种搭配”）；
• 品牌动态：第一发布国际一线品牌新品发布会视频、品牌故事纪录片（如LV2024春夏系列新品发布会独家视频）。

2 美妆护肤类视频

• 专业测评：由皮肤科医生与美妆编辑联合制作，对热门美妆产品进行客观测评（如2024年6款爆款粉底液防水性实测”）；
• 教程干货：针对不同肤质、场景的化妆教程如“职场裸妆3分钟速成”“敏感肌秋冬护肤步骤”）；
• 成分解析：用可视化视频讲解美妆成分（如“烟酰胺真的能美白吗？实验视频告诉你答案”）。

3. 生活方式类视频- 家居美学：展示都市女性的精致家居空间，如“90后女生的15㎡小公寓改造”；

美食旅行：探店城市网红餐厅、分享旅行攻略（如“东京银座必吃的3家甜品店”）；
-健康养生**：针对女性的健康知识视频（如“办公室女性肩颈放松操”“经期饮食注意事项”）。

4. 明星娱乐类视频

• 明星穿搭：解析当红明星的红毯造型、日常穿搭（如“杨幂Met Gala红毯解析”）；
• 独家访谈：邀请明星分享时尚心得（如“迪丽热巴：我的私服穿搭秘诀”）；
  -综艺衍生**：自制微综艺《瑞丽明星衣橱》，邀请明星展示私人衣橱，播放量单期破500万。

5. 互动服务类视频

• 直播带货：每周固定开展美妆、时尚单品直播带货，由瑞丽编辑与博主好物；
• 在线课程：推出付费视频课程《瑞丽时尚设计师入门》《专业美妆师养成计划》；
• UGC：鼓励用户上传穿搭、美妆视频，优秀作品会被官方推荐（如“瑞丽用户穿搭大赛”获奖作品展示。

四、目标受众：精准覆盖都市时尚女性圈层

瑞丽网（视频）的目标受众以18-3岁的都市女性为核心，细分群体如下：

1. 时尚爱好者（核心群体，占比45%）- 特征：18-28岁，学生或初入职场的白领，追求潮流、喜欢尝试新事物；

• ：学习穿搭技巧、美妆教程，了解最新时尚趋势；
• 偏好内容：“3分钟速成妆”“平价时尚单品推荐等短视频。

2. 品质生活追求者（占比25%）

• 特征：25-35岁中高收入白领，注重生活品质；
• 需求：获取家居、美食、旅行等生活方式灵感；
• 偏好内容“家居改造日记”“高端餐厅探店”等长视频。

3. 行业从业者（占比15%）

特征：服装设计师、美妆博主、时尚买手等；

• 需求：了解行业趋势、学习专业知识；
• 内容：“秀场直击”“成分解析”“设计师访谈”等专业视频。

4. 普通消费者（占比0%）

• 特征：20-30岁，对时尚有基础需求的女性；
• 需求：购买决策（如产品测评）；
• 偏好内容：“美妆实验室”“好物推荐”等实用视频。

5. 用户（占比5%）

• 特征：关注时尚的男性，或为伴侣寻找时尚建议；
• 偏好内容：男士穿搭指南”“礼物挑选攻略”等视频。

此外，瑞丽网（视频）还吸引了大量美妆品牌、时尚品牌营销人员，将其作为了解用户需求的重要渠道。

五、特色栏目：打造不可替代的核心竞争力

瑞丽网视频）的特色栏目以“独家性、专业性、互动性”为核心，形成了差异化优势：

1. 《瑞丽实验室》

• 定位：国内最权威的美妆产品测评栏目；
• 特色：由皮肤科医生、美妆编辑、工程师组成团队，使用专业设备（如皮肤水分测试仪、紫外线检测仪）进行测评，结果客观中立；
• 案例：224年3月发布的“6款热门防晒霜SPF值实测”视频，揭露了某网红产品实际SPF值未达标准，引发行业关注，播放量破2000万。

2. 《秀场独家》

• 定位国际时尚秀场的独家视频窗口；
• 特色：瑞丽网拥有国际时装周官方媒体通行证，能进入后台拍摄独家，如2023年米兰时装周Prada秀场，瑞丽团队拍摄到了模特化妆全过程，这是其他媒体无法获取内容；
• 价值：让用户足不出户就能感受国际时尚前沿，成为行业从业者获取趋势的重要来源。

3. 《明星衣橱揭秘》

• 定位：明星私人穿搭的沉浸式体验栏目；
• 特色：邀请当红明星如杨幂、赵丽颖）展示私人衣橱，分享穿搭心得，内容真实有趣（如赵丽颖在栏目中展示了自己收藏的100顶帽子，并讲解如何搭配）；
• 数据：单期视频平均播放量破500万，粉丝互动量超0万。

4. 《瑞丽直播》

• 定位：互动性极强的实时视频栏目；
• **特色：每周三“美妆专场”邀请美妆博主直播带货，周五“秀场直播”实时转播时尚活动，用户可在直播间提问，专业解答；
• 案例：2024年“3·8女神节”直播带货专场，GMV突破500万元。

5. 《用户时尚日记》

• 定位：用户UGC内容的展示平台；
• **：鼓励用户上传自己的穿搭、美妆视频，每月评选“瑞丽时尚达人”，获奖用户可获得与明星合作的机会；- 价值**：增强用户粘性，形成“专业内容+用户互动”的生态闭环。

六、更新频率：高频，时效性与专业性并重

瑞丽网（视频）的内容更新遵循“高频、原创、及时”三大原则：

1 更新频率

• 日更内容：每日发布10-15条短视频（1-3分钟），涵盖时尚资讯、教程、生活小技巧等；
• 周更内容：每周发布3-5条长视频（5-15分钟）如《瑞丽美妆实验室》《明星衣橱揭秘》等栏目；
• 直播内容：每周固定3场直播（周三美妆、秀场、周日生活方式），此外还会根据时尚活动临时增加直播场次（如国际时装周期间每日1场直播）。### 2. 原创内容占比
  瑞丽网（视频）的原创内容占比高达90%，其中：
  自制栏目（如《美妆实验室》《明星衣橱》）占比60%；
• 独家采访、秀场直击等内容占比20%；
• 用户UGC精选内容占比10%；
• 非原创内容仅为少量行业视频（如品牌授权的广告片），占比10%。

3. 时效性

• 突发内容：明星红毯造型、品牌新品发布，会在事件发生后2小时内发布相关视频；
• 趋势内容：提前1-个月布局当季时尚趋势视频（如2024年1月发布“春日穿搭指南”视频）；
• **节日内容：针对春节、情人节、女神节等节日，提前策划专题视频（如“2024情人节礼物推荐”视频在节前1发布）。

这种高频、原创的更新节奏，确保了瑞丽网（视频）始终保持内容新鲜感，吸引用户持续关注。

七、权威性评估：专业背书与行业认可的双重保障
瑞丽网（视频）的权威性源于其深厚的行业积累与的内容生产能力，具体体现在：

1. 官方背景与行业资源

• 瑞丽传媒集团是中国时尚协会理事单位，与国际时尚联合会、中国服装设计师协会等权威机构保持深度合作；
• 拥有国际一线品牌（如DiorChanel、Estee Lauder）的独家媒体合作权，能优先获取品牌资源；
• 与国内顶级明星工作室（如工作室、迪丽热巴工作室）建立长期合作，确保明星内容的独家性。

2. 专业团队与内容标准

• 团队：由100+资深编辑组成，其中80%拥有5年以上时尚媒体经验，部分编辑持有国际美妆师资格、服装设计师资格证；
• 审核机制：所有视频内容需经过“选题审核→内容制作→专业评审→发布”四流程，确保内容的准确性与专业性（如美妆测评视频需经过皮肤科医生审核）；
• 技术支持：拥有专业的拍摄设备（如4K摄像机、无人机）与后期制作团队，保证视频画质与剪辑水平。

3. 行业奖项用户认可

• 获奖情况：连续5年获得“中国时尚媒体大奖”（最佳视频平台）、2023年获得中国数字媒体创新奖”；
• 用户信任：根据20