新华网广东

# 新华网广东：中央权威媒体赋能岭南的融合传播

一、网站属性：中央权威媒体的岭南“发声器”

新华网广东是新华社广东分社主办的省级重点新闻，作为中央重点新闻网站新华网的地方核心频道，其定位为“立足广东、辐射湾区、连接全球”的权威信息传播。从属性上看，它兼具“中央媒体背景”与“地方服务属性”：一方面，依托新华社的国家通讯社资源与资质属于中央级新闻媒体的地方分支机构；另一方面，深度扎根广东本土，是广东省委省政府认可的官方信息发布平台，具有鲜明政府背景与公共服务属性，是广东地区重要的舆论引导阵地。

二、发展历程：从地方频道到融合媒体平台

新华网广东的发展脉络与中国互联网新闻产业的升级同频共振，也深深烙印着广东改革开放的时代印记：
-起步阶段（2000-2010年）：地方频道的根基筑牢**
2000年前后随着新华网全国地方频道布局的推进，新华网广东作为首批省级频道正式上线。初期以转载新华社通稿、报道广东时政新闻为主逐步建立起覆盖全省的采编网络，成为外界了解广东的重要窗口。2008年北京奥运会期间，其推出的“奥运健儿追踪”专题首次尝试多媒体融合报道，开启了从单一文字到图文结合的转型。

• 成长阶段（211-2018年）：融合转型与本土深耕
  2011年起，新华网广东加速移动布局，推出手机端适配版与微信公众号，实现“PC+移动”双端覆盖。2015年，针对广东“”核心区建设，推出首个原创专题“粤企出海记”，通过深度访谈与数据可视化，展现广东企业的国际竞争力。016年，广州亚运会期间，其首创的“360°VR全景看亚运”栏目，成为国内地方新闻网站中应用VR技术的案例。

• 升级阶段（2019年至今：湾区引领与生态构建）
  219年粤港澳大湾区规划纲要发布后，新华网广东成立“湾区新闻中心”，推出系列独家栏目（如《湾区眼》《会客厅》），成为湾区建设的核心舆论阵地。2020年疫情期间，其打造的“粤抗疫·权威发布平台，日均发布信息超50条，累计阅读量破10亿次，成为广东民众获取权威防疫信息的首选渠道。，更是构建起“网站+客户端+短视频矩阵+直播平台”的融合生态，旗下“新华广东”抖音号、视频号粉丝突破百万，短视频作品多次登上全国热搜。

三、核心内容：覆盖全域的岭南新闻与服务矩阵

新华网广东内容体系以“新闻+资讯+服务”为核心，形成“时政为魂、经济为骨、民生为脉、文化为韵的四维布局：

• 时政新闻：权威解读广东治理
  聚焦广东省委省政府重大决策部署，如“百县镇万村高质量发展工程”“制造业当家”等战略，推出深度报道与政策解读。例如，2023年推出的广东“制造业当家”蹲点记》系列，深入珠三角10家制造企业，记录产业升级的真实故事，被广东省政府官网转载。

• 经济报道：赋能广东产业升级
  重点覆盖粤港澳大湾区经济动态、珠三角科技创新、广东外贸等领域开设“广东智造”专栏，追踪华为、比亚迪、大疆等本土企业的技术突破；推出“广交会特别报道”，通过、访谈等形式展现中国外贸“晴雨表”的活力；针对粤东粤西粤北地区，打造“乡村振兴看广东专题，报道特色产业（如梅州柚、湛江海鲜）的发展路径。

• 民生服务：连接政府与百姓的桥梁 开设“粤便民”频道，整合政务服务入口（如社保查询、公积金办理）、民生资讯（如天气预警、交通）、投诉建议通道，成为广东民众的“线上便民手册”。2024年推出的“民生实事追踪”栏目，广东省十件民生实事的落地情况进行月度回访，推动问题解决，获得民众广泛好评。

• 文化传播：传承岭南文脉载体
  深耕岭南文化，推出“岭南风物志”“非遗里的广东”等栏目，通过短视频、纪录片形式展现剧、醒狮、广绣、潮州木雕等非遗项目的魅力。2023年拍摄的纪录片《岭南古村的》，讲述东莞茶山南社古村的活化故事，获中国网络视听大会“最佳地方文化作品”奖。

• 湾区：打造湾区一体化传播平台
  作为湾区建设的核心报道力量，新华网广东推出“湾区每日动态”“湾区政策解读“湾区人物志”等系列内容，覆盖香港、澳门与珠三角九市的协同发展动态。例如，2024年推出《湾区跨境通勤记》专题，通过H5互动形式展现深港、珠澳通勤族的生活，累计参与量超20万人次。

四、目标受众：连接本土与全球的多元用户群体

新华网广东的受众群体呈现“多层次、跨地域高粘性”的特征：

• 本土核心受众：广东民众与政务群体
  包括广东全省的普通市民（关注服务、本地新闻）、公务员与事业单位人员（关注政策解读、政务动态）、企业从业者（关注经济资讯、产业政策）占总用户的60%以上。

• 湾区及全国受众：关注广东发展的群体
  涵盖粤港澳大湾区的、创业者、研究者，以及全国范围内想了解广东的人士（如高校学生、媒体从业者），占比约25%。

全球受众：海外侨胞与国际友人
广东是中国第一侨乡，新华网广东的“侨乡之声”栏目服务海外侨胞，报道家乡动态；同时，通过英文频道与海外社交媒体账号（如Twitter、Facebook），向国际社会传播广东发展成就，吸引了大量海外华人与对中国感兴趣的国际用户，占比约15%。

此外，针对不同群体的，新华网广东还推出定制化内容：如面向青少年的“广东研学记”栏目，面向老年人的“粤老生活指南”等进一步拓宽了受众边界。

五、特色栏目：彰显广东特色的独家内容IP

新华网广东凭借原创能力与资源，打造了多个具有全国影响力的特色栏目：

• 《湾区眼》：深度解读湾区战略
  每周推出一期报道，邀请权威专家（如粤港澳大湾区研究院学者、政府官员）解读湾区政策、产业趋势。例如，《横琴粤澳深度合作：如何破解“跨境壁垒”？》一文，通过实地走访与数据分析，揭示合作区的创新实践，被《人民日报》客户端。

• 《粤策解码》：政策通俗化传播
  针对广东出台的复杂政策，采用“图文+短视频漫画”的形式，将专业术语转化为百姓易懂的内容。例如，2023年广东“个税专项附加扣除新政”后，该栏目推出的《一分钟看懂广东个税新政》短视频，播放量破千万，成为民众学习政策的“爆款”内容

• 《岭南文脉》：文化传承的创新表达
  以“年轻态、国际化”的方式传播岭南文化。，2024年推出的“粤剧新势力”系列，采访95后粤剧演员，用短视频展现粤剧与元素的融合，获共青团中央点赞。

• 《直播广东》：重大事件的实时呈现
  针对广交会、交会、广东国际旅游文化节等重大活动，推出全程直播。2023年广交会期间，其“云逛广交会直播累计观看量超3000万人次，吸引了全球采购商的关注。

• 《新华调查》：深度监督与关切
  聚焦广东民生热点问题，如食品安全、教育公平、环境治理等，推出调查报道。例如，《广州城中村黑煤气”整治追踪》一文，推动相关部门开展专项行动，解决了困扰居民多年的安全隐患。

六、更新：实时响应与原创驱动的内容生产

新华网广东的内容生产遵循“快速、准确、原创、深度”的原则：
更新速度：7×24小时值守
建立了覆盖全省的采编团队与应急响应机制，对突发新闻（台风“山竹”登陆、深圳疫情防控）能在10分钟内发布权威信息，确保民众第一时间获取可靠内容。

原创占比：超60%的独家内容
每日原创内容包括深度报道（5-8篇）、短视频10-15条）、专题策划（1-2个），原创占比稳定在60%以上。例如，224年第一季度，其原创作品《广东“村BA”：从乡村赛场到全国焦点》获“中国新闻奖网络新闻三等奖”。

• 内容质量：深度与温度并存
  不仅追求速度，更注重内容的深度与人文关怀。，《东莞工厂里的“00后”技工》一文，通过讲述年轻技工的成长故事，展现广东制造业的人才活力，社会对技能人才的关注。

七、权威性评估：官方背书与行业认可的双重保障

新华网广东的权威性体现在维度：

• 官方背景：国家通讯社的地方延伸
  作为新华社广东分社主办的平台，其拥有新华社的采编资源与权威发布资质，是广东省委省政府指定的“重大政策信息首发平台”，在疫情防控、突发事件等关键节点，着“稳预期、聚民心”的核心作用。

• 行业认可：多项荣誉加身
  近年来，新华网广东作品多次获得国家级与省级奖项：如2022年《湾区跨境医疗：让港澳居民在家门口看名医》获“广东奖一等奖”；2023年其融合报道《广东“百千万工程”全景图》获“中国融合新闻奖二等奖”

• 社会影响力：舆论引导的核心阵地
  据第三方数据平台统计，新华网广东的日均访问量超50万人次，旗下新媒体账号总粉丝量破500万，内容被省级以上媒体转载率超80%。在粤港澳大湾区建设广东高质量发展等重大议题中，其报道多次成为社会讨论的“风向标”，是广东地区最具影响力的新闻网站之一

• 公信力：用户信赖的信息来源
  2023年广东省社情民意调查显示，超过85%广东民众认为新华网广东是“最值得信赖的新闻平台”，尤其在政务信息、疫情防控、经济数据等领域，用户信任排名第一。

结语

从早期的地方新闻频道到如今的融合媒体生态平台，新华网广东始终以“权威、深度温度”为核心，既传递中央声音，又讲述广东故事；既服务本土民众，又连接全球用户。在粤港澳大湾区建设的浪潮中，它正以更创新的形式、更丰富的内容，成为岭南大地的“数字名片”，为广东的高质量发展强大的舆论动力。

（全文约2800字）