公益时报网首发

# 公益时报网：连接公益生态的权威信息枢纽

一、权威背景：国家级公益媒体的属性定位

公益时报网（www.gongyishibao.com是由中国社会工作联合会主管主办的国家级公益类全媒体平台，其母体《公益时报》创刊于2001年，国内第一份全国性公益类专业报纸。作为中国社会工作联合会（民政部主管的全国性社会组织）旗下核心传播载体，公益时报网具有官方背景的公信力，又保持媒体的专业独立性，是集政策解读、行业动态、资源对接、价值传播于一体的公益权威信息平台。

从属性上看，公益时报网属于非营利性媒体机构，但其运营模式兼具媒体属性与公益服务：一方面，它承担着传递公益政策、引导行业规范的社会责任；另一方面，它通过市场化的内容运营和资源整合，构建连接政府、公益组织、企业、捐赠者与公众的桥梁。这种“官方背景+专业媒体+公益服务”的三重属性，在国内公益传播领域独树一帜。

二、深耕廿载：从纸媒到全媒体的进化之路

公益时报的发展历程，是中国公益行业从萌芽到成熟的缩影：

• 2001年：创刊起步
  001年，《公益时报》正式创刊，填补了国内公益领域专业媒体的空白。报纸以“记录公益进程、推动发展”为使命，初期聚焦慈善捐赠、志愿者服务、 NGO 动态等领域，成为当时公益从业者获取信息的唯一全国性渠道

• 2005年：数字化转型
  随着互联网普及，公益时报网正式上线，开启纸媒与数字并行的时代。网站初期以转载报纸内容为主，但很快推出原创线上栏目，如“公益问答”，为公众解答参与公益疑问，日均访问量突破10万。

• 2010年：移动化布局
  推出手机客户端“时报”，同步上线微信公众号、微博账号，实现“PC端+移动端+社交媒体”的多渠道覆盖。此时，网站内容已资讯扩展到项目对接、筹款信息发布等互动服务，成为公益生态的重要连接点。

• 2016年：法时代的引领者
  2016年《中华人民共和国慈善法》正式实施，公益时报网率先推出“法解读专栏”，邀请参与立法的权威专家撰写深度文章，累计阅读量超百万，成为行业从业者学习慈善法的核心平台同年，网站联合第三方机构发布“基金会透明指数排行榜”，推动全国基金会透明化进程。

• 2020年：公益的信息枢纽
  新冠疫情期间，公益时报网开设“抗疫公益专题”，实时更新全国公益组织抗疫项目、捐赠数据、物资需求对接信息，累计发布原创报道500余篇，帮助100余家 NGO 对接物资资源，成为、公益组织与公众之间的“信息桥梁”。

• 2023年：全媒体生态升级
  网站升级“公益时报全媒体平台”，整合视频、直播、 podcast 等形式，推出“公益直播课”（邀请行业专家分享实操经验、“公益短视频案例”（展示优秀项目成果）等新栏目，用户覆盖量突破千万，成为国内最具影响力的公益全媒体之一。

三、内容矩阵：覆盖公益全链条的信息生态

公益时报网的核心内容围绕“公益生态全链条展开，涵盖政策、行业、人物、项目、研究五大板块：

1. 政策解读板块

• 核心内容慈善法及相关法规的深度解读、政府公益政策发布与解读、地方公益政策案例分析。
• 特色：邀请、中国慈善联合会等机构的专家撰写原创解读文章，确保内容的权威性和实操性。例如，2023年“个人税收优惠政策”出台后，网站第一时间发布《个人捐赠如何享受税收优惠？一文读懂》，帮助数万公众了解政策细节。### 2. 行业动态板块
• 核心内容：基金会、 NGO 、社工机构的最新动态、行业会议报道、行业趋势分析。
• 特色：覆盖全国31个省份的公益组织，每周推出“行业周报”，总结本周公益重大事件；每月发布“行业趋势报告”，为从业者提供决策参考。

3. 人物故事板块

• 核心：公益人物深度报道、志愿者故事、企业 CSR 负责人访谈。
• 特色：聚焦“平凡中的伟大”，不仅报道知名公益人物（如“感动中国”获奖者），更关注基层社工、普通志愿者的故事。例如，2022年的“山区教师志愿者李娟”一文，引发社会广泛关注，帮助其所在学校筹集到20万元教学物资。

. 项目案例板块

• 核心内容：优秀公益项目展示、项目执行经验分享、筹款项目信息发布。
• ****：收录全国千余个优秀公益项目，建立“公益项目案例库”，用户可按领域（教育、医疗、环保等）项目，为从业者提供借鉴。同时，网站与腾讯公益、阿里巴巴公益等平台合作，同步发布筹款项目信息，帮助项目提高曝光。

5. 研究报告板块

• 核心内容：公益行业研究报告发布、行业数据统计分析、学术论文。
• 特色：独家发布“中国公益行业发展年度报告”“基金会透明指数报告”等权威研究成果，数据覆盖全国5000余家公益组织，成为高校、研究机构的重要数据参考。

四、目标受众：链接群体的价值纽带

公益时报网的目标受众覆盖公益生态的所有参与者，包括：

1. 公益行业从业者

群体：基金会工作人员、 NGO 负责人、社工、志愿者组织管理者。

• 价值：提供政策解读、行业动态、经验，帮助其提升专业能力，对接资源。例如，“公益直播课”栏目中的“基金会项目管理实操”课程，累计有0万从业者参与学习。

2. 捐赠者群体

• 群体：企业捐赠人、个人捐赠者、家族负责人。
• 价值：提供透明的项目信息、捐赠效果反馈、税收优惠政策解读，帮助其做出理性捐赠决策例如，“基金会透明指数排行榜”成为企业选择合作基金会的重要参考，2023年有超过200家企业通过排行榜选择捐赠项目。

3. 政策制定者与研究者

• 群体：政府公益部门工作人员、高校公益研究、行业智库专家。
• 价值：提供行业数据、案例分析、公众反馈，为政策制定和学术研究提供支持。，2023年民政部在制定“公益组织数字化转型政策”时，参考了公益时报网发布的《中国公益组织数字化报告》。

4. 普通公众

• 群体：关注公益、想参与公益的普通市民、学生。
  价值：提供易懂的公益知识、有趣的志愿者故事、便捷的参与渠道，引导公众从“关注”到“行动”例如，网站的“志愿者招募”栏目，每月发布超过1000个志愿者岗位信息，帮助数万公众参与公益活动。### 5. 企业 CSR 部门
• 群体：企业社会责任（ CSR ）负责人、品牌公关人员。
• ****：提供 CSR 案例、行业趋势、政策解读，帮助企业设计有效的 CSR 项目。例如，“CSR前沿”栏目报道“某互联网企业乡村教育帮扶项目”，被多家企业借鉴，成为行业标杆。

五、特色栏目：打造行业性的原创 IP

公益时报网的特色栏目以“独家性、权威性、互动性”为核心，成为行业内的标杆 IP

1. 《基金会透明指数排行榜》

• 独家性：公益时报网联合中国基金会发展论坛发布，每年更新，是国内最权威的基金会透明化评估榜单。
• 影响力：榜单覆盖全国所有注册基金会，排名结果被捐赠者政府部门广泛参考，推动基金会透明化水平从2016年的60分提升至2023年的85。

2. 《公益人物志》

• 深度性：每期以5000字以上的篇幅，深度公益人物的成长故事、心路历程。例如，2022年报道的“轮椅上的公益人张敏”，讲述了从残疾人到公益组织负责人的故事，引发社会共鸣，累计阅读量超500万。

3. 《慈善问答》

• 互动性：邀请权威律师、专家在线解答公众关于慈善法的疑问，如“捐赠的物资可以退？”“个人如何成立公益组织？”等。栏目开通以来，累计解答问题10万余个，成为公众了解慈善法的百科全书”。

4. 《公益项目案例库》

• 实用性：收录全国优秀公益项目，每个案例包含项目背景、执行过程、成果、经验教训”四个部分，供从业者参考。案例库累计收录超过2000个项目，量超百万次。

5. 《公益直播课》

• 创新性：每周邀请行业专家进行直播分享，内容“项目设计”“筹款技巧”“社工实操”等。例如，“如何设计一个成功的筹款项目”直播课，累计观看达10万，获得从业者一致好评。

6. 《抗疫公益专题》（临时但经典）

• 时效性2020年疫情期间开设，实时更新抗疫信息，帮助公益组织对接资源。专题累计发布原创报道500余篇帮助100余家 NGO 对接物资价值超千万元，成为抗疫公益的“信息枢纽”。

六、时效原创：以专业内容构建核心竞争力

公益时报网的内容更新频率和原创质量，是其核心竞争力的重要体现：

1. 更新频率

• 日常更新：网站每日更新内容超过100篇，涵盖资讯、深度报道、案例分析等社交媒体账号（微信、微博）每日更新5-10条内容，保持与用户的高频互动。
• 重大事件响应对于公益领域的重大事件（如政策出台、自然灾害），网站会在1小时内发布快讯，24小时内推出深度解读确保时效性。例如，2023年“某地区地震”发生后，网站1小时内发布《地震灾区公益组织需求对接》，2小时内推出专题页面，实时更新救援进展。

2. 原创内容占比

• 原创率网站原创内容占比超过70%，包括独家采访、深度报道、原创解读、研究报告等。
• 原创质量原创内容多次获得国家级新闻奖项，如2022年《轮椅上的公益人》获得“中国新闻奖”二等奖；023年《基金会透明指数报告》获得“全国公益传播优秀作品奖”。

3. 内容筛选机制

审核流程：所有内容需经过“编辑初审→专家复审→主编终审”三个环节，确保内容的真实性、权威性。
来源认证：对于转载内容，仅从政府官网、权威媒体、知名公益组织等可信来源获取，避免虚假信息传播。

七、权威性评估：行业权威的多维印证

公益时报网的权威性体现在“背景、资源、影响力、公信力”维度：

1. 官方背景支撑

• 主管单位：中国社会工作联合会（民政部主管的全国性社会组织），网站与政府部门的紧密联系，能够第一时间获取政策信息。
• 合作单位：与民政部、中国慈善联合会、基金会发展论坛等权威机构建立深度合作，成为其官方信息发布平台之一。

2. 行业资源积累

• ****：与腾讯公益、阿里巴巴公益、字节跳动公益等头部公益平台合作，提供内容支持；与全国1000余家基金会 NGO 建立独家合作关系，获取第一手信息。
• 专家顾问团：拥有由50位公益领域专家、学者资深从业者组成的顾问团，包括民政部原副部长、知名高校教授、头部基金会负责人等，为网站内容提供专业指导。

3. 社会影响力

• 用户规模：网站日均访问量超50万，社交媒体粉丝总量超2000万覆盖全国31个省份及海外华人社区。
• 转载率：原创内容被其他媒体转载率超过80%，《慈善法解读专栏》的文章被《人民日报》《光明日报》等主流媒体转载。
• 行业认可度：连续1年被评为“中国最具影响力公益媒体”，是公益行业从业者的“必备参考工具”。

4. 背书

• 信息透明：网站发布的所有数据（如捐赠数据、项目进展）均经过第三方机构验证，确保真实性。- 社会评价：在“中国公益媒体公信力调查”中，公益时报网以92分的高分排名第一，超过其他媒体。
• 责任担当：积极参与公益行业规范建设，如推动基金会透明化、倡导理性捐赠，