网易汽车山东文字链

# 网易汽车山东烟台站（http://yantai.auto.163.com/媒体详情介绍

一、网站属性：网易旗下区域汽车生态的核心节点

网易汽车山东烟台站（以下简称“网易烟台站”）是由网易公司（NASDAQ: NTES） 全资运营的区域汽车垂直媒体平台，隶属于网易汽车事业部化战略布局体系。作为国内领先的互联网科技企业，网易以“有态度的媒体”为核心定位，网易汽车烟台站延续集团基因，兼具企业类媒体的商业属性与专业媒体的内容公信力，是烟台及胶东半岛地区汽车领域的权威信息。

网站依托网易总部的技术支持与内容资源，同时深耕烟台本地市场，形成“全国视野+本地深度”的双重优势其运营主体为网易（杭州）网络有限公司烟台分公司，具备独立的内容采编团队与本地商务合作体系，并非政府机构或平台，而是以服务本地汽车消费市场、链接行业资源为核心目标的商业媒体平台。

二、发展历程：从布局到本地汽车生态构建

网易汽车烟台站的发展，是网易汽车区域化战略落地与烟台汽车市场崛起的双重产物，大致可分为三个阶段：

1. 初期布局（2012-2015年）：扎根烟台，搭建内容框架

2012年，网易汽车启动全国区域化布局，烟台作为山东半岛蓝色经济区的核心城市（汽车量年增速超15%），成为首批落地的区域站点之一。

• 核心动作：组建本地采编团队（含名汽车行业记者、2名内容编辑），与烟台12家主流4S店建立合作关系，搭建“本地资讯+车型+购车指南”三大基础内容板块；
• 里程碑事件：2013年首次独家报道烟台春季车展，推出《013烟台车展特刊》，累计阅读量突破50万，奠定本地汽车媒体的初步影响力。

2.成长深耕（2016-2019年）：强化互动，构建用户粘性

伴随移动互联网的普及，网易汽车站加速向“内容+服务”转型：

• 产品升级：上线移动端适配版本，推出“网易汽车烟台”微信公众号小程序，实现内容多端同步；
• 互动功能：新增“车主社区”板块，组织首届“网易汽车烟台车主海滨”活动，吸引超200名车主参与；
• 数据沉淀：建立本地车型数据库（覆盖烟台市场90%在售车型），推出“本地车型对比工具”，用户使用率突破30%。

3. 成熟生态（220至今）：整合资源，打造本地汽车服务闭环

2020年后，网易汽车烟台站进入生态化发展阶段：- 资源整合：与烟台汽车经销商协会、烟台国际车展组委会达成独家合作，成为官方指定媒体；与本地15家汽车品牌建立深度合作，推出“烟台新能源汽车推广计划”；

• 服务延伸：上线“购车管家”服务，为提供一对一购车咨询、4S店预约、试驾安排等全流程服务；推出“车主保养特惠”频道，整合本地20家维修保养机构；
• 影响力提升：2022年烟台秋季车展期间，网站专题报道阅读量突破120，线下活动参与人数超5000人，成为烟台汽车市场最具影响力的媒体平台之一。

三、内容：覆盖“购车-用车-养车-玩车”全生命周期

网易汽车烟台站以**“本地汽车生态服务平台” 为定位，核心内容围绕汽车消费全链条展开，具体包括：

1. 本地车市动态：精准触消费需求

• 新车到店：第一时间报道烟台本地4S店新车到店信息（如2023年理想9烟台首秀、比亚迪海豹烟台上市活动），含实拍图、到店优惠政策；
• 降价促销：每日更新车型优惠信息（如“烟台某4S店大众途观L直降3.5万”），并标注限时活动期限；- 车展报道：独家承办烟台国际车展、烟台新能源车展等大型展会的媒体报道，推出“车展直播”“现场专访“特惠车型汇总”等内容。

2. 专业内容矩阵：赋能理性决策

• 车型评测：结合烟台特色（如海滨路况、山地地形）开展本地试驾活动，推出“海滨试驾”系列评测（如“在烟台的海边开Model是种什么体验？”）；
• 政策解读：针对烟台本地汽车政策（如新能源汽车补贴、机动车限行规定、交易新规）进行深度解读，结合案例分析对用户的影响；
• 购车指南：按用户需求分类（如“1万级家用SUV烟台选购指南”“烟台新能源车牌申请流程”），提供个性化建议。

3. 车主生活：链接本地资源

• 用车养车：推出“烟台车主保养手册”（如“烟台冬季汽车防冻技巧”“本地维修店推荐”）；
• 车主活动：组织本地车主自驾游（如烟台长岛环岛游、昆嵛山露营活动）车主沙龙（如新能源汽车使用经验分享会）；
• 二手车服务：提供本地二手车市场行情分析、二手车检测机构推荐个人车源发布平台。

4. 行业深度分析：服务从业者与爱好者

• 经销商访谈：专访烟台本地经销商负责人，分析本地车市趋势（如“烟台新能源汽车经销商：今年销量增长50%的秘密”）；
• 报告：定期发布《烟台汽车市场月度报告》，含销量数据、车型占比、消费趋势等；
• 汽车：报道烟台本地汽车文化活动（如改装车聚会、老爷车展览），挖掘车主故事。

四、目标：聚焦胶东半岛汽车消费群体

网易汽车烟台站的目标受众以烟台及周边区域（威海、青岛莱西、潍坊诸城等 为主，具体分为四类：

1. 潜在购车用户：决策前的信息获取者

• 群体特征25-45岁，有购车或换车需求，关注车型性价比、本地优惠政策、用户口碑；
• **需求满足：通过“新车到店”“降价促销”“购车指南”等内容，帮助用户快速筛选符合需求的车型，降低决策成本

2. 本地汽车从业者：行业信息的需求者

• 群体特征：4S店销售顾问、经销商管理人员维修保养技师、汽车配件商；
• 需求满足：通过“行业报告”“政策解读”“竞品动态”等内容了解市场趋势，优化经营策略；通过“经销商访谈”提升品牌曝光度。

3. 现有车主群体：用车的参与者

• 群体特征：已购车用户，关注养车成本、维修保养、车主活动；
• 需求满足通过“用车养车”栏目获取实用知识，通过“车主活动”拓展社交圈，通过“保养特惠”享受本地商家优惠。### 4. 汽车爱好者：内容消费的深度用户
• 群体特征：18-35岁，对汽车技术改装文化、赛事感兴趣；
• 需求满足：通过“车型评测”“汽车文化”栏目获取专业内容，参与线上话题（如“烟台最酷的改装车”）。

五、特色栏目：打造差异化本地内容IP

网易汽车烟台的核心竞争力在于本地化独家内容，以下为其标志性特色栏目：

1. 《烟台车市周报》：每周市“风向标”

• 内容形式：每周五发布，汇总本周烟台车市重大事件（新车上市、优惠活动、政策），搭配数据图表（如本周销量Top5车型）；
• 独特价值：是烟台本地唯一一份系统化的车周报，被本地经销商广泛转发，成为行业参考资料。

2. 《海滨试驾》：地域特色的试驾IP

-内容形式**：选择烟台海滨路线（如滨海中路、养马岛环岛路）开展车型试驾，拍摄高清视频与图文报道，“海风+汽车”的场景感；

• 独特价值：利用烟台的自然优势，打造差异化试驾内容，区别于其他媒体的常规评测。

3. 《车主说》：真实用户的声音

• 内容形式：访谈烟台本地车主分享其购车经历、用车体验（如“烟台车主李先生：开着哈弗H6环游胶东半岛的故事”）；
• 价值：通过真实用户案例增强内容可信度，帮助潜在购车用户了解车型实际表现。

4. 《购车计算器》：实用工具

• 功能特点：针对烟台本地优惠政策（如购置税补贴、经销商让利），输入车型、购车方式（/全款）即可计算总购车成本（含保险、上牌费）；
• 用户粘性：工具使用率占网站总访问量20%，是用户留存的核心功能之一。

5. 《新能源汽车烟台行》：聚焦绿色出行

• 形式：专题报道烟台新能源汽车发展现状，含本地政策解读、充电站分布地图、车主使用体验、品牌推广活动；
  -社会价值**：响应国家“双碳”战略，助力烟台新能源汽车普及，2023年该专题被烟台市政府官网转载

六、更新频率与原创性：保障内容活力

网易汽车烟台站以“及时、原创、深度”为内容准则，具体表现为：

1. 更新频率：高频覆盖用户需求

• 日常更新：工作日每日更新-8篇内容（含本地资讯、评测、政策解读），周末保持2-3篇更新；
• 热点响应：突发新闻（如烟台车展延期、新能源补贴政策调整），1小时内发布快讯，24小时内推出深度解读；
  专题更新：大型活动期间（如车展），每日发布10+篇内容，含直播、图文、视频等形式。### 2. 原创内容占比：本地内容为主导
• 原创占比：网站内容中原创占比达6%以上，其中本地资讯、试驾报道、车主访谈等内容100%原创；
• 二次创作：转载网易汽车或其他权威媒体的行业新闻时，会结合烟台本地情况进行二次编辑（如“全国新能源汽车销量增长，烟台市场表现如何”）；
• 内容质量：原创内容均经过事实核查（如优惠政策与4S店确认、车主故事真实访谈，确保信息准确性。

七、权威性评估：品牌背书与本地认可的双重保障

网易汽车烟台站的权威性源于网易集团的品牌影响力与本地市场的深度渗透**，具体体现为：

1. 品牌背书：网易的支撑

• 主办方实力：网易作为国内四大门户网站之一，拥有20余年媒体运营经验，其汽车频道是国内最影响力的汽车媒体之一；
• 内容标准：网易汽车烟台站遵循网易集团的内容审核制度，确保内容客观、中立专业。

2. 本地合作资源：行业认可的体现

• 官方合作：与烟台汽车经销商协会、烟台车展组委会、烟台市交通运输局建立长期合作关系，成为官方信息发布渠道；
• 商家信任：烟台本地90%以上4S店与网站达成合作，选择其作为首选媒体合作伙伴（如新车上市活动独家报道）。

3. 用户口碑市场反馈的验证

• 数据表现：网站日均访问量达12万+，注册用户超50万，微信公众号15万+，是烟台地区访问量最高的汽车媒体平台；
• 奖项荣誉：连续三年获得“烟台最具汽车媒体”“山东区域汽车媒体标杆”等荣誉；
• 用户评价：在本地车主论坛中，网易汽车烟台被评为“最靠谱的购车参考平台”“本地车主的聚集地”。

结语：构建烟台汽车消费的“数字”

网易汽车山东烟台站并非简单的信息发布平台，而是烟台汽车消费市场的“连接器”——连接用户与商家连接需求与服务、连接线上内容与线下体验。凭借网易的品牌优势、本地化的深度运营、差异化的内容IP，它已胶东半岛汽车领域不可或缺的媒体力量。未来，随着烟台新能源汽车市场的快速发展，网易汽车烟台站将继续聚焦本地需求，服务边界，打造更完善的汽车生态服务体系，为用户与行业创造更大价值。

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