羊城晚报客户端首发

# 晚报客户端：岭南大地的“移动新闻客厅”——权威与温度兼具的区域新媒体标杆

一、网站属性：党基因下的新媒体旗舰

羊城晚报客户端的主办方为羊城晚报社，其主管单位是中共广东省委宣传部，属于典型的国有权威媒体运营机构**。作为《羊城晚报》的官方移动新媒体平台，它承载着党媒的政治使命与公共服务职能既是广东省委省政府重要的信息发布窗口，也是连接政府与市民、传递岭南声音的桥梁。

不同于商业媒体的流量导向，晚报客户端始终以“主流价值引领+本地民生服务”为核心定位，依托羊城晚报社70余年的媒体积淀，在移动时代延续了党媒的公信力与责任感。其运营团队由专业记者、编辑及新媒体技术人员组成，既保留了传统媒体内容生产优势，又具备新媒体的技术创新能力，是广东地区新媒体融合发展的标杆性产物。

二、发展历程从“纸墨香”到“指尖上”的融合跃迁

羊城晚报客户端的发展，是《羊城晚报》从传统纸媒全媒体转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步期（2010-2015）纸媒内容的“移动搬运工”

2010年前后，移动互联网浪潮席卷全国，羊城晚报社顺应趋势，推出的移动新闻产品（如WAP版、初代客户端）。此时的客户端以“内容移植”为主，将报纸上的时政新闻深度报道、文化专栏等内容同步至移动端，满足读者“随时随地看报”的需求。这一阶段的核心目标是完成从纸媒”到“移动媒体”的形态转变，为后续发展奠定用户基础。

2. 成长期（206-2020）：本地服务的“生态构建者”

2016年，羊城晚报社启动“全媒体融合”，客户端迎来重大升级。新版本不再局限于内容搬运，而是新增了市民报料平台“羊城拍客”、服务入口“粤省事·羊城版”、生活服务频道“羊城生活家”等功能，实现了从“新闻阅读器到“本地生活服务平台”的跨越。例如，“羊城拍客”让市民可以直接上传身边的新闻线索，编辑部快速响应跟进报道，极大增强了用户参与感；“粤省事·羊城版”则整合了社保查询、交通违章处理等便民服务，市民日常生活的“掌中宝”。

3. 成熟期（2021至今）：岭南文化的“数字传播者

近年来，羊城晚报客户端进一步强化“岭南特色”，将文化传播作为核心竞争力。它推出了“岭南文化数字馆”，粤剧、广绣、醒狮、岭南美食等非遗资源，通过VR、短视频、互动H5等形式，让传统文化“活起来。同时，客户端还加强了视频内容生产，开设“羊城直播”频道，覆盖政务发布会、文化活动、突发新闻等，成为广东地区最具影响力的移动直播平台之一。截至2024年，客户端累计下载量突破5000万日活跃用户超百万，是广东地区用户规模最大、公信力最强的移动媒体平台之一。

三、核心内容：“+服务+文化”三位一体的内容矩阵

羊城晚报客户端的核心内容围绕“本地性、权威性、服务性”三大关键词展开，了覆盖多领域的内容生态：

1. 时政与政务新闻：权威解读广东脉搏

作为省委主管的媒体平台客户端是广东省政务信息发布的“第一阵地”。它实时推送省委省政府的政策文件、重要会议精神，以及广州、深圳、各地市的政务动态。例如，针对广东“制造业当家”“粤港澳大湾区建设”等核心战略，客户端推出系列深度报道，专家解读政策红利，为企业和市民提供清晰的方向指引。

2. 本地民生新闻：贴近市民的“生活”

民生新闻是客户端的“流量担当”，内容涵盖住房、教育、医疗、交通等市民最关心的话题。比如“热线”栏目，每周收集市民报料，联合政府部门解决实际问题——小到小区电梯维修，大到公交线路调整，都能在这里答案。2023年，该栏目帮助市民解决问题超3000件，成为市民信赖的“发声渠道”。### 3. 岭南文化内容：传承地域文脉的“数字载体”
客户端在文化内容上独树一帜，开设“文化”“粤味生活”等专栏。其中，“非遗故事”系列每周探访一位非遗传承人，用图文+视频的形式记录绣大师的一针一线、粤剧演员的一唱一和；“粤味厨房”则邀请本地名厨教做粤菜，早茶点心到顺德鱼生，让读者在家就能尝到“岭南味道”。这些内容不仅吸引了本地读者，还让外地用户岭南文化的独特魅力。

4. 财经与产业新闻：赋能广东经济发展

针对广东作为经济大省的特点，推出“湾区财经”栏目，聚焦粤港澳大湾区的产业动态、企业创新、金融政策。例如，报道深圳前海的跨境金融改革、松山湖的智能制造企业，为投资者和创业者提供有价值的信息。此外，客户端还与广东省统计局合作，发布“广东经济月度解读”，帮助读者把握经济趋势。

5. 生活服务内容：覆盖衣食住行的“便民工具箱”

客户端了本地生活服务资源，推出“羊城生活家”频道，包含美食推荐、旅游攻略、消费优惠等内容。比如“周末去哪儿栏目，每周推荐珠三角的小众景点、特色市集；“消费预警”则曝光虚假广告、不良商家，保护市民权益。同时，还接入了外卖、打车、电影票等服务入口，实现“新闻+服务”的无缝衔接。

四、目标受众多元群体的“精准触达”

羊城晚报客户端的目标受众呈现出“地域集中、年龄分层、需求多样”的特点：### 1. 本地市民群体（核心受众）
主要包括广州、深圳及珠三角地区的普通居民，年龄在25-0岁之间。他们关注本地民生、政务信息，依赖客户端解决日常生活中的问题。例如，中年家庭主妇会看“粤味”学做菜，上班族会查“交通实时路况”避开拥堵，老年人会通过“健康养生”栏目了解保健知识。

. 政务与行业从业者

包括政府工作人员、企业管理者、行业研究员等。他们通过客户端获取权威政策解读、产业动态，为决策提供参考。例如，珠三角的制造业企业主会关注“湾区财经”的产业报道，了解最新的税收优惠政策；高校学者引用客户端的深度调查数据，进行区域发展研究。

3. 岭南文化爱好者

涵盖本地文化传承者、外地游客文化研究者。他们被客户端的“岭南文化”内容吸引，希望了解粤剧、非遗、粤菜等文化元素。例如，外地来广东前，会通过客户端的“旅游攻略”规划行程；文化研究者则会参考“非遗故事”的采访内容，撰写学术。

4. 年轻用户群体（潜力受众）

为吸引年轻用户，客户端推出了“羊城青年”栏目，关注世代的兴趣爱好，如潮流文化、电竞、二次元。例如，报道广州的潮牌市集、深圳的动漫展，用短视频、H5等形式呈现内容。此外，客户端还发起“青年报料计划”，鼓励年轻人分享身边的新鲜事，增强用户粘性。## 五、特色栏目：独树一帜的“内容IP”
羊城晚报客户端拥有多个具有辨识度的特色栏目，这些栏目是内容的核心，也是其品牌价值的体现：

1. “民生热线”：市民的“发声筒”与“站”

这是客户端最具影响力的互动栏目之一。市民可以通过文字、图片、视频向栏目报料，编辑部会第一跟进核实，并联合政府部门、社区居委会解决问题。例如，2023年，一位市民报料广州某小区的垃圾堆积问题栏目记者实地采访后，联系街道办和物业，三天内解决了问题。该栏目每年收到报料超10万条，回复达95%以上，成为市民信赖的“民生桥梁”。

2. “岭南文化数字馆”：传统文化的“重生”

这是客户端的独家文化IP，整合了羊城晚报社70余年的文化报道资源，打造了一个集“看听、玩”于一体的数字文化平台。用户可以通过VR技术“参观”粤剧博物馆，聆听非遗传承人的口述历史，“广绣DIY”互动游戏。截至2024年，该数字馆累计访问量超2000万次，成为文化传播的重要窗口。

3. “深度调查”：权威媒体的“责任担当”

作为党媒客户端，羊城始终坚持“舆论监督”的职责，推出“深度调查”栏目。该栏目聚焦社会热点问题，进行独立、客观的调查。例如，2022年，栏目曝光了珠三角某工厂的环境污染问题，引起当地政府重视，最终推动工厂进行环保改造这些报道不仅维护了公众利益，也提升了客户端的公信力。

4. “羊城论坛”：公共议题的“理性场”

客户端定期发起“羊城论坛”，邀请专家、市民围绕热点议题展开讨论。例如，针对“广州是否应该推广共享单车“珠三角如何应对人口老龄化”等话题，论坛会通过直播形式让观众参与互动。这种“开放、理性”的讨论氛围，了大量用户参与，成为客户端的“互动高地”。

5. “健康养生”：科学权威的“健康指南”与广东省卫生健康委员会合作，客户端推出“健康养生”栏目，邀请三甲医院的专家撰写科普文章，解答市民的健康疑问例如，针对广东的湿热气候，专家会推荐祛湿食疗方；针对老年人常见的高血压问题，会讲解用药注意事项。该栏目科学、实用，深受中老年用户喜爱。

六、更新频率：“全天候+高质量”的内容生产

羊城晚报客户端的更新具有“及时、原创、多样”的特点：

1. 更新频率：实时响应，全天候覆盖

对于突发新闻（自然灾害、重大事件），客户端会第一时间推送快讯，并持续跟进报道。例如，2023年广州遭遇台风“苏拉”，客户端从台风预警到灾后重建，全程实时更新，发布了100余篇报道，帮助市民了解最新情况。日常内容，客户端每天更新超200条，涵盖时政、民生、文化等多个领域，确保用户随时能看到新鲜内容。

2. 原创内容占比：核心优势，品质保障

客户端的原创内容占比超过70%，主要来自羊城晚报社专业记者团队。这些原创内容包括深度调查、独家专访、评论文章等，具有较高的专业性和公信力。例如，“深度调查栏目每月推出2-3篇长篇报道，深入挖掘社会问题，如“珠三角制造业用工荒调查”“广州老旧小区改造困境”，获得了广泛的社会关注。此外，客户端还鼓励用户原创，通过“羊城拍客”栏目征集市民的摄影作品、短视频增强用户参与感。

3. 内容质量：严格把关，权威可信

作为党媒客户端，羊城晚报对内容有着严格的要求。所有报道都经过“三审三校”制度，确保信息真实、准确。对于敏感议题，会邀请专家审核，避免出现错误导向。此外，客户端还建立了用户反馈机制，及时纠正内容中的疏漏，维护媒体的公信力。

七、权威性评估：官方背景下的“公信力标杆”

羊城晚报客户端的权威性主要体现在以下几个方面：

1 官方背景：党媒属性，政治可靠

客户端由中共广东省委宣传部主管、羊城晚报社主办，是广东省委省政府指定的信息发布平台。它有权发布官方授权的政务信息、政策解读，其内容具有“权威性、严肃性、准确性”的特点。，广东省的重大会议、重要政策，都会首先通过羊城晚报客户端向社会公布。

2. 专业团队：资深媒体，内容保障

客户端的运营团队由羊城晚报社的资深记者、编辑组成，他们具有丰富的新闻从业经验和专业知识。，时政新闻编辑大多有10年以上的政务报道经验，能准确把握政策方向；文化栏目记者则对岭南文化有深入，能产出高质量的文化内容。此外，客户端还邀请了一批专家学者作为顾问，为内容提供专业支持。

3 权威认证：荣誉加身，行业认可

羊城晚报客户端多次获得国家级、省级媒体奖项，如“中国新闻奖”“广东奖”“全国党媒新媒体影响力TOP10”等。这些荣誉证明了其在行业内的地位和影响力。此外，还被评为“广东省重点新媒体平台”，是广东省委宣传部重点扶持的项目之一。

4. 社会影响力：公众，口碑良好

客户端在广东地区拥有极高的社会影响力，其内容经常被其他媒体转载引用。例如，“民生热线”栏目的问题，多次被《人民日报》《新华社》等中央媒体报道；“岭南文化”内容被 UNESCO（联合国教科文组织）的官方引用，向世界展示