人民网-人民日报APP(民生生态)

# 人民网-人民日报APP（民生生态板块）媒体介绍

一、网站属性：中央权威媒体的移动端核心阵地

人民网-人民日报APP（民生生态板块）的主办方为人民日报社，运营主体是人民日报社旗下的人民网股份有限公司，是中央重点新闻网站的核心移动端延伸平台。其性质属于权威媒体**，兼具官方背景与公共服务属性——作为党中央机关报的数字化载体，它承担着传递党和国家声音、反映诉求、引导社会舆论的重要职责，同时以服务民众生活、推动生态建设为己任，是连接政府与公众、理论与实践桥梁纽带。

二、发展历程：从数字化转型到民生生态的深度深耕

人民日报APP的民生生态板块并非一蹴而就而是伴随人民日报社的数字化战略与社会需求的演变逐步成长：

1. 母体孕育：数字化转型的起点（014-2016）

2014年6月，人民日报APP正式上线，标志着人民日报社从纸媒移动端全面布局。初期APP以综合新闻为主，涵盖时政、经济、社会等领域，但民生与生态内容尚未形成独立板块，仅社会新闻的子类目存在。这一阶段的核心任务是搭建移动端基础框架，探索用户对移动端新闻的阅读习惯。

2. 板块诞生：聚焦民生与生态的细分（2016-2018）

随着社会对民生保障、环保的关注度提升，2016年，人民日报APP正式设立“民生”与“生态”两个独立频道，后于208年整合为“民生生态”板块。初期板块内容以政策传达、基础新闻报道为主，如社保新政解读、雾霾治理动态，初步形成了“民生服务+生态科普”的内容雏形。

3. 深化发展：内容体系与互动功能升级2018-2021）

这一阶段，板块进入快速发展期：

• 内容深化：增加深度与特色栏目，如《民生直通车》《生态观察》等，开始聚焦民生痛点（如老旧小区改造、医疗集采）和热点（如长江大保护、垃圾分类）；
• 技术赋能：引入大数据分析用户偏好，推出个性化内容推荐；上线短视频直播功能，如2020年疫情期间的“民生保障直播”、2021年黄河生态修复的“现场直击；
• 互动强化：开通“民意征集站”，允许用户直接反馈民生诉求，部分建议被纳入政策调整参考（2019年关于医保异地结算的民意收集）。

4. 新时代进阶：对接国家战略的精准布局（021至今）

伴随国家“乡村振兴”“双碳目标”等战略推进，板块内容进一步聚焦：

• 民生：重点报道乡村教育、医疗下沉、农民工就业等乡村振兴相关内容；
• 生态领域：深度解读“双碳”政策推出“绿色低碳发展案例库”，关注新能源产业、循环经济等；
• 融合创新：推出“民生生态大数据平台”，整合全国民生数据与生态指标，为用户提供可视化查询服务。

三、核心内容：民生与生态的深度与全面覆盖

民生生态板块以“服务民众生活、推动生态文明”为核心，构建了“民生保障+生态建设+融合创新的三维内容体系：

（一）民生领域：聚焦“衣食住行医教保”的全维度服务

1. 民生保障：

   • 就业创业：政策解读（如稳岗返还、创业补贴）、招聘信息、职业技能培训指南
   • 社会保障：养老保险全国统筹、医保药品目录调整、低保标准动态调整；
   • 住房保障：保障性租赁住房、老旧小区改造案例、农村危房改造进展。

2. 公共服务优化：

   • 教育公平：义务教育“双减政策落地、县域高中振兴计划、职业教育产教融合；
   • 医疗改革：分级诊疗推进、药品集中采购成效基层医疗设备升级；
   • 公共文化：社区图书馆建设、文化下乡活动、非遗保护与传承。

3. 民生破解：

   • 消费维权：食品安全抽检结果、虚假广告曝光、电商平台投诉渠道；
   • 社区治理：社区建设、物业纠纷调解、邻里互助案例；
   • 特殊群体：老年人适老化改造、残疾人就业扶持、留守儿童关爱。### （二）生态领域：紧扣“政策-实践-科普”的全链条传播

4. 政策与行动：

• 国家战略：“双碳”目标解读、长江经济带生态保护、黄河流域高质量发展；
  • 地方实践：“千万工程”经验、福建生态省建设、甘肃沙漠治理成效；
  • 应急响应：突发污染事件处置（如某企业泄漏）、极端天气下的生态保护。

2. 绿色发展实践：

   • 产业转型：新能源汽车发展、钢铁行业低碳改造、循环经济产业园案例；
   • 企业责任：绿色工厂认证、企业碳足迹披露、环保公益；
   • 生活方式：垃圾分类指南、低碳出行倡议、绿色家居科普。

3. 民生生态融合：
   生态扶贫：林下经济、生态旅游带动乡村增收、光伏扶贫项目；

   • 环境健康：PM2.5与呼吸道关联、饮用水安全标准、土壤污染与食品安全；
   • 社区生态：城市公园建设、口袋公园案例、社区垃圾分类成效。### （三）内容形态：多媒体融合的沉浸式体验
     板块采用“文字+视频+直播+H5+数据可视化”的多元：

• 文字：深度特稿（如《一个村庄的生态蜕变》）、政策解读（《“双碳”政策1问10答》）；
• 视频：短视频（《民生小课堂：医保异地结算怎么操作》）、纪录片（《之恋》）；
• 直播：生态工程现场（如三江源生态监测直播）、民生政策发布会；
• H5互动专题（《你的家乡生态指数有多高？》）、民意调查（《垃圾分类你支持哪种模式？》）；
• 可视化：全国民生数据地图（如医保覆盖率）、生态指标趋势图（如森林覆盖率变化）。

四、目标：覆盖多元群体的精准服务

板块的目标受众具有广泛性与针对性，主要包括：

1. 普通民众：城乡居民尤其是关注生活质量与环境的中老年人、青年群体），通过板块获取实用信息（如医保报销流程）、反馈诉求（如噪音问题）、了解生态动态（如本地空气质量）。

2. 政策制定者与执行者：各级政府部门工作人员（民政环保、教育等），通过板块收集民意（如政策草案意见）、掌握基层动态（如乡村医疗现状）、参考典型（如生态治理成功经验）。

3. 行业从业者：环保企业（新能源、环保设备）、民生服务机构（教育、医疗机构）、公益组织（如环保NGO），获取行业政策、市场动态、合作机会。

4. 学术与研究：社会科学学者（民生问题研究）、环境科学学者（生态保护研究），通过板块获取案例数据（如脱贫攻坚中的改善数据）、政策文本（如生态环保法规）。

5. 媒体与舆论观察者：同行媒体、公关人员、高校专业学生，关注权威媒体的民生生态报道方向、舆论引导策略、内容创新模式。

五、特色栏目：打造独家IP与互动桥梁

板块拥有多个具有影响力的独家栏目，成为其核心竞争力：

1. 《民生直通车》：问题解决型”独家栏目

聚焦民众反映的热点难点问题，联合政府部门进行追踪报道，推动问题解决。例如：
-2022年报道某小区供水水质差问题，促成当地水务部门更换老旧管道；

• 2023年关注欠薪问题，联动人社部门帮助120余名农民工追回工资。

栏目特点：“反映问题→追踪调查→推动解决→反馈”的闭环模式，赢得民众信任。

2. 《生态观察》：“深度分析型”专题栏目

针对重大议题进行系列报道，邀请权威专家解读。例如：

• 2021年推出“双碳目标下的产业转型”，采访中科院院士、企业负责人，解析转型路径；
• 2023年推出“生物多样性保护”专题，实地探访西双版纳、青海三江源，展示保护成果。

栏目特点：“实地采访+专家解读+数据支撑”，兼具深度与权威性

3. 《政策“划重点”》：“通俗解读型”栏目

用漫画、图表、短视频等形式解析政策，提炼民众受益点。例如：

• 对《关于促进新时代新能源高质量发展的实施方案》进行解读，列出“家庭光伏电站标准”“新能源汽车充电设施建设”等民众关心的关键点；
• 对《“十四五”城乡社区服务体系建设规划》，重点介绍“社区养老服务中心建设”“托育服务扩容”。

栏目特点：“专业内容通俗化”，降低政策门槛。

4. 《绿色榜样》：“价值引领型”栏目

展示在生态保护、绿色发展中做出突出贡献个人与企业：

• 人物案例：“治沙英雄”王有德、“环保志愿者”田桂荣；
• 案例：某新能源企业的“零碳工厂”、某电商平台的“绿色包装计划”。

栏目特点：传递正能量，引导形成绿色价值观。

5. 《民意征集站》：“互动参与型”栏目

针对民生政策草案、生态规划公开民众意见。例如：

• 2023年就《城市居民生活垃圾分类管理办法》草案征集意见，收到有效建议300余条，部分建议被纳入最终版本；
• 2024年就“农村养老服务体系建设”向公众方案，推动地方政府出台相关政策。

栏目特点：搭建政府与民众的沟通桥梁，提升政策的民意基础。

. 《民生生态大数据平台》：“数据服务型”功能

整合全国民生数据（如失业率、医保覆盖率）与生态指标（PM2.5浓度、森林覆盖率），用户可通过地图查询本地数据，查看趋势变化。例如：

• 用户输入“海淀区”，可获取该区2023年就业率、医保报销比例、空气质量优良天数等数据；
• 平台还提供“生态指数对比”功能，让用户直观了解不同地区的差异。

六、更新频率与原创性：权威与时效双重保障

1. 更新频率：高频实时，覆盖全时段

• 日常更新：每日早中晚三个时段推送内容日均更新50+条；
• 突发报道：民生事件（如疫情期间的物资保障）、生态事件（如突发污染）实时跟进，第一时间发布权威信息；
• 专题更新：重大政策出台（如“双碳”目标发布）、重要（如全国生态日）推出专题报道，持续更新3-7天。

2. 原创性：高占比原创确保权威真实

• 原创占比：超过85%的内容为原创，包括记者实地采访的新闻、独家深度分析、解读稿件；
• 独家资源：与国家统计局、生态环境部、民政部等部委合作，获取独家数据；拥有遍布全国的记者网络，实地采访确保信息真实性；
• 质量控制：严格的三级审核制度（记者采写→编辑审核→主编终审，引用数据均来自官方渠道或权威研究机构；对敏感问题的报道保持客观中立，传递积极导向。

七权威性评估：中央媒体的核心影响力

民生生态板块的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景加持

作为社直属平台，板块具有不可替代的政治高度和舆论影响力，是党和国家政策的“第一发布平台”之一，其内容新华社、央视等中央媒体及地方媒体广泛转载。

2. 权威信源保障

与中央部委建立长期合作关系能够第一时间获取政策信息和官方数据；拥有一支专业的记者团队，其中不乏获得“中国新闻奖”的资深记者，报道的深度与准确性。

3. 社会影响力验证

• 民生领域：《民生直通车》栏目累计推动解决民生1200+件，2023年被评为“全国民生服务优秀栏目”；
• 生态领域：《生态》专题报道多次被生态环境部引用，成为政策宣传的重要载体；
• 舆论引导：在重大民生事件（如疫情）和生态议题（如垃圾分类）中，及时发声澄清谣言，引导公众理性看待问题。

4. 行业认可与

• 多次获得“中国新闻奖”（如2022年《长江大保护中的民生故事》获深度报道类一等奖；
• 被评为“2023年度中国最具影响力民生生态媒体板块”；
• 其“民生生态大数据”获2024年“数字中国建设优秀案例”。

5. 公众信任