北斗融媒

北斗融媒：辽宁省级融合媒体旗舰平台的全景解析

一、网站属性：官方主导的省级融媒公信力

北斗融媒（https://bdrm.bdy.lnyun.com.cn）是**辽宁省委宣传部指导下，由辽宁广播电视集团辽宁广播电视台）与辽宁日报报业集团联合组建的省级融合媒体旗舰平台**，运营主体为辽宁北斗融媒传媒有限公司。平台“官方媒体”与“政务服务”双重属性：作为辽宁省委省政府权威信息发布的核心渠道，它承担着意识形态引导、政策、舆情管控的重要职能；同时，它也是连接政府与民众的桥梁，整合政务服务、民生服务资源，打造“新闻+”的全媒体生态。其域名中的“lnyun.com.cn”（辽宁云）是辽宁省政务与媒体融合的官方标识，进一步了其官方背景与公信力。

二、发展历程：从传统融合到技术赋能的进阶之路

北斗融媒的轨迹，是辽宁省媒体融合战略落地的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（20142018）：政策驱动下的资源整合

2014年中央提出“推动传统媒体与新兴媒体融合发展”后，辽宁省开始布局省级融媒平台。2016年，辽宁省委宣传部牵头，整合辽宁广电、辽报集团等省内媒体的新媒体资源，成立“北斗融媒项目组”，明确以“北斗”命名的寓意——“精准传播、权威导向、全域”。2018年，平台完成初期技术搭建，整合了省内14个地市报纸、广播、电视的内容资源初步形成“一次采集、多元分发”的生产机制。

2. 成长期（2019-202）：平台上线与生态拓展

2019年5月，北斗融媒官网正式上线，同步推出移动端APP、微信公众号抖音号等矩阵产品。这一阶段，平台重点拓展服务功能：2020年接入辽宁省政务服务网入口，实现“+政务”的初步融合；2021年引入北斗卫星定位技术与大数据分析系统，推出“北斗眼”等特色栏目实现从“内容传播”到“数据服务”的升级。

3. 成熟期（2022至今）：深化与价值升级

2022年，平台完成技术迭代，构建了以AI算法、大数据、云计算为核心的智能传播。同年，推出“辽货助农”直播带货品牌、“民生直通车”互动平台，进一步强化“服务民生”的定位。2023年，北斗融媒用户量突破1200万，成为辽宁省内用户覆盖最广、影响力最大的融合平台之一。

三、核心内容：“新闻+服务+文化”的全域覆盖

北斗融媒的核心内容体系“辽宁本土”与“全域视野”展开，涵盖六大领域：

1. 时政新闻：权威发布，政策落地

辽宁省委省政府的重要会议、政策文件、领导活动，第一时间发布权威解读。例如，2023年辽宁推出“全面新突破三年行动”后，平台开设专题专栏，通过文字、视频、H5等形式，拆解政策要点，跟踪落实进展，民众清晰了解政策红利。

2. 民生服务：连接民意，解决痛点

覆盖教育、医疗、就业、社保民生领域：

• 教育：发布学区划分、中考高考政策、校园安全等资讯；
• 医疗：提供挂号、医保新政解读、健康科普；
• 就业：推送招聘会信息、创业扶持政策、职业技能培训；
• 便民：整合交通违章查询、天气预警、水电缴费等入口。

3. 经济动态：聚焦振兴，产业赋能

东北振兴战略，报道辽宁装备制造、新能源、芯片、农业等产业的发展动态。例如，独家跟踪报道沈阳机床集团“i智能机床”的市场应用，大连瓦房店轴承产业集群的升级路径，为企业从业者提供决策参考。

4. 文化：挖掘本土，传承经典

深入挖掘辽宁文化底蕴：

• 非遗传承：报道二人转、辽剧、皮影戏等项目的保护与创新；
• 历史遗迹：推出“辽宁文物故事”系列，介绍沈阳故宫、清昭陵、门口长城等文化遗产；
• 旅游攻略：推荐省内热门景点、乡村旅游线路，助力文旅经济发展。

. 社会热点：实时追踪，客观报道

针对突发事件（如自然灾害、公共卫生事件），第一时间发布权威信息，避免谣言。例如，2023年辽宁遭遇台风“杜苏芮”时，平台24小时直播灾情进展、救援动态，为提供安全指引。

6. 政务互动：打通渠道，服务民众

通过“民生直通车”“政策咨询”等栏目搭建政府与民众的沟通桥梁。例如，每周三邀请省教育厅、人社厅等部门负责人在线直播，解答民众关于入学、等问题，累计解决民生诉求超过10万件。

四、目标受众：多元覆盖，精准触达

北斗媒的目标受众呈现“全域化、分层化”特征：

1. 辽宁省内民众（核心受众）

涵盖年龄段、职业群体，主要需求是获取本地资讯、解决民生问题。例如，退休老人通过平台了解社保调整，上班族查询交通信息农民通过“辽货助农”销售农产品。

2. 党政机关与事业单位人员

关注政策落实、舆情动态、反馈，通过平台的“舆情监测报告”“政策解读”栏目，掌握工作方向，优化决策。

3. 企业与创业者

聚焦经济政策、产业趋势、市场机会，通过“东北振兴观察”“产业分析”栏目，了解辽宁的惠企与行业动态，助力企业发展。

4. 文化爱好者与研究者

对辽宁历史文化、非遗项目感兴趣，通过“辽宁”“文物故事”栏目，获取专业、深度的文化内容，为研究提供素材。

5. 省外及用户

关注辽宁的发展成就、文化特色，通过“辽望天下”“辽宁形象”栏目，了解辽宁的投资环境、旅游，成为辽宁对外传播的窗口。

6. 媒体同行与融媒研究者

学习北斗融媒的“中央厨房”机制、技术应用经验，通过“融媒学院”栏目，获取融媒转型的案例与方法论。

五、特色：技术赋能，差异竞争

北斗融媒的特色栏目突出“技术+本土+互动”三大优势：

1. “眼”大数据专栏

依托北斗定位技术与大数据分析，每周推出一期“时空洞察报告”。例如：

• 节假日旅游热点：分析省内各景点的游客数量、来源地，为旅游部门提供决策参考；
• 民生热点时空分析：如疫情期间社区核酸检测点覆盖情况，或中小学学区划分的合理性评估；
• 产业动态监测：跟踪辽宁装备制造企业的订单、产能分布，预测行业趋势。

2. “政策解码”深度解读

邀请省内知名专家、政府官员，对辽宁重大政策进行“拆解式”解读。例如，针对“辽宁中小企业纾困政策”，栏目从税收优惠、融资支持、人才补贴维度，用图表、视频等形式，让企业清晰了解如何申请政策红利。

3. “民生直通车”直播互动

三19:00-20:30直播，邀请政府部门负责人在线解答民众问题。例如，2023年学期，邀请省教育厅负责人解答“义务教育阶段课后服务”政策，累计观看人数超过50万，解决问题2000。

4. “文化辽宁”非遗系列

每月推出一部非遗纪录片，聚焦辽宁本土非遗项目的传承人与创新实践。例如，《二人转的新生》记录了年轻传承人如何将二人转与现代喜剧结合，吸引年轻观众；《辽瓷的复兴讲述辽瓷匠人如何恢复传统工艺，推动辽瓷走向市场。

5. “东北振兴观察”专题报道

每季度一期深度专题，聚焦辽宁在东北振兴中的突破与实践。例如：

• 《装备制造的“辽宁突围”》：报道沈阳、大连重工等企业在智能制造领域的创新；
• 《新能源的“辽宁布局”》：分析辽宁在风电、光伏、储能领域的产业优势与发展规划。

6. 特色功能：“辽货助农”直播带货

依托平台的流量，帮助省内农民销售特色农产品。例如，2023年“双十一”期间，平台举办“辽宁农产品专场直播”，销售岩香菇、盘锦大米、丹东草莓等产品，单场销售额突破1000万元。

7. 数据库服务：经济运行数据库

整合辽宁省统计局、发改委等部门的权威数据，提供GDP、工业增加值、固定资产投资等指标的查询与可视化，为企业、研究者提供数据支持。

六、更新频率与原创内容：高效生产，品质保障

1 更新频率

• 时政新闻：24小时实时更新，重大事件（如省委全会、政府工作报告）第一时间推送；
  民生资讯：每日5-8次更新，覆盖早中晚三个高峰时段；
• 专题报道：每周固定推出北斗眼”“政策解码”等栏目，每月推出“文化辽宁”纪录片；
• 突发事件：1小时内发布权威信息后续持续跟踪报道。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超过85%，涵盖：
-深度报道**：每月10篇以上，聚焦辽宁的重大事件、典型案例；

• 原创视频：每周20条，包括纪录片、短视频、直播；
• 独家专访：每周5次以上，采访政府官员、企业负责人、文化名人
• 漫画与H5：每周3-5条，用生动形式解读政策、传播文化。

3. 生产机制

采用“中央厨房”模式，整合全省14个地市的媒体资源：

• 统一策划：由平台编辑部每周选题计划，分配采访任务；
• 协同采访：地市媒体记者负责本地新闻采集，平台记者负责重大专题；
  多元分发：同一内容通过官网、APP、微信、抖音等多渠道分发，适配不同用户的阅读习惯；
• 管控：建立三级审核机制（记者初审、编辑复审、主编终审），确保内容的准确性与权威性。

七权威性评估：官方背书，专业可信

北斗融媒的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方背景与公信力- 指导单位：辽宁省委宣传部直接指导，是辽宁省意识形态工作的重要阵地；

• 运营主体：辽宁广电与辽报集团联合运营，拥有数十年的媒体经验与资源积累；
• 政务合作：与辽宁省政府各部门、1个地市的政府机构建立深度合作，确保政策信息的独家性与准确性。

2. 资质认证与行业认可

资质齐全：持有国家互联网新闻信息服务许可证、广播电视节目制作经营许可证，是辽宁省重点新闻网站；

• **奖项荣誉：多次获得国家级融媒奖项，如2022年中国新闻奖融合创新类三等奖（作品《北斗眼：辽宁春耕的精准画像”》），2023年“全国融媒平台影响力TOP10”；
• 行业地位：是融合媒体联盟成员单位，参与制定省级融媒平台的行业标准。

3. 专业合作与内容质量

• 合作：与中科院沈阳分院、东北大学等机构合作，为“北斗眼”栏目提供技术支持与数据来源；
• 团队：邀请省内知名学者、行业专家组成“顾问团”，为专题报道、政策解读提供专业指导；
• 核查：建立“事实核查小组”，对网络谣言、不实信息进行及时辟谣，维护信息环境的纯净。

4 社会影响力与舆论引导能力

• 用户规模：截至2023年，平台注册用户超过1200万日均活跃用户超过50万；
• 舆情引导：在突发事件中，如2023年辽宁海城地震，平台时间发布权威信息，有效避免了谣言传播；
• 社会价值：通过“辽货助农”直播带货，累计帮助销售农产品超过5亿元；通过“民生直通车”解决民生诉求超过10万件，成为连接政府与民众的“连心桥”

结语：北斗融媒——辽宁融合传播的“新引擎”

作为辽宁省域内最具影响力的融合媒体平台北斗融媒不仅是信息传播的载体，更是政务服务的窗口、文化传承的纽带、经济发展的推手。它以“北斗之名，承载着“精准、权威、覆盖”的使命，通过技术赋能与内容创新，为辽宁的全面振兴注入了强大传播动力。未来，北斗融媒将继续深化“新闻+服务+文化”的生态布局，探索AI、元宇宙等新技术的，成为辽宁对外展示