浙江在线地方

# 浙江在线地方频道：深耕浙里大地的融媒传播与民生服务平台

、网站属性：国有主流媒体旗下的本地化传播阵地

浙江在线地方频道（域名：cs.zjol.com.cn）是浙江日报集团（以下简称“浙报集团”） 核心新媒体平台“浙江在线”旗下专注区域内容的子频道，主办方为浙集团，运营主体是浙江在线新闻网站有限公司。作为国有党媒旗下的本地化端口，该频道兼具权威性、公共性与性，是浙江省委省政府指定的区域政务信息发布、民生服务对接与舆论引导的重要新媒体载体，属于典型的国有媒体性质。

浙报集团作为全国领先的党报集团，拥有从纸媒到新媒体的全媒介矩阵，而浙江在线频道则是其“扎根地方、服务基层”战略的关键落地点——它既承接浙报集团的融媒资源优势，又嵌入浙江各地市的政务、民生与产业生态，成为连接政府、企业与市民的“数字桥梁”。

二、历程：从区域资讯聚合到融媒服务生态的进化

浙江在线地方频道的发展，与浙江在线的整体转型同频共振更与浙江“数字经济先行省”的建设步伐紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 初创期2005-2012）：区域资讯的“聚合者”

2005年前后，随着浙江在线的全面，地方频道应运而生。初期定位为“浙江各地市资讯的集中展示平台”，主要聚合省内11个地市的政务公告社会新闻与文化动态，内容形式以图文为主。这一阶段，频道的核心价值是打破地域信息壁垒，让浙江居民能一站式获取全省范围内的本地资讯，比如杭州的学区政策、宁波的港口动态、温州的民营经济新闻等。

2. 深化期（2013-2018）：民生服务的“连接器”

2013年起频道开启“本地化服务升级”战略，从单纯的资讯发布转向“资讯+服务”双驱动。一方面，成立**地市记者站，组建本地化采编团队，推出原创民生调查报道（如《杭州老旧小区加装电梯难在哪？》）；另一方面，对接各地市服务中心，开通“在线办事入口”，提供社保查询、公积金提取、违章处理等便民服务。2016年，频道浙报集团“融媒大脑”系统，实现了内容生产的集约化与精准化，比如针对不同地市用户推送定制化资讯

3. 智慧期（2019至今）：融媒生态的“赋能者”

2019年后频道进入“智慧融媒”阶段，深度融合AI、大数据与视频技术：推出“浙里融媒”短视频矩阵，微纪录片讲述浙江县域故事（如《义乌小商品的全球之旅》）；上线“数据看浙江”栏目，以可视化图表展示各地、就业率等核心数据；2023年，接入浙江省“民呼我为”数字化平台，实现市民诉求的“一键上报闭环处理”。截至2025年，频道已形成“图文+视频+直播+互动服务”的全场景内容生态，浙江本地用户获取信息与服务的首选平台之一。

三、核心内容：覆盖政务、民生、经济、文化的全本地生态

浙江在线地方频道的核心内容围绕“浙里人、浙里事、浙里情”展开，涵盖六大领域：### 1. 政务动态：政策落地的“第一窗口”
聚焦浙江各地市的政务信息，包括：政策解读如杭州亚运会期间的交通管制政策详解）、政府公告（如宁波人才落户新政）、政务直播（如鹿城区政府的“民生议事厅”在线会议）。频道与浙江省各地市宣传部、发改委、教育局等部门建立“直通机制”确保政策信息第一时间发布，且解读内容通俗易懂，帮助市民快速理解政策红利。

2. 民生服务：解决问题“贴心帮手”

民生是频道的核心竞争力，内容覆盖教育、医疗、交通、就业、住房等领域：

• **教育：各地中小学招生政策、学区划分、中考高考动态；
• 医疗：本地医院的专家坐诊信息、医保报销新政疫情防控通知；
• 交通：实时路况、地铁新线开通、公交调整信息；
• 就业：本地招聘会、创业扶持政策、技能培训通知。
  此外，频道还推出“民生预警”板块，如台风、暴雨等灾害天气的预警与应对指南。

3. 经济发展：区域产业的“观察者”

浙江县域经济全国领先，频道重点关注

• 县域产业：义乌小商品、慈溪家电、诸暨珍珠、永康五金等特色产业的深度报道；
• **乡村振兴：如丽水“千万工程”的实践案例、衢州的“未来乡村”建设；
• 企业动态：本地龙头企业（阿里巴巴、吉利）的区域布局、中小微企业的扶持政策。

4. 文化旅游：地方魅力的“传播者

挖掘浙江各地的文化底蕴与旅游资源：

• 非遗传承：如绍兴黄酒酿制技艺、龙泉青瓷烧制技艺的专题；
• 景点推荐：“浙里好地方”栏目每月推出“周末游”攻略，涵盖杭州西湖、宁波东钱、舟山普陀山等；
• 节庆活动：如杭州西湖龙井开茶节、嘉兴南湖红船文化节、金华影视节的直播与报道。

5. 社会热点：本地故事的“记录者”

聚焦本地的好人好事、现象：如“最美浙江人”评选、本地志愿者团队的故事、社区治理的创新案例（如杭州上城区的“邻里中心模式）。

6. 互动服务：市民参与的“平台”

频道设有“民意征集”“在线投诉”“为家乡提建议”等板块，市民可直接向政府部门反馈问题，频道记者会跟进典型案例并报道解决结果。

四、目标受众：精准覆盖本地多元群体
浙江在线地方频道的目标受众呈现“本地化、分层化”特征：

1. 核心受众：浙江本地居民

• 普通市民：年龄在25-65岁，关注民生服务、政务与本地新闻；
• 中老年群体：关注医疗、社保、养老等政策，以及文化旅游内容；
• **年轻群体：关注就业、创业、文化潮流（如非遗年轻化、本地网红打卡点）。

2. 专业受众：政务产业从业者

• 政务工作者：各地市公务员、社区工作者，需要获取政策传播渠道与民意反馈；
• 从业者：本地企业主、员工，关注产业政策、市场动态与招聘信息；
• 文化从业者：非遗传承人、旅游，关注文化传播与产业合作机会。

3. 外延受众：在外浙江人与关注浙江的群体

• **在外浙商：通过频道了解家乡经济动态与政策变化；
• 游客：关注浙江旅游信息与文化特色；
• 研究者关注浙江县域经济、乡村振兴的案例。

五、特色栏目：差异化竞争的核心抓手

频道的特色栏目兼具深度、温度、互动性”，成为用户粘性的关键：

1. 《县域经济观察》：深度解读浙江模式

推出一期深度报道，聚焦一个县域的特色产业。例如：

• 《义乌：从“鸡毛换糖”到全球小商品之都：分析义乌的供应链体系与数字化转型；
• 《慈溪：家电产业的“智”变之路》：报道慈溪家电企业如何AI技术提升竞争力。
  栏目邀请经济学专家点评，内容被《人民日报》客户端、新华网等转载，成为研究浙江县域经济的重要。

2. 《民生帮帮团》：解决问题的“闭环服务”

由专业记者团队负责，市民可通过热线线上平台提交问题（如物业纠纷、消费维权），记者实地采访、对接相关部门，并跟踪报道解决结果。2024，该栏目共解决市民问题1200余件，满意度达98%，被评为“浙江省民生服务优秀栏目”。### 3. 《浙里好地方》：沉浸式体验家乡之美
采用“短视频+直播+图文”形式，展示浙江的美景、美食、非遗。例如：

• 直播龙泉青瓷烧制全过程，吸引10万+观众；
• 推出“美食地图”系列短视频，介绍杭州小笼包、宁波汤圆、温州鱼丸等本地特色美食。

4. 《政务直通车：政策落地的“最后一公里”

邀请各地市领导、部门负责人做客直播间，与市民在线互动。例如：2025杭州亚运会前夕，杭州市交通局局长做客栏目，解答市民关于亚运会期间交通管制的疑问，直播观看量达50万+。### 5. 《乡音乡情》：在外浙江人的“精神家园”
针对在外浙商、留学生等群体，推出“家乡来信“浙商故事”等内容。例如：《在外浙商看家乡》系列报道，采访在海外的浙江企业家，讲述他们眼中的家乡，引发强烈共鸣。

6. 《数据看浙江》：可视化呈现区域发展

用图表、动画等形式展示浙江的经济社会数据，如《2024年浙江县域GDP排行榜》《杭州居民收入十年变化》，让数据更直观易懂

六、更新频率：及时高效的内容生产机制

作为主流媒体，频道的内容更新机制成熟且高效：

1. 更新频率：实时响应，每日多更

• 突发新闻：如台风登陆、交通事故等，实时推送；
  日常内容：每日更新30-50条，涵盖政务、民生、经济等领域；
• 专题报道：推出1-2个深度专题，每月推出1个大型策划（如“五一”旅游攻略、“国庆”家乡变化）。

2. 原创内容占比：高比例、高质量
   频道原创内容占比达70%以上，包括：

• 报道：《县域经济观察》《民生帮帮团》等栏目均为原创；
• 短视频：“浙里好地方系列短视频全部为自主拍摄；
• 直播：政务直播、文化活动直播均为原创。
  此外，频道还与本地、高校合作，挖掘优质UGC内容（如大学生拍摄的家乡短视频）。

七、权威性评估：国有媒体公信力与影响力

浙江在线地方频道的权威性源于其党媒背景、专业团队与社会认可：

1. 背景：政策传播的“主渠道”

作为浙报集团旗下平台，频道是浙江省委省政府指定的重点新闻网站，承担着引导与政策宣传的职责。其发布的内容具有官方权威性，被省内各级政府部门、媒体广泛转载。

2.专业团队：内容质量的“保障”

频道拥有一支由50+资深记者、编辑组成的团队，其中多人获得过新闻奖“浙江新闻奖”等省级以上奖项。团队成员熟悉浙江各地情况，能快速挖掘本地故事，确保内容的真实性深度。

3. 社会认可：用户信任的“基石”

• 用户规模：截至2025年频道日均访问量达150万+，注册用户超500万；
• 奖项荣誉：2024，《县域经济观察》栏目获“中国新媒体优秀栏目”；《民生帮帮团》获“浙江省民生服务创新奖”；
  政府合作：与浙江省11个地市、89个县（市、区）建立长期合作关系，成为政务信息的首选平台之一。

结语：扎根浙里，服务民生的融媒典范

浙江在线地方频道从最初的资讯平台，成长为如今的“融媒传播+民生服务”生态系统，其核心竞争力在于“本地化”与“权威性”的。它不仅是浙江各地市信息传播的“窗口”，更是连接政府与市民、企业与社会的“纽带”。在时代，频道将继续深化智慧融媒建设，为浙江的高质量发展贡献媒体力量，成为“浙里人”心中最可信赖本地平台。

（全文约2800字）