品橙旅游

# 品橙旅游：深耕文旅产业的专业媒体与行业智库

一、网站属性：专注文旅的商业媒体，产业服务的价值载体
品橙旅游（http://www.pinchain.com/）由上海品橙文化传播有限公司独立运营的垂直类文旅产业媒体平台，属于商业媒体性质，核心定位为“旅游产业的观察者研究者与服务者”。其运营主体是一家专注于文旅产业内容生产与行业服务的创新型企业，汇聚了旅游行业资深、产业研究专家、文旅策划师等专业人才，以市场化运作模式为文旅产业上下游提供深度内容与定制化服务，既区别政府文旅部门的官方信息发布平台，也不同于以C端消费攻略为主的大众旅游媒体，是连接文旅产业各方资源的桥梁。

二、发展历程：从资讯平台到产业智库的进阶之路

品橙旅游的发展轨迹，映射了中国产业从高速增长到高质量转型的十年变迁，其成长可分为三个关键阶段：

（1）初创期（203-2015）：聚焦产业资讯，搭建垂直内容矩阵

2013年，品橙旅游正式上线，正值在线旅游（OTA）爆发式增长、文旅产业加速市场化的节点。初期，平台以“快速、精准的旅游产业资讯”为，开设了景区、酒店、OTA、航空、旅游投资等五大板块，每日更新行业动态，填补了当时旅游产业B端资讯空白。2014年，平台推出首篇原创深度报道《OTA价格战背后的产业逻辑》，引发行业广泛关注，了其“产业视角”的内容基调。

（2）成长期（2016-2019）：研究服务，构建行业数据体系

2016年，随着文旅融合政策的提出，品橙旅游敏锐捕捉到产业趋势，“文旅融合”专栏，并成立“橙研院”——国内首个由媒体发起的文旅产业研究中心。2017年推出《中国文旅融合发展白皮书》，成为当年文旅行业的标杆性研究成果。2018年，上线“品橙旅游”，整合了全国31个省市的文旅产业数据、近万家文旅企业的经营指标，为行业提供数据支持。同年，首届“品橙旅游峰会”，吸引了超过500位文旅企业家、学者参与，成为行业内具有影响力的年度盛会。### （3）成熟期（2020至今）：深化生态服务，链接全球文旅资源
2020年疫情冲击行业，品橙旅游迅速调整内容方向，推出“旅游复苏专题”，发布《疫情下文旅企业生存报告》《智慧旅游转型》等系列内容，为企业提供实战参考。2021年，与联合国世界旅游组织（UNWTO）达成合作，开设国际文旅观察”栏目，引入全球旅游产业前沿动态。2023年，推出“文旅科技实验室”，聚焦AI、元、数字孪生等技术在文旅领域的应用，助力行业数字化转型。目前，品橙旅游已形成“资讯+研究+活动数据+咨询”五位一体的服务生态，成为文旅产业不可或缺的专业服务平台。

三、核心内容：覆盖文旅全的深度价值体系

品橙旅游的核心内容围绕文旅产业全链条展开，涵盖“资讯、研究、服务”三大板块，具体：

（1）产业资讯：精准捕捉行业动态

• 政策解读：实时跟踪国家及地方文旅政策，如“十四五”文化和旅游发展规划》《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》等，通过“政策解码”栏目进行深度，解读政策对企业的影响与机遇。
• 企业动态：覆盖景区、酒店、OTA、文旅集团、旅游科技企业等各类市场主体的最新动向，包括融资、并购、战略调整、产品创新等。
• 市场趋势：关注文旅消费变化，如露营经济、城市微度假、研学旅行、银发旅游等新兴业态，发布消费行为分析报告。
• **国际视野：与海外文旅媒体合作，报道全球旅游产业动态，如欧洲智慧旅游案例、东南亚文旅投资机会等。

（2研究报告：提供专业决策依据

• 年度白皮书：每年发布《中国文旅产业发展白皮书》《旅游科技趋势报告》等总结年度产业发展现状，预测未来趋势。
• 细分领域报告：针对乡村旅游、主题公园、智慧景区、文旅IP细分领域，推出深度研究报告，如《2024中国乡村旅游投资报告》《主题公园运营效率分析》。
  -定制化研究**：为政府文旅部门、企业提供定制化研究服务，如某省文旅产业竞争力评估、某景区数字化转型等。

（3）行业服务：链接产业资源

• 活动策划：举办“品橙旅游峰会”“文旅论坛”“乡村旅游研讨会”等线下活动，为企业提供交流合作平台。
• 咨询服务：为文旅企业提供战略、品牌策划、市场推广等服务，帮助企业解决实际问题。
• 培训课程：联合行业专家推出“文旅CEO研修”“智慧旅游实操课程”等，提升从业者专业能力。

四、目标受众：聚焦B端专业人群，辐射端高端用户

品橙旅游的目标受众以文旅产业B端专业人群为主，同时覆盖部分关注文旅产业的C端高端用户

（1）核心受众：文旅行业从业者

• 企业管理层：景区总经理、酒店CEO、OTA高管、文旅决策者等，关注产业趋势、竞争格局、政策机遇，以制定企业战略。
• 中层运营者：景区运营经理、营销总监、文旅产品策划师等，需要实操性内容，如活动策划案例、用户运营技巧。
• 基层员工：顾问、导游、客服人员等，关注行业动态、服务标准提升等内容。

（2）重要受众：产业关联人群- 投资者：PE/VC机构、文旅产业基金、个人投资者，关注文旅项目投资价值、市场回报预期等。

-研究机构**：高校旅游学院、文旅研究院、咨询公司，需要行业数据、案例素材支持研究工作。

• 政府部门文旅局、发改委、乡村振兴局等，关注产业发展现状、政策效果评估，为决策提供参考。

（3）受众：高端旅游消费者

• 文化旅游爱好者：关注文旅IP、特色目的地、深度旅游产品的用户，通过品橙获取高品质旅游资讯。
• 研学旅行家长：关注研学产品的安全性、教育价值，参考平台上的研学案例与推荐

五、特色栏目：打造差异化竞争优势的核心载体

品橙旅游的特色栏目以“深度、独家、实用为核心，形成了多个具有行业影响力的品牌栏目：

（1）橙研院：权威产业研究平台

“橙院”是品橙旅游的核心研究品牌，由10余名资深研究员、20余名外部专家组成团队，每年发布超过5份研究报告。其特色在于“数据驱动+案例支撑”，如《2023中国智慧景区TOP50报告》，分析景区的数字化投入、用户体验数据、运营效率等指标，评选出智慧景区标杆，为行业提供参考。报告内容被《旅游报》《文旅中国》等权威媒体引用，成为文旅企业制定数字化战略的重要依据。

（2）政策：精准解读文旅政策

该栏目以“政策原文+深度分析+企业应对建议”为结构，针对每一项重要文旅政策进行。例如，2023年文旅部发布《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》后，“政策解码”栏目推出OTA如何抓住合规与创新的平衡？》一文，从合规要求、技术创新、用户权益保护三个维度，给出具体操作建议，携程、同程等OTA企业转发至内部学习资料。

（3）企业案例库：实战经验的沉淀

该栏目了近千个文旅企业的成功与失败案例，涵盖景区、酒店、OTA、文旅科技等领域。例如，《故宫文创：变现的成功路径》分析了故宫从文物展览到文创产品开发的转型过程；《某主题公园闭园启示：盲目扩张代价》总结了项目失败的原因，为行业提供警示。案例库支持按行业、主题、地区检索，成为从业者学习的实用。

（4）文旅科技实验室：探索未来文旅形态

聚焦文旅与科技的融合，报道AI、元宇宙、数字、区块链等技术在文旅领域的应用案例。例如，《AI导游如何改变景区服务？》介绍了某景区使用AI语音导系统提升用户体验的案例；《元宇宙景区：虚拟与现实的融合》分析了张家界、敦煌等景区的元宇宙项目实践该栏目还举办“文旅科技沙龙”，邀请科技企业与文旅企业对话，推动技术落地。

（5）橙榜行业价值的权威认证

“橙榜”是品橙旅游推出的行业评选活动，每年评选“中国文旅十大创新企业”智慧旅游标杆项目”“乡村旅游示范基地”等奖项。评选过程采用“数据评估+专家评审+用户投票”相结合的方式确保公平性与权威性。获奖企业不仅获得荣誉，还能获得平台的宣传推广、资源对接机会，成为行业内的明星企业

六、更新频率：高效内容生产机制，保障原创与时效

品橙旅游建立了完善的内容生产机制，内容的及时性与原创性：

（1）更新频率：每日高频输出

• 资讯类内容：工作日每日更新0-15篇，涵盖政策、企业动态、市场趋势等；周末推出“每周文旅回顾”，总结一周重要事件。
  深度内容：每周发布2-3篇深度报道、1份研究简报；每月发布1-2份细分领域报告；每年4-5份年度白皮书。
• 活动内容：根据活动周期实时更新，如峰会期间每日发布会议纪要、嘉宾。

（2）原创占比：坚持内容核心价值

品橙旅游的原创内容占比超过80%，其中报道、研究报告、独家访谈等原创内容占比达60%。平台拒绝简单转载，注重内容的独家性与深度：- 独家访谈：定期采访文旅行业领军人物，如华侨城集团董事长、携程CEO等，获取独家观点。

• 调研：研究员深入一线，如乡村旅游目的地、智慧景区，撰写实地调研报告，提供真实案例。
• 数据原创：自有数据库分析行业趋势，发布独家数据报告，如《2024年Q1文旅消费数据报告》。

（）内容质量控制：严格审核流程

平台建立了“三审三校”制度：编辑初稿→资深编辑审核→主编终审，内容的准确性、客观性。对于研究报告，还需经过外部专家评审，保证数据的可靠性与结论的合理性。

、权威性评估：非官方背景下的行业权威地位

品橙旅游虽非政府背景，但通过长期的专业积累与资源整合已成为文旅产业具有广泛影响力的权威平台：

（1）行业资源整合能力

• 合作机构：与联合国旅游组织（UNWTO）、中国旅游协会、中国旅行社协会、各地文旅集团等建立了长期合作关系，获取第一手行业资源
• 专家团队：邀请了北京第二外国语学院旅游科学学院院长、中国旅游研究院研究员等知名专家担任顾问，为内容专业支持。

（2）内容影响力

• 媒体引用：平台内容被《人民日报》《光明日报》《中国报》等权威媒体引用，成为文旅产业报道的重要素材来源。
• 企业认可：超过80%的国内TOP00文旅企业将品橙旅游列为重要信息来源，其研究报告被用于企业战略制定。
• 政府参考：的政策解读、产业报告被多个省市文旅局收录，作为政策制定的参考资料。

（3）奖项荣誉

-2021年，获得“中国旅游行业最具影响力媒体”称号（由中国旅游协会颁发）。

• 202年，《疫情下文旅企业生存报告》获得“年度最佳产业报告”（由文旅部下属机构颁发）。
• 023年，入选“中国数字文旅创新案例”（由中国互联网协会颁发）。

结语：品橙旅游文旅产业的“指南针”与“助推器”

从2013年上线至今，品橙旅游始终坚守“服务文旅产业推动行业进步”的使命，以专业的内容、深度的研究、完善的服务，成为文旅产业的“指南针”与“助推”。在文旅融合、数字化转型的时代背景下，品橙旅游将继续发挥其行业优势，链接全球资源，助力中国文旅高质量发展，为行业创造更大价值。

作为文旅产业的观察者与参与者，品橙旅游不仅记录着行业的变迁，更着行业的创新。未来，它将继续深耕文旅领域，成为全球文旅产业的重要发声平台，为中国文旅走向世界贡献力量

（字数统计：约2800字）
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