辽沈晚报(海月新闻客户端首发)

# 辽沈晚报·海月新闻客户端：东北区域的移动深耕与民生温度

一、网站属性：国有媒体的移动端延伸，区域舆论的核心阵地

海月新闻客户端wap.haiyueapp.cn）是辽宁日报传媒集团旗下辽沈晚报倾力打造的移动端新闻平台，其主办方为辽宁日报集团有限公司——一家具有深厚党媒背景的国有文化企业。作为辽沈晚报的“首发阵地”，海月新闻客户端继承了媒的权威性与都市报的贴近性，兼具“政策解读的严肃性”与“民生服务的烟火气”，是辽宁省内极具的区域数字化媒体平台。

从性质上看，海月新闻客户端属于国有主流媒体的移动终端：一方面，它依托日报传媒集团的党媒资源，承担着传播主流价值观、解读区域政策的社会责任；另一方面，它以辽沈晚报60（注：辽沈晚报前身为1954年创刊的《辽宁日报》晚刊，1993年正式定名）都市报基因，聚焦本地民生，成为连接政府与市民的“桥梁型媒体”。这种“党媒底色+都市报活力”双重属性，使其在区域媒体竞争中独树一帜。

二、发展历程：从纸媒标杆到移动先锋的之路

海月新闻客户端的成长，是辽沈晚报顺应媒体融合趋势的必然结果，其历程可分为三个关键阶段：

1. 纸媒黄金期：东北都市报的“排头兵”（1993-2010）
   193年，辽沈晚报正式定名创刊，以“贴近百姓、服务民生”为宗旨，迅速成为东北地区发行量最大的都市报之一巅峰时期，其日均发行量突破50万份，覆盖东北三省主要城市，报道内容从沈阳故宫的文化轶事到辽宁重工的动态，从民生纠纷的调解到辽篮夺冠的狂欢，成为辽宁人“餐桌上的报纸”。这一阶段，辽沈晚报了深厚的区域用户基础与新闻采编经验，为后续数字化转型奠定了坚实根基。

2. 数字化转型：“纸上”到“指尖”的跨越（2010-2018）

2010年后，移动互联网浪潮传统纸媒，辽沈晚报率先启动转型：2012年开通官方微博，2014年推出微信公众号，216年上线初代移动端APP。但真正的“质的飞跃”发生在2018年——海月新闻客户端正式上线定位为“辽沈晚报独家内容首发平台”，整合纸媒记者团队与新媒体运营力量，实现了“内容生产-分发-”的全链条数字化。

3. 移动深耕期：海月客户端的“精准化”升级（2018）

2020年，海月新闻客户端完成2.0版本升级：新增“个性化推荐”算法，根据用户阅读习惯本地内容；推出“市民爆料”功能，鼓励用户参与内容生产；开设“直播专区”，实时报道沈阳国际冰雪节、大连沃斯论坛等本地重大活动。截至2023年，客户端累计下载量突破320万次，日均活跃用户超5万，成为辽宁人获取本地新闻的“第一入口”。

三、核心内容：“本地为王”的全维度矩阵

海月新闻客户端的核心内容始终围绕“辽宁本土”展开，构建了“时政+民生+经济+文化+体育”全维度信息矩阵，每一条内容都带着“辽宁温度”：

1. 时政民生：政策落地的“最后”

作为党媒旗下平台，海月新闻客户端深度解读辽宁省及地方政府的政策文件，比如《辽宁省“十四五”东北振兴》的本地落地细节、沈阳人才新政的申请指南等。同时，它更关注政策与百姓生活的连接——例如，报道沈阳小区改造中“加装电梯”的具体流程，大连自贸区“跨境电商”对市民购物的影响，让“高大上”的政策“接地气”。

2. 经济振兴：东北工业的“转型观察者”

辽宁是中国重工业基地，海月新闻的经济板块聚焦“东北振兴”主题：专访沈阳机床的智能化转型、大连船舶重工的航母建造幕后、鞍山钢铁的绿色生产；报道辽宁中小企业的创新故事，比如本溪生物医药企业的研发突破、锦州光伏产业的园区建设。这些内容不仅记录辽宁经济脉搏，更传递出“老工业基地焕新”的信心。

3. 文化体育：盛京文脉的“传承者

文化板块主打“盛京记忆”：挖掘沈阳故宫的“hidden stories”（如乾隆东巡的饮食偏好）、复州皮影的传承困境、辽菜大师的烹饪技艺；体育板块则是“辽宁球迷的家园”——辽篮的赛前分析、赛后专访辽足的复兴之路，沈阳马拉松的现场直播，每一条内容都能引发辽宁人的情感共鸣。

4. 社会：热点事件的“冷静观察者”

针对本地热点事件，海月新闻客户端不做“标题党”，而是以深度调查还原。例如，2022年沈阳某小区“物业卷款跑路”事件，记者连续一周蹲点采访业主、街道办与协会，推出《谁来守护我们的家园？》系列报道，最终推动街道成立临时物业委员会；2023年大连海洋垃圾治理”事件，记者跟随志愿者出海采样，用数据和影像揭示问题，引发政府部门关注并启动专项整治。

四、目标受众：辽宁人的“专属信息圈”

海月新闻客户端的目标受众高度聚焦，却又覆盖广泛：

1. 核心受众：辽宁本土居民（占比75%）

主要是沈阳、大连、鞍山、锦州等城市的市民年龄在25-60岁之间。他们关注“家门口的事”：今天菜市场的菜价、小区的供暖情况、孩子学区政策、父母的医保报销。海月新闻客户端的“民生帮办”栏目，是他们解决问题的“绿色通道”。

2. 延伸受众：关心东北的“外部观察者”
   包括在外打拼的辽宁人（占比15%）——他们客户端了解家乡变化；以及关注东北振兴的学者、企业家（占比10%）——他们从客户端获取辽宁经济、政策一手信息。例如，北京的辽宁籍企业家通过“东北振兴前沿”栏目，寻找回辽投资的机会；上海的学者通过“文化”板块，研究东北民俗的现代转型。

3. 细分群体：精准匹配需求

• 中青年用户：短视频、直播内容（如沈阳冰雪节直播、辽篮赛后花絮）；
• 中老年用户：喜欢图文并茂的民生指南如“医保异地结算流程”“老年人防诈骗技巧”）；
• 行业从业者：关注经济板块的“产业动态”如装备制造业的新技术、农业合作社的政策补贴）。

五、特色栏目：独家内容的“护城河”

海月客户端的独特性，在于其打造了一系列“不可替代”的特色栏目，每一个栏目都带着“海月印记”：

1. 《海月深度》：区域新闻的“手术刀”
   每周推出1-2篇深度调查，聚焦辽宁本地的痛点问题”。例如：

• 《沈阳地下水污染的真相》：记者走访沈阳周边工业区，采集水样检测，揭露部分企业偷行为，推动环保部门开展专项执法；
• 《辽宁农村空心化调查》：深入朝阳、铁岭等农村地区，采访留守老人返乡青年，探讨乡村振兴的“辽宁路径”。
  这些报道不仅获得辽宁新闻奖，更直接推动了问题的解决。

2. 《民生帮办365》：市民的“贴身管家”
   这是海月客户端最受欢迎的栏目之一：通过“爆料入口”提交问题（如物业纠纷、道路积水、学区划分疑问），记者24小时内响应，跟踪采访直到解决。2023年，该栏目共解决民生问题1200余件，回复率达100%。例如一位沈阳皇姑区的居民反映“小区电梯故障多日”，记者当天采访物业与街道办，第二天报道发出后，街道协调维修资金，第三天电梯恢复运行——居民在评论区留言：“海月帮办，真的靠谱！”

. 《盛京记忆》：文化遗产的“活化石”

以“讲故事”的方式挖掘辽宁文化：比如《沈阳老北市百年变迁》，通过采访老商户、查阅档案，还原北市从“庙会集市”到“文化街区”的历程；《二人的“新玩法”》，报道年轻演员如何将二人转与脱口秀结合，吸引年轻观众。该栏目还推出“非遗传承人专访系列，让复州皮影、海城高跷等非遗项目走进大众视野。

4. 《市民议事厅》：政府与的“对话平台”

每月举办1-2场线上直播，邀请市政府官员、专家学者与市民代表讨论本地议题：比如“交通拥堵如何破解”“大连垃圾分类如何推广”“鞍山养老服务如何升级”。直播中，市民可以直接提问，官员现场解答形成“问题-讨论-解决方案”的闭环。2023年，该栏目促成沈阳新增10条公交专线，大连“定时定点垃圾分类”社区。

5. 《辽宁企业库》：本地经济的“数据库”

整合辽宁上千家企业信息，包括国企、民企、中小企业，用户可以查询企业的主营业务、联系方式、政策补贴等。这不仅方便市民找工作、合作，也为外地投资者提供了“辽宁企业地图”。

六、更新频率：24小时“不打烊”新闻站

海月新闻客户端的更新频率，体现了“移动优先”的理念：

1. 实时更新：突发“1小时响应”

针对本地突发新闻（如沈阳暴雨、大连港火灾），记者团队24小时待命，1小时内现场报道，后续跟进事件进展。例如，2023年沈阳“台风杜苏芮”过境时，记者冒雨走访积水，用短视频实时播报路况，提醒市民绕行，获得百万次观看。

2. 原创为王：内容的“核心竞争力

原创内容占比超85%：现场采访、深度调查、独家评论、用户爆料的跟进报道，都是海月新闻“独家货”。每日推送“早报”（7:00）、“午报”（12:00）、晚报”（18:00），以及“深夜读报”（22:00）的深度文章，满足用户不同的阅读需求。

3. 个性化推荐：懂你的“信息管家”

基于用户的阅读习惯，客户端会推送“感兴趣的内容”：比如喜欢体育的用户，会收到辽篮的最新动态；关注民生的用户，会看到“物业纠纷解决”。这种“千人千面”的推荐，让用户打开客户端就能找到“自己想看的新闻”。

七、权威性：国有媒体的“信任背书”

海月新闻客户端的权威性，来自其“党媒背景+专业团队+用户口碑”的保障：

1. 官方背景：党管媒体的“金字招牌”

作为辽宁日报传媒集团旗下平台，海月客户端严格遵守新闻宣传纪律，内容导向正确，信息来源可靠。它是辽宁省政府指定的“政策发布平台”之一，也是沈阳大连等城市的“政务信息合作媒体”，确保每一条政策解读都准确无误。

2. 专业团队：记者的“硬核实力”

海月新闻客户端的采编团队由辽沈晚报的资深记者组成，其中80%拥有10以上的区域新闻采访经验。团队中不乏“中国新闻奖”获得者、“辽宁十佳记者”，他们熟悉辽宁的每一条街道每一个行业，能写出“有温度、有深度”的报道。

3. 用户口碑：辽宁人的“信任之选

2023年，海月新闻客户端获得“辽宁省最受欢迎新闻客户端”称号，用户满意度达92%。在“帮办”栏目中，用户的留言充满信任：“遇到问题，第一个想到的就是海月”“海月的报道，我们得过”。这种口碑，是权威性最直接的体现。

结语：区域媒体的“价值重构”

在全国性媒体流量高地的今天，海月新闻客户端没有追求“大而全”，而是专注“小而美”——深耕辽宁区域，做本地内容，成为辽宁人“离不开的信息平台”。它不仅是一个新闻客户端，更是一个“民生服务平台”“文化平台”“东北振兴的舆论阵地”。

从纸媒时代的“餐桌上的报纸”到移动时代的“指尖上的新闻，辽沈晚报通过海月新闻客户端，完成了从“内容提供者”到“价值创造者”的转变。未来，海月新闻继续以“区域深耕、民生温度、深度原创”为核心，为辽宁人打造一个“更懂你的新闻客户端”，让世界“真实、鲜活、充满希望的辽宁”。

正如一位用户在评论区所说：“