南方都市报客户端首发

# 南方都市报客户端：主流媒体融合转型的标杆性数字平台

一、网站属性：党媒背景下的市场化数字传播枢纽

南方都市报客户端（以下简称“南都客户端”）的运营主体南方都市报数字媒体中心，其主办方是南方报业传媒集团——广东省委宣传部主管的省级党媒集团，是中国最影响力的传媒集团之一。作为南方报业旗下核心都市报品牌“南方都市报”的移动端旗舰平台，南都客户端既承载着党的舆论引导职责，又延续了南都市场化运作的基因，属于权威主流新闻媒体性质的数字平台。

从法律与层面看，南都客户端通过国家互联网信息办公室备案（粤ICP备10207043号），具备合法新闻采编发布资质；其背后的南方都市报拥有国家新闻出版总署颁发的报纸出版许可证，采编团队纳入党媒管理体系，确保的合规性与导向性。同时，南都客户端保持了都市报“贴近民生、关注社会”的传统，在市场化传播中实现价值的传递，形成“官方背景+市场活力”的独特属性。

二、发展历程：从纸质辉煌到融合生态蜕变之路

南都客户端的发展，是南方都市报近25年媒体转型的缩影，可分为三个关键阶段：

. 纸质奠基期（1997-2010）：敢言都市报的品牌崛起

1997年南方都市报在广州创刊，以“办中国最好的报纸”为目标，凭借深度调查、民生关注与敢言风格迅速突围2003年，其报道的“孙志刚事件”推动国家收容制度改革，成为中国新闻史上的标志性事件；此后，南都周刊》《南都娱乐周刊》等子品牌相继推出，纸质版发行量峰值突破180万份，稳居中国都市报第一，为数字转型积累了品牌与读者基础。

2. 数字化起步期（2011-2018：从PC端到移动端的布局

2011年，南都官网“奥一网”（oeeee.com）升级为综合性新闻；2014年，南都客户端1.0版本上线，初步实现新闻内容的移动端分发。2016年，南都启动“融合转型三年计划”，将采编团队从纸质优先转向“移动优先”，客户端内容更新速度提升至“分钟级”并推出短视频栏目“南都视频”，试水新媒体形态。

3. 融合生态成熟期（2019至今）：媒介矩阵的构建

2019年，南都客户端完成重大改版，整合“新闻+服务+互动”功能，同时推出短视频“N视频”，形成“文字+图片+视频+直播+数据”的全媒介内容体系。2020年以来，客户端联动南方报业集团资源，打造“报、网、端、微、视、屏”六位一体的传播矩阵，旗下“南都研究院”“南都舆情实验室”等专业机构为客户端提供深度内容支撑，成为广东乃至全国融合媒体转型的标杆。

三、核心内容：立足岭南，辐射全国的多元资讯矩阵

南都客户端的核心内容以“本地深度+全国视野+民生”为框架，覆盖十大领域：

1. 时政与区域发展

聚焦广东（尤其是珠三角）时政动态，如广东省省政府政策解读、粤港澳大湾区建设进展、广州深圳等核心城市的治理创新；同时关注全国重大时政事件，以“岭南视角”国家政策，如“十四五”规划中的广东机遇、乡村振兴的广东实践等。

2. 深度调查与社会热点延续南都“敢言”传统，推出“南都深度”栏目，追踪全国性社会热点（如食品安全、环境保护、公共卫生事件）同时深挖本地民生痛点（如教育公平、医疗资源分配、交通拥堵）。例如2023年报道的“广州老旧小区电梯难”系列调查，推动了地方政策优化。

3. 民生服务与互动

开设“民生热线”“报料平台”等功能，连接市民与政府部门，提供社保查询、公积金办理、交通违章处理等实用工具；推出“南都帮办栏目，针对市民报料的问题进行追踪报道，帮助解决实际困难，成为“市民身边的新闻助手”。

4.财经与商业

覆盖广东本地企业动态（如华为、腾讯等粤企发展）、珠三角产业转型（智能制造、数字经济）、市场观察（如“3·15”消费维权报道）；同时提供全国财经热点分析，如股市动态、宏观经济政策解读

5. 文化娱乐与生活

推出“南都文化”“N视频娱乐”等栏目，报道广东本土文化（如剧、岭南画派）、全国文化事件（如电影节、新书发布）；生活板块涵盖美食、旅游、时尚等内容，如广州必吃榜”“珠三角周末游指南”，贴近市民日常生活。

6. 健康与教育

针对疫情后健康需求，开设“健康37℃”栏目，邀请三甲医院专家解读健康知识；教育板块聚焦广东升学政策（如中考改革高考志愿填报）、校园动态、教育公平问题，成为家长与学生的重要信息来源。

7. 科技与创新关注广东科技产业（如深圳前海科创区、东莞松山湖科技园）、全国科技热点（如人工智能、新能源汽车），推出“科技”栏目，报道科技企业创新案例、行业趋势分析。

此外，南都客户端还覆盖体育（如广东宏远男篮、广州足球）、国际新闻（以岭南视角解读全球事件）等领域，形成“全领域、多层次”的内容矩阵。

、目标受众：连接城市与市民的“信息纽带”

南都客户端的目标受众呈现“地域集中+群体多元”的特征

1. 核心受众：珠三角城市人群

以广州、深圳、佛山、东莞等珠三角城市的市民为核心，年龄在25-55岁，包括：

• 普通市民：关注民生服务、本地新闻、生活资讯；
• 与中产：关注财经、科技、文化娱乐、教育健康；
• 行业从业者：如媒体人、企业员工、公务员关注行业动态与政策解读。

2. 扩展受众：全国关注广东的读者

由于南都的品牌影响力，全国范围内广东发展、深度新闻的读者也是重要受众，包括：

• 研究人员与学者：引用南都的调查数据与深度报道
• 外地投资者：关注广东产业政策与经济动态；
• 新闻爱好者：追读南都的独家调查与评论

3. 年轻受众：短视频与互动内容用户

通过“N视频”短视频平台、互动报料功能，吸引1-35岁年轻用户，他们更偏好可视化内容与参与式传播，成为南都客户端的新兴受众群体。

五特色栏目：深耕原创，创新表达的内容标杆

南都客户端的特色栏目是其核心竞争力所在，体现了“传统深度+新媒体”的融合优势：

1. 南都深度：调查报道的“金字招牌”

作为南都的核心栏目，“南都”以“揭示真相、推动进步”为宗旨，每年推出数十篇独家调查报道，多次获得中国新闻奖。例如202年《“天价彩礼”背后的乡村困境》系列报道，引发全国对彩礼问题的讨论；2023年《广东农村安全现状调查》，推动地方政府加大农村水利投入。

2. N视频：短视频时代的内容创新

201年推出的“N视频”是南都客户端的短视频品牌，涵盖新闻短视频、纪录片、直播等形式：

• 新闻短视频：以1-3分钟的时长解读突发新闻、热点事件；
• 纪录片：如《湾区守护者》系列，记录粤港澳建设者的故事；
• 直播：覆盖重大事件（如广州国际灯光节）、民生服务（如高考志愿填报直播）。
  N视频的播放量累计突破100亿次，成为南都客户端吸引年轻用户的关键载体。

3 南都大数据：数据新闻的权威阵地

南都大数据研究院是国内领先的媒体数据机构，其产出的“数据新闻”通过可视化、互动H5等形式，解读复杂社会问题：

• 城市发展报告：如《珠三角城市竞争力排行榜》，用数据城市经济、民生指标；
• 舆情分析：如《2023年广东民生舆情报告》，分析市民关注的话题；
• 互动数据工具：如《你的城市通勤时间排行榜》，让用户输入地址查询通勤时长。

. 南都观察：理性发声的评论平台

“南都观察”栏目汇聚南都资深评论员与外部专家，针对时政、社会发表理性评论，如《为何“躺平”思潮引发关注》《广东如何打造数字经济高地》，成为引导舆论的重要阵地

5. 民生帮办：连接市民与政府的桥梁

“民生帮办”栏目通过市民报料，追踪解决民生：例如2023年，一位市民报料广州某小区垃圾堆积问题，南都记者跟进报道后，街道办迅速整改，该因此被称为“市民的贴心帮手”。

此外，南都客户端还有“南都专栏”（邀请知名学者、记者撰写独家文章）“南都教育周刊”（每周推出教育专题）等特色栏目，形成多元化的内容生态。

六、更新频率：实时，原创驱动的内容供给

作为主流新闻客户端，南都客户端的内容更新呈现“高频、实时、原创”的特点：

1. 更新频率：24小时滚动更新

• 突发新闻：如地震、火灾、重大政策发布等，采编团队-10分钟内即可发布快讯，1小时内推出深度解读；
• 日常内容：每小时更新一次，涵盖时政社会、民生等领域；
• 专题报道：针对重大事件（如全国两会、广东党代会）推出专题页面，实时更新内容。

2. 原创内容占比：超70%的核心竞争力

南都客户端拥有一支超过300人的采编团队，覆盖广东各地市及全国主要城市，原创内容占比超过70%：

• 独家新闻：深度调查本地独家事件报道；
• 原创评论：“南都观察”栏目全部为原创评论；
• 原创短视频：“视频”的内容90%以上为原创；
• 数据新闻：南都大数据研究院的报告均为原创。

此外，客户端还与新华社、人民日报等中央媒体，以及广东本地媒体合作，转载部分权威内容，但核心内容仍以原创为主，确保的独特性与权威性。

七、权威性评估：官方背书与专业口碑的双重保障

南都客户端的权威性源于其背景、专业采编能力与行业口碑：

1. 官方背景：党媒集团的强大支撑

南方报业传媒集团广东省委直属的重要舆论阵地，南都客户端作为其核心数字平台，严格遵守新闻宣传纪律，内容导向正确，具备官方权威性。报道多次被中央媒体转载，成为广东乃至全国舆论场的重要声音。

2. 专业口碑：行业认可与读者

• 奖项荣誉：南方都市报累计获得中国新闻奖40余次，其中深度报道类奖项占比超过一半；客户端的“N视频”曾获“中国短视频年度影响力平台”称号；
• 读者信任：根据2023年调查数据，南都客户端的读者信任度达85%，高于行业平均水平；
• 行业影响力：其深度报道多次社会进步（如“孙志刚事件”“深圳滑坡事件调查”），成为媒体同行参考的标杆。

3. 认证：合规资质与行业认可

南都客户端通过国家互联网信息办公室的“互联网新闻信息服务许可证”，具备合法新闻发布资质；，其被评为“中国十大主流新闻客户端”“广东最具影响力新闻APP”等，得到行业权威机构的认可。

结语：融合转型中的“南都样本”
从纸质都市报到数字平台，南都客户端不仅延续了“敢言、深度、民生”的品牌基因，更通过融合创新成为主流媒体转型的标杆。它既是党媒舆论引导的重要载体，又是市民获取资讯服务的“贴身助手”；既是深度调查的阵地，又是短视频、数据新闻等新媒体形式的创新者。在媒介融合的浪潮，南都客户端以“权威+创新+贴近”的独特优势，成为连接政府与市民、城市与社会的重要信息枢纽，为主流媒体的数字化转型提供了可借鉴的“南都样本”。

截至2024年，南都客户端累计下载量突破500万次，日均活跃用户超100万，成为广东乃至全国最具影响力的新闻客户端之一。未来，南都客户端继续深化融合转型，探索AI技术在新闻生产中的应用，推出更多个性化、互动性的内容与服务，为读者提供更优质数字新闻体验。

（全文约2800字）