网易黑龙江首发

# 网易：深耕黑土地的区域媒体新势力

一、网站属性：网易旗下的区域商业媒体标杆

网易黑龙江（httpshlj.news.163.com）是网易新闻旗下专注于黑龙江区域的垂直新闻资讯平台，主办方为网易公司（NASDAQ:ES），运营机构为网易黑龙江分公司及本地专业内容团队。作为网易新闻全国30余个地方站之一，它兼具媒体属性与区域公共服务功能——依托网易的品牌影响力和技术优势，以市场化运营模式深耕本地，同时承担着政务信息、服务民生需求、传播区域文化的社会责任。

其核心定位是“龙江人的新闻生活平台”，既保持了网易的互联网基因（开放、互动、用户导向），又深度融入黑龙江的地域特色，成为连接本地用户与全球资讯、本地服务重要桥梁。

二、发展历程：从资讯聚合到本地化生态构建

网易黑龙江的发展轨迹，映射了中国区域媒体的进化之路：

1. 起步期（2012-2015）：区域资讯的“聚合”

2012年，网易新闻启动全国地方站布局，网易黑龙江作为东北区域的核心站点正式上线。初期以本地资讯为主，整合黑龙江日报、哈尔滨日报等传统媒体的内容，辅以网易总部的全国性新闻，快速填补了黑龙江互联网资讯的空白。这一阶段，平台的核心目标是积累用户，通过精准的地域推送吸引省内网民关注。

2 成长期（2016-2019）：原创内容的“深耕者”

随着用户需求升级，网易黑龙江加大原创投入。2016年推出首个本地化特色栏目《龙江帮办》，聚焦市民民生问题（如老旧小区改造、纠纷），通过实地调查和跟踪报道推动问题解决，迅速获得用户信任。2017年，平台成立专业原创团队，时政、民生、文旅、农业等领域，推出《冰雪视界》《北大仓纪实》等独家专栏，原创内容占比从10%提升至35%。

此阶段，平台还尝试线下联动：2018年举办“网易龙江冰雪文化”，结合线上直播与线下体验，吸引超10万用户参与，成为本地文旅IP的经典案例。

3.深化期（2020至今）：本地化生态的“构建者”

2020年后，网易黑龙江进入“内容+”的生态化阶段。一方面，强化新媒体形式创新，推出短视频栏目《龙江Vlog》《冰雪打卡记》，用生动的语言展现黑龙江的冰雪魅力、农业风光；另一方面，拓展政务服务功能，与黑龙江省政府办公厅、省文旅厅等部门合作，开设政策直通车”“政务公开专栏”，成为本地政务信息发布的重要渠道。

同时，平台搭建了“龙江生活服务平台”整合本地餐饮、旅游、教育等资源，为用户提供一站式生活服务。截至2023年，网易黑龙江累计注册用户500万，日均活跃用户达30万，成为黑龙江省内影响力最大的互联网媒体之一。

三、核心内容覆盖全领域的本地化资讯矩阵

网易黑龙江的核心内容围绕“本地性、实用性、特色性”三大原则，构建了七大内容：

1. 时政民生：连接政府与市民的纽带

聚焦黑龙江省内时政动态（如省委全会、政府工作报告）民生热点（交通出行、医疗教育、社会保障），通过深度解读和实地报道，让用户及时了解政策走向和生活变化。例如2023年哈尔滨“冰雪大世界排队事件”中，平台第一时间发布现场报道、官方回应及优化建议，成为用户获取真相的权威来源。

2. 经济产业：赋能区域发展的窗口

重点覆盖黑龙江特色产业：

• ****：关注“北大仓”的现代化转型，如“龙江大豆产业升级”“寒地水稻种植技术突破”；
• 经济：报道冰雪旅游、冰雪装备制造、冰雪赛事等，如“亚布力滑雪度假区升级改造”“哈尔滨冰雪大世界全球”；
• 对俄贸易：聚焦中俄边境口岸经济、跨境电商发展，如“绥芬河口岸进出口额创新高“龙江对俄农产品出口增长30%”。

3. 文化旅游：传播龙江魅力的载体

挖掘黑龙江的底蕴与旅游资源：

• 文化：推出《龙江文脉》专栏，讲述闯关东文化、知青文化、少数民族文化（如伦春族、赫哲族）；
• 旅游：打造“冰雪旅游攻略”“夏季避暑指南”，推荐镜泊、五大连池、扎龙自然保护区等景点，结合用户UGC内容（游记、照片）增强互动性。

4 教育健康：服务百姓生活的助手

提供本地教育资讯（如中考高考政策、学校招生信息）、健康知识（如呼吸道疾病预防、东北常见慢性病护理），并联合本地医院推出“在线问诊”服务，方便用户获取医疗建议。

. 娱乐体育：丰富用户生活的伙伴

覆盖本地娱乐事件（如哈尔滨国际音乐节、龙江籍明星动态）、体育赛事（黑龙江冰雪运动队备战冬奥会、本地篮球联赛），满足用户的休闲需求。

此外，平台还设有“国际视野”板块，网易总部的全球资讯，让本地用户足不出户了解世界。

四、目标受众：精准覆盖龙江多元群体

网易黑龙江目标受众以黑龙江省内网民为主，同时辐射关注龙江的外地用户，具体可分为五类：

1. **本地市民：年龄18-60岁，覆盖各阶层，核心需求是获取民生资讯、实用服务（如交通、医疗）和本地；
2. 行业从业者：包括农业、文旅、对俄贸易等领域的从业者，关注行业动态、政策导向和市场；
3. 政务人员：通过平台了解民意反馈、政策落实效果，同时发布政务信息；
4. **外地游客：关注冰雪旅游、夏季避暑等资讯，寻找实用攻略；
5. 高校师生：关注教育资讯、学术动态和本地研究内容。

平台通过个性化推荐算法，根据用户兴趣推送内容，实现精准触达。例如，对冰雪旅游爱好者推送《哈尔滨大世界最新玩法》，对农业从业者推送《龙江玉米种植技术指南》。

五、特色栏目：打造差异化的核心

网易黑龙江的特色栏目围绕黑龙江地域优势，形成了“独家+实用+互动”的三大特色：

1. 《帮办》：民生问题的“解决者”

平台王牌栏目，每周推出3-5期，聚焦市民反映的突出问题（供暖不达标、物业纠纷、道路积水），通过“记者调查+部门协调+跟踪反馈”的模式，推动问题解决。截至023年，该栏目已帮助市民解决超2000个问题，获得“黑龙江省民生服务优秀栏目”称号。### 2. 《冰雪视界》：冰雪经济的“观察者”
独家专栏，每年10月至次年3月推出，深度黑龙江冰雪产业的发展：

• 产业洞察：如“冰雪装备制造如何破局”“冰雪旅游如何留住游客”；- 实地探访：走进冰雪大世界建设现场、亚布力滑雪场训练基地；
• 人物故事：采访冰雪运动员、创业者、景区工作人员。

该栏目多次被央视新闻、新华网转载，成为全国了解龙江冰雪经济的重要窗口。

. 《北大仓纪实》：农业发展的“记录者”

聚焦黑龙江农业现代化进程，通过纪录片、深度报道等形式，展现北大仓”从“靠天吃饭”到“智慧农业”的转变。例如，2022年推出的《龙江大豆的之路》，讲述黑龙江大豆如何通过品种改良和种植技术升级，实现产量和品质双提升，获得农业农村部的高度评价。### 4. 《中俄之窗》：跨境合作的“桥梁”
独家栏目，关注黑龙江与俄罗斯的经贸、文化、旅游，如“绥芬河口岸的一天”“中俄青少年文化交流活动”，为对俄从业者提供实用信息，也让用户了解边境的独特风情。

5. 龙江经济数据库：行业数据的“服务者”

平台打造的独家数据库，黑龙江各行业的经济数据（如农业产量、进出口额、文旅收入），用户可免费查询，并提供数据分析报告，为行业从业者研究人员提供决策参考。

此外，平台还设有互动栏目《市民议事厅》，邀请政府官员、专家学者与用户在线交流讨论本地热点问题（如城市交通规划、冰雪旅游发展），增强用户参与感。

六、更新频率：高效响应原创驱动

网易黑龙江的内容更新以“及时、原创、深度”为核心：

• 更新频率：针对突发，实现1小时内快速报道；日常资讯保持每小时更新，日均发布内容超150条；特色栏目每周固定更新（《龙江帮办》每周3期，《冰雪视界》每周2期）。
• 原创占比：截至202年，原创内容占比达45%，其中深度报道占原创内容的20%。平台注重原创质量，每篇深度均经过实地调查、多方采访，确保内容的真实性和权威性。
• 用户生成内容（UGC）：鼓励用户（如游记、照片、民生线索），每月收到用户投稿超1000条，精选内容会在平台发布，增强用户。

例如，2023年黑龙江遭遇罕见洪涝灾害时，平台记者深入灾区一线，每天发布10余篇原创报道，更新灾情进展和救援情况，同时整合用户提供的线索，帮助救援人员找到被困群众，获得了用户的高度认可。

七、权威性评估：品牌背书与本地信任的双重保障

网易黑龙江的权威性源于三大支撑：

1. **品牌背书：作为网易新闻旗下平台，依托网易20余年的媒体经验和技术优势，拥有正规的互联网新闻信息服务许可证（ICP证粤B2-20090191），内容生产符合国家新闻出版规定。
2. 官方合作：黑龙江省政府办公厅、省文旅厅、省农业农村厅、省教育厅等部门建立长期合作关系，及时准确发布政务信息和解读，成为本地政务公开的重要渠道。
3. 用户信任：通过多年的原创报道和民生服务，积累了良好口碑。2023年，平台在黑龙江省互联网媒体公信力调查中排名第二，仅次于黑龙江日报官网，成为本地用户获取权威的重要来源。

此外，平台还与黑龙江大学、哈尔滨工业大学等高校建立合作，邀请专家学者担任顾问，为内容的提供支持。

结语：扎根龙江，服务龙江

网易黑龙江作为网易新闻在东北区域的重要布局，不仅是一个资讯，更是一个连接政府、企业、用户的本地化生态系统。它以“深耕黑土地，服务龙江人”为使命，通过的内容和实用的服务，成为黑龙江网民生活中不可或缺的一部分。未来，随着新媒体技术的发展，网易黑龙江将继续探索“+服务+互动”的新模式，为龙江的经济社会发展贡献更多力量。

从冰雪覆盖的兴安岭到沃野千里的仓，从繁忙的中俄口岸到热闹的哈尔滨中央大街，网易黑龙江始终与龙江人民同行，记录这片土地的每一个瞬间，每一个声音，成为龙江故事的忠实讲述者和传播者。

（全文约2800字）