荔枝网(广东广播电视台官网)

# 荔枝网：华南主流媒体融合标杆，岭南文化新阵地

一、网站属性：官方媒体的数字化旗舰，岭南舆论场的核心枢纽

荔枝网（https://wwwdtv.cn）作为广东广播电视台官方网站，其主办方为**广东广播电视台**——广东省委、省政府直属的正厅级事业单位，华南地区最具影响力的省级主流广播电视媒体之一。依托广东广播电视台的官方背景，荔枝网天然具备**官方媒体属性**，广东省重要的舆论宣传阵地，兼具权威性、公信力与公共服务职能。

广东广播电视台的前身可追溯至1959年的广东人民广播电台与1960年开播的广东电视台，2014年两台合并为广东广播电视台，成为集、电视、新媒体于一体的综合性传媒集团。荔枝网作为集团的核心新媒体平台，不仅是传统广电内容的数字化延伸，推动媒体融合转型的“排头兵”，承担着传播主流价值观、服务地方发展、连接粤港澳大湾区乃至全球粤语社群的重要使命。

二、发展历程：从“广电补充”到“融合生态枢纽”的进阶之路

荔枝网的发展轨迹，映射广东广电从传统媒体向全媒体融合的转型历程，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（201-2015）：传统广电的数字化“试验田”

2010年前后，随着互联网技术的普及，广东电视台开始布局新媒体领域，荔枝网作为官网雏形上线，初期功能以“内容搬运”为主——将电视台的新闻节目、纪录片、等内容同步至网页端，满足用户“随时回看”的需求。这一阶段，荔枝网更像是传统广电的“线上仓库，但已初步积累了用户基础，为后续转型奠定了基础。

2. 融合转型阶段（20162020）：从“单一传播”到“多元互动”

2016年，国家提出“媒体融合发展战略，荔枝网迎来关键转型期。广东广播电视台投入资源对荔枝网进行全面升级，新增图文原创、直播互动、用户社区功能，从“内容展示平台”转向“综合服务门户”。例如，2018年推出“荔枝直播”频道，实现时政事件（如广东省两会）、民生热点（如广交会开幕）、文化活动（如广府庙会）的实时直播；219年上线“粤语专区”，针对港澳及海外粤语用户推出定制化内容，进一步扩大受众范围。

3.智慧媒体阶段（2021至今）：技术驱动下的“生态化运营”

近年来，荔枝网依托广东广电的“云”技术平台，实现了内容生产、分发、互动的全流程数字化。通过AI算法推荐、大数据分析用户偏好，推出个性化流；开发“荔枝号”自媒体平台，吸引本地政务机构、文化团体、行业专家入驻，构建开放的内容生态；同时整合政务服务、生活服务功能，如“粤省事”入口、本地医疗预约、旅游攻略等，从“信息传播者”转变“生活服务者”。2023年，荔枝网移动端用户突破5000万，成为华南地区用户规模最大的广电新媒体平台之一。

三、核心内容：“新闻+文化+服务”三位一体的综合内容矩阵

荔枝网的内容围绕“本土性、权威性、服务性”三大关键词展开，构建了覆盖多领域的内容体系：

1. 新闻资讯：岭南大地的“第一声音”

作为省级主流媒体官网，荔枝网的新闻板块是核心竞争力之一，涵盖时政、、经济、社会、国际等领域，尤其侧重本地新闻的深度报道：

• 时政新闻：实时推送广东省委、省政府重大决策部署，如粤港澳大湾区建设、广东高质量发展政策解读、省级重要会议直播等；
• 民生新闻：聚焦关切的热点问题，如教育改革、医疗保障、交通出行等，开设“民生热线”栏目，联动政府部门解决市民诉求；- 经济新闻：关注广东产业发展动态，如珠三角制造业升级、深圳前海自贸区建设、广东企业出海等，推出“湾区观察”系列报道；
• 社会新闻：挖掘本地正能量故事，如非遗传承人的坚守、志愿者服务案例、社区治理创新，传递温暖与力量。

2. 岭南文化传播：粤语社群的“精神家园”

荔枝网是岭南文化的传播载体，专门开设“岭南文化频道”，深度挖掘粤剧、醒狮、广绣、凉茶、早茶等本土文化符号

• 非遗专栏：独家采访粤剧名家、广绣传承人、佛山醒狮队等，推出纪录片《岭南非遗守护者，记录传统技艺的传承与创新；
• 粤语内容：提供粤语新闻、粤语脱口秀、粤语歌曲排行榜等内容，满足及海外粤语用户的需求；
• 文化活动：直播广府庙会、深圳文博会、广州国际艺术博览会等本地文化事，让全球用户“云参与”岭南文化盛宴。

3. 生活服务矩阵：广东人的“贴身助手”

网整合本地生活资源，推出“生活服务频道”，涵盖美食、旅游、健康、教育等领域：

• **寻味广东：探访广州老字号茶楼、顺德私房菜、潮汕牛肉火锅等，推出“美食地图”系列，成为本地吃货的“指南书”
• 粤游攻略：推荐丹霞山、开平碉楼、海陵岛等广东景点，提供交通、住宿、门票预订等服务；
• 健康科普：联合广东省人民医院、中山大学附属第一医院等权威机构，推出“健康广东”专栏，医学知识，解答市民健康疑问；
• 政务服务：接入“粤省事”平台，提供社保查询、公积金提取、身份证等政务服务入口，实现“一网通办”。

4. 娱乐影视内容：广电资源的“独家优势”

广东广播电视台的影视制作能力，荔枝网拥有大量独家娱乐内容：

• 自制节目：同步播出广东卫视的《流淌歌声》《老广的味道》等爆款综艺，以及纪录片《粤港澳大湾区》《广东印记》等；
• 影视专区上线广东广电出品的电视剧《外来媳妇本地郎》（国内最长寿 sitcom）、粤语电影《七十二家房客》等经典作品
• 明星访谈：邀请本地艺人、导演、编剧进行独家访谈，分享创作背后的故事。

四、受众：覆盖多元群体的“全媒体平台”

荔枝网的目标受众广泛，主要包括以下几类：

1. 内市民

作为本地主流媒体，荔枝网是广东市民获取权威信息、解决生活问题的首选平台，尤其受到中老年群体与政务者的青睐。

2. 粤港澳大湾区居民

依托地理位置优势，荔枝网聚焦大湾区建设，推出“湾区视窗”，吸引香港、澳门及珠三角九市的居民关注，成为连接湾区的“信息桥梁”。

3. 全球粤语

荔枝网的粤语内容覆盖港澳地区、东南亚华人社区、北美粤语群体等，是全球粤语用户了解家乡动态、感受岭南的重要渠道。

4. 文化爱好者

对岭南文化感兴趣的用户，包括非遗研究者、旅游爱好者、艺术从业者等通过荔枝网获取独家的文化内容与活动信息。

5. 政务与行业人士

政府工作人员、企业管理者、媒体等，通过荔枝网了解政策动态、行业资讯，获取决策参考。

五、特色栏目：差异化竞争的“王牌”

荔枝网的特色栏目是其区别于其他媒体平台的核心优势，以下几个栏目尤为突出：

1. 《会客厅》：大湾区对话的“高端平台”

邀请大湾区的政府官员、企业家、专家学者进行访谈，讨论大湾区建设中的热点，如人才流动、产业协同、科技创新等。例如，2023年邀请香港特区政府官员、深圳前海管理局负责人“深港合作新模式”，节目播出后引发广泛关注。

2. 《荔枝深度》：本地新闻的“深度标杆

针对重大社会事件进行调查报道，如2022年推出《广东农村电商的崛起之路》，深入采访揭阳玉器电商茂名荔枝电商等案例，分析广东农村电商的发展经验；2023年推出《城中村改造的广东样本》，探讨广州深圳城中村改造中的民生保障与城市更新平衡问题。

3. 《直播广东》：实时事件的“第一现场”

网的直播能力在华南地区处于领先地位，能够快速响应突发新闻事件：如2021年广州疫情期间，推出“直播”，实时报道核酸检测、物资保障等情况；2023年台风“苏拉”登陆广东时，派出记者深入一线直播防风救灾工作，为市民提供及时的安全信息。

4. 《粤韵风华》：粤语文化的“活博物馆”

该栏目是荔枝网的独家文化IP，每周推出一期粤语文化节目，内容包括粤剧唱段欣赏、粤语俚解析、广府美食故事等。例如，2022年推出“粤剧进校园”系列，记录粤剧名家走进广州中小学的过程，受到家长与学生的欢迎；2023年推出“广府早茶文化”专题，介绍早茶的历史与礼仪习俗。

5. 《民生直通车》：市民诉求的“快速通道”

该栏目联动广东省民政厅、教育、卫健委等部门，开设“在线问答”板块，市民可直接向政府部门提问，工作人员在24小时内回复。例如，023年有市民咨询“异地医保报销流程”，栏目迅速联动广东省医保局，给出详细解答，并制作专题文章帮助更多了解相关政策。

六、更新频率：高效生产与原创驱动的内容生态

荔枝网的内容更新频率高，原创性强，能够满足用户对实时信息的需求：

1. 更新速度：24小时滚动更新

• 时政：重大事件实时推送，如省级会议、领导活动等，确保用户第一时间获取权威信息；
• 民生新闻：更新50+条，涵盖本地热点事件、市民诉求等；
• 直播内容：每周至少10场直播，包括栏目（如《直播广东》每日早间新闻）与临时事件（如突发灾害、文化活动）。

2. 占比：超过70%的独家内容

荔枝网拥有一支专业的记者团队（超过200人），同时整合广东电视台的资源，原创内容占比超过70%：

• 独家报道：本地深度调查、人物专访、文化纪录片等如《岭南非遗守护者》系列纪录片，均为荔枝网原创；
• 自制节目：《湾区会客厅》《荔枝深度等栏目均为独家制作，未在其他平台播出；
• UGC内容：通过“荔枝号”平台吸引本地用户，如市民拍摄的生活趣事、文化作品等，丰富内容生态。

3. 内容质量：严格审核与专业

荔枝网建立了完善的内容审核机制，所有内容需经过“编辑初审→部门复审→总编辑终审”三个环节，确保信息真实性、权威性与合法性。同时，针对敏感事件，严格遵循国家相关规定，做到客观公正报道。

七、权威性：官方背景与行业认可的双重保障

荔枝网的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与政策支持作为广东广播电视台的官网，荔枝网是广东省委、省政府指定的权威信息发布平台，承担着传播主流价值观、宣传地方政策重要职责。例如，广东省的重大政策（如《粤港澳大湾区发展规划纲要》广东实施方案）均通过荔枝网首发，确保信息准确性与权威性。

2. 行业认证与奖项荣誉

荔枝网多次获得国家级与省级奖项：

• 202年，荣获“中国媒体融合创新案例奖”（由中国记协颁发）；
• 2023年，被“广东省重点新闻网站”（由广东省委宣传部认定）；
• 其原创纪录片《粤港澳大湾区》获得2023年中国纪录片年度十佳作品”。

3. 社会影响力与公信力

荔枝网的内容被多家权威媒体转载，如人民网新华网、央视网等；同时，在重大事件中发挥了引导舆论的作用，如疫情期间，荔枝网发布的权威信息阅读超过10亿次，有效缓解了市民的焦虑情绪。此外，荔枝网的用户满意度调查显示，90%以上的用户其内容“真实可信”“有价值”。

4. 合作资源与行业地位

荔枝网与广东省各厅局高校、企业建立了深度合作关系：

• 与广东省政府合作推出“政务公开”栏目，发布政府公告与政策解读；- 与中山大学、暨南大学等高校合作，开展媒体融合研究；
• 与腾讯、阿里等互联网企业合作，推动分发与技术创新。

结语：荔枝网——连接岭南与世界的全媒体桥梁

从传统广电的数字化延伸到全媒体的生态枢纽，荔枝网已成为华南地区最具影响力的省级主流新媒体平台之一。它不仅是广东