春城晚报(开屏新闻客户端首发)

# 开新闻客户端：云南主流媒体融合转型的标杆之作

一、网站属性：党媒背景下的区域新媒体旗舰

开屏客户端是云南日报报业集团旗下春城晚报社倾力打造的核心移动端平台，其主办方为云南日报报业集团——中共云南省委直属的党媒集团，是云南新闻舆论工作的主阵地与文化传播的核心载体。作为集团融合转型的标杆产品，开屏继承了春城晚报60余年的纸媒积淀（1980年创刊），兼具党媒的权威性与新媒体的灵活性，国有主流媒体属性的新媒体平台，承担着传播党的声音、服务百姓生活、讲好云南故事的重要使命。

云南报业集团拥有《云南日报》《春城晚报》等十余家纸媒及云南网、开屏新闻等多个新媒体矩阵，开屏客户端则是集团布局移动端的核心枢纽，整合了集团内所有优质内容资源，成为云南本地用户量最大、影响力最广的新闻平台之一。

二、发展历程：从纸媒辉煌到全媒体融合的迭代之路

开屏新闻的发展历程，春城晚报乃至云南报业从传统纸媒向全媒体转型的缩影：

1. 纸媒奠基期（1980-210）：春城晚报创刊于1980年，以“贴近百姓、服务生活”为宗旨，迅速成长为云南最大、读者覆盖面最广的都市报，巅峰时期发行量突破80万份，是云南人心中的“民生百科全书”
2. 数字化探索期（2010-2017）：随着互联网兴起，春城晚报先后开通官方网站微博、微信公众号，尝试内容数字化传播，积累了首批新媒体用户，但尚未形成独立的移动端生态。
3. 客户端上线与长期（2018-至今）：2018年，开屏新闻客户端正式上线，标志着春城晚报进入“优先”的融合转型新阶段。上线初期，客户端以“本地新闻+生活服务”为核心，快速积累用户；2020，推出短视频与直播功能，打造“新闻+视频”双引擎；2021年，整合集团政务资源，上线“政务”板块；2023年，用户量突破1500万，日活跃用户超120万，成为云南本土的领军者。

从单一纸媒到“纸媒+客户端+短视频+直播”的全媒体矩阵，开屏新闻的发展始终时代步伐，成为云南媒体融合的典范。

三、核心内容：立足云南本土，辐射全球视野的多元矩阵

开新闻的核心内容以“云南视角、全球视野”为定位，构建了“本地为主、内外兼顾、特色突出”的内容：

• 本地深度覆盖：聚焦云南时政（省委省政府重要会议、政策发布）、民生（教育、医疗、交通、）、社会（社区动态、好人好事），以及16个州市的特色资讯（如大理文旅融合、丽江古城保护、西双版纳贸易），实现“一屏看遍云南”。
• 特色领域深耕：依托云南独特的地理与文化优势，打造核心特色板块：
  • 生态云南：跟踪报道生物多样性保护（如亚洲象北迁、COP15大会）、建设（三江并流保护、洱海治理），成为全国了解云南生态的重要窗口；
  • 民族瑰宝：系统呈现25个少数民族的文化遗产（东巴文、傣族剪纸）、传统节庆（泼水节、火把节）、民俗生活，是最全面的云南民族文化传播平台之一；
  • 边疆故事：讲述边境地区的发展（跨境电商、边民互）、军民融合（守边故事）、文化交流（中老铁路沿线生活），展现云南作为边疆省份的开放活力。- 服务功能融合：整合政务服务（社保查询、公积金提取）、生活服务（天气预警、景区预约、违章查询）实现“新闻+服务”的无缝衔接，成为云南人生活的“智能助手”。
• 全球视野延伸：聚焦与相关的国际热点（如“一带一路”中云南的角色、泛亚铁路建设），以及国内重大事件的云南解读，满足用户需求。

四、目标受众：多元化群体的精准覆盖

开屏新闻的目标受众呈现鲜明的地域与需求分层：1. 本地核心群体：云南本地居民（占比70%），包括中老年人（关注时政、民生）、年轻（偏好短视频、文旅内容）、政务商务人士（依赖政策解读、经济动态）；
2. 在外云南人：客户端了解家乡变化，维系情感连接，占比约15%；
3. 文旅爱好者：国内外游客（占比1%），通过“旅游云南”板块获取攻略，实时了解景区动态；
4. 研究者与媒体同行：关注云南民族、生态保护的学者（占比5%），引用开屏新闻的深度报道作为研究资料。

不同群体的需求通过差异化得到满足，使开屏新闻成为覆盖全年龄段、全需求场景的综合平台。

五、特色栏目：独家性与特色兼具的内容IP

开屏新闻打造了一系列具有独家性的品牌栏目：

• 云岭观察：每周推出深度，解读云南重大政策（如“兴滇人才计划”）、社会现象（乡村振兴的云南模式），由资深记者采写专家点评，具有极高的政策参考价值；
• 民族瑰宝专题：每月聚焦一个少数民族，通过短视频、直播、图文的形式，展示其文化魅力，如“纳西族东巴文传承”专题点击量超百万；
• 生态云南直播全程跟踪亚洲象北迁、COP15大会等重大生态事件，单场直播观看量超千万；
• 政务直通车每月邀请政府部门负责人在线答疑，如教育厅解读“双减”政策，文旅厅介绍“云南旅游惠民卡”，实现政务服务；
• 开屏智库：联合云南大学、省社科院推出“云南经济发展报告”“民族文化传承研究”，用户提供专业分析；
• 独家数据库：建立“云南民族文化数据库”“云南旅游资源数据库”，收录数万条图文资料，免费向用户开放，成为研究云南的重要数字资源库；
• 一键报料：用户可上传新闻线索，经后转化为独家报道，累计收到报料超10万条，增强用户参与感。

六、更新频率：2小时滚动更新，原创内容占比超85%

开屏新闻采用“24小时滚动更新+重点推送”模式，信息及时性：

• 突发新闻：本地事故、自然灾害半小时内发布，重大事件（省两会、疫情防控）实时直播；- 日常更新：日均更新500+条内容，涵盖文字、短视频、H5等形式；
• **原创优势：拥有300余名专业记者编辑团队，覆盖全省各州市，签约200余名特约撰稿人（民族专家、生态学者，原创内容占比高达85%；
• 内容生产机制：采用“中央厨房”模式，实现一次采集、多次、多平台分发，但客户端拥有独立新媒体生产线，推出独家短视频（如“亚洲象北迁Vlog”）、互动H5（“你不知道的云南少数民族”），满足用户多元化需求。

七、权威性评估：官方背景与专业能力的双重保障开屏新闻的权威性体现在三个维度：

1. 官方背景：作为云南日报报业集团核心平台，是省委省政府的重大信息发布渠道（如疫情通报、政策解读），承担着舆论引导的重要职责；
2. 资质认证：国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法采编发布资质；
3. 专业认可：内容多次获奖项（如“亚洲象北迁报道”获中国新闻奖三等奖），与云南省文旅厅、生态环境厅等20余个部门战略合作，独家获取权威信息；
4. 用户信任：本地用户量第一，政务信息转发量居全省前列，成为云南获取信息的首选平台。

结语

开屏新闻客户端，不仅是春城晚报融合转型的成果，更是云南对外传播的窗口。它以深厚的党媒背景为根基，以云南独特的地域文化为灵魂，以创新的新媒体形式为载体，成为连接云南与世界的桥梁。未来，开屏新闻将继续深化“新闻+服务+社交”的融合模式，推出更多具有地域的内容IP，为用户提供更优质的体验，助力云南文化传播与社会发展。
（全文约2500字）```