光明网视频

# 光明网视频媒体详情介绍

一、网站属性：中央党媒旗下的权威视频传播平台

光明视频（https://v.gmw.cn/）是光明网旗下的核心视频内容板块，依托光明日报主管主办的中央重点新闻网站，具有鲜明的**官方媒体属性与党媒基因**。其主办方光明网成立于1998年，是中共中央直属重点新闻网站，也是党和国家重要的思想文化传播阵地。作为光明网的视频旗舰频道，光明网视频继承了母媒光明”品牌的权威性与公信力，以“传播主流价值、讲好中国故事”为核心使命，是互联网时代党和政府声音传播的重要窗口。

从机构性质来看，光明网视频属于国有官方媒体运营的视频平台，兼具新闻性、思想与文化性。它既区别于商业视频平台的娱乐化导向，也不同于地方媒体的区域化定位，而是以全国性权威性、思想性为核心特征，服务于党和国家的舆论引导工作，同时满足公众对高质量视频资讯的需求。

二、发展历程：从“新闻视频载体”到“融合传播标杆”

光明网视频的发展历程，是中国主流媒体拥抱化、融合化转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2000-200年）：依托母媒资源，搭建视频基础框架

21世纪初，互联网视频产业萌芽，光明网作为中央新闻网站布局视频业务。这一阶段，光明网视频主要依托光明日报的文字新闻资源，将重要时政、文化新闻转化为视频剪辑，同时整合国内外权威媒体的视频素材，形成以“新闻视频集锦”为主的内容矩阵。彼时的视频形式以长视频，聚焦重大会议、领导人活动、社会热点事件的视频报道，核心功能是“补充文字新闻的可视化表达”，为用户提供直观的新闻体验。

2. 成长阶段（2011-2018年）：加大原创投入，内容品类

随着移动互联网兴起，视频成为用户获取信息的核心载体。光明网视频开始从“素材整合”向“原创生产转型：

• 组建专业视频采编团队，推出首批原创视频栏目（如《光明会客厅》访谈系列、《文化中国》系列）；
• 拓展内容边界，从单一时政新闻延伸至文化、科技、教育、健康等领域，推出《非遗里中国》《科技之光》等专题视频；
• 探索互动形式，引入视频直播功能，直播全国两会、文化活动、科技等重要事件，实现“实时传播+在线互动”的双重效果。

这一阶段，光明网视频的影响力逐步提升，内容占比从不足20%跃升至50%以上，成为主流媒体视频化转型的代表之一。

3.融合阶段（2019年至今）：短视频+多平台分发，拥抱全媒体时代

2019年后，短视频与社交崛起，光明网视频加速融合创新：

• 推出短视频品牌“光明微视频”，聚焦1-3分钟的正能量内容，青春励志、民生故事、政策解读等主题，适配抖音、快手、微信视频号等平台；
• 深化“直播+”，打造“光明直播”平台，直播范围扩展至乡村振兴、疫情防控、国际峰会等场景，2023年全年直播突破500场；
• 探索技术融合，引入VR视频、航拍、4K超高清等技术，推出《航拍中国遗产》《VR看两会》等沉浸式内容，提升用户体验；
• 构建“中央厨房”式内容生产体系，实现文字图片、视频、音频的一体化采编，推动内容在光明网主站、客户端、社交媒体矩阵的协同分发。

如今，光明网已从单一的视频频道，成长为集“新闻视频、原创专题、直播互动、短视频分发”于一体的全媒体视频传播。

三、核心内容：主流价值与多元品类的深度融合

光明网视频的核心内容以“主流价值为魂多元内容为体”，覆盖时政、社会、文化、科技、教育、健康、国际等七大领域，形成“权威时政+温暖+深度思想+前沿科技”的内容矩阵：

1. 时政与政策解读：权威声音的可视化传递

作为党视频平台，时政内容是光明网视频的核心板块。它聚焦党和国家的重大决策、重要会议（如全国两会、党的代表大会）、领导人活动，通过高清视频报道、政策解读短片、访谈节目等形式，将抽象的政策转化为直观的内容。例如：

• 《政策面对面》栏目：邀请政府官员、权威专家解读最新政策（如乡村振兴、双减政策科技创新政策），用“一问一答”的形式拆解政策细节；
• 《时政微视频》：以1-2分钟的形式，梳理时政热点事件的来龙去脉，如“习近平总书记考察调研纪实”“党的二十大精神解读”；
• 《特别报道》：每年两会期间推出系列视频，包括代表委员访谈、议案提案解读、会场花絮等，让公众近距离了解两会动态

2. 社会与民生故事：正能量的温暖传递

社会板块聚焦民生百态，以“小切口反映大主题”挖掘普通人的正能量故事。内容包括：

• 《光明故事汇》：记录基层工作者（如乡村教师、社区医生、消防员、志愿者、道德模范的感人故事，传递“真善美”；
• 《民生热点追踪》：针对公众关心的民生问题（就业、医疗、养老、住房），推出调查类视频报道，如《外卖骑手的权益保障》《老旧小区改造纪实》；- 《正能量短视频》：以“短平快”的形式，展现社会中的暖心瞬间（如路人救助摔倒老人、学生志愿服务、公益行动），引发情感共鸣。

3. 文化与思想传播：文化自信的视觉表达

依托光明日报“思想大报”的定位，光明网视频在文化领域形成独特优势。它聚焦中华优秀传统文化、红色文化、社会主义先进文化，推出

• 《非遗里的中国》：专题纪录片系列，记录非遗传承人的技艺与故事（如京剧、皮影戏、苏绣、陶瓷），展现非遗的活态传承；
• 《光明会客厅·文化名家》：邀请文化学者、作家、艺术家（余秋雨、莫言、范曾）进行深度访谈，探讨文化热点话题（如“传统文化与现代生活”“文学与时代”）
• 《红色记忆》：系列短视频，讲述革命历史故事、红色景点背后的党史，如《延安精神的当代价值》《中的感人瞬间》；
• 《文化中国行》：大型航拍纪录片，展现全国各地的文化景观（如故宫、敦煌莫高窟丽江古城），传递文化自信。

4. 科技与教育：前沿创新与知识普及的结合

科技板块聚焦中国成果，推出《科技之光》系列视频，报道前沿科技（如人工智能、量子计算、航天工程、生物医药），采访科学家团队，中国科技的“硬实力”；教育板块则覆盖基础教育、高等教育、职业教育，推出《名师讲堂》（中小学名师授课）、《大学之道》（高校校长访谈）、《职业教育巡礼》（职业学校技能展示）等内容，服务公众的需求。

5. 国际与健康：全球视野与民生关怀

国际板块聚焦全球热点事件（如国际会议、地缘、全球治理），推出《国际观察》视频评论节目，邀请国际问题专家解读国际形势；健康板块则关注公众健康需求，《健康科普微视频》（如疫情防控知识、慢性病管理、养生常识）、《名医访谈》（邀请三甲医院专家讲解疾病）等内容。

此外，光明网视频还提供定制化视频服务，为政府部门、企事业单位制作专题纪录片、短片，如《乡村振兴示范县纪实》《企业科技创新成果展示》等。

四、目标受众：覆盖多元群体的价值共同体

光明网视频的受众群体具有广泛性与精准性，既覆盖大众网民，也聚焦特定人群：

. 党员干部与公职人员

作为党媒视频平台，光明网视频是党员干部了解政策、学习理论的重要渠道。其解读、政策访谈内容，帮助公职人员准确把握党和国家的决策方向，提升政策执行能力。

2. 关注价值的普通网民

这是光明网视频最广泛的受众群体，包括各年龄段、各职业的网民。他们追求权威、真实资讯，反感低俗娱乐内容，希望从视频中获取正能量、了解社会动态。光明网视频的民生故事、文化专题、科技等内容，恰好满足这一群体的需求。

3. 文化与思想领域的从业者

文化学者、媒体人、、学生等群体，是光明网视频文化、教育板块的核心受众。他们关注文化传承、思想创新，需要深度的访谈、纪录片作为研究或教学素材。例如，《光明会客厅·文化名家》栏目常被高校用于人文课程的教学案例。

4. 年轻网民群体

为吸引年轻用户，光明网视频推出了一系列短视频内容（如《光明微视频》《青春正能量），用年轻人喜欢的语言风格、视觉形式，传递主流价值。例如，针对Z世代推出的《非遗少年说》短视频，青少年非遗传承人讲述自己的故事，在抖音、快手等平台获得数百万播放量。

5. 海外中文用户

网视频的国际板块、文化专题内容，通过光明网海外版、YouTube账号、Facebook账号等渠道分发，吸引海外中文用户关注发展、了解中国文化。例如，《航拍中国文化遗产》系列视频在YouTube上获得数十万次观看，成为海外用户了解中国文化窗口。

总体而言，光明网视频的受众是一个“主流价值共同体”——无论年龄、职业、地域，都对权威资讯正能量内容有需求，愿意通过视频了解中国、思考社会。

五、特色栏目：原创IP与融合创新的核心载体光明网视频的特色栏目是其差异化竞争的关键，以“原创性、思想性、互动性”为核心，打造了具有影响力的视频IP：

1. 《光明会客厅》：思想碰撞的高端访谈

作为光明网视频的旗舰访谈，《光明会客厅》邀请政界、学界、文化界、科技界的权威人士，围绕重大主题进行深度对话。例如：
与故宫博物院院长单霁翔探讨“文化遗产的活化利用”；

• 与中科院院士潘建伟聊“量子计算未来”；
• 与作家铁凝谈“文学与时代的关系”。

栏目以“深度、理性、思辨”为，每期时长30-45分钟，通过“主持人提问+嘉宾分享+观众互动”的形式，传递思想价值。该栏目获“中国新闻奖网络访谈类一等奖”。

2. 《非遗里的中国》：文化传承的视觉史诗

这光明网视频的独家文化专题栏目，聚焦中国非物质文化遗产，通过纪录片形式记录非遗传承人的技艺、生活与故事。栏目“电影级制作”，运用4K超高清、航拍、微距摄影等技术，展现非遗的细节之美。例如，《绣大师的针尖艺术》记录了苏绣传承人陈少芳的创作过程，《皮影戏的新生》讲述了年轻传承人如何用技术创新皮影戏形式。该栏目已推出50余期，被 UNESCO 官网推荐为“中国非遗传播优秀案例”。

3. 《光明微视频》：主流价值的短视频表达
   针对移动互联网时代的碎片化阅读习惯，《光明微视频》推出-3分钟的短视频，内容涵盖时政解读、民生故事、文化科普、科技小知识等。例如：

• 《一分钟看懂“”政策》：用动画+旁白的形式，拆解双减政策的核心内容；
• 《90后乡村教师的一天》：vlog形式记录乡村教师的日常，传递教育正能量；
• 《科技小实验：人工智能如何识别图像》：通过简单实验，AI知识。

该栏目在抖音、快手、视频号等平台拥有数百万粉丝，单条视频最高播放量突破100万，成为光明网视频触达年轻用户的重要渠道。

4. 《光明直播》：实时互动的传播窗口

直播是光明网视频的特色功能，覆盖重大会议、文化活动、科技论坛、民生事件等场景。例如：

• 直播两会开幕式、记者会；
• 直播“中国非遗博览会”“北京国际图书节”；
• 直播“乡村振兴示范”的春耕场景、农产品展销会；
• 直播疫情期间的方舱医院建设、疫苗接种现场。

直播过程中，用户通过评论区提问，主持人或嘉宾实时回应，实现“传播者与受众”的双向互动。2023年，光明直播观看人次突破5亿。

5. 《VR看中国》：沉浸式的视觉体验

光明网视频利用VR技术推出《看中国》系列内容，包括《VR逛故宫》《VR看长征纪念馆》《VR体验航天发射基地》等。用户通过VR或手机，可“身临其境”地参观