七彩云端(云南电视台)

# 七彩云端（云南电视台）媒体详情介绍

一、网站属性：云南官方主流媒体“数字新阵地”

七彩云端是云南广播电视台主办、云南省委宣传部主管的官方新媒体平台，其运营主体云南广播电视台新媒体中心，属于省级事业单位性质的主流媒体矩阵核心成员。作为云南传统媒体融合转型的标杆产物，七彩云端既着党和政府的舆论引导职能，又兼具公共服务属性，是连接云南政务、民生、文化与全球用户的“数字桥梁。

从属性定位看，七彩云端并非单纯的新闻资讯网站，而是集“新闻传播+政务服务+生活服务+文化展示于一体的综合型新媒体平台。其主办方云南广播电视台作为云南省最具影响力的官方媒体机构，拥有60余年的媒体经验，旗下涵盖电视、广播、报纸等传统业态，而七彩云端正是其向“全媒体融合”转型的战略级产品，承担“让云南声音传得更开、传得更广、传得更深入”的使命。

二、发展历程：从单一资讯”到“智慧生态”的融合进化

七彩云端的发展轨迹，是云南媒体融合进程的缩影，其成长可分为关键阶段：

1. 萌芽期（2016-2017）：传统媒体的数字化试水

216年，国家推动媒体融合向纵深发展，云南广播电视台启动“七彩云”媒体融合工程，将旗下10余个电道、8个广播频率的内容资源整合，为七彩云端的诞生奠定基础。2017年5月，七彩云端APP上线，初期以“新闻聚合”为核心，聚焦云南本地时政、民生资讯，同步推送云南台王牌栏目的点播内容（如云南新闻联播》《都市条形码》），上线首月用户量突破50万，成为云南本地用户获取权威资讯的新选择

2. 成长期（2018-2020）：“新闻+服务”的功能拓展

218年，七彩云端启动第一次重大升级，新增“政务服务”板块，接入云南省政府“一部手机办事通”接口，社保查询、公积金提取、违章处理等20余项政务服务的“一键办理”；同年推出“生活服务”频道，涵盖天气、交通实时路况、医院挂号、景区门票预订等本地化服务。2019年，平台加入“直播功能”，首次全程云南泼水节、火把节等民族节庆活动，单场直播观看量突破百万。2020年疫情期间，七彩云端推出疫情防控专题”，24小时滚动更新权威信息，累计发布内容超1.2万条，成为云南民众获取防疫资讯的主渠道”，用户量跃升至300万。

3. 成熟期（2021-至今）：智慧与生态化的深度融合

2021年，七彩云端启动“智慧媒体”战略，引入AI算法实现内容个性化推荐，“七彩短视频”矩阵（涵盖抖音、快手等平台），短视频内容月播放量突破2亿次；同年，平台上线“民族数据库”，收录云南16个世居民族的非遗项目、传统技艺、民俗资料超10万条，成为国内首个民族文化数字资源库。2023年，七彩云端融合“元宇宙”技术，推出“虚拟云南”板块，用户可VR视角“云游”丽江古城、西双版纳雨林等景点；此外，平台还打造“助农直播基地”，累计帮助云南农户农产品超5亿元。截至2024年，七彩云端累计用户量突破800万，日均活跃用户超30万成为云南最具影响力的新媒体平台之一。

三、核心内容：扎根云岭大地的“多元信息生态”

七彩的核心内容围绕云南的“地域特色、民族优势、发展需求”展开，形成了七大内容板块，每个板块都彰显着独特“云南基因”：

1. 时政要闻：权威传递云南声音

聚焦云南省委、省政府的重大决策部署，报道省党代会、省两会、省委全会等重要会议，解读云南在乡村振兴、民族团结、生态保护等领域的政策举措。，2023年云南推出“3815”战略（三年上台阶、八年大发展、十五年大跨越），七彩推出专题报道《云岭奋进3815》，通过深度解读、人物访谈、数据可视化等形式，让政策“飞入寻常家”。

2. 民生服务：连接百姓生活的“贴心助手”

覆盖交通、医疗、教育、就业等领域，提供“实时路况查询”“医院挂号预约”“中小学招生政策解读”“招聘会信息发布”等服务。特别推出“投诉直通车”栏目，用户可在线反映问题（如小区物业纠纷、道路积水），平台会将问题转至相关部门并跟踪进度，截至2024年已解决民生问题超2万件。

3. 民族文化：守护多元文化的数字博物馆”

作为云南多民族文化的传播载体，七彩云端开设“民族风情”“非遗传承”“民俗节庆”等子，深入挖掘16个世居民族的文化内涵。例如，栏目《民族匠心》讲述傣族织锦、彝族漆器、白扎染等非遗技艺传承人的故事；每年泼水节、火把节期间，平台推出“民族节庆直播季”，直播活动覆盖西双版纳大理、丽江等10余个州市，让全球用户感受云南民族文化的魅力。

4. 文旅云南：打造“的云南”名片

围绕云南“旅游强省”战略，推出“文旅推荐”“景点直播”“线路规划”等内容，推荐香格里拉、腾冲、普者黑等热门景点，以及小众但极具特色的乡村旅游线路（如红河哈尼梯田、怒江丙中）。2023年，平台联合云南省文旅厅推出“七彩文旅消费券”活动，通过直播发放消费券超100万元，带动旅游消费超2亿元。

5. 生态环保：聚焦“生物多样性宝库”

云南是中国生物最丰富的省份，七彩云端开设“生态云南”板块，报道滇池治理、西双版纳热带雨林保护、亚洲象北迁等热点事件2021年COP15（联合国生物多样性大会）在昆明召开期间，平台推出“COP15专题”，发布原创超500篇，直播大会开幕式及相关活动，内容被中央电视台、新华社等央媒转载，成为全球了解云南生态保护的重要窗口。

6. 乡村振兴：助力云岭大地的“共同富裕”

聚焦云南乡村振兴的实践，“乡村振兴看云南”“助农直播间”等栏目，报道各地在产业振兴、人才振兴、文化振兴等方面的经验。，栏目《云岭新农人》讲述90后青年返乡创业的故事；“助农直播间”每周推出2-3场直播销售普洱茶、鲜花饼、昭通苹果、文山三七等云南特色农产品，2023年直播带货总额突破3亿元。

7. 健康云南：守护民众健康的“线上卫士”

联合云南省卫生健康委员会，推出“健康科普”“疫情防控”本地医院动态”等内容，邀请省内知名医生开展在线问诊直播，普及健康知识（如高原病预防、少数民族传统医药）2022年新冠疫情期间，平台推出“在线问诊”功能，累计服务用户超10万人次。

四、受众：覆盖多元群体的“全域用户网络”

七彩云端的目标受众广泛，且具有鲜明的地域和需求特征：

1. 本地居民：核心用户群体

包括城市居民和农村群众，他们关注民生服务、本地新闻、民族文化等内容。，昆明市民通过平台查询实时路况；大理农村群众通过“助农直播间”销售自家农产品；西双版纳傣族群众通过平台了解泼水节最新活动安排。

2. 在外云南人：连接家乡的“情感纽带”

分布在全国乃至全球的云南籍，他们通过平台了解家乡的发展动态，观看民族节庆直播，缓解思乡之情。例如，在外的云南学子通过平台关注云南政策；旅居海外的云南人通过“民族文化”板块重温家乡文化。

3. 来滇游客：获取旅游信息“必备工具”

国内外游客通过平台查询景点信息、预订门票、了解当地民俗，例如，游客在前往丽江前，通过平台“丽江古城直播”了解实时人流情况；在西双版纳旅游时，通过“民族节庆”栏目了解泼水节的参与方式。

4. 政务与行业从业者：决策参考的“信息来源”

政务人员通过平台学习政策解读，了解民生动态；旅游从业者“文旅云南”板块获取行业资讯；农业从业者通过“乡村振兴”栏目学习先进种植技术；生态研究者通过“生态云南”获取生物多样性数据。

5. 文化爱好者与研究者：探索云南的“数字图书馆”

对云南民族文化、生态感兴趣的爱好者和研究者，通过平台的“民族文化数据库”“生态云南”板块获取资料。例如，中央民族大学的学者通过研究云南彝族的火把节习俗；国际生物多样性专家通过平台了解云南亚洲象保护的经验。

五、特色栏目：云南特色的“独家IP”

七彩云端打造了多个具有独家性和影响力的特色栏目，成为平台的“核心竞争力”

1. 《云岭深观察》：深度解读云南发展

每周推出1-2篇深度报道，聚焦云南社会热点发展痛点。例如，报道《滇池治理二十年：从“污染重灾区”到“高原明珠”》，通过采访专家、市民、工作者，回顾滇池治理的历程，分析取得的成效和面临的挑战；《怒江大峡谷的“脱贫答卷”》讲述怒江傈族自治州从深度贫困到全面脱贫的故事，展现云南乡村振兴的成果。

2. 《民族匠心》：传承的“人文记录”

每两周推出一期，讲述云南非遗技艺传承人的故事。例如，节目《傣族织锦：一根丝线里千年文化》，跟随傣族织锦传承人玉应罕，记录她如何将传统织锦技艺与现代设计结合，让傣族织锦国际市场；《彝族漆器：大山里的“彩色瑰宝”》讲述彝族漆器传承人阿的鲁石，如何通过培训年轻人，这一技艺得以延续。

3. 《七彩直播季》：全球共享云南节庆

每年推出“民族节庆直播季”文旅直播季”“助农直播季”三大直播系列。例如，2023年泼水节期间，平台直播西双版纳泼水节，观看量突破500万；2023年助农直播季，平台联合云南16个州市推出“一州”直播活动，销售农产品超1.2亿元。

4. 《政务直通车》：一站式政务服务

整合云南省各部门政务服务资源，提供“在线办事”“政策解读”“政务访谈”等功能。例如，“政策解读”栏目邀请省发改委省教育厅等部门负责人，解读云南的产业政策、教育政策；“政务访谈”栏目邀请州市县长做客直播间，介绍当地的规划。

5. 《民族文化数据库》：数字化守护文化遗产

国内首个省级民族文化数字资源库，收录云南1个世居民族的非遗项目（如傣族泼水节、彝族火把节）、传统技艺（如白族扎染、纳西族巴文）、民俗资料（如哈尼族梯田文化）等，用户可通过关键词搜索获取资料，目前数据库已累计收录资源超0万条，成为研究云南民族文化的重要平台。

6. 《助农直播间》：科技助农的“新”

每周推出2-3场助农直播，销售云南特色农产品。例如，2023年直播销售昭通苹果，单销量突破10万斤；直播销售文山三七，单场销售额突破500万元。平台还邀请农业专家做客直播间，为农户种植技术指导，帮助解决生产难题。

六、更新频率与原创性：保持内容活力的“核心保障”

七彩以“及时、原创、优质”为内容生产原则，确保用户获取最新鲜、最权威的信息：

1. 更新：实时响应社会需求

• 时政新闻：实时更新，重大事件（如省两会、突发事件）实现“分钟级”报道

• 民生新闻：每日更新50+条，覆盖早、中、晚三个高峰时段；

• **深度报道：每周推出3-5篇，确保内容的深度和质量；

• 直播活动：每周2-3场，涵盖时政文化、旅游、助农等领域；

• 短视频内容：每日更新20+条，内容包括新闻资讯、民族文化生活服务等。

2. 原创性：坚守媒体责任与品质

七彩云端拥有一支由100余名记者、组成的专业团队，原创内容占比超过70%：

• 时政新闻：100%原创，所有报道均云南台记者的一线采访；

• 民生新闻：85%原创，记者深入社区、乡村采集第一手信息；
  深度报道：100%原创，团队