四川观察(融媒体快报)

# 四川观察（融媒体快报）：省级主流媒体的融合传播样本

当用户点开那条带着四川地域温度的H5新闻链接——https://kscgc.scgch.com/sctv/h5/v7/newsShare.html?id=193996022378640589&appUserId=512803，映入眼帘的不仅是一则即时新闻，更是一个连接四川与世界、融合传统与的省级新型主流媒体窗口。作为四川广播电视台旗下核心融媒体平台，四川观察（融媒体快报）以“权威、快速、接地气的特质，成为近年来主流媒体融合转型的成功典范。以下从七个维度，全面解析其媒体价值与独特性。

、网站属性：省级主流媒体的融媒体延伸

四川观察（融媒体快报）的主办方为四川广播电视台，是其直属的中心核心产品，属于省级事业单位性质的官方主流媒体平台。其母体四川广播电视台是四川省政府直属的正厅级事业单位，着全省新闻宣传、舆论引导的重要职责。

不同于传统媒体的单一渠道，四川观察是四川广电“台网端微”一体化战略的核心载体：它既继承了省级电视台的权威采编资源，又具备新媒体平台的灵活性与互动性，定位为四川权威信息发布的第一窗口、服务群众的民生桥梁、对外传播的文化名片”。网站作为其内容矩阵的重要组成部分与抖音、微博、微信、APP等端口形成联动，实现了“一次采集、多元分发”的融合传播格局。

、发展历程：从“爆款账号”到“综合融媒体平台”

四川观察的发展轨迹，是主流媒体拥抱新媒体的典型缩影

1. 起源：新媒体账号的“出圈”（2017-2019）

2017，四川广电试水短视频领域，注册“四川观察”抖音账号。凭借“快速、鲜活、贴近群众”的内容风格，账号迅速粉丝——2019年，其抖音粉丝突破5000万，单条视频《成都地铁里的暖心一幕》播放破3亿，成为全国首个粉丝过亿的省级媒体抖音号。这一阶段，四川观察以短视频为切口，打破了媒体的刻板印象，树立了“年轻、有趣、有温度”的品牌形象。

2. 升级：融媒体中心的（2019-2021）

2019年，四川广播电视台整合台内新闻中心、新媒体中心等，正式成立“四川观察融媒体中心”，实现了从单一账号到专业机构的跨越。中心配备了近百人的采编团队，文字、视频、直播、技术等多个领域，推出官方网站、APP等深度内容平台，形成“短视频引流+深度内容沉淀”传播模式。

3. 成熟：全平台矩阵的构建（2021至今）

近年来，四川观察进一步拓展渠道：网站升级为集新闻、直播、互动、服务于一体的综合平台；H5产品（如用户提供的新闻分享页实现了移动端轻量化传播；与央视频、学习强国等国家级平台合作，扩大全国影响力；同时，聚焦成渝双城经济圈、乡村振兴等国家战略，推出系列专题报道，强化内容的深度与权威性。

截至2024年，四川观察全平台粉丝3亿，成为全国省级媒体中影响力最大的融媒体品牌之一。

三、核心内容：“四川视角+全球视野”多元覆盖

四川观察的内容体系以“服务四川、连接全国、面向世界”为核心，覆盖六大领域：

1 时政要闻：权威解读四川政策

作为省级主流媒体，四川观察是四川省委省政府重要政策的首发平台之一。内容包括全会报道、省政府工作报告解读、领导活动跟踪等，通过图文、视频、H5等形式，将严肃政策转化为群众易懂的。例如，针对成渝双城经济圈建设，推出“双城记”专题，实时更新两地合作动态，解读政策红利。

2. 民生百态：贴近群众的“身边事”

民生是四川观察的核心竞争力之一。栏目涵盖本地交通、教育、、就业等热点，如“民生直通车”栏目，通过记者实地走访，帮助群众解决“房产证办理难”“小区物业纠纷”问题，累计为群众办实事超千件。此外，“川味民生”系列短视频，以幽默诙谐的方式展现四川人的日常生活，广泛共鸣。

3. 文化旅游：推广四川的“软实力”

四川观察充分挖掘本地文化资源，推出“川文化”专题：涵盖川菜、川剧、非遗（如蜀绣、竹编）、文旅景点（如九寨沟、三星堆）等内容例如，2023年三星堆新文物出土时，四川观察推出直播专题，观看量超2000万，成为全国的焦点；“四川美食地图”系列短视频，让“火锅”“担担面”等川味美食走向全国。

. 经济产业：聚焦四川发展动能

针对四川的支柱产业（电子信息、装备制造、食品饮料）和新兴产业（、数字经济），四川观察推出“川企动态”“产业观察”等栏目，报道企业创新成果、行业趋势分析。例如对成都高新区电子信息产业集群的深度报道，展现了四川在科技领域的实力。

5. 突发新闻：2小时快速响应

面对地震、洪水等突发事件，四川观察的采编团队能在第一时间到达现场，通过直播、短视频等形式实时信息。例如，2023年四川泸定地震时，四川观察在震后10分钟发布第一条快讯，随后开启2小时直播，累计观看量超5亿，为全国网友提供了最及时的灾情信息。

6. 全球热点：视角看世界

四川观察并不局限于本地内容，还通过与新华社、央视等合作，报道全球热点事件，并加入四川元素例如，2022年卡塔尔世界杯期间，推出“川味世界杯”专题，报道四川球迷的观赛故事，以及四川企业世界杯中的参与（如成都造的世界杯吉祥物），让全球热点与四川紧密相连。

四、目标受众：分层精准用户群体

四川观察的受众群体呈现多元化特征，覆盖不同年龄、职业、地域的用户：

1. 本地居民核心用户群体

四川本地居民占总用户的60%，主要关注民生、时政、文化等内容。其中，中老年用户偏好的深度图文报道，年轻用户则通过抖音、视频号观看短视频，形成“老中青”全覆盖的格局。

2.在外川人：连接家乡的纽带

在外四川人约占用户的20%，他们通过四川观察了解家乡动态，缓解思乡。例如，“川味乡愁”栏目，讲述在外川人的创业故事，展现四川的发展变化，成为在外川人与家乡之间情感桥梁。

3. 政务人员与行业从业者

政务人员（如公务员、事业单位员工）关注四川观察的政策解读以获取工作参考；行业从业者（如企业高管、创业者）则关注经济产业报道，了解行业趋势。此外，四川观察的“问答”板块，为政务人员与群众提供互动平台，提升政务透明度。

4. 全国网民：了解四川的窗口全国网民占用户的15%，他们通过四川观察的爆款短视频（如“四川的熊猫又火了”“成都的夜景了”）认识四川，激发对四川文旅的兴趣。例如，2023年四川观察发布的“九寨沟秋景”短视频播放量破亿，带动九寨沟旅游人次增长30%。

5. 海外用户：传播四川文化

海外用户约5%，主要通过YouTube、Facebook等平台接触四川观察的内容。栏目如“魅力四川”系列，以英文、西班牙文多语言呈现四川的文化与风景，成为四川对外传播的重要渠道。

四、目标受众：分层精准的用户画像四川观察的受众群体呈现“全龄段、跨地域、多职业”的特征，可分为五大类：

1.本地居民：核心需求是“身边事”

四川本地用户占比约60%，涵盖各年龄段：

• **中老年群体：通过网站或APP阅读深度时政新闻、民生报道，关注政策变化与社区动态；
• 年轻群体：通过抖音、号观看短视频，偏好“川味搞笑”“文旅打卡”等轻松内容；
• 家庭主妇/主夫：关注教育医疗、美食等实用信息，如“亲子教育”“家常菜教程”栏目。

2. 在外川人：情感连接信息需求

在外四川人占比约20%，主要分布在北上广深等一线城市。他们通过四川观察了解家乡发展（“家乡新变化”专题），缓解思乡之情；同时，关注四川的就业、创业政策，为返乡发展做准备。

3. 政务与行业从业者：权威资讯的参考

• 政务人员：依赖四川观察获取省委省政府的最新政策，工作决策；
• 行业从业者：如企业高管、创业者，关注“产业观察”“川企动态”栏目，了解行业与市场机会；
• 媒体同行：参考四川观察的融合传播案例，学习其内容创新经验。

4.全国网民：探索四川的“入口”

全国网民占比约15%，主要通过爆款短视频认识四川。他们的需求是了解四川的文化与风景”，如“三星堆考古”“九寨沟美景”等内容，激发其旅游或投资兴趣。

. 海外用户：文化传播的受众

海外用户占比约5%，通过YouTube、Facebook等平台接触四川观察的多语言（如英文“Amazing Sichuan”系列）。他们关注四川的熊猫、美食、非遗文化，成为四川文化的海外传播者

五、特色栏目：“原创+互动+创新”的三大亮点

四川观察的特色栏目以“差异化”为核心打造了多个独家IP：

1. “川观快报”：24小时滚动的即时新闻

作为网站的核心栏目“川观快报”实现了突发新闻的分钟级更新。例如，2023年成都大运会期间，该栏目实时推送结果、运动员采访，成为全国网友获取大运会信息的首选平台之一。此外，栏目支持用户订阅感兴趣的话题，如“交通“教育”，实现个性化推送。

2. “政策解读”：让政策“活”起来

该栏目以“专家+可视化呈现”为特色，解读四川的重要政策。例如，针对“乡村振兴”战略，邀请农业专家做客直播间，解答农民的“土地流转”“补贴申请”等问题；同时，制作H5互动产品《乡村振兴知识问答》，让用户在中学习政策。

3. “川味文化”：四川的“文化名片”

“川味文化”是四川观察独家IP，涵盖三大子栏目：

• “非遗故事”：通过纪录片形式，讲述蜀绣、竹编等非遗传承故事，如《蜀绣大师的指尖艺术》，播放量超500万；
• “美食地图”：记者四川各地，寻找隐藏的美食小店，如“乐山钵钵鸡”“自贡冷吃兔”等，引发网友“打卡热潮”
• “文旅直播”：定期直播四川的文旅活动，如“都江堰放水节”“成都国际非遗节”，观看超千万。

4. “互动专区”：连接用户与媒体

四川观察的互动功能包括：

• “川问政”：用户可在线提交问题，由记者跟进解决，累计处理问题超2000件；
• “投稿”：鼓励用户上传身边的新闻线索或短视频，优秀作品会被官方采用（如“市民拍成都”系列）；- “直播互动”：在重大事件直播中，用户可发送弹幕提问，记者实时解答（如泸定地震直播中用户提问“救援进展”，记者现场回应）。

5. H5与小程序：轻量化传播的创新

四川观察的H5产品（如用户提供的新闻分享页）实现了“一键分享”功能，方便用户将内容转发至微信、朋友圈；，推出“川观小程序”，整合新闻、直播、服务等功能，用户无需下载APP即可使用，提升了传播效率。

六、更新频率：“即时+原创”的内容生产力
四川观察的内容生产能力处于全国省级媒体前列：

. 更新频率：24小时不间断

• 突发新闻：分钟级响应，如地震、火灾等事件，10分钟内第一条快讯；
• 日常内容：网站日均更新超200条，短视频平台日均发布30+条，直播日均-3场（如文旅直播、政务发布会直播）；
• 专题内容：针对重大事件（如大运会、省两会，推出专题页面，实时更新内容。

2. 原创占比：超80%的独家内容

四川观察拥有百人的专业采编团队，以及台内200+记者的支持，原创内容占比超80%。