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# travel.gmw.cn（光明网旅游频道）媒体详情介绍

一、网站属性：中央级权威的文旅垂直传播阵地

travel.gmw.cn是光明网旗下的核心垂直旅游频道，依托光明日报报业集团的深厚文化与中央重点新闻网站的权威传播资质，是集旅游资讯、政策解读、文旅融合、行业服务于一体的中央级文旅媒体。

其主办方为光明网有限公司，上级主管单位是光明日报社——中共中央直属的党报媒体，因此travel.gmw的性质明确为中央级权威新闻媒体的旅游垂直延伸，兼具“政策解读的权威性、文化传播的深度性、服务的实用性”三重属性。它并非商业旅游平台，而是以“文旅融合”为核心导向的主流舆论阵地，承担着传播文旅政策、弘扬中华优秀文化、引导旅游消费理念、推动行业健康发展的社会责任。

二、发展历程：从资讯到文旅融合的权威进化

travel.gmw.cn的发展轨迹与中国文旅产业的数字化进程同频共振，大致可分为三个阶段

1. 起步阶段（2000-2008）：权威资讯的数字化迁移

光明网成立于998年，是国内最早的中央重点新闻网站之一。2000年前后，随着国内旅游市场的兴起，光明整合光明日报旅游板块的采编资源，开设“旅游频道”，初期以转载权威文旅资讯、翻译海外旅游动态为主，搭建了政策+目的地+消费”的基础内容框架，成为中央媒体中较早布局旅游垂直领域的平台。

2. 成长阶段（2009-2015）：原创内容与特色栏目的崛起

2009年，文旅部（原旅游局）提出“文旅融合”发展理念，travel.gmw.cn抓住机遇，强化原创内容生产：

• 201年推出首个独家栏目《光明文旅观察》，邀请文旅专家撰写深度评论；
• 2012年启动“非遗之旅系列专题，首次将非遗文化与旅游目的地结合报道；
• 2013年响应“一带一路”倡议，策划《丝路融合》专题，成为国内最早报道丝路旅游的中央媒体之一。

这一阶段，频道从“资讯搬运工”转型为“创造者”，原创内容占比提升至40%以上。

3. 融合发展阶段（2016-至今：全媒体矩阵与行业服务升级

2016年以来，频道加速向“融合媒体平台”转型：

• 207年推出短视频栏目《跟着光明看世界》，通过实地拍摄展示文旅目的地的文化内涵；
• 2020年期间，首创“云游中国”系列直播，联合全国50+景区推出VR云游览，累计观看量超1.2亿
• 2022年上线“光明文旅数据实验室”，发布《中国文旅产业发展白皮书》等权威报告；
  -2023年启动“乡村振兴文旅案例库”，收录全国100+乡村旅游致富案例，为行业提供参考。如今，travel.gmw.cn已形成“图文+视频+直播+专题+数据”的全媒体传播矩阵，成为中央级媒体中文旅传播的标杆平台。

三、核心内容：文旅融合为魂的多元价值体系

travel.gmw.cn的核心内容“文化赋能旅游，旅游传播文化”展开，涵盖七大领域：

1. 权威政策解读

聚焦文旅部、发改委中央部委及地方政府的文旅政策，通过“政策原文+专家解读+案例分析”的形式，让用户读懂政策背后的产业。例如：

• 《文旅部“十四五”规划解读：如何构建现代文旅产业体系》（联合中国旅游研究院撰写）；
  《乡村旅游扶持政策落地观察：哪些地区将受益？》（实地走访3省5县采访）。

2. 目的地深度报道

覆盖国内外热门及小众目的地，突出“文化深度”而非单纯的风光展示：

• 国内：《敦煌莫窟：千年壁画的旅游叙事》（结合考古发现与旅游攻略）、《景德镇：从瓷都到文旅IP的转型》（陶瓷艺术家与景区负责人）；
• 海外：《丝路沿线国家文旅合作观察：土耳其的“中国游客吸引力”》（日报驻外记者实地报道）。

3. 文旅融合特色内容

作为光明网的优势板块，文旅融合内容占比35%，包括：

• 非遗旅游：《苗族银饰锻造技艺与黔东南旅游融合》（探访非遗传承人与合作社）；
• 红色旅游：《重走长征路：四川泸定桥的红色记忆与旅游活化》（结合历史与现代旅游体验）；
• 文化遗产旅游：《故宫文创：如何让文物“活”在旅游中》（对话文创团队）。

4. 旅游消费指南

提供实用、中立的消费信息，帮助用户理性出行：

• 《024春节旅游避坑指南：热门景区预约攻略与价格预警》；
• 《老年旅游消费报告：哪些目的地更适合群体？》（联合中国老年学学会调研）。

5. 行业观察与产业分析

针对文旅企业、从业者专业内容：

• 《2023文旅上市公司年报分析：复苏与转型的双重挑战》；
• 《AI+旅游：智能导览如何提升用户体验？》（采访百度智能云与黄山景区合作项目）。

6. 生态与可持续

响应“绿水青山就是金山银山”理念，报道绿色旅游案例：

• 《青海湖生态旅游：如何平衡保护与发展？》采访青海湖自然保护区管理局）；
• 《零废弃旅游：浙江安吉的实践与启示》（探访安吉民宿与旅游景区环保措施）。

7. 国际文旅交流

通过光明网英文频道向海外传播中国文旅文化，同时引进海外优秀经验：

• 英文专题《China’s Red Tourism: A New Way to Experience History》（向海外介绍中国红色旅游）；
  《日本“乡村旅游活化”经验对中国的启示》（翻译日本文旅专家论文并解读）。

四、目标：覆盖多元群体的精准价值传递

travel.gmw.cn的目标受众呈现“多层次、跨领域”特征：

1.大众旅游消费者

• 核心群体：25-55岁，中等收入，注重文化体验的家庭游客、年轻背包客
• 价值需求：获取权威的目的地资讯、实用攻略、消费警示，避免踩坑。

2. 文旅从业者

• 核心群体：景区负责人、旅行社经理、文旅企业营销人员、乡村旅游合作社成员；
• 价值需求了解政策导向、产业动态、成功案例，寻找合作机会。

3. 学术与政策制定者

• **核心群体：文旅领域学者、高校师生、政府文旅部门工作人员；
• 价值需求：获取深度报告、数据支撑、政策解读，研究与决策。

4. 文化爱好者

• 核心群体：非遗爱好者、历史文化迷、艺术收藏家；
  价值需求：通过旅游内容感受文化魅力，找到“文化+旅游”的体验方式。

5. 海外

• 核心群体：对中国文化感兴趣的海外游客、文旅行业研究者；
• 价值需求：了解中国旅游文化规划来华旅行路线。

据光明网内部数据，2023年travel.gmw.cn的月均独立访客达120万，其中行业从业者占比15%，文化爱好者占比20%，海外用户占比8%。

五特色栏目：凸显权威与文化的独家IP

travel.gmw.cn的特色栏目是其核心竞争力，以下为代表性IP：

1. 《光明文旅观察》

• 定位：深度评论专栏；
• 内容：每周1-2篇，邀请专家、行业领袖撰写，聚焦产业热点，如《AI如何重塑旅游体验？》《乡村旅游的可持续发展路径》；
  -特色**：观点犀利、数据翔实，多次被文旅部官网转载。

2. 《非遗之旅》

• 定位文旅融合专题；
• 内容：每月1个主题，实地探访非遗项目所在地，采访传承人，结合旅游攻略，如《陶瓷非遗之旅》《傣族泼水节非遗体验》；
• 特色：“故事+攻略+视频”三位一体，让非遗“看、可玩、可带”。

3. 《红色旅游行》

• 定位：主旋律传播栏目；- 内容：结合重要纪念日推出专题，挖掘红色目的地的历史故事，如《重走长征路：甘肃会宁的红色》《延安精神与红色旅游的当代价值》；
• 特色：避免说教，用真实故事打动用户，202年该栏目累计阅读量超5000万。

4. 《乡村振兴看文旅》

• 定位：旅游案例库；
• 内容：报道乡村旅游助力振兴的成功案例，如《浙江安吉：白茶+旅游的致富路《贵州肇兴侗寨：传统村落的旅游活化》；
• 特色：提供“可复制”的经验，被多地部门作为培训教材。

5. 《文旅大家谈》

• 定位：访谈节目；
• 内容：1期，邀请文旅部官员、景区负责人、文化名人对话，如《对话故宫博物院院长：故宫文旅融合的实践》《与景区总经理聊：如何应对旅游高峰？》；
• 特色：干货满满，行业认可度高。

6. 《文旅数据实验室》

• 定位：数据服务平台；
• 内容：定期发布《中国旅游目的地热度指数》《消费趋势报告》，为行业提供数据支持；
• 特色：数据来源包括光明网用户行为、合作景区客流、调研，权威性强。

7. 《跟着光明看世界》

• 定位：短视频/直播栏目；
• ****：实地拍摄、直播带游，如《直播云游布达拉宫》（累计观看1200万）、《跟着去新疆：伊犁草原的夏天》；
• 特色：主持人兼具记者与导游身份，讲解专业且生动。

、更新频率：高效原创的内容保障

travel.gmw.cn的内容更新机制体现“权威、及时、原创”三大特点：

1. 更新频率

• 资讯类：实时更新，重大政策/事件（如文旅部发布会、景区突发情况）1内出稿；
• 原创深度：每周5-8篇，专题策划每月2-3个；
• 短视频/：每周10+条短视频，每月3-5场直播。

2. 原创占比

• 整体原创占比65%以上，其中深度报道、专题策划、特色栏目100%原创；
• 采编团队由光明日报记者（15人）、旅游行业专家（8人）、新媒体编辑（20人）组成，覆盖全国31个省市的实地采访网络。

3. 内容质量控制

• 所有稿件需经过“事实核查→编辑审核→专家把关三道流程；
• 数据来源优先选择官方机构（文旅部、统计局）或权威合作方（中国旅游研究院）；
  实地采访率达80%以上，确保内容真实可信。

七、权威性评估：中央级媒体的公信力背书

.gmw.cn的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景与资质

• 光明网是中央网信办批准中央重点新闻网站，travel.gmw.cn作为其核心频道，具有合法的新闻采编权；
• 受光明日报社直接指导，导向严格遵循中央精神，是文旅政策的权威传播渠道。

2. 权威合作资源

• 与文化和旅游、国家文物局、中国旅游研究院、中国非物质文化遗产保护中心等官方机构建立长期合作关系；
• 与全国20+5A景区、100+文旅企业签订内容合作协议，获取独家信息。

3. 行业认可度

2022年获“中国文旅传播优秀媒体奖”（文旅部指导的中国旅游协会颁发）；

• 223年《非遗之旅》栏目获“全国媒体融合优秀案例”（中央网信办评选）；
• 多篇报道被新华社人民日报、央视新闻转载，影响力辐射全国。

4. 社会责任担当

• 发起“文明旅游倡议”，联合100+景区推广文明旅游行为；
• 疫情期间推出“云游中国”系列，免费开放VR景区资源，缓解出行焦虑；
• 关注特殊群体，推出《无障碍旅游指南》《老年旅游安全手册》等公益内容。

travel.gmw.cn作为中央级权威媒体的旅游垂直频道，以“文旅融合”为核心，凭借深厚的文化底蕴、权威政策解读、独家的特色栏目，