映象网(本地)

# 映象网：河南主流新媒体的融合发展与权威传播实践

映象网（www.hnr.cn）作为河南省极具影响力的省级主流新媒体平台，由河南广播电视台**主办，是河南广电融合发展战略下的核心数字媒体矩阵成员，兼具官方权威性与新媒体传播活力。它以立足河南、辐射全国、影响世界”为定位，凭借深度本地化服务、全媒体内容矩阵和强大的资源整合能力，成为河南对外形象、对内连接民生的重要数字窗口。以下从七个维度展开详细介绍：

一、网站属性：省级官方主流的新媒体旗舰

映象网的主办方为河南广播电视台，隶属于河南省政府直属正厅级事业单位，是河南省四大主流媒体之一其余为河南日报报业集团、河南日报、河南人民广播电台）。其性质明确为国有官方媒体，具备国家互联网信息颁发的《互联网新闻信息服务许可证》（一类资质）和《信息网络传播视听节目许可证》，是河南省重点新闻网站和互联网引导的核心阵地。

作为河南广电“台网融合”的标杆项目，映象网并非传统媒体的简单延伸，而是“新闻资讯、视频内容、政务服务、互动社区”于一体的综合性新媒体平台，承担着传播党和政府声音、反映民生、引导社会舆论的重要职责。

二、发展历程：从单一新闻网站到全媒体融合矩阵

映象网的发展折射出河南广电新媒体融合的探索轨迹，可分为三个关键阶段：

1. 初创期（2009-014）：立足本地，搭建新闻基础框架

2009年，映象网正式上线，初期定位为“河南新闻门户网站”，主要依托河南广播电视台的新闻资源，发布时政、民生、文化等内容。彼时，网站以文字新闻为主，少量广播音频，核心目标是填补河南广电在互联网端的内容空白，服务本地用户获取权威信息。

2. 期（2015-2019）：台网融合，拓展视频与服务功能

2015年，河南启动“融合发展三年行动计划”，映象网作为核心载体进行全面升级：

• 整合河南卫视、河南都市频道等7个电视频道和9个广播频率的内容资源，推出“视频专区”，实现“声画文”一体化传播；
  上线“民生帮办”栏目，联合政府部门解决市民实际问题，从“内容提供者”转向“服务参与者”；
  -开通移动端APP“映象新闻”，布局微信公众号、微博等社交平台，用户规模突破千万。

3. 成熟期2020至今）：全媒体矩阵，构建河南新媒体旗舰

2020年以来，映象网进一步深化融合，形成一网（官网）、一端（APP）、多平台（短视频、直播、社交账号）”的全媒体矩阵：

• 推出短视频“豫视频”，抖音、快手账号粉丝累计超5000万，单条视频最高播放量破亿；
• “映象直播”平台，24小时直播河南重大事件（如河南两会、郑州航空港区建设、黄河文化节）；
  整合政务服务资源，上线“河南政务服务大厅”，提供违章查询、医保缴费等200余项本地化服务；
  -拓展国际传播，开设“魅力河南”英文专栏，向海外展示河南文化与发展成就。

截至2023年，象网日访问量超300万，移动端用户占比达85%，成为河南用户量最大、影响力最广的平台之一。

三、核心内容：覆盖全领域，突出本地化与全媒体特色

映象网的内容体系以“河南”为核心，覆盖时政、民生、财经、文化、视频等多个领域，兼具权威性与贴近性：

1. 与政务：权威发声，解读政策

• 时政报道：第一时间发布河南省委省政府重大决策、两会动态、领导活动，“河南高质量发展系列报道”“黄河流域生态保护专题”；
• 政策解读：通过“政策直通车”栏目，用语言解读医保改革、乡村振兴等政策，配套案例分析和专家访谈；
• 政务公告：联合省教育厅、卫健委部门，发布招生考试、疫情防控等权威信息。

2. 民生服务：连接百姓，解决实际问题

-民生资讯**：覆盖教育（中考高考政策）、医疗（三甲医院挂号指南）、交通（地铁线路调整）、就业（招聘会）等；

• 帮办服务：“民生315”栏目联合工商、消协，解决消费纠纷（如虚假、售后问题），年均帮助用户超10万次；
• 生活指南：发布天气预警、停水停电通知、节日攻略等实用信息。

3. 财经商业：聚焦河南经济，服务产业发展

• 产业报道：关注郑州港区、河南自贸区、中原城市群建设，如“郑州跨境电商发展纪实”；
• 豫商观察：深度分析宇通、双汇集团等本地龙头企业的发展战略；
• 经济数据：定期发布河南GDP、工业增加值等数据，配套图表解读。

4. 文化旅游：传承河南文脉，展示地域特色

• 非遗保护：“豫见非遗栏目报道朱仙镇木版年画、汴绣、豫剧等非遗项目的传承故事；
• 文化活动：直播河南、洛阳牡丹文化节、开封清明上河园灯会；
• 历史探索：“行走河南·读懂中国”系列报道，龙门石窟、殷墟、少林寺等文化遗产的历史价值。

5. 视频内容：依托广电优势，打造视觉盛宴

新闻视频：“豫视频”短视频矩阵，涵盖突发新闻、民生故事、文化短片（如“黄河边的村庄”）

• 纪录片：制作《黄河人家》《河南非遗档案》等原创纪录片，获国家级奖项；
• 直播节目“映象直播”全年直播超1000场，包括河南两会、重大体育赛事、文化活动。

6.社会热点：关注民生痛点，传递正能量

• 深度报道：“映象深读”栏目聚焦社会问题，如“河南教师现状调查”“老旧小区改造纪实”；
• 正能量故事：报道河南好人（如“感动中国”人物张玉滚、志愿者服务等，传递温暖。

四、目标受众：分层覆盖，满足多元需求

映象网的受众群体“河南本地”为核心，辐射全国及海外：

1. 核心受众：河南本地用户

• 普通市民年龄20-60岁，关注民生资讯、帮办服务、文化活动；
• 政务人员：公务员、事业单位员工获取政策信息和政务公告；
• 企业人士：关注经济动态、产业政策、商业机会；
• 学生群体获取考试信息、教育政策、校园新闻。

2. 扩展受众：关注河南的外部用户

• **在外河南人：河南籍务工人员、留学生，通过映象网了解家乡发展；
• 文化爱好者：对河南非遗、历史文化感兴趣全国用户；
• 投资者：关注河南经济的企业家、投资者；
• 海外受众：海外华人、外国友人，英文专栏了解河南。

3. 特殊受众：特定需求群体

• 维权用户：通过“民生315解决消费纠纷；
• 政务办理用户：使用“政务服务大厅”办理业务；
• 视频爱好者：观看豫视频”短视频和直播。

五、特色栏目：打造独家IP，凸显平台优势

映象网的特色栏目以独家性、深度性、服务性”为核心，形成多个知名IP：

1. 映象深读：深度的标杆

• 定位：聚焦河南重大议题的深度分析，每期5000字以上；
• 案例：《黄河的生态变迁：从“沙进人退”到“绿满河岸”》《河南乡村振兴的“兰考样本”》；
  影响：多篇报道获中国新闻奖、河南新闻奖，被中央媒体转载。

2. 豫见美好：传播的品牌

• 定位：展示河南自然与人文之美，传递“老家河南”的情感共鸣；
• 内容：行走黄河”系列（走访黄河沿线18个城市）、“河南美食地图”（报道胡辣汤、烩面等特色美食；
• 形式：图文+视频+直播，配套H5互动（如“寻找你心中的河南美景”）。

3. 民生315：维权服务的窗口

• 功能：接受用户投诉，联合政府部门解决问题；
  -特色：“记者跟踪”机制，对复杂投诉进行全程报道，推动问题解决；
• 数据：2023年解决率达92%，用户满意度超95%。

4. 河南政务服务大厅：本地化服务的核心

整合资源：涵盖交通、社保、教育等200余项服务；

• 特色：“一键办理”功能，如违章只需输入车牌号，医保缴费支持在线支付；
• 便捷性：移动端适配，支持微信小程序访问。

5.豫视频**：短视频矩阵的龙头

• 子栏目：“豫见非遗”（非遗技艺展示）、“豫见美食”本地小吃制作）、“豫见新闻”（突发新闻短视频）；
• 数据：抖音账号“豫视频”粉丝超200万，单条视频《豫剧大师马金凤逝世》播放量破2亿；
• 创新：推出“AI+短视频，用虚拟主播播报天气和新闻。

6. 映象直播：重大事件的现场窗口

• 案例：021年河南暴雨期间，直播救援现场、积水路段信息，观看量超5000万；
• 特色：机位直播，配套实时评论和互动问答（如两会直播中，用户可提问代表委员）；
• 覆盖：全年直播河南、洛阳牡丹节、郑州国际车展等重大活动。

7. 河南数据可视化：直观解读经济社会

• ：用图表展示河南人口结构、GDP变化、教育资源分布等；
• 形式：动态图表、交互式地图（如“河南分布地图”）；
• 应用：被省统计局、教育厅引用，作为政策制定的参考。

六、更新：高效响应，原创为主

映象网的内容更新以“及时、原创、优质”为原则：

1. 类内容：24小时滚动更新

• 突发新闻：如暴雨、地震等事件，1小时内发布首条信息后续每30分钟更新进展；
• 日常新闻：时政、民生等内容每日更新超200条，确保用户最新信息；
• 专题报道：重大事件（如两会）开设专题，实时更新图文、视频、直播内容。

2. 原创内容：占比超70%

• 本地新闻：全部由自有记者团队采写，覆盖河南1地市；
• 深度报道：每周推出3-5篇，每篇耗时1-2周调研；
• 短视频“豫视频”每日更新10-15条原创短视频，原创率达90%；
• 直播：90以上的直播为独家内容（如河南春晚幕后）。

3. 栏目更新：定期化与个性化结合

• 栏目：“映象深读”每周三发布，“豫见美好”每周一、五发布；
• 定制内容根据节日（如春节、中秋）推出专题，如“河南年夜饭地图”；
• 互动更新：根据用户反馈调整栏目（如增加教育类资讯）。

4. 应急响应：快速准确，服务公众

• 2021年暴雨：映象网第一时间发布积水路段、救援电话、安置点信息，开设“暴雨救援专题”，累计发布内容超000条，帮助数万人找到救援渠道；
• 疫情防控：每日更新疫情通报、防控政策，推出“疫情”，实时显示风险区域。

七、权威性评估：官方背景加持，用户信任度高

映象网的权威性其官方属性、资源优势和社会责任：

1. 官方背景与资质

• 主办单位：河南广播电视台，省级官方媒体，直接受省委宣传部指导；
• 资质认证：拥有一类新闻资质和视听节目资质，是河南省唯一同时这两项资质的新媒体平台；
• 指定平台：省委省政府指定的“河南省突发公共事件新闻发布平台”“河南政务发布平台”。

2. 资源优势与合作

• 记者团队：拥有300余名专业记者编辑，河南18地市，具备强大的采访能力；
• 媒体合作：与中央电视台、人民日报客户端等中央