中国日报网山西

# 中国日报山西频道：中央视角下的三晋传播新地标

一、网站属性：中央媒体地方延伸的权威载体

中国日报山西频道（https://sx.chinadaily.com.cn/）是中国日报网旗下的省级地方频道，由中国日报主办、日报网运营，是中央级媒体在山西区域的重要传播节点。

从性质上看，它隶属于中国日报——国务院直属、宣部主管的中央重点新闻单位，是中国唯一的国家级英文日报，也是对外传播中国声音的核心平台。因此，山西频道具有中央媒体的官方属性与权威性，又承担着服务山西本地发展、连接山西与世界的双重使命，属于“中央媒体地方运营”的典型代表，兼具新闻传播、政策解读、国际推广与民生服务的多重功能。

其运营团队融合了中国日报的专业采编力量与山西本地的资深媒体人，既保证了内容的国家级水准，又能精准把握山西的地域特色与需求。

二、发展历程：从信息窗口到综合传播平台的迭代

中国日报网山西频道的发展，与中国网的战略布局、山西的转型发展同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（205-2018）：区域信息的“中央发声器”

2015年前后，中国日报网启动地方频道计划，山西作为中部能源大省与文化强省，成为首批布局的省份之一。频道初期以文字新闻为主，聚焦山西时政动态经济数据与文化亮点，核心功能是将山西的重要信息通过中央媒体平台传递至全国乃至海外。例如，2016山西启动能源革命综合改革试点时，频道率先推出系列英文报道，向国际社会解读山西的转型决心。

2.移动化转型阶段（2019-2021）：融媒体矩阵的构建

随着移动互联网的普及，频道加速向移动端优先”转型。2019年，频道推出微信公众号“中国日报网山西”、抖音号“晋道”，并H5专题策划功能。2020年，疫情期间，频道推出“山西战疫”系列短视频与直播，累计观看超千万，成为本地用户获取权威信息的重要渠道。此阶段，频道内容形式从单一文字扩展至视频、直播、图解等形态，用户触达率提升300%。

3. 综合服务阶段（2022至今）：连接与本地的枢纽

2022年以来，频道进一步升级为“山西对外传播综合服务平台”。一方面，强化国际传播，开通英文子栏目“Shanxi Global”，与海外社交平台（Facebook、Twitter）联动；另一方面，深化本地服务，推出民生直通车”“政策查询库”等功能，成为山西省委省政府与百姓之间的桥梁。同时，频道与山西省文旅厅、能源等部门建立战略合作，推出“晋地宝藏”“能源转型看山西”等独家专栏，实现“内容+服务+互动”的发展。

三、核心内容：覆盖三晋全域的多维传播体系

中国日报网山西频道的核心内容围绕“特色、国家视角、国际表达”展开，覆盖六大领域：

1. 时政与政策：权威解读山西发展方向

山西省委省政府的重大决策部署，如“全方位推动高质量发展”“能源革命综合改革”“黄河流域生态保护”等。通过政策解读”专栏，邀请省委党校专家、政府部门负责人撰写深度分析，将宏观政策转化为通俗易懂的内容。例如，203年山西推出《关于加快新能源产业发展的实施意见》后，频道第一时间发布英文解读，被路透社、彭博社海外媒体引用。

2. 能源转型：讲好山西“黑色变绿色”的故事

作为能源大省，山西的是频道的核心报道领域。内容涵盖煤炭清洁利用、光伏风电等新能源布局、煤层气开发、太原能源低碳发展论坛等例如，“能源转型看山西”专题报道大同市“光伏+采煤沉陷区”项目，通过图文、视频、VR全景等，展示山西如何将生态痛点转化为发展亮点，该内容在海外社交平台获得超20万次观看。

3 文旅融合：挖掘晋地文化的世界价值

山西拥有“地上文物看山西”的美誉，频道重点报道平遥古城、云石窟、五台山等世界文化遗产，以及晋商文化、非遗技艺（晋剧、皮影、剪纸）。例如，“晋地宝藏专栏每周推出一期非遗故事，2023年报道的“绛州鼓乐”专题，被联合国教科文组织官网转载；“山西”系列直播，带领海外用户“云游”乔家大院、应县木塔，单场直播海外观看量超5万

4. 民生与社会：贴近百姓的温度报道

关注山西教育、医疗、就业、养老等民生领域。“直通车”栏目收集百姓诉求，联动教育厅、卫健委等部门解答问题，例如2024年针对“中小学课后服务”报道，推动了太原市课后服务内容的优化；“暖闻山西”专栏讲述普通人的故事，如乡村教师、非遗传承人、扶贫，传递山西的人文温度。

5. 经济与产业：展示山西高质量发展成果

报道山西的优势产业与新兴，如装备制造、生物医药、特色农业（小杂粮、陈醋）。例如，“晋商新势力”专题介绍山西年轻创业者如何传统陈醋与现代电商结合，产品销往海外；“数字山西”专栏关注太原智慧城市建设、大数据产业发展，展示山西的科技活力

6. 国际传播：让山西故事走向世界

作为中国日报的地方频道，国际传播是其独特优势。以英文为主，涵盖山西的经济动态、文化特色、社会进步。例如，“Shanxi Stories”英文专栏每月推出3-篇深度报道，如《How Shanxi’s Ancient Architecture Inspires Modern Design》（山西古建筑如何启发现代设计），被BBC中文网《纽约时报》中文网转载；频道还与海外媒体合作，如与英国《卫报》联合制作“山西能源转型”纪录片在欧洲播出。

四、目标受众：多元圈层的精准覆盖

中国日报网山西频道的受众群体呈现“本地++海外”的三维结构：

1. 本地核心受众：山西居民与政企人士

• 普通居民：关注新闻、本地活动、政策解读，占比约45%；
• 政府工作人员：获取权威政策信息、舆情动态，比约15%；
• 企业从业者：关注能源、文旅、经济领域的行业动态，占比约10%

2. 国内延伸受众：关注山西发展的外部群体

• 投资者与研究者：通过频道了解山西的政策、经济数据，占比约12%；
• 文旅爱好者：寻找山西的旅游攻略、文化资讯，占比8%；
• 媒体同行：转载频道的权威报道，占比约5%。

3. 海外目标：全球视野下的山西关注者

• 海外华人：通过频道了解家乡动态，占比约3%；
• 人士：对中国文化、能源转型感兴趣的外国人，如学者、企业家、游客，占比约2%；
• 国际：引用频道的英文报道，作为了解山西的信息来源，占比约0.5%。

这种多元受众结构，使得既能服务本地民生，又能连接外部资源，成为山西对外展示形象的重要窗口。

五、特色栏目：差异化竞争核心抓手

中国日报网山西频道的特色栏目，既突出中央媒体的权威性，又彰显山西的地域特色：

1 《能源转型看山西》：深度解读山西的绿色革命

每月一期专题，邀请中科院院士、能源企业CEO进行访谈，结合实地，剖析山西能源转型的痛点与突破点。例如，2024年专题《从“煤老大”到“新能源先锋：山西的十年转型路》，通过对比2014与2024年的能源数据，展示山西新能源装机容量增长00%的成就，该内容被纳入国家能源局的年度报告参考资料。

2. 《晋地宝藏》：山西的文化密码

每周一期图文+视频栏目，聚焦山西的小众文化遗产。例如，报道“应县木塔的千年榫结构”，用3D动画展示其建筑智慧；讲述“平遥推光漆艺”，记录非遗传承人的制作过程。该栏目播放量超500万，成为山西文旅厅推荐的“必看内容”。

3. 《Shanxi Global：英文视角下的山西故事

全英文专栏，内容涵盖山西的经济、文化、社会新闻。例如，《Shanxi’slet Goes Global》（山西小米走向世界），报道山西小杂粮出口欧盟的案例，被欧盟农业与农村发展委员会官网引用；Yungang Grottoes: A Bridge Between East and West》（云冈石窟：东西方文化的桥梁），在海外社交平台12万次点赞。

4. 《民生直通车》：打通服务百姓的最后一公里

互动栏目，用户可通过、电话提交诉求，频道联动相关部门解决问题。例如，2023年太原市民反映“老旧小区电梯安装难”，跟踪报道3个月，推动太原市出台《老旧小区电梯安装补贴政策》，帮助10个小区完成电梯改造。该栏目每年解决问题超200件，成为百姓信赖的“发声渠道”。

5. 《VR云游山西》：沉浸式体验地风光

利用VR技术，打造山西文化遗产的虚拟展厅。例如，“云冈石窟VR展厅”允许用户360度石窟佛像，细节清晰可见；“平遥古城VR游”还原明清时期的晋商街景。该功能上线以来，累计访问量100万，成为海外用户了解山西文化的重要入口。

六、更新频率与原创性：高效传播的内容

中国日报网山西频道以“及时、原创、深度”为内容准则：

1. 更新频率：每日多频次覆盖- 时政新闻：24小时滚动更新，重大事件（如省委全会、能源论坛）实时直播；

• 日常：每日发布50+条图文、10+条短视频，覆盖早中晚三个高峰时段；
• **专题与直播：每周推出2-3个专题，每月4-5场直播（文旅、政策、访谈类）。

2. 性：本地内容的核心竞争力

• 原创占比：全年内容中，原创占比达70%以上，其中深度、独家专访占原创内容的30%；
• 独家资源：拥有山西省委省政府的独家采访权，能第一时间权威信息；
• 融媒体原创：短视频、VR、直播等原创内容占比逐年提升，2024年已达0%，例如“晋小游”系列短视频（每条1-2分钟），累计播放量超2000万。

高频率、高原创性的内容输出，确保了频道在山西区域传播中的领先地位。

七、权威性评估：中央与本地深耕的双重优势

中国日报网山西频道的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景与资质认证- 主管单位：中宣部，具备互联网新闻信息服务许可证（编号：10120170001；

• 媒体资质：属于中央重点新闻网站的地方频道，内容受国家新闻出版署监管，具有合法的新闻采访发布权。

2. 行业认可度与影响力

• 转载率：内容被人民网、新华网、央视网等中央转载率达80%，被本地媒体转载率达90%；
• 国际传播力：英文内容被海外媒体超1000次/年，海外社交平台粉丝总量超50万（Facebook、Twitter、Instagram）；
• 荣誉：2023年获得“山西优秀新闻网站”称号，《能源转型看山西》专题获“中国新闻奖地方类一等奖”。

3. 合作资源与公信力

• 政府合作：与山西省政府新闻办、文旅厅、局等10余个部门建立战略合作，成为官方信息发布的首选平台；
• 专家智库：拥有由山西大学、中科院煤化所等机构组成的专家顾问团，确保内容的专业性；
• 舆情引导：在重大事件中（如疫情、自然灾害），及时发布权威信息，澄清谣言，引导舆论走向。

结语：连接三晋与世界的传播纽带中国日报网山西频道作为中央媒体在山西的“桥头堡”，既承载着传递国家声音、解读政策方向的使命，又本地土壤，挖掘山西的文化底蕴与转型故事。它以“国际视野+本地服务”的独特定位，成为山西对外展示、对内服务百姓的重要平台。未来，随着山西能源转型的深入与文旅产业的崛起，频道将继续发挥中央媒体的优势