央视网央博

# 央视网央博：国家级艺术新媒体平台的传承与创新之路

一、网站属性：国家级媒体矩阵下的艺术文化旗舰

央视网央博（全称“中央广播电视总台央博数字文化艺术博物馆）是中央广播电视总台旗下央视网倾力打造的国家级艺术新媒体平台，主办方为中央广播电视总台（China Media Group），运营为央视网股份有限公司。作为国家顶级媒体矩阵的重要组成部分，央博兼具官方权威性与文化传播属性是中国文化艺术领域“国家队”在数字时代的核心发声窗口之一。

其定位并非单纯的资讯聚合平台，而是集“展示、文化传承、数字创新、国际交流”于一体的综合性艺术生态载体，承担着“让中华优秀传统文化活起来、走”的国家文化战略使命。

二、发展历程：从艺术专栏到数字艺术生态的进阶

央博的发展轨迹映射了中国艺术新媒体从“内容传播”到“生态构建”的转型历程，大致可分为三个关键阶段：

1 萌芽探索期（2018-2020）：艺术专栏的初步布局

2018年，央视网频道率先推出“央博”专栏（即用户提供链接所属的早期形态），以专题报道、艺术家访谈为核心内容，试水领域的数字化传播。这一阶段，平台聚焦传统艺术的普及，推出《中国书画名家系列》《非遗技艺巡礼》原创内容，累计覆盖用户超千万，为后续平台化发展奠定了受众基础。

2. 品牌化建设期（221-2022）：独立平台的正式上线

2021年，央博数字文化艺术博物馆正式上线，着平台从“专栏”升级为“独立生态”。同年，央博与故宫博物院联合推出《千里江山图》数字沉浸，采用3D建模、AR互动技术还原北宋王希孟的传世名作，用户可通过手机“走进”画卷，体验“行碧波上”的沉浸感，该展上线3天访问量突破500万，成为当年数字艺术领域的现象级案例

此阶段，央博还与敦煌研究院、中国美术家协会等12家顶级艺术机构签署战略合作协议，构建起“权威内容技术创新”的双轮驱动模式。

3. 数字化升级期（2023至今）：元宇宙与全球的突破

2023年，央博推出“元宇宙艺术区”，引入AI生成艺术、虚拟展览空间等技术，用户可创建虚拟身份参与“数字艺术创作大赛”“虚拟画廊开幕”等活动。同年，央博海外版（英文法文）上线，与卢浮宫、大英博物馆达成合作，将《清明上河图》数字展、非遗皮影戏等内容推向市场，累计触达海外用户超2000万。

截至2024年，央博已形成“PC端++元宇宙端”三端联动的传播格局，累计注册用户突破1.2亿，成为国内用户规模最大的艺术新媒体平台。

三、核心内容：覆盖全艺术领域的“数字文化图谱”

央博的核心内容围绕“传统与现代、线上与线下联动”展开，构建了五大内容板块：

1. 传统艺术传承板块

聚焦中国传统艺术的保护与传播，包括：

• 书画艺术：高清还原《兰亭序》《富春山居图》等1000+古代书画名作，提供“局部放大”“专家解读”功能，方便用户鉴赏细节；
• 非遗技艺：覆盖苏绣皮影戏、古琴制作等200+项国家级非遗项目，推出“非遗守艺人”纪录片系列（累计播放量超3亿，记录传承人的技艺与故事；
• 戏曲艺术：整合京剧、昆曲、越剧等经典剧目资源，推出“戏曲云”，用户可在线观看名家演出直播及幕后花絮。

2. 现当代艺术创新板块

关注当代艺术的动态，包括：

• 当代艺术家专栏：独家访谈徐冰、蔡国强等国际知名艺术家，展示其最新创作成果；- 新锐艺术展：策划“青年艺术家扶持计划”，每年选拔100位新锐创作者，在央博平台举办线上；
• 艺术评论：邀请中央美术学院、中国艺术研究院的专家撰写深度评论，解析艺术市场趋势与创作思潮。### 3. 数字艺术前沿板块
  引领艺术与科技的融合，包括：
• VR/AR沉浸展：如敦煌莫高窟数字洞窟”，用户可通过VR设备漫游30个经典洞窟，查看壁画的高清细节；
• AI实验室：推出“AI画中国画”工具，用户输入关键词（如“山水”“花鸟”），即可生成符合传统美学的作品；
• 元宇宙艺术项目：与腾讯、网易合作打造“央博虚拟艺术岛”，定期举办虚拟艺术展跨界活动（如艺术+游戏、艺术+音乐）。

4. 艺术教育普及板块

致力于艺术知识的大众化，包括：

• 艺术通识课程：推出“一分钟看懂艺术”短视频系列（累计播放量超10亿），用语言讲解艺术史常识；
• 线上 workshops：邀请非遗传承人、艺术家开设直播课程，教授苏绣针法、书法入门等技能；
• 青少年艺术计划：与教育部合作推出“校园艺术课堂”，为中小学生提供免费的艺术教育资源。### 5. 国际艺术交流板块
  推动中国艺术走向世界，包括：
• 中外艺术家对话：如“中法艺术”，邀请法国雕塑家与中国书法家在线交流；
• 国际展览引进：同步直播威尼斯双年展、巴塞尔艺术等国际顶级展览，提供中文解说；
• 中国艺术海外展：将《千里江山图》数字展、非遗皮影等内容翻译成多语言，在海外社交媒体平台传播（如YouTube、Instagram）。

四、目标受众：多元群体的艺术满足

央博的目标受众覆盖全年龄段、全圈层，核心群体包括：

1. 大众艺术爱好者（占比0%）

以18-45岁城市人群为主，他们对艺术有兴趣但缺乏专业知识。央博通过短视频、展、互动工具等内容，降低艺术欣赏的门槛，例如“一分钟看懂中国画”系列让普通用户快速掌握鉴赏技巧，“VR展”让用户足不出户体验艺术魅力。

2. 专业艺术从业者（占比20%）

包括艺术家、展人、画廊经营者等。央博为其提供作品展示平台（如“新锐艺术展”）、行业动态资讯（如艺术报告）、合作对接机会（如与故宫博物院的联合策展项目），成为专业人士的“行业生态圈”。

. 学术研究群体（占比10%）

涵盖高校师生、艺术史学者等。央博的“艺术数字库”高清古代书画影像、非遗技艺文献等权威资料（免费开放给学术机构），同时推出“专家讲座”系列（如“博物院研究员谈《清明上河图》”），满足研究需求。

4. 文化传承者（占比5%）包括非遗传承人、传统艺术家等。央博通过“非遗守艺人”纪录片、数字保护项目，帮助他们扩大影响力，获得更多社会与支持（如某苏绣传承人通过央博平台接到海外订单，年收入增长300%）。

5. 用户（占比5%）

以海外华人、对中国文化感兴趣的外国人为主。央博海外版提供多语言内容，通过中国艺术故事”系列短视频，向国际用户传播中华优秀传统文化，成为中外文化交流的桥梁。

五、特色栏目：独特性的“王牌内容”

央博的特色栏目以“原创性、互动性、权威性”为核心，成为平台的竞争力：

1. 央博云展：科技赋能的艺术盛宴

作为央博的标志性栏目，“央博云”每年策划12个大型数字展览，其中“千里江山图数字沉浸展”最为经典：该展采用4K超技术还原画卷，结合AR互动功能，用户可“触摸”画卷中的船只、人物，了解其历史背景；同时，展览融入故宫研究员的语音解说，让用户在欣赏的同时学习艺术知识。该展上线后，累计访问量突破1.2亿，被“2021年度中国数字文化最佳案例”。

2. 非遗守艺人：有温度的文化记录

这央博的原创纪录片系列，每集聚焦一位非遗传承人，用纪实手法记录他们的日常工作与人生故事。例如，《苏传承人李艳：一根丝线的千年传承》讲述李艳如何将苏绣与现代设计结合，让传统技艺走进年轻人的生活；皮影戏艺人张进绪：光影里的百年坚守》记录张进绪在疫情期间通过央博直播教授皮影戏，吸引0万+青少年观看。该系列累计播放量超3亿，多次获得国家级纪录片奖项。

3. 艺术数字库权威开放的学术资源

央博联合故宫博物院、敦煌研究院打造的“艺术数字库”，收录了10000+古代艺术珍品的高清影像（分辨率达8K），包括《清明上河图》《兰亭序》等传世名作。数据库免费开放公众与学术机构，用户可下载影像用于研究或创作（非商业用途）。截至2024年，该数据库累计下载突破500万次，成为国内最受欢迎的艺术学术资源平台之一。

4. 元宇宙艺术区：未来的艺术体验

2023年推出的“央博元宇宙艺术区”，是国内首个国家级元宇宙艺术平台。用户创建虚拟身份，进入“虚拟画廊”参观展览，与艺术家进行实时互动；还可参与“数字艺术创作大赛”，获奖作品在央博线下展览中展出。该栏目上线半年，累计注册用户突破1000万，成为年轻用户喜爱的艺术互动。

5. 大家谈艺：名家视角的艺术分享

邀请吴冠中、范曾、陈丹青等艺术进行独家访谈，分享他们的创作理念与人生经历。例如，《吴冠中：艺术是心灵的对话》访谈中，吴中讲述了他如何将西方现代艺术与中国传统美学结合，该访谈累计播放量超5000万，成为艺术爱好者必看内容。

六、更新频率：高效稳定的内容产出机制

央博建立了完善的内容更新体系，确保的及时性与原创性：

1. 日常更新（每日）

• 艺术资讯：每天推送5-10行业动态（如展览预告、艺术家新闻），覆盖传统艺术、现当代艺术、数字艺术等领域；
• 短视频内容每天更新3-5条“一分钟看懂艺术”“非遗小知识”等短视频，满足用户碎片化阅读需求。

2.每周更新

• 专栏内容：每周推出1-2期“大家谈艺”访谈或“非遗守艺人”纪录片；
  线上 workshop：每周举办1次艺术家直播课程（如书法入门、苏绣针法）。

3. 月度更新- 大型云展：每月策划1个主题云展（如“春节非遗展”“夏季青年艺术展”）；

专题报道：每月推出1篇深度专题（如“中国数字艺术发展报告”“非遗保护现状调研”）。

4. 原创内容占比
   央博的原创内容占比超80%，包括独家访谈、原创纪录片、自主策划云展等。例如，“非遗守艺人”系列纪录片全部为央博团队实地拍摄，“艺术数字库”的高清影像由博与合作机构联合制作，具有不可替代的独家性。

5. 用户互动更新

央博还鼓励用户参与内容，例如“用户作品投稿”栏目，每月评选优秀用户作品（如绘画、摄影），在平台首页展示。这种互动机制不仅了内容生态，也增强了用户的粘性。

七、权威性评估：国家级平台的信任背书

央博的权威性源于官方背景、权威合作、专业团队三大核心优势：

1. 官方背景：国家文化战略的载体

作为广播电视总台旗下的艺术平台，央博是国家文化传播战略的重要组成部分，承担着“传承中华优秀传统文化、推动中国走向世界”的使命。其内容生产严格遵循国家文化政策，确保导向正确、价值观积极。

2. 权威合作顶级机构的深度联动

央博与故宫博物院、敦煌研究院、中国美术家协会、中国书法家协会等20+家顶级艺术机构战略合作协议，内容由专家团队审核把关。例如，“艺术数字库”的影像资料经过故宫博物院研究员的认证，确保其准确性权威性；“大家谈艺”栏目邀请的嘉宾均为艺术领域的权威人士，其观点具有很高的参考价值。

. 专业团队：学术与媒体的融合

央博的编辑团队