央广网云南

# 央广网云南：中央声音与云岭的融合传播窗口

一、网站属性：中央级媒体的区域化权威延伸

央广网云南是中央广播电视总台广网旗下的云南区域核心传播平台，主办方为中央广播电视总台，运营机构为央广网云南记者站（央广网分公司）。作为国家重点新闻网站的地方分支机构，它既承载着中央级媒体的权威性与公信力，又具备区域化传播精准性与贴近性，属于官方主流新闻媒体范畴——非企业或普通政府网站，而是集新闻资讯、音频视频互动服务于一体的全媒体融合平台，是连接中央声音与云南基层的重要桥梁。

二、发展历程：从广播化到区域融媒体深耕

央广网云南的发展轨迹与央广网的整体转型同步，也深深烙印着云南地域文化的：

1. 萌芽起步阶段（2000-2012年）：广播内容的线上延伸

依托人民广播电台云南记者站的资源，早期以“中国广播网云南频道”的形式存在，核心功能是将中央人民广播电台云南本地广播节目转化为文字、音频内容线上发布，填补了云南广播新闻的互联网传播空白。此时的内容以时政新闻、录音稿为主，服务于习惯线上阅读的听众群体。

2. 转型升级阶段（2013-207年）：全媒体融合的探索

2013年，中国广播网正式更名为“央广网”，开启从单一网站向全媒体平台的转型。云南频道随之升级，新增图文报道、短视频、专题策划等内容形态，推出《云岭视》《边疆之声》等栏目，首次将云南的民族文化、旅游风光以可视化形式呈现。2015年，频道开通微信公众号“央广网云南”，实现移动端传播的突破。

3. 深耕融合阶段（2018年）：区域化定制与用户互动强化

随着媒体融合进入深水区，央广网云南聚焦“云南特色+中央权威”的，打造“音频+图文+视频+直播+互动”的立体传播矩阵。2020年推出“云岭融媒体工作室”整合记者站资源，针对云南多民族、边疆、旅游等特色推出定制化栏目（如《民族同心圆》《边疆开放前沿》；2022年上线“云南好物”电商板块，链接助农平台，实现内容传播与社会价值的结合；203年，依托央广总台的5G技术，开展“中老铁路沿线直播”“七彩云南民族节庆直播”等活动，互动量突破千万级。

三、核心内容：聚焦云南的时政、民生与地域特色

央广网云南的内容围绕“服务本地、连接全国、展现云南”三大目标展开，覆盖六大板块：

1. 时政要闻传递中央与地方决策声音

及时报道云南省委、省政府的重大决策部署（如“3815”战略发展目标、沿开放政策）、重要会议（省党代会、两会）、领导活动，以及中央政策在云南的落地动态（如乡村振兴、生态文明的云南实践）。例如，2024年推出的《习近平总书记考察云南一周年》专题，通过图文、视频、访谈形式，系统梳理总书记指示在云南的落实成效。

2. 民生关切：贴近百姓日常生活

聚焦教育、医疗、、交通、社会保障等民生领域，如“双减”政策下云南中小学课后服务的创新、昆明地铁新线路开通的实时报道、农村医保报销比例提升的解读。2023年推出的《民生热线回音壁》栏目，联动云南省政府热线，跟踪群众反映的问题（如小区物业纠纷、农产品销路问题），累计回应群众诉求超200件。

3.经济脉搏：展现云南产业活力

深度报道云南支柱产业的发展动态：

• 旅游产业：如“旅游革命”三年的成果、乡村旅游与康养旅游的新业态（如大理沙溪古镇、普洱太阳河森林公园）；
• 高原特色农业普洱茶产业升级、鲜花电商的崛起、昭通苹果的品牌建设；
• 数字经济：云南数字经济产业园的发展、中铁路带动的跨境电商；
• 沿边经济：磨憨口岸的跨境合作、瑞丽翡翠产业的转型。

. 文化旅游：挖掘七彩云南的文化底蕴

围绕云南25个少数民族的文化特色，推出《民族节庆图鉴》（如节、火把节、目瑙纵歌节的现场报道）、《非遗传承人手记》（如纳西族东巴文、剪纸、彝族漆器的传承故事）、《云南文化名人访谈》（如作家阿来谈云南文学、音乐家三宝谈云南民族音乐。此外，还推出《云南旅游攻略》系列，为游客提供小众景点推荐、美食地图等实用信息。

5.边疆动态：讲述沿边开放故事

作为边疆省份，云南的沿边发展是央广网云南的特色内容。栏目《边疆前沿》报道中老铁路开通后磨憨口岸的物流变化、瑞丽姐告口岸的跨境贸易复苏、西双版纳跨境旅游合作区的；《边疆民生故事》讲述边疆群众的生活变迁（如佤族村寨的脱贫故事、景颇族青年的创业经历）。### 6. 社会热点：传递正能量与社会关怀
关注本地社会热点事件，如2023年昆明“见义勇为好”的报道、云南山区教师的坚守故事、“云岭楷模”的先进事迹。同时，对突发事件（如地震、山洪进行实时报道，发布权威信息，引导舆论方向。

四、目标受众：覆盖多元群体的精准传播

央广云南的目标受众呈现多层次、多元化特征：

1. 本地群众：日常信息的主要获取者

覆盖云南各州市普通市民、农村居民、学生、职场人士等，他们通过平台获取时政新闻、民生资讯、文化活动等日常所需信息，是最核心的用户群体。

2. 外地关注者：了解云南的窗口

• 投资者：通过经济板块了解的产业政策与投资环境；
• 游客：依赖文化旅游板块获取攻略、景点动态；
• 学者与研究者利用平台的专题报道（如民族文化、边疆发展）作为研究资料；
• 在外云南人：通过平台关注家乡变化

3. 行业从业者：行业动态的参考依据

旅游、农业、文化、跨境贸易等行业的从业者，通过获取政策解读、市场趋势、同行案例等信息，助力自身发展。

4. 政务人员：舆情与政策的参考

云南省各级政府工作人员通过平台了解社会舆情、政策实施效果，为决策提供参考。

5. 全国用户：央网总网的引流群体

依托央广网总网的全国影响力，吸引对云南文化、旅游、边疆发展感兴趣的全国用户

五、特色栏目：凸显云南独特性的原创内容

央广网云南的特色栏目以“地域特色+全媒体”为核心，打造了一批具有辨识度的品牌内容：

1. 《云岭音频日记》

结合央广的音频，以“普通人的一天”为主题，记录云南各行各业的生活片段：如昆明网约车司机的早高峰、大理民宿老板的、普洱茶农的采茶季。栏目采用第一人称叙述，配以现场音效，充满生活温度，2023年累计播放量500万次。

2. 《七彩文旅探路者》

深度调查云南旅游的新业态，如“露营经济在云南的发展、“非遗+旅游”的融合案例（如剑川木雕小镇）。栏目记者深入一线，采访从业者、游客专家，形成有深度、有观点的报道，为旅游行业提供参考。

3. 《民族文化会客厅》

邀请文化专家、非遗传承人、文化工作者做客访谈，探讨民族文化的保护与创新。例如，2024年推出的《巴文的现代重生》专题，邀请纳西族东巴文化传承人李泽然，讲述东巴文在文创产品、数字媒体中的，引发广泛关注。

4. 《政策落地“云”观察》

跟踪政策实施的全过程，通过“基层走访+对比+群众访谈”的形式，展现政策的实际效果。如2023年报道的《云南农村饮水安全工程：让群众喝上放心水》，通过对比工程前后的水质变化、群众反馈，直观呈现政策的民生价值。

5 《直播云云南》

利用5G技术开展实时直播：

• 节庆直播：泼水节（西双版纳）、火把节（）、目瑙纵歌节（德宏）；
• 自然景观直播：玉龙雪山日出、洱海日落、香格里拉星空；- 重大活动直播：中国—南亚博览会、昆明国际旅交会。

2024年泼水节直播的观看量突破200万次，成为全国用户了解云南民族文化的重要窗口。

6. 《云南好物地图》

链接云南农电商平台，推荐本地特色产品（如昭通苹果、文山三七、西双版纳小玉米），并通过图文、视频介绍产品的产地种植过程，帮助农民拓宽销路。2023年该栏目累计带动农产品销售额超1000万元。

、更新频率与原创性：权威与时效的结合

1. 更新频率

• 时政新闻：24小时内，重大事件实时推送（如省两会期间，每天推出3-5篇现场报道）；
• 民生资讯：每日更新-8篇，热点事件（如地铁开通）即时发布；
• 专题策划：每周推出1-2个专题，推出1个深度系列报道；
• 直播活动：每月至少1次大型直播，节庆期间增加至每周1次。

2. 原创内容占比
   本地内容原创率超85%，拥有一支由15名记者、编辑组成的专业，深入云南各地采访报道。此外，还与云南本地的高校（如云南大学新闻学院）、自媒体（如“云南十八怪）合作，拓展原创内容来源。2023年，央广网云南的原创报道《中老铁路上的“90”列车长》获得“全国广播影视新闻奖”。

七、权威性评估：中央媒体的区域公信力

央广云南的权威性体现在三个方面：

1. 官方背景与资源优势

作为中央广播电视总台的直属平台，它拥有层面的信息采集权限，能第一时间获取中央与地方的权威信息。同时，依托央广网总网的技术、人才资源确保内容的专业性与准确性。

2. 行业认可与奖项荣誉

• 多次获得“云南新闻奖”（如022年《边疆群众的幸福生活》获一等奖）；
• 2023年被云南省网信办评为“云南省新闻网站”；
• 其专题报道《习近平总书记考察云南一周年》被中央广播电视总台评为“年度优秀专题”。### 3. 舆论引导能力
  在重大事件中，央广网云南发挥主流媒体的作用：如2023年漾濞地震期间，第一时间发布权威灾情信息，澄清谣言，引导群众科学应对；在“3·15”消费者权益日推出《云南消费维权案例》专题，帮助群众维护合法权益。

4. 合作网络

与云南省委宣传部、省厅、省农业农村厅等政府部门建立深度合作，成为政策发布的重要渠道；与云南日报、云南广播电视台等本地媒体，形成全媒体传播矩阵；与腾讯、抖音等平台合作，扩大内容的传播范围。

结语：央广网云南独特价值

央广网云南作为中央级媒体的地方频道，既保持了中央媒体的权威性与公信力，又深入挖掘云南地域特色——多民族文化、边疆开放、旅游资源、高原农业。它通过全媒体融合的方式，将“高大上”的政策转化为“接地气”的民生故事，将云南的文化底蕴传递给全国乃至世界。未来，央广网云南将继续深化“+服务+互动”的模式，成为云南对外传播的重要窗口，以及本地群众信赖的信息平台。

（全文约280字）