新华网会展

# 新华网会展中央级媒体赋能会展产业的权威服务平台

一、网站属性：中央级媒体旗下的专业会展生态载体

新华网会展新华网股份有限公司主办、新华网会展事业部运营的官方专业会展资讯与服务平台，隶属于新华社主管的中央重点新闻网站——。其核心属性可概括为“三重身份”：

1. 官方媒体延伸平台：依托新华社的国家通讯社资源与新华网中央级传播矩阵，具备天然的政策解读权与舆论引导力；
2. 会展行业综合服务商：不仅是资讯发布，更提供数字化会展技术、品牌推广、行业研究等全链条服务；
3. 跨领域资源整合枢纽：链接政府、会展机构、参展企业、专业观众与研究机构，构建“政产学研用”一体化生态。

作为中央级媒体布局会展产业标杆项目，新华网会展既延续了新华社“权威、准确、及时”的基因，又以市场化思维满足会展行业的多元化需求是国内少有的兼具“官方背景+专业深度+服务能力”的会展平台。

二、发展历程：从资讯发布生态赋能的进阶之路

新华网会展的发展轨迹，与中国会展行业的数字化转型、新华网的专业领域拓展深度绑定，大致可三个阶段：

1. 萌芽期（2005-2012）：权威资讯的“会展信息港

2005年前后，随着中国会展经济的崛起（全国展会数量年均增长15%），新华网作为中央级媒体率先开设“会展频道”，聚焦国内外重大展会的资讯报道（如广交会、进博会前身“中国国际进口产品博览会”）此阶段核心功能为政策传递与展会动态发布，依托新华社全球记者站资源，第一时间报道国际会展趋势（如德国诺威工业展、美国CES展），成为行业获取权威资讯的重要渠道。

2. 成长期（203-2019）：深度服务的“会展智囊团”

2013年，新华网将“会展频道”升级独立板块“新华网会展”，并成立专职运营团队。此阶段的关键突破是从“资讯提供者”转向“价值创造者：

• 推出《中国会展经济年度报告》，联合中国会展经济研究会发布权威数据；
• 开设“会展经济”深度专栏，邀请国务院发展研究中心、商务部研究院专家撰稿；
• 试水线上会展服务，为2018年上海博会提供“云直播”与“虚拟展馆”技术支持。

3. 升级期（2020-至今）数字化转型的“会展生态平台”

疫情倒逼会展行业加速线上化，新华网会展抓住机遇完成战略升级：

• 200年推出“新华会展云平台”，整合3D虚拟展馆、实时互动洽谈、大数据匹配等功能，服务了“中国国际经济博览会线上展”“全球绿色经济峰会”等100+场线上展会；
• 2022年上线“行业数据库”，涵盖全国展会统计、参展商画像、行业趋势预测等数据产品；
• 2023年启动“品牌赋能计划”——为地方政府打造特色展会IP（如“乡村振兴特色产品展”），为企业提供“线上+”一体化参展解决方案。

截至2024年，新华网会展已形成“资讯+服务+数据+IP”四位一体的生态，成为国内会展产业数字化转型中的核心力量之一。

三、核心内容：覆盖全产业链的会展价值矩阵

新华网会展核心内容围绕“会展产业全生命周期”展开，涵盖五大板块：

1. 权威资讯矩阵

• 政策解读第一时间发布国家及地方会展行业政策（如《“十四五”会展业发展规划》《关于促进会展经济高质量发展的指导意见），并联合专家进行深度解读，帮助行业把握政策导向；
• 展会动态·：覆盖全球100+重点的实时报道（进博会、广交会、服贸会、CES展等高流量展会设专题页面），包括展会预告、现场直击展后复盘；
• 行业分析：聚焦会展经济与区域发展的关联研究（如“会展如何拉动城市GDP”跨境会展与外贸增长的关系”），发布月度《会展行业景气指数》。

2. 数字化会展服务

-线上会展解决方案**：提供虚拟展馆搭建、直播带货、云洽谈、观众预约等技术服务，支持“万人同时在线”的沉浸式；

• 品牌推广服务：依托新华网的全国传播网络，为展会主办方提供预热宣传、现场直播、展后总结的流程推广，覆盖图文·、视频、H5等多形态内容；
• 数据智能服务：通过展会观众行为分析、商效果评估等数据产品，帮助客户优化展会策略。

3. 实用工具与指南

• 参展指南：参展流程、布展技巧、展位设计、观众引流等实用内容，针对中小企业推出“参展避坑手册”；
• 数据库：收录全国300+重点会展场馆的信息（面积、设施、档期），为参展商提供场馆选择参考；- 行业人脉圈：搭建线上交流平台，连接会展主办方、参展商、服务商与专业观众。

4. 研究与报告

• 年度报告：《中国会展经济发展报告》《全球会展行业趋势白皮书》等，被政府部门、协会广泛引用；
• 专题研究：针对细分领域（如“绿色会展”“数字会展”“乡村会展”）推出报告，为行业提供决策参考；
• 案例库：收录国内外成功会展案例（如进博会的国际化运营、线上广的技术创新），提炼可复制经验。

5. 国际会展合作

• 国际资讯：依托新华社全球20+记者站，报道国际会展行业最新动态，解读全球会展政策；
• 跨境合作：与国际展览业协会（FI）、国际大会及会议协会（ICCA）等机构建立合作关系，推动中国会展企业“走出去”与海外会展引进来”。

四、目标受众：覆盖会展产业全链条的多元群体

新华网会展的目标受众呈现“金字塔”结构：

1. 核心层：会展行业从业者

• 会展主办方：政府会展机构、商业会展公司、协会等，需获取政策资讯·、行业数据及数字化服务；
• 参展商：各行业企业（科技、文化、、农业、医疗等），需了解展会信息、参展指南及品牌推广渠道；
• 会展服务商：场馆运营方·搭建公司、物流企业、技术供应商等，需拓展业务合作与行业资源。

2. 中间层：决策与研究

• 政府部门：商务部、文旅部、地方经贸局等，需借助平台发布政策、监测行业动态；
• 决策者：中小企业负责人、品牌总监等，需通过展会了解行业趋势、拓展市场；
• 研究机构：高校会展、行业研究院等，需获取权威数据与案例支持研究。

3. 外围层：专业观众与普通消费者

-专业观众**：行业买家·、技术人员、媒体记者等，需获取展会精准信息与行业前沿内容；

• **普通消费者：对文化展、消费展（如车展、书展、美食展）感兴趣的人群，需了解展会时间、地点及亮点内容

据统计，新华网会展日均活跃用户中，行业从业者占比45%，政府与研究群体占25%，普通用户30%，形成了“专业+大众”的均衡覆盖。

五、特色栏目：彰显权威与专业的差异化优势新华网会展的特色栏目，依托其中央级媒体背景与专业资源，形成了不可复制的竞争力：

1. 《政策》：权威解读的“第一窗口”

由新华社资深记者与国家发改委、商务部专家联合打造，针对会展行业重大政策进行原文+解读+案例”三维呈现。例如，2023年《关于推动会展业绿色低碳发展的指导意见》发布后栏目第一时间推出解读文章，结合进博会的绿色布展案例，帮助行业理解政策落地路径。栏目内容被《人民日报》、新闻等主流媒体转载，成为政策传播的重要载体。

2. 《会展经济观察》：深度分析的“思想阵地

每周推出一篇深度报道，聚焦会展行业的热点问题（如“疫情后会展业如何复苏”“线上会展能否替代线下”。栏目邀请国务院发展研究中心研究员、知名会展公司CEO等嘉宾撰稿，观点兼具权威性与实践性。例如，2022年的《数字会展：从工具到生态》一文，引发行业广泛讨论，被多家会展企业作为内部培训材料。

. 《新华会展云平台》：数字化转型的“技术引擎”

作为国内较早布局线上会展的平台之一，该栏目不仅提供服务，还分享数字化会展的最新趋势（如VR/AR在会展中的应用、元宇宙展会的探索）。平台曾为221年“中国国际服务贸易交易会”提供线上支持，吸引全球80+国家和地区的观众参与，成为线上会展的案例。

4. 《国际会展视野》：全球资源的“链接桥梁”

依托新华社的全球网络，该栏目聚焦会展行业的创新实践（如德国汉诺威工业展的“工业4.0”展示、新加坡会展的智慧化运营），介绍中国企业参与国际展会的成功经验。栏目还定期举办“国际会展对话”直播活动，邀请国外会展专家与国内从业者交流帮助中国会展行业接轨国际。

5. 《会展案例库》：成功经验的“共享平台”

收录国内外50+会展案例，按行业（科技、文化、经贸）、类型（线上/线下、国际/国内）分类，每个案例包含、做法、效果、启示四个部分。例如，案例库中的“进博会的品牌建设之路”一文，详细分析了进博会如何国际化运营成为国家名片，为其他展会提供参考。

·6. 《参展商说》：真实声音的“传播渠道”通过访谈中小企业参展商，分享他们的参展故事与经验教训。例如，访谈一家农业企业通过参加“中国国际农产品交易会”打开市场的经历，帮助更多中小企业了解参展的价值。栏目内容贴近实际，深受中小企业欢迎。

六、更新频率原创内容：权威与时效的双重保障

新华网会展以“及时、原创、深度”为内容准则，在更新频率与原创性表现突出：

1. 更新频率：高频覆盖，实时响应

• 日常更新：每日发布10-15资讯内容，涵盖政策、展会动态、行业分析等；
• 展会期间：重大展会（如进博会、广交会），开设专题页面，实现“小时级”更新，包括现场直播、嘉宾访谈、实时数据发布；
• 热点事件：会展行业热点事件（如政策发布、行业峰会），第一时间推出解读文章，确保用户获取最新信息。

2.原创内容：占比超80%，深度与广度兼具

• 原创资讯：由新华网会展采编团队独立采写的动态、政策解读占比达60%，确保信息的权威性与独家性；
• 深度原创：每周推出2-篇深度报道（如《会展经济观察》《国际会展视野》），由资深记者与行业专家联合创作，内容具有较高的思想价值；
• 用户生成内容：鼓励参展商、服务商分享经验，经审核后发布，丰富内容生态；
  -转载内容**：仅转载权威媒体（如新华社、人民日报）或行业协会的内容，确保信息质量。

3. 质量控制

新华网会展建立了严格的内容审核机制：所有资讯需经过“事实核查→编辑审核→专家把关”三道流程，信息准确无误；深度报道需引用权威数据（如国家统计局、商务部），并经过行业专家评审，保证内容的专业性。 ## 七、权威性评估：中央级背书与行业认可的双重加持
新华网会展的权威性源于其深厚的背景与卓越的行业：

1. 官方背景加持

• 隶属新华社：作为新华社旗下平台，新华网会展拥有国家通讯社的资源，能够第一时间获取政策信息、对接政府部门；
• 中央重点新闻网站：新华网是中央网信办认定的“中央新闻网站”，其内容具有舆论引导力与社会公信力；
• 政府合作：与商务部、文旅部、中国贸促等部门建立长期合作关系，参与制定会展行业标准，成为政府与行业沟通的桥梁。

2. 行业认可与

• 行业奖项：先后获得“中国会展行业最具影响力媒体平台”“中国数字化会展创新奖”“全国会展行业金奖”等荣誉；
• 协会合作：是中国会展经济研究会副会长单位、国际展览业协会（UFI）会员单位参与行业协会的研究与活动；
• 客户评价：服务过的客户包括进博会组委会、广交会组委会、商务部发展事务