中国新闻网海南首发

### 中国新闻网海南首发：自贸港时代的海南传播“桥头堡”

一、网站属性：中央级矩阵下的海南“发声筒”

中国新闻网海南首发（以下简称“海南首发”）是中国新闻社（中新社）中国新闻网在海南区域的核心传播平台，由中新社海南分社直接运营管理。其主办方中国新闻社是国务院直属的国家新闻单位，以“向世界说明中国”为使命，是连接中国与海外华文世界的重要桥梁。因此，海南首发既中央级媒体的官方背景，又拥有深耕海南本地的区域属性——它是中央媒体在海南的“地方延伸”，也是海南全国乃至全球展示形象的“官方窗口”，性质上属于国有重点新闻媒体的区域垂直平台。

不同于商业媒体或自媒体，海南首发的运营始终遵循“国家视角、海南表达”的原则：一方面承接中新社的对外传播职能，将海南故事“世界语言”；另一方面扎根海南本土，为本地民众提供权威、及时的公共信息服务。这种“双重属性”让它在新闻生态中占据独特地位——既是政策解读的“权威信源”，又是民生关切的“传声筒”，更是自贸建设的“记录者与推动者”。

二、发展历程：从“区域报道”到“自贸港传播枢纽”海南首发的发展轨迹，与海南的战略升级同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽起步期（003-2017年）：搭建海南新闻传播基础框架
2003年，中新社海南分社正式，同步推出中国新闻网海南频道（海南首发的前身）。初期以“覆盖海南全域、传递本地声音”为目标，重点海南的时政、旅游、社会新闻。比如2008年海南国际旅游岛建设上升为国家战略时，频道率先推出“旅游岛专题”，成为国内最早系统解读该战略的媒体之一。这一阶段，它逐步建立起覆盖海南18个市县记者网络，积累了本地读者的信任，成为海南区域内影响力靠前的新闻平台。

2. 升级转型期（218-2020年）：“首发”定位的确立与自贸港聚焦
2018年4月，自贸港建设正式启动，海南频道迎来战略升级——更名为“中国新闻网海南首发”，明确“独家首发、深度解读”的核心定位。这一阶段，它围绕自贸港政策出台、重点项目落地、产业升级等主题，推出了一系列重磅报道：2019年《海南自贸港总体方案》发布前夜，独家专访时任海南省委书记沈晓明，解读方案背后的战略考量2020年洋浦保税港区首批“零关税”商品入境，它是唯一到场的中央媒体，实现“图文+视频实时直播，报道被全球50余家华文媒体转载。

3. 融合发展期（2021年至今）：矩阵下的“海南传播枢纽”
随着媒体融合趋势加深，海南首发构建了“图文+视频+直播+数据库”的传播体系：推出短视频栏目《行走海南》，在抖音、视频号累计播放量超15亿；上线“自贸港政策数据库，整合2000余条政策文件，成为投资者查询的“权威工具”；2023年博鳌亚洲论坛期间，首次采用“VR直播+嘉宾专访”形式，让海外读者“沉浸式”参与论坛。截至2024年，海南首发的用户量突破500万，其中海外用户占比达15%，成为海南对外传播的“第一阵地”。

三、核心内容：自贸港建设为轴，覆盖海南全域全领域

海南首发的内容体系以“自贸港建设”核心轴，辐射海南时政、经济、社会、文化、旅游、民生六大领域，同时兼顾对外传播的特色需求：

1 时政与自贸港深度报道
作为中央媒体，它拥有海南省委省政府、自贸港管委会等核心部门的独家采访权限。每年“两会”期间，推出“自贸港两会特刊”，解读海南年度发展规划；针对《海南自由贸易港法》《跨境贸易负面清单》等政策，邀请权威专家撰写“政策解读系列”，帮助企业和民众理解政策红利。

2. 与产业动态
聚焦海南自贸港的重点产业：旅游业（比如三亚国际免税城的扩容报道）、现代服务业（博鳌城医疗旅游先行区的创新案例）、高新技术产业（文昌航天城的产业集群发展）。此外，还推出“海外投资海南”专题，为跨国企业提供投资选址、政策优惠等实用信息。

3. 社会与民生关切
扎根本地民生报道教育、医疗、交通等热点问题：比如海南“双减”政策落地后的学校变化、海口江东新区的医院建设进展、环岛公路的通车实况。同时，开设“民生热线”栏目，对接政府部门解决市民诉求，比如2023年推动解决了龙华区老旧小区电梯加装难的问题。

4. 文化与旅游传播
挖掘海南本土文化：黎族苗族非遗、州调声、文昌公期等；推广海南旅游资源：三亚亚龙湾、万宁冲浪胜地、陵水分界洲岛等。针对海外游客，推出“海南旅游英文专栏”，介绍海南的美食、民俗和旅游线路。

5. 对外传播内容
发挥中新社对外优势，推出“海外看海南”栏目：采访新加坡、马来西亚等国的企业家，讲述他们在海南投资故事；转载《华尔街日报》《福布斯》等国际媒体对海南自贸港的报道，让本地读者了解海南的国际形象。

四、目标受众：多元圈层的“信息连接器”

海南首发的目标受众覆盖四大圈层，形成“本地-国内海外”的立体传播网络：

1. 海南本地居民
以25-55岁的城市白领、公务员、员工为主，他们关注本地时政、民生、交通等信息，是平台的核心用户群体（占比45%）。

. 国内关注海南的群体
包括自贸港投资者、旅游爱好者、政策研究者。比如上海的企业家通过平台了解海南的税收，北京的游客查询海南的旅游攻略，高校学者引用其深度报道作为研究资料（占比35%）。

. 海外华文读者
主要是东南亚、北美等地的华人华侨，他们通过平台了解家乡（海南）的发展，或寻找机会。此外，海外华文媒体（如联合早报、星岛日报）也是平台的重要用户，常转载其独家报道（占15%）。

4. 国际人士
包括跨国企业高管、国际组织成员、外国记者。他们通过平台的内容或翻译稿，了解海南自贸港的开放政策和商业环境（占比5%）。

五、特色栏目“首发”为核，打造差异化传播IP

海南首发的特色栏目围绕“独家、深度、实用、互动”四大关键词，形成多个具有影响力的传播IP：

1. 《首发快讯》：独家新闻的“第一落点”
针对海南的突发新闻重大事件实现“30分钟内首发”。比如2022年文昌航天发射场长征五号B运载火箭发射成功，平台发射后10分钟发布了独家现场报道，被央视新闻、新华社等转载，阅读量超100万。

. 《自贸港观察》：深度解读的“思想阵地”
每周推出1-2篇深度报道，邀请自贸港研究院专家企业CEO等撰写专栏。比如《自贸港跨境电商：如何突破物流瓶颈？》一文，采访了海南多家跨境电商企业，提出“海陆空联运”的解决方案，被海南省商务厅作为政策参考。

3. 《海南故事》：人文情怀的“温度”
讲述海南普通人的故事：黎族非遗传承人王桂珍的织锦人生、文昌航天城的青年工程师团队、万宁教练的创业经历。这些故事通过图文、视频等形式呈现，累计感动了数百万读者。

4. 《自贸港政策数据库：实用工具的“智能助手”
整合自2018年以来的所有自贸港政策文件，支持关键词检索、分类（税收、贸易、投资）。用户可下载政策原文，还能订阅“政策更新提醒”，是企业和投资者的“工具”。

5. 《行走海南》：短视频的“视觉盛宴”
每日发布1-2条短视频，展示海南自然风光和人文风情。比如《探秘儋州古盐田》《三亚蜈支洲岛的海底世界》等，在抖音平台的量累计突破10亿，成为海南旅游的“网红推广官”。

6. 《民生直通车》：互动服务的“纽带”
与海南省政府12345热线合作，接受市民投诉和建议。比如2023年，栏目组报道了琼海博鳌镇的水质问题，推动当地政府更换了老旧水管，解决了3000多户居民的饮水难题该栏目每年帮助解决民生问题超200件，满意度达95%。

六、更新频率：实时响应原创为王

作为新闻媒体，海南首发的更新频率和原创质量处于行业领先水平：

1. 更新及时性
-突发新闻：30分钟内发布（如台风登陆、重大项目开工）；

• 时政新闻：会议结束后1小时内（如省委常委会会议报道）；
• 日常内容：每日更新超30篇，涵盖图文、视频、直播等形式；
• 专题策划：重大事件（如博鳌论坛、自贸港周年庆）期间，实现24小时滚动报道。

2 原创内容占比
平台原创内容占比达85%以上，其中：

• 独家报道：占原创内容的0%（如自贸港重点项目的独家签约消息）；
• 深度专题：占原创内容的20%（如《港三周年：变化与挑战》系列）；
• 短视频原创：占视频内容的90%（《行走海南》等均为自制）。

此外，平台的内容被其他媒体广泛转载，2023年全年转载量超10万次其中海外转载量达1.2万次，充分体现了其内容的权威性和影响力。

七、权威性评估：背书+行业认可，铸就传播公信力

海南首发的权威性源于其深厚的官方背景和卓越的传播业绩：

1. 背景与认证

• 隶属中国新闻社（中央级新闻单位），受海南省委宣传部直接指导；
• 是海南港政策发布的“指定媒体”之一，拥有自贸港管委会的独家信息发布权；
• 获得“海南省重点新闻媒体”自贸港建设优秀传播平台”等官方荣誉。

2. 行业合作与认可

• 与博鳌亚洲论坛秘书处、航天发射场、博鳌乐城医疗先行区等机构建立长期合作关系，每年获得独家采访机会；
• 内容被新华社人民日报、央视新闻等中央媒体转载，海外华文媒体如联合早报、世界日报等也将其作为重要信源；
  -平台记者团队中有10人获得“海南新闻奖”，3人获得“中国新闻奖”提名。

3. 用户信任
根据2024年海南媒体公信力调查，海南首发的用户信任度达92%，远超本地商业媒体和自媒体用户评价其“内容真实可靠”“政策解读专业”“民生服务贴心”。

结语：自贸港时代的“声音放大器”

中国新闻网海南首发不仅是一个新闻平台，更是海南自贸港建设的“记录者”“推动者”和“”。它以中央媒体的权威性为根基，以海南本地的深度为土壤，以对外传播的广度为翅膀，为海南构建一个“连接本地与世界”的传播生态。在未来，随着海南自贸港的进一步开放，海南首发将继续发挥其独特，讲好海南故事，传递中国声音，成为全球了解海南的“第一窗口”。

（全文约2800字）