中国妇女报客户端首发

# 中国妇女报客户端及平台：权威女性家园的全媒体演进与价值解读

一、网站属性：全国妇联主管的中央级女性主流媒体平台中国妇女报客户端及其官方网站（http://ckxw.cnwomen.com.cn）的主办方为**中国妇女报社**，其主管单位**中华全国妇女联合会**（简称“全国妇联”）。作为全国妇联直属的核心新闻舆论阵地，该平台兼具**党媒、群团组织媒体属性与公益服务属性**：

• 党媒属性：承担着宣传党的妇女工作方针政策、传递党中央女性群体关怀的重要使命，是党和政府联系妇女群众的桥梁纽带；
• 群团组织媒体属性：依托全国妇联组织网络，聚焦妇女儿童家庭领域的核心需求，反映女性心声、维护女性权益；
• 公益服务属性：不以盈利首要目标，致力于为女性提供免费的政策咨询、权益维护、家庭教育等公共服务。

从性质上看，它属于级主流媒体，是国内女性领域最具权威性的全媒体传播平台之一，区别于商业媒体的流量导向，其核心价值在于引领女性思想、服务女性发展、凝聚女性力量”。

二、发展历程：从纸媒标杆到全媒体融合的“力量”矩阵

中国妇女报的发展历程，是中国女性媒体从传统纸媒向全媒体转型的缩影，大致可分为四个阶段

1. 纸媒奠基期（1984-2000年）：女性话语的权威发声器

984年10月，《中国妇女报》正式创刊，成为新中国成立后第一份全国性女性综合报纸。创刊初期报纸以“促进妇女解放、推动男女平等”为宗旨，开设《妇女论坛》《家庭与社会》等栏目，报道了如张海迪事迹”“全国三八红旗手典型”等具有时代影响力的内容，迅速成为女性群体的精神家园。

2 互联网转型期（2001-2010年）：从“纸上”到“网上”的跨越

201年，中国妇女报官方网站上线，开启了纸媒与网络媒体的初步融合。网站同步刊登报纸内容，并增设了“投稿”“读者留言”等互动功能，打破了纸媒的时空限制。2008年，网站升级为“中国网”，成为集新闻、资讯、服务于一体的综合平台，首次实现了“新闻+服务”的双重功能。

3. 移动化布局期（2011-2020年）：客户端引领“她阅读”新生态

215年，中国妇女报官方客户端正式上线，标志着平台进入移动优先时代。客户端整合了报纸、网站的核心内容，短视频、直播、音频等形式，推出“权益维护”“家庭教育”等垂直频道。2018年，客户端迭代升级，“巾帼志愿服务”报名入口、“我要投诉”维权通道等实用功能，从信息传播平台向服务型平台转型。

4. 全媒体融合期（2021年至今）：构建“报网端微屏”一体化矩阵

近年来，平台进一步传播渠道，形成了“报纸+网站+客户端+微信公众号+微博+抖音+视频号”的全媒体矩阵。2022，客户端推出“数字报”功能，实现纸媒内容的数字化存档与检索；2023年，上线“她直播”，定期举办女性创业指导、家庭教育讲座等直播活动，累计观看量超千万次。目前，平台用户覆盖全国31个市，客户端下载量突破500万，成为国内女性领域最具影响力的移动媒体之一。

三、核心内容聚焦“妇女儿童家庭”的全维度价值供给

中国妇女报客户端及平台的核心内容围绕“妇女发展、儿童成长、家庭”三大领域展开，形成了“政策解读+典型报道+服务资讯+深度评论”的内容体系：

1. 解读：权威传递性别平等与权益保障声音

作为全国妇联主管的媒体，平台是女性相关政策的“第一解读人”。：

• 2023年《妇女权益保障法》修订后，平台推出“新法解读100问”系列报道邀请全国人大法工委专家、妇联干部逐条解析法条，帮助女性理解“反职场歧视”“人身安全保护令扩展”等新；
• 针对《家庭教育促进法》，开设“家庭课堂”专栏，结合案例讲解“家长的监护责任”“科学方法”，累计阅读量超2000万。

2. 女性发展：赋能职场、创业与自我成长

聚焦女性在不同人生阶段的发展需求：

• 职场女性：推出“职场她力量”栏目，报道女性职场晋升案例分享职业规划技巧，如“35岁女性如何突破职业瓶颈”“女性创业者的融资指南”；
• 创业女性联合全国妇联“巾帼建功”活动办公室，开设“巾帼创业园”频道，发布创业政策、对接创业资源，如202年推出的“乡村振兴巾帼行动”专题，报道了100位女性农业创业者的故事；
• 自我成长：心理健康、文化修养等内容，如“她心理”专栏邀请心理专家解答女性焦虑、抑郁等问题，“她阅读”推荐女性书籍，引导女性提升内在素养。

3. 儿童成长：守护未成年人的健康与安全

平台为家长和儿童提供的成长支持：

• 安全教育：推出“儿童安全守护计划”，内容包括防溺水、防性侵、交通安全等，2023年夏季的“防溺水10条黄金法则”短视频，被教育部官网转载；
• 教育指导：亲子学堂”栏目邀请名校教师、教育专家分享“幼小衔接”“双减后如何辅导作业”等实用技巧；
• 儿童：“儿童天地”频道提供优质绘本推荐、儿童剧资讯、少儿才艺展示等内容，助力儿童全面发展。

. 家庭建设：打造和谐家庭的“贴心顾问”

平台围绕“家庭”这一社会基本单元，提供全方位指导：
婚姻情感：“婚恋课堂”解析恋爱、婚姻中的沟通技巧，如“如何应对婚姻中的冷战”“夫妻相处的五大”；

• 家庭健康：“健康之家”专栏邀请三甲医院专家讲解女性健康（如妇科疾病预防）、儿童（如儿童过敏护理）、老年健康（如更年期保健）等知识；
• 家风建设：报道“全国最美家庭”，传播优良家风，如2024年推出的“我的家风故事”征集活动，收到来自全国的1万多篇投稿。### 5. 社会热点：从女性视角解读时代议题
  平台以女性视角关注社会热点，如：
• 针对“职场性骚扰”事件，推出深度调查《职场性骚扰：沉默背后的痛》，采访受害者、律师、企业HR，提出“建立职场骚扰机制”的建议；
• 对“三孩政策”的讨论，平台发布《女性生育意愿调查》，结合数据分析生育的顾虑（如 childcare 成本、职业影响），呼吁社会提供更多支持。

四、目标受众：覆盖多元的“她生态”用户圈

平台的目标受众呈现多元化特征，核心用户群体包括：

1. 广大女性群体核心受众）

• 青年女性（18-30岁）：关注职场发展、婚恋情感、自我成长，是职场她力量”“她阅读”栏目的主要读者；
• 中年女性（31-50岁）：聚焦家庭教育婚姻维护、健康管理，对“家庭课堂”“亲子学堂”“健康之家”需求强烈；
• 老年女性（5岁以上）：关注养老健康、更年期护理、隔代教育，喜欢“老年生活”“家庭健康”等内容。

. 家庭中的男性成员

包括父亲、丈夫等，他们通过平台了解家庭教育方法、女性需求，如“亲子学堂”“婚恋”的内容也吸引了大量男性用户。

3. 妇女工作者与社会组织从业者

• 妇联系统人员：各级妇联干部，通过平台获取政策信息、典型案例，用于指导基层工作；
• 女性社会组织从业者：如女性创业协会反家暴 NGO 人员，关注平台的“权益维护”“巾帼创业”等内容，寻找合作机会。

4. 议题研究者与学生

高校社会学、女性学专业的学者和学生，将平台的深度报道、数据调查作为研究资料；中小学也通过平台获取家庭教育指导内容。

5. 社会各界关注妇女儿童权益的人士

包括律师、医生、媒体人，他们通过平台了解女性权益案例、儿童安全知识，参与社会公益活动。

据2024年平台用户调研显示，用户占比75%，男性用户占比25%；31-50岁用户占比52%，是平台主力用户群体；用户学历以本科及以上为主（68%），职业分布涵盖职场、家庭、教育、公益等多个领域

五、特色栏目：独家IP与服务功能的深度融合

平台拥有多个独家特色栏目与功能，成为区别于其他的核心竞争力：

1. 独家专栏：打造“她”品牌内容

• 《女性榜样》：每周推出优秀女性典型，如全国三八红旗手、巾帼建功标兵、女性科学家等。例如2024年报道的“嫦娥团队中的工程师”，讲述了她们在航天领域的贡献，阅读量超100万；
• 《权益帮帮团》联合全国妇联权益部、知名律师事务所，提供在线法律咨询服务。用户可通过客户端留言提问，律师在24小时内回复。023年该栏目累计解答用户问题5000+，帮助100多位女性解决了家暴、职场歧视等问题
• 《她视角》：邀请女性评论员从女性角度解读社会热点，如针对“女性停车位”的争议，专栏《女性停车位：是关怀还是歧视？》引发广泛讨论，阅读量超500万；
• 《家庭课堂》每月邀请家庭教育专家进行直播讲座，如“如何与青春期孩子沟通”“双减后家长的角色转变”，直播互动量超1万次/场。

2. 特色功能：从“看”到“用”的服务升级

• 权益维护：客户端设有“我要投诉”入口，用户可提交家暴、职场歧视等问题，平台会将信息转至当地妇联或部门处理；
• 巾帼志愿服务：用户可通过客户端报名参与“巾帼志愿者”活动，如关爱留守儿童、助老服务，2023年累计报名人数超20万；
• 数字数据库：平台整合了《中国妇女发展纲要》数据、全国妇联年度报告、女性创业政策汇编等资源，用户可免费下载；
• 个性化推荐：基于用户兴趣标签如职场、育儿、健康），客户端推送定制化内容，提升用户体验。

3. 独家活动：凝聚“她”的线下联动

平台定期举办线下活动，如：

• “巾帼创业大赛”：联合全国妇联举办，为女性提供展示平台和融资机会，2024年大赛吸引了1000+项目参赛；
• “家庭文化节：开展亲子阅读、家风分享等活动，覆盖全国20个城市，参与家庭超10万户；
• “女性公益行”：联合三甲医院为女性提供免费体检、健康咨询，2023年服务女性超5万人。

六、更新频率与原创性：权威内容的时效性与独家性

1. 更新频率：实时响应热点，每日高频

平台采用“24小时滚动更新”机制，内容更新频率如下：

• 客户端：每日更新内容超50，热点事件（如女性权益相关政策发布、社会热点）实时跟进，如2023年“反家暴法实施十周年时，平台推出专题报道，当天更新12条内容；
• 专栏内容：每周固定更新《女性榜样》（1）、《权益帮帮团》（3期）、《家庭课堂》（2期）；
• 直播活动：每月举办-6场直播，涵盖政策解读、专家讲座、创业指导等。

2. 原创内容占比：核心内容10%原创

平台拥有一支专业的记者团队（100+人），并邀请了全国妇联干部、高校专家、知名等作为特约撰稿人，原创内容占比达100%：

• 原创报道：包括独家采访、深度调查、案例等，如《乡村女性创业者的“数字突围”》一文，记者深入云南、贵州等地采访，报道了女性利用电商平台的故事；
• 独家评论：《她视角》栏目中的评论文章均为原创，如针对“女性职场天花板”的《打破天花板，需要社会共同努力》，被多家媒体转载；
• 专家撰稿：《家庭课堂》《