人民网-人民日报APP(消费时报)

#人民网-人民日报APP“消费时报”媒体详情介绍

一、网站属性：中央级党媒旗下的专业消费资讯平台

-人民日报APP“消费时报”是人民日报社旗下核心移动新媒体平台——人民日报APP的垂直专业板块，由人民日报社新媒体负责运营。作为党和国家重要的新闻舆论阵地延伸，其属性明确为中央级主流媒体，兼具党媒的权威性消费领域的专业性，是连接政策端、市场端、企业端与消费者端的官方桥梁。

人民日报社作为中央直属事业单位，中国共产党中央委员会机关报的主办单位，拥有深厚的官方背景与资源整合能力。“消费时报”依托这一核心优势，遵循党媒的舆论导向要求，传递国家消费政策与价值理念，又聚焦民生消费需求，提供实用、中立的资讯服务，国内消费领域极具公信力的权威发声平台。

二、发展历程：从主流媒体延伸到垂直消费服务的迭代之路人民日报APP自2014年6月正式上线以来，始终以“权威、及时、贴近”为核心定位，逐步成长为用户量超3亿的头部移动媒体。“消费时报”板块的诞生，是人民日报APP适应媒体融合与消费市场升级的必然：

• 起步阶段（2014-2017）：APP初期以综合新闻为主，零星覆盖消费领域（如315维权、电商大促），但未形成独立板块；
• 垂直化探索（2018-020）：随着我国消费对GDP贡献率持续提升（2019年达57.8%），APP整合消费类报道资源，正式推出“消费时报”板块，聚焦政策解读、市场动态与维权服务；
• 多元化升级（221至今）：响应新消费趋势，板块内容拓展至新消费业态（直播电商、露营经济）、绿色消费、国文化等领域，新增原创评测、数据可视化、互动维权等功能，成为集“资讯+服务+互动”于一体的专业消费。

截至2024年，“消费时报”已成为人民日报APP用户访问量Top5的板块之一，累计产出原创内容10万篇，服务用户超1.2亿人次。

三、核心内容：覆盖消费全链条的权威资讯矩阵

“消费时报”以“服务消费、引领消费、规范消费”为使命，构建了覆盖政策、市场、服务、趋势文化五大维度的内容体系：

1. 政策解读：打通政策落地“最后一公里”

第一时间传递国家及促消费政策（如国务院《关于恢复和扩大消费的措施》、地方消费券发放细则），通过“政策原文+专家解读民生影响”的三段式内容，让抽象政策转化为可感知的生活指南。例如，2023年针对“绿色家电”政策，栏目详细列出补贴品类、申请流程及省钱攻略，帮助消费者直接享受政策红利。

2. 市场动态洞察消费数据与行业脉搏

实时报道零售、餐饮、电商、文旅等细分领域动态：

• 数据洞察：联合国家、商务部发布月度社会消费品零售总额图解、季度行业趋势报告；
• 企业动态：追踪头部企业（如阿里、、比亚迪）的消费策略，挖掘新兴品牌（如元气森林、花西子）的成长逻辑；
• 区域特色：聚焦跨境消费、中西部下沉市场、乡村振兴中的特色消费（如农特产品电商）。

3. 消费服务：守护权益的“贴心管家”

• 消费指南：推出“双十一家电避坑”“婴幼儿奶粉成分对比”“旅游隐藏条款解析”等实用内容；
• 维权专栏：联动12315平台、市场监管部门，曝光虚假宣传假冒伪劣案例（如2022年追踪某品牌汽车质量问题，推动厂家召回问题车辆）；
• 应急服务节假日发布“出行消费预警”“食品安全提示”等即时信息。

4. 新消费趋势：引领行业前沿的“塔”

关注直播电商、银发经济、Z世代消费、元宇宙消费等新兴业态：

• 深度报道“露营经济爆发背后的产业链（装备制造、营地运营、内容创作）；
• 分析“国潮消费”崛起的文化逻辑（传统文化现代设计融合）；
• 探讨“绿色消费”的未来（新能源汽车、可降解包装、碳足迹标签）。

5. 消费文化：传递理性消费的价值理念

倡导“品质消费、理性消费、责任消费”，挖掘消费背后的文化：

• 报道老字号品牌的创新传承（如故宫文创、同仁堂健康产品）；
• 推广“光盘行动”“二手消费”等环保理念；
• 讲述消费扶贫中的暖心故事（如助农直播带动乡村产品销售）。

四目标受众：多元化覆盖的精准用户群体

“消费时报”的用户群体横跨不同年龄、职业与需求层次：

• 普通：城市白领、家庭主妇、学生、老年人等，需消费指南与维权信息；
• 行业从业者：零售店长电商运营、文旅策划等，需政策解读与市场数据；
• 企业管理者：品牌负责人、产品经理等，需行业与竞品分析；
• 研究机构：高校学者、市场分析师等，需权威数据与深度案例；
• **政府人员：市场监管、商务部门工作人员，需消费市场舆情反馈。

其中，25-45岁的城市中产群体占比超0%，是核心用户群体。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

“消费时报”凭借党媒资源打造了多个独家特色栏目：

1. 《政策直通车》

独家邀请发改委、商务部专家解读政策，例如202年解读“智能消费”政策时，专家指出“智能家居将纳入政府补贴范围”，提前为消费者释放信号。

2 《消费实验室》

联合第三方检测机构（如SGS、中检集团）开展中立评测：

• 2023年10款热门空气炸锅，曝光3款加热不均产品；
• 2024年对比5款婴幼儿辅食，“无添加”真相报告。
  栏目拒绝商业赞助，确保结果公正。

3. 《维权315在行动》开设“一键投诉”入口，全年追踪维权案例：

• 2023年帮助某消费者追回被诈骗的2万元网购；
• 2024年曝光某健身房“卷款跑路”事件，推动行业预付费监管政策出台。

. 《新消费观察》

以深度报道挖掘新兴业态：

• 《预制菜：风口还是泡沫？》采访产业链上下游，指出与营养流失问题；
• 《银发经济：如何满足老年人的数字消费需求？》提出“适老化改造”的具体建议。### 5. 《消费数据看板》
  发布可视化年度白皮书（如《2023中国消费趋势报告》），数据被发展研究中心、行业协会引用。

六、更新频率与原创内容：高频输出的权威保障

• **更新节奏：工作日每日更新10-15篇，周末及节假日5-8篇；热点事件（如315晚会、双十一）专题报道，实时更新；
• 原创占比：原创内容超80%，包括独家政策解读、原创评测、深度；
• 内容质量：所有内容经过“事实核查→编辑审核→专家把关”三重流程，确保零错误。 ## 七、权威性评估：中央级媒体的公信力背书
  “消费时报”的权威性源于三大核心支撑：

1.官方背景与资源整合

作为人民日报社旗下平台，可直接获取政府部门、行业协会的独家信息，联动12315市场监管总局等机构开展维权行动。

2. 专业团队支撑

拥有一支由资深记者、编辑、行业专家组成团队：

• 记者团队平均从业年限超10年，覆盖消费各领域；
• 顾问团包括经济学家、消费领域（如中国社科院消费经济研究所研究员）。

3. 社会影响力

• 内容被新华网、央视新闻等主流转载；
• 维权案例多次推动行业规范（如2022年报道“校外培训预付费乱象”，促成《校外收费管理办法》出台）；
• 用户信任度：根据2024年调研，92%用户认为“消费时报”“权威可靠”。

结语

“消费时报”不仅是消费资讯的传播者，更是消费权益的守护者、趋势的引领者。在媒体融合的浪潮中，它将继续发挥中央级媒体的优势，以专业内容服务用户，以权威规范市场，为推动我国消费高质量发展贡献力量。

作为连接政策与民生、企业与消费者的桥梁，“消费时报”正新时代消费领域不可或缺的“官方指南”。