上观新闻首发

# 上观新闻党媒新媒体转型的标杆与上海城市叙事的权威窗口

一、网站属性：党媒新媒体的核心旗舰，上海市委报的数字化延伸

上观新闻是解放日报旗下的核心新媒体平台，主办方为上海解放日报报业集团（现整合为报业集团），运营机构为解放日报新媒体中心。作为上海市委机关报解放日报的数字化转型产物，上观新闻的主管是上海市委宣传部，本质上属于党媒性质的新媒体平台，兼具官方权威性与新媒体传播特性。

其定位清晰：上海市委市政府重要政策、决策的权威发布渠道，也是反映上海市民心声、记录城市发展的民生窗口，更是连接上海与全国全球的文化与信息桥梁。与商业类新媒体不同，上观新闻始终以“党媒姓党”为根本原则，坚持正确导向，同时通过数字化手段创新传播形式，实现了权威性与传播力的有机统一。

二、发展历程：从纸延伸到融合传播的迭代之路

上观新闻的发展轨迹，是中国党媒新媒体转型的典型缩影，大致可分为三个：

1. 初创期（2014-2016）：纸媒数字化的探索起步

204年7月1日，上观新闻正式上线，最初以“解放日报电子版”为基础，整合纸媒内容进行数字化呈现此时的核心目标是将传统党报内容迁移至互联网，填补解放日报在新媒体领域的空白。上线初期，平台以新闻聚合，涵盖时政、经济、社会等领域，但原创内容占比相对较低，主要依赖纸媒稿件的二次加工。

201年，上观新闻推出移动端APP，标志着从PC端向移动互联网的延伸。APP上线后，用户量快速增长，半年下载量突破100万，初步建立了移动端用户基础。

2. 成长期（2017-219）：原创深耕与特色栏目成型

2017年，上观新闻启动“内容升级计划”，明确提出“原创为核心，以深度为特色”的发展方向。这一阶段，平台组建了独立的新媒体记者团队，推出多个独家栏目

• 2017年3月，“长三角观察”栏目上线，聚焦长三角一体化国家战略，成为国内最早系统性报道协同发展的新媒体栏目之一；
• 2018年，“解放周一”深度调查栏目从纸媒迁移至线上，推出一篇万字级调查报道，内容涉及社会热点、城市治理等领域，如《上海垃圾分类：一场全民参与的革命》引发广泛；
• 2019年，上观新闻短视频频道“上观视频”上线，推出系列短视频如《上海一分钟》海派文化百讲》，实现内容形态从文字到视频的突破。

截至2019年底，上观新闻APP下载突破3000万，日活跃用户达80万，原创内容占比提升至65%。

3.融合期（2020至今）：纸媒与新媒体深度融合，全域传播格局形成

2020年以来，上新闻与解放日报纸媒实现“采编一体化”：同一选题由纸媒与新媒体记者共同策划，内容同步在纸媒、APP微信公众号、抖音等多平台分发。这一阶段的标志性事件包括：

• 2021年，上观新闻推出建党百年上海记忆”专题，通过文字、视频、H5、VR等形式，全景呈现上海在党的历史中的重要地位，专题量突破1亿；
• 2022年，上观新闻APP改版，新增“互动社区”板块，用户可参与调查、话题讨论，实现从“单向传播”到“双向互动”的转变；
• 2023年，上观入驻海外社交媒体平台（如Twitter、Facebook），推出英文内容，向全球传播上海声音，成为上海对外宣传的重要窗口。截至2024年，上观新闻全域用户量突破1亿，其中APP下载量5000万，微信公众号粉丝200万，抖音账号粉丝800万，成为上海影响力最大的新媒体平台之一。

三、核心内容：海为根，辐射全国与全球的多元资讯矩阵

上观新闻的核心内容体系围绕“上海特色、全国视野、全球格局构建，涵盖五大领域：

1. 时政与政策解读：权威发声的主阵地

作为党媒新媒体，上观是上海市委市政府重要政策发布的“第一落点”。例如：

• 上海两会、市委全会等重要会议期间，平台推出权威解读”系列稿件，由资深记者撰写，解析政策背景、内容及影响；
• 针对上海“五个中心”建设（经济、金融、贸易、航运、科技创新中心）、临港新片区、长三角一体化等国家战略，推出专题报道，如《临港片区三年：从蓝图到现实》；
• 民生政策解读：如上海人才落户新政、医保异地结算、义务教育“双减”等，通过“一问一答”“图解”等形式，让政策通俗易懂。

2. 经济与科创：上海发展“晴雨表”

聚焦上海经济动态与科技创新，内容包括：

• 金融领域：报道上海证券交易所、陆家嘴金融的最新动态，如科创板注册制改革、人民币国际化进程；
• 科创领域：独家探访张江实验室、上海光源等科研机构报道人工智能、生物医药、集成电路等前沿技术突破；
• 产业经济：关注上海制造业升级、数字经济发展，如《上海汽车：从燃油车到新能源的转型之路》。

3. 社会与民生：城市温度的“记录者”

上海市民生活，报道民生热点：

• 城市治理：如老旧小区改造、社区食堂建设、垃圾分类成效等；
• 服务：如地铁新线开通、医院挂号新政、学区划分等；
• 突发新闻：上海本地的天气预警、交通拥堵公共事件等，能在30分钟内发布权威信息，避免谣言传播。

4. 文化与城市：海派的“传承者”

挖掘上海独特的文化底蕴：

• 海派文化系列：如石库门建筑保护、上海老字号、海派京剧传承等；
• 城市更新：报道外滩、豫园、愚园路等区域的更新案例，展现上海新旧交融”的城市魅力；
• 文艺活动：上海国际电影节、上海书展、外滩艺术季等大型活动的独家报道

5. 国际与区域：全球视野的“连接器”

• 长三角一体化：每周推出多篇关于长三角协同发展的，如医保异地结算、地铁互通、产业联动等；
• 国际新闻：聚焦与上海相关的国际事件，如进、上海与国际友城的交流、海外上海人的故事；
• 全球视野：如《上海企业在“一带一路”：机遇挑战》，报道上海企业的海外布局。

四、目标受众：覆盖多元群体的精准传播

上观新闻的目标具有明显的分层特征：

1. 核心受众：上海本地市民

占比约60%，包括：
-普通市民：关注民生政策、城市治理、本地新闻；

• 中青年群体：关注科创、文化、消费等内容；
  -老年群体：通过“大字版”“语音播报”功能，获取新闻资讯。

2. 重要受众：党政机关与人员

占比约15%，关注时政政策、权威解读，将上观新闻作为获取信息的重要渠道。

. 专业受众：企业与商界人士

占比约10%，关注经济动态、科创进展、区域发展，为决策提供。

4. 潜在受众：全国及海外读者

• 长三角区域读者：关注一体化发展；
• 全国读者关注上海作为国际大都市的发展经验；
• 海外读者：通过英文内容了解上海的经济、文化动态。

. 特殊受众：高校与研究机构人员

关注深度报道、数据新闻，将上观新闻的内容作为研究素材。

五、特色栏目：独家内容与创新形式的结合

上观新闻的特色栏目是其核心竞争力所在，以下为代表性栏目：### 1. 《解放周一》：深度调查的“金字招牌”
延续解放日报纸媒的传统栏目，每周一推出一篇级深度报道，聚焦社会热点与城市治理痛点。例如：

• 《上海外卖骑手：困在系统里的人》：通过数十名骑手，揭示外卖行业的劳动权益问题，引发社会广泛讨论；
• 《上海老旧小区加装电梯：难在哪里？》深入分析加装电梯的政策瓶颈、居民矛盾，提出解决方案，推动相关政策优化。

该栏目以“调查深入、数据详实观点独到”著称，多次获得中国新闻奖。

2. 《长三角观察》：区域协同的“先行者”

国内最早报道长三角一体化的新媒体栏目之一，内容涵盖政策协同、产业联动、民生互通。例如：

• 《长三角医保异地结算：从能办”到“好办”》：报道长三角医保互通的进展与问题；
• 《长三角高铁“一小时生活圈”：改变什么？》：分析高铁对长三角居民生活方式的影响。

3. 《上观访谈》：权威对话的“平台

专访政商学界重要人物，如上海市委领导、知名企业家（如马云、任正非）、院士（如王贻芳）等访谈内容深入，观点权威，是了解上海发展思路的重要窗口。

4. 《数据新闻》：可视化的“者”

用图表、动画、H5等形式呈现新闻，让数据“说话”。例如：

• 《上海人口结构变化（2010-2024）》：通过折线图、饼图展示上海人口老龄化、外来人口占比等趋势
• 《进博会五年：交易金额增长趋势》：用动态图表展示进博会的发展历程。

5. 《海文化百讲》：短视频栏目

每周推出一期短视频，介绍海派文化知识，如上海方言、本帮菜、沪剧等累计播放量突破5亿，深受年轻群体喜爱。

六、更新频率：高效传播与原创主导

上观新闻的更新具有“高频、及时、原创”的特点：

1. 日常更新：24小时滚动发布

• 平均发布50-60篇内容，涵盖文字、视频、图片等形式；
• 突发新闻：上海本地的突发事件（火灾、交通事故、天气预警）能在30分钟内发布权威信息；
• 专题更新：重大事件（如进博会、两会）期间，开设专题页面，实时更新，每天发布10+篇专题报道。

2. 原创内容占比70%以上

上观新闻注重原创，原创内容包括：

• 深度报道：如《解放周一》栏目；
  -独家访谈：《上观访谈》；
• 政策解读：由资深记者撰写；
• 本地民生新闻：记者实地获得的第一手信息。

原创内容占比超过70%，远高于行业平均水平，确保了内容的权威性与独特性

3. 内容质量：严格审核机制

所有内容需经过“三审三校”：记者撰写→编辑审核→终审，确保信息准确、导向正确。对于敏感话题，严格遵循相关规定，避免错误传播。

七、权威性评估：背景与专业认可的双重保障

上观新闻的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景：党媒属性天然优势

作为解放日报旗下的新媒体平台，解放日报是上海市委机关报，主管单位是上海市委宣传部，因此上观新闻与生俱来的官方权威性。其信息来源直接对接上海各政府部门、科研机构、企业，确保内容真实可靠。

2 专业团队：资深记者与编辑

上观新闻的记者团队大部分来自解放日报纸媒，具有10年以上的采访经验熟悉上海的政治、经济、文化生态。编辑团队具有丰富的新媒体运营经验，能将专业内容转化为通俗易懂的形式。

3. 行业认可：多项奖项加持
   上观新闻多次获得国家级、省级新闻奖项：

• 第三十二届中国新闻新媒体类一等奖：《长三角一体化：一张蓝图绘到底》；
• 第三十三届中国新闻奖短视频类二等奖：《上海一分钟；
• 上海新闻奖：连续五年获得“最佳新媒体平台”称号。

4. 社会影响力：广泛传播与引导

上观新闻的内容被央视新闻、新华网、人民网等主流媒体广泛转载，成为舆论引导的重要力量。例如，上海垃圾分类：一场全民参与的革命》一文，被全国200多家媒体转载，推动了全国垃圾分类工作的开展。

此外上观新闻的民意调查结果常被政府部门参考，如《上海市民对老旧小区改造的满意度调查》，为上海城市治理了数据支持。

结语：上观新闻的独特价值

上观新闻作为党媒新媒体转型的成功案例，其独特