新华网山西

# 新华网山西频道：中央媒体地方化传播山西样本

一、网站属性：中央权威媒体的山西窗口

新华网山西频道（http://www.sx.xinhuan.com/）是新华网在山西省的区域性新闻资讯平台，由新华网股份有限公司山西分公司负责运营，其主办方为新华通讯社主管的股份有限公司。作为中央重点新闻网站的地方延伸，新华网山西频道兼具**中央媒体的权威性**与**地方媒体的贴近性**性质属于国有重点新闻媒体，是山西省内具有核心影响力的主流舆论阵地之一。

它既承担着传播中央精神、解读国家的使命，又聚焦山西本地发展，反映晋地民生百态，是连接中央与地方、山西与全国乃至全球的重要信息枢纽其媒体属性决定了它在内容生产上的严谨性、导向性与公信力，区别于商业网站或自媒体，始终以“、准确、及时”为核心准则。

二、发展历程：从信息聚合到全媒体融合的进阶之路

新华网山西频道发展，与新华网的整体战略布局及山西省的媒体融合进程深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 初创（2000年代中期-2010年）：区域信息传播的“基本盘”

2000年新华网成立后，地方频道建设逐步推进。新华网山西频道作为较早一批落地的省级频道，初期以信息聚合为核心功能，转载新华社通稿及山西本地主流媒体的新闻，聚焦山西的政务动态、经济数据与重大事件报道。这一阶段，它搭建了覆盖山西11个地市的信息网络，成为外界了解山西的“第一手资料库”。

2. 期（2011-2018年）：深度融合与原创能力提升

随着媒体融合上升为国家战略，新华网频道开始强化原创采编能力，组建本地记者团队，推出一系列深度报道栏目。2013年起，它逐步从“转载为主”到“原创+整合”的转变，重点关注山西能源转型、晋商文化复兴等特色领域。例如，015年推出的“晋商精神与现代转型”系列报道，通过专访晋商后裔、企业领袖，挖掘传统晋商与当代山西企业创新的关联，引发广泛关注。

3. 成熟期（2019年至今）：全媒体矩阵构建

2019年后，新华网山西频道进入全媒体融合发展阶段，形成“网站+客户端+社交媒体+短视频平台”立体传播矩阵。除官网外，它在微信公众号、微博、抖音、快手等平台开设账号，推出短视频栏目《晋地声》《行走山西》，以及直播节目《云游山西》（如2020年疫情期间直播平遥古城复工复产，观看超千万）。同时，它积极探索新技术应用，如用VR技术还原云冈石窟佛像细节、用数据可视化呈现山西GDP十年，实现了“内容+技术+渠道”的深度融合。

三、核心内容：覆盖山西全域的“立体图谱”

新华网山西频道的核心内容围绕“山西特色、国家视角、全球传播”展开，涵盖六大领域：

1 政务与政策：中央精神的山西落地

作为中央媒体地方频道，它是山西省政务信息发布的权威平台。重点报道山西、省政府的决策部署，如“黄河流域生态保护和高质量发展”“山西能源革命综合改革试点”等国家战略在山西的情况；开设“晋政要闻”栏目，实时更新省委常委会、省政府常务会议内容，解读《山西省“十四五”规划》《碳达峰实施方案》等政策文件，为公众提供清晰的政策指引。

2. 经济转型：能源大省的“局之路”

山西是全国能源革命的前沿阵地，新华网山西频道将经济转型作为核心报道领域。开设“转型”专栏，聚焦煤炭清洁利用、新能源（光伏、风电）、高端制造（煤机装备、新能源汽车）、数字经济（大数据中心人工智能）等产业动态。例如，2022年推出的“晋能转型观察”系列，深入采访潞安化工集团、钢集团等企业，报道它们从“黑色煤炭”到“绿色能源”“高端材料”的转型案例，为全国能源转型提供山西经验”。

3. 文化传承：晋韵风华的当代表达

山西拥有丰富的文化遗产（晋商文化古建筑、戏曲、非遗），新华网山西频道开设“晋韵风华”栏目，通过文字、图片、视频、VR等形式，展示古城、云冈石窟、五台山等世界文化遗产的保护与活化；报道晋剧、皮影戏、剪纸等非遗项目的传承；推出“晋商精神”专题，挖掘乔家大院、王家大院背后的商业智慧，以及晋商文化对现代企业的启示2023年，它联合平遥国际摄影展推出“影像中的山西”线上展，吸引超500万网友观看。### 4. 社会民生：贴近百姓的“温度报道”
民生领域是其“接地气”的体现。开设“晋地”栏目，关注教育均衡（如“义务教育优质均衡发展”系列报道）、医疗改革（如山西医改“三医联动”）、就业创业（如大学生返乡创业故事）、社会保障（如养老保险全覆盖）等话题。此外，它还推出“百姓心声”板块，收集民众诉求，推动问题解决，成为连接政府与百姓的“连心桥”。

5. 生态环保：的山西实践

围绕“绿水青山就是金山银山”理念，报道山西在生态保护方面的努力。重点关注黄河流域生态保护（汾河治理、吕梁山区绿化）、太行山生态修复、煤矿区生态恢复等项目。2021年推出的“汾河复流记”系列，跟踪报道汾河从“污水河”到“生态河”的转变，展现山西在生态治理上的与成效。

6. 对外传播：山西声音的全球传递

作为山西对外宣传的重要窗口，它开设“山西”栏目，向全国乃至全球展示山西的新形象。例如，报道山西文旅推介会（如“晋善晋美”文旅品牌）、国际合作项目（如中德新能源合作、中欧班列“山西号”开通），让世界看到一个“开放、创新绿色”的新山西。

四、目标受众：多层次、跨地域的传播覆盖

新华网山西频道的目标受众呈现多元化、跨地域**特点：

• 本地民众：山西11个地市的居民，通过它获取政务信息、民生动态文化活动等本地内容；
• 政务与企业人士：政府工作人员、企业管理者，依赖其权威政策解读和行业数据指导工作与决策；
• 投资者与研究者：关注山西经济转型的投资者、研究区域经济的学者，通过深度报道了解产业机会与发展趋势；
• 文旅爱好者：国内外喜欢山西文化的游客，通过文化栏目和短视频了解山西的景点、、美食；
• 全国及全球受众：通过新华网的全球传播矩阵，向全国展示山西形象，向世界传递山西声音

五、特色栏目：差异化竞争的“核心武器”

新华网山西频道的特色栏目，既体现中央媒体的深度又彰显山西地域特色：

1. 《晋政解读》：政策落地的“解码器”

独家栏目，邀请山西省政策研究室专家、高校学者，对山西重大政策进行深度解读。例如，针对《山西省能源革命综合改革试点行动方案》，推出“十问十答”，从“为何改”“改什么”“怎么改”三个维度，用通俗语言解析政策内涵帮助读者理解山西能源转型的方向与路径。

2. 《行走山西》：文化遗产的“活地图”

短视频，以“行走+记录”的方式，探访山西的古村落、非遗工坊、文化景点。例如，2023年推出“古建寻踪”系列，走进应县木塔、悬空寺，用4K镜头展示古建筑的工艺之美，同时采访保护专家，讲述古建修复的故事，让观众感受山西文化的厚重与活力。

3. 《转型访谈》：领袖的“思想库”

独家专访栏目，邀请山西龙头企业负责人、行业领军人物，分享转型经验。例如，专访太钢董事长，谈“手撕钢”的研发历程；专访晋能控股集团负责人，谈煤炭清洁利用的技术突破。这些访谈不仅企业成就，更传递山西转型的信心与决心。

4. 《数据山西》：发展成果的“可视化窗口”

数据图表、信息图等形式，直观呈现山西的经济、社会、生态发展数据。例如，“山西GDP十年变化趋势图”新能源装机容量增长曲线”“汾河水质改善数据对比”等，让读者通过数据感受山西的发展变化。

5 《在线问政》：民生诉求的“直通车”

互动栏目，联合山西省政务服务网，邀请政府部门负责人在线解答民众问题例如，教育厅负责人解答“义务教育阶段课后服务”问题，卫健委负责人解答“医保异地结算”问题，实现“线上问政线下解决”的闭环。

六、更新频率与原创能力：内容质量的“保障线”

1.频率：实时响应，全时段覆盖

作为新闻网站，它实行“7×24小时”更新机制：突发新闻（如山西活动、自然灾害）实时推送；日常新闻（政务、经济、民生）每日更新超100条；专题报道（如“两会报道”“中秋国庆文旅特辑”）定期推出。例如，2023年山西暴雨期间，它开设“山西防汛救灾专题，每小时更新一次灾情信息、救援进展，为民众提供及时的资讯服务。

2. 原创内容：深度，独家为先

原创内容占比超60%，核心来自三个方面：

• 独家采编：本地记者团队深入一线采写深度报道（如“转型企业蹲点日记”）；
• 独家专访：《转型访谈》《晋政解读等栏目均为原创；
• 原创栏目：《行走山西》《数据山西》等短视频、可视化内容均为自主策划。

此外，它还与山西本地高校、研究机构合作，推出“山西发展智库”专栏，发表原创研究报告（如山西文旅产业高质量发展报告》），提升内容的专业性与深度。

七、权威性评估：中央背书与地域影响力双重加持

新华网山西频道的权威性，源于其中央媒体背景与本地深耕积累：

• 官方背景：是新华社主办的中央重点新闻网站，是“网上通讯社”，新华网山西频道继承了新华社的公信力与权威性，是山西省政府指定政务信息发布平台之一；
• 行业认可：多次获得“中国地方新闻网站十大影响力品牌”“山西省最具公信力新闻”等荣誉；
• 受众信任：根据2023年山西省互联网协会调查，新华网山西频道是山西民众最的新闻网站之一，用户满意度达92%；
• 传播力强：其内容被人民网、央视网等中央媒体，同时通过新华网的全球传播矩阵（覆盖190多个国家和地区），将山西声音传递到世界，例如“山西能源”专题被路透社、BBC等国际媒体引用。

结语：新华网山西频道的“时代价值”

作为中央媒体地方发展的“连接器”，新华网山西频道不仅是山西的“新闻窗口”，更是山西的“形象代言人”。它以权威内容、生动的形式，讲述山西转型故事，传播山西文化魅力，推动山西与外界的交流合作。在媒体融合的新时代，正通过全媒体矩阵，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为山西高质量发展的“记录者”与“推动者，为全国地方新闻网站的发展提供“山西样本”。

从能源革命到文化复兴，从政务公开到民生服务，新华网频道始终站在山西发展的前沿，用文字、影像、数据，书写着一个古老省份的“新生故事”——这就是它独特价值，也是它赢得受众信任的核心密码。

（全文约2800字）