新民晚报(报纸)

#新民晚报数字报：百年墨香与数字光芒交织的亲民权威传播平台

一、网站属性：国有权威媒体的数字化

主办方与运营机构：新民晚报数字报（paper.xinmin.cn）的主办方为新民晚报社，其主管单位是上海市委宣传部，隶属于上海报业集团（2013年由解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并组建）。上海报业集团核心成员媒体，新民晚报社是具有独立法人资格的国有新闻机构，承担着传播主流舆论、服务市民生活的职能。

媒体性质：新民晚报数字报本质是《新民晚报》纸质版的官方数字化延伸，延续了纸质报“党媒性质、都市报定位”的双重属性——既是中共上海市委直接领导的权威新闻媒体，又是贴近市民生活的综合性晚报其内容生产严格遵循国家新闻出版规范，信息来源经过专业审核，具有鲜明的官方背景与公信力背书。

二、历程：从百年纸媒到数字新篇的蝶变

新民晚报数字报的发展，是一部传统纸媒顺应时代潮流、数字技术的转型史，其脉络与《新民晚报》的百年历程紧密相连：

1. 纸质报的百年积淀1929-2000）

《新民晚报》创刊于1929年9月20日，由著名人赵超构等创办，初期以“宣传抗日、反映民生”为宗旨，成为民国时期上海最具影响力的晚报之一。949年后因媒体整合停刊，1982年元旦复刊，提出“飞入寻常百姓家”的办报理念迅速成为上海市民最喜爱的报纸——巅峰时期发行量突破180万份，覆盖长三角乃至全国，被誉为“中国晚报第一品牌。

2. 数字化探索的起步（2000-2010）

21世纪初，互联网浪潮全球，新民晚报社率先启动数字化转型：2000年推出电子版（xinmin.cn），将纸质版内容同步搬上；2005年上线“新民晚报数字报”雏形，支持全文检索与版面浏览；2008年推出手机，成为国内首批布局移动终端的传统媒体之一。

3. 数字平台的成熟升级（2010至今）2013年上海报业集团成立后，新民晚报数字报纳入集团数字化战略体系，paper.xinmin.cn作为官方数字报正式上线。该平台实现三大突破：

• 同步出版：每日凌晨与纸质版同步发布，读者可第一时间阅读当天；
• 功能拓展：新增往期报纸检索（可查询1982年复刊以来的所有内容）、全文搜索音频播报（AI朗读+记者原声）、互动评论等功能；
• 多媒体融合：部分版面嵌入视频、H5、D模型等数字元素，如2023年进博会报道中，数字报推出“360°逛进博”VR，让读者沉浸式体验展会现场。

如今，新民晚报数字报已形成“网站+APP+微信公众号+短视频平台”的全媒体，累计用户超5000万，成为上海市民获取权威资讯的重要数字入口。

三、核心内容：综合性资讯的全景呈现

新民晚报数字报延续了纸质版“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的宗旨，核心内容涵盖领域，构建起全方位的民生资讯生态：

1. 本地聚焦：上海市民的“城市日记”

作为上海本土媒体，数字报将“上海新闻”作为核心板块，每日推出近20个版面，覆盖时政动态（如市委市政府决策部署、民生工程（如旧区改造、地铁建设）、社区故事（如邻里互助、基层治理）、经济热点（如浦东开发长三角一体化）等。例如2024年上海国际旅游度假区扩容报道中，数字报推出“度假区十年变迁”系列专题，文字、图片、视频结合的方式，展现上海文旅产业的发展成果。

2. 国内国际：权威解读全球风云国内新闻板块聚焦全国重大事件，如两会报道、乡村振兴、科技突破等，通过深度评论与现场报道，为读者提供视角；国际新闻板块则关注全球热点（如中美关系、俄乌冲突、气候变化），依托新华社、路透社等合作机构的资源结合新民晚报驻外记者的独家观察，呈现多元且客观的国际视野。

3. 文化体育：都市生活的“家园”

文化板块以“夜光杯”副刊为核心，每日刊登散文、随笔、诗歌等文学作品，作者涵盖茅盾、、冰心等文学大师及当代知名作家，是上海文化界的“精神地标”；体育板块则聚焦国内外重大赛事（如奥运会世界杯、中超联赛），尤其关注上海本土球队（如申花、上港）的动态，报道兼具专业性与趣味性。

. 健康教育：实用知识的“生活指南”

健康板块推出“健康园”专栏，邀请上海三甲医院专家撰写科普，内容涵盖疾病预防、养生保健、心理健康等，如“秋冬呼吸道疾病防治”系列报道，成为市民日常健康管理的重要参考教育板块则关注上海教育政策（如“双减”落地、中考改革）、校园故事（如中小学科技创新大赛）、家庭教育等，家长与学生提供实用信息。

5. 财经科技：贴近市民的“财富密码”

财经板块以“市民理财为定位，推出“理财周刊”“股市动态”等栏目，解读宏观经济政策，提供基金、股票、房产等投资建议；板块则聚焦“科技改变生活”，报道人工智能、5G、新能源等领域的最新进展，如2024年上海人工智能报道中，数字报推出“AI走进寻常百姓家”专题，介绍AI在医疗、教育、交通等领域的应用案例。### 6. 副刊专栏：人文情怀的“精神栖息地”
除“夜光杯”外，数字报还设有“新民”（深度评论，针砭时弊）、“上海滩”（本地人文历史故事）、“读者来信”（市民诉求反馈）专栏，其中“读者来信”栏目已开办40余年，累计收到读者来信超100万封，成为政府与市民沟通重要桥梁。

7. 突发新闻：实时更新的“信息枢纽”

针对突发事件（如自然灾害、公共卫生事件，数字报突破纸质版的时效性限制，通过“滚动新闻”板块实时更新信息，如2023年上海台风“杜芮”来袭时，数字报每小时发布一次预警信息与防御指南，为市民安全保驾护航。

四、目标受众：多元群体的亲民传播

新民晚报数字报的目标受众呈现“核心+延伸+专业”的三层结构，实现了对不同群体精准覆盖：

1. 核心群体：上海及长三角普通市民

这是数字报的基础受众，以40以上中老年群体为主（传统纸质报读者的数字化迁移），他们关注本地民生、健康养生、文化副刊等内容，将数字作为日常获取信息的主要渠道；同时，通过短视频平台（如抖音“新民晚报”账号）与互动功能，数字报吸引了年轻读者（20-35岁），他们更关注突发新闻、科技资讯、娱乐热点等内容。

2.延伸群体：外地与海外的“上海观察者”

包括外地来沪人员（如务工者、学生）、长三角周边城市居民（苏州、杭州）、海外华人（如美国、欧洲的上海籍华侨），他们通过数字报了解上海的发展动态、家乡变化是新民晚报传播范围的重要延伸。例如2024年上海“五五购物节”报道中，海外华人通过数字报的内容，感受到上海消费市场的活力。

3. 专业群体：行业从业者的“参考手册”

教育、医疗财经、文化等领域的从业者，将数字报作为获取权威信息的参考渠道。例如上海中小学教师会关注“教育在线”栏目了解最新政策与教学案例；医生会参考“健康园”专栏的科普内容，优化患者教育；财经分析师则通过数字报的经济报道，把握上海产业发展趋势。

五、特色栏目与功能：传统底蕴与数字创新的融合

新民晚报数字的独特性在于“传统与创新的平衡”，既保留了纸质版的文化基因，又通过数字技术赋予新的生命力：### 1. 独家专栏：百年品牌的“文化符号”

• 夜光杯：创办于1946年，中国历史最悠久的副刊之一，累计刊登作品超100万篇，培养了大批文学人才。数字报为“夜光”开设专属频道，读者可检索历年作品，还能参与“读者投稿”活动，让传统副刊焕发新活力。
  新民眼：由新民晚报资深评论员撰写，每日一篇深度评论，针对社会热点问题（如“躺平现象”“内卷”）发表观点，语言犀利、逻辑严密，成为上海市民讨论公共事务的重要平台。
• 上海滩：聚焦上海人文历史，如“老弄堂的记忆”“上海老字号的故事”等系列报道，通过口述历史、老照片还原上海的变迁，唤起读者的情感共鸣。

2. 特色功能：数字技术的“用户友好”

• 往期检索支持1982年复刊以来所有报纸的全文检索，读者可输入关键词查找历史报道，如查找1990年浦东开发的相关内容，只需输入“浦东开发”即可获取当年的所有版面。
• 音频播报：数字报推出“报纸”功能，通过AI语音合成或记者原声朗读，让读者在通勤、健身时“收听”报纸内容，满足不同场景的。
• 互动评论：每个报道下方设有评论区，读者可留言交流观点，编辑会定期精选评论刊登在纸质“读者来信”栏目，实现线上线下的互动闭环。
• 多媒体融合：部分新闻嵌入视频、H5、VR等，如2023年上海外滩灯光秀报道中，数字报推出“360°看外滩”VR功能，读者可手机旋转屏幕，沉浸式体验灯光秀的美景。

3. 公益项目：媒体责任的“数字实践”

数字报推出一系列公益功能，如“爱心助学”专栏，报道贫困学生的故事，读者可通过链接直接捐款；“寻人启事”板块帮助家庭寻找失踪人员；“社区服务”频道，提供养老、助残、就业等信息，成为上海公益事业的重要传播平台。## 六、更新频率与原创质量：权威内容的高效输出
新民晚报数字报的内容生产以“权威、及时、原创为核心，确保读者获取高质量信息：

1. 更新频率：每日同步，实时补充

• 常规更新：凌晨3点上线当日报纸，与纸质版完全同步，包含所有版面与内容；
• 实时更新：突发新闻（如、火灾、重大政策发布）会通过“滚动新闻”板块实时推送，补充纸质版的时效性不足；
• 专题更新针对重大事件（如进博会、世博会）推出专题页面，每日更新多篇报道，形成全方位的报道矩阵。

2.原创质量：专业团队的“内容保障”

新民晚报拥有一支近300人的专业采编团队，其中资深记者、编辑占超60%，多数具有10年以上从业经验。数字报的原创内容占比达95%以上，包括本地新闻深度报道、评论、副刊等，转载内容均来自新华社、人民日报等权威媒体，确保信息的准确性与可靠性。

. 内容审核：严格规范的“公信力防线”

数字报建立了三级审核制度：记者初稿→编辑审核→主编终审确保内容符合国家新闻出版规范。对于敏感话题，会组织专家论证，确保报道客观公正。此外，数字报还设有“纠错”，读者发现错误可随时反馈，编辑会及时更正并致歉，维护媒体的公信力。

七、权威性评估：官方与公信力背书

新民晚报数字报的权威性源于其深厚的官方背景与数十年积累的读者信任：

1. 官方：党媒属性的“权威保障”

新民晚报是中共上海市委直接领导的媒体，其报道必须符合党的路线方针政策，来源可靠、立场鲜明。数字报作为官方数字化平台，严格遵循这一原则，成为上海市委市政府传递声音的重要渠道。上海市委发布的重大决策，会第一时间在数字报的“要闻版”刊登，确保信息的权威性。

2 社会认可：行业奖项的“品质证明”

新民晚报累计获得中国新闻奖（国家级最高新闻奖项）30余次，其中夜光杯”副刊多次获得“中国新闻奖副刊类一等奖”；数字报的“听报纸”功能获得2023“中国数字媒体创新奖”，体现了行业对其内容与技术的认可。

3. 读者信任：数十年积累“口碑效应”

新民晚报在上海市民中的信任度高达92%（2024年上海社情民意调查），认为其报道