人民网公益

# 人民网公益：中央级媒体公益生态的构建者与温暖传递者

一、网站属性：中央媒体下的公益传播旗舰

人民网公益是人民网旗下专注于公益领域的核心板块，其主办方为人民网股份有限公司，主管单位人民日报社——中国共产党中央委员会机关报，属于中央重点新闻网站的公益传播平台，兼具权威性媒体属性与公共服务职能

作为人民日报社在互联网领域的延伸，人民网公益继承了党媒的公信力与责任感，并非独立商业网站或单一公益组织而是以“媒体+公益”为核心定位的综合性公益服务平台。它既是国家公益政策的“传声筒”，也是社会需求的“连接器”，更是公众爱心行动的“引导者”，其属性决定了它在公益传播领域的独特地位：既中央媒体的舆论引导力，又具备公益平台的服务属性，是连接政府、公益组织、企业、公众的桥梁型载体。## 二、发展历程：从公益报道到生态构建的进阶之路
人民网公益的发展，与中国公益事业的崛起同频，大致可分为四个阶段：

1. 萌芽期（1997-2010）：公益报道的拓荒者”

1997年人民网正式上线，初期便将公益作为重要报道方向。这一阶段，人民网以零散持续的公益新闻，记录中国公益事业的早期探索：从1998年抗洪救灾的一线报道，到2008汶川地震的公益募捐信息整合；从“希望工程”助学故事的连载，到贫困地区医疗资源匮乏的深度调查。彼时未形成独立板块，但已为公益传播积累了丰富的内容储备与社会影响力。

2. 成长期（200-2015）：板块化运营的“深耕者”

2010年，人民网正式成立“公益频道，标志着公益传播从“零散报道”转向“专业化运营”。频道整合了扶贫、助学、医疗、环保等领域的，推出固定栏目如《公益动态》《爱心故事》《政策解读》。2013年，频道升级为“人民网公益板块，新增“在线捐赠”入口，首次实现“内容传播+行动引导”的结合；同年，联合中国红十字会推出“雅安公益信息平台”，实时发布灾情与捐赠需求，单日点击量突破千万，成为当时最权威的公益信息枢纽之一。

3. 成熟期（2015-2020）：品牌化发展的“引领者”

2015年人民网公益推出“人民公益”品牌，构建起“内容+活动+平台”三位一体的运营模式：

• **内容上：推出《公益访谈》《公益案例库》等特色栏目；
• 活动上：发起“人民公益行”系列线下，如“乡村教师培训计划”“贫困地区图书捐赠”，覆盖全国20余个省份；
• 平台上：“人民公益平台”，整合全国百家公益组织的项目资源，实现“一键捐赠”“志愿报名”等功能。201年，平台累计捐赠金额突破1亿元，注册志愿者超50万人。

4. 深化期（2020）：融合创新的“践行者”

2020年后，人民网公益紧扣“乡村振兴”“共同富裕”等国家战略深化内容与服务的融合创新：

• 2020年新冠疫情期间，推出“抗疫公益专区”，整合全国10家公益组织的物资需求与捐赠渠道，累计发布信息超3000条，引导社会捐赠超2亿元；
  -2021年，启动“乡村振兴公益计划”，聚焦产业扶贫、教育帮扶、医疗支援三大领域，报道典型案例如甘肃定西马铃薯产业公益项目”“贵州黔东南助学行动”；
• 2023年，推出“公益元宇宙”，通过虚拟场景展示公益项目成果，让公众沉浸式体验公益行动的价值，开启公益传播的数字化新赛道。

、核心内容：覆盖全领域的公益生态图谱

人民网公益的核心内容围绕“公益资讯+政策解读+项目服务+案例”四大维度，覆盖公益全领域：

1. 政策解读：国家公益战略的“翻译官”

聚焦国家公益政策法规，如《慈善法》《乡村振兴促进法》《关于促进慈善事业健康发展的指导意见》等，通过“政策+专家解读+案例分析”的形式，让公众读懂政策、让公益组织用好政策。例如，2021年《慈善》修订后，人民网公益推出专题报道《慈善法修订：公益行业的新机遇》，邀请民政部专家解读修订亮点，结合企业R案例说明政策落地路径，阅读量超百万。

2. 扶贫济困：共同富裕的“见证者”

脱贫攻坚与乡村振兴的重要传播载体，人民网公益持续报道产业扶贫、易地搬迁、消费扶贫等项目：

• 产业扶贫如“宁夏盐池滩羊公益品牌打造”，记录滩羊从贫困地区特产到全国知名品牌的过程；
• 消费：推出“公益助农专区”，链接贫困地区农产品与城市消费者，2022年助销农产品超500万元；
• 特殊群体帮扶：关注残疾人、留守儿童、空巢老人等群体，如“留守儿童心灵陪伴计划”的跟踪报道引发社会对留守儿童心理健康的关注。

3. 教育助学：梦想启航的“助推器”

覆盖学前教育、义务教育高等教育等阶段的公益项目：

• 学前教育：报道“乡村幼儿园建设计划”，改善贫困地区学前教育资源匮乏问题
• 义务教育：如“希望工程圆梦行动”，跟踪报道贫困学生从入学到毕业的全过程；
• 职业教育：“乡村青年技能培训”项目，帮助农村青年掌握一技之长，实现就业。

4. 医疗健康：生命守护“传播者”

聚焦基层医疗、大病救助、公共卫生等领域：

• 基层医疗：报道“乡村医生培训计划，提升乡村医生专业能力；
• 大病救助：与中国红十字基金会合作，发布“大病患者求助信息平台”，帮助患者医疗费用；
• 公共卫生：如新冠疫情期间的“疫苗科普”“防疫知识宣传”，以及后疫情时代的“公益服务”报道。

5. 环境保护：绿色中国的“倡导者”

关注生态保护、低碳生活、垃圾分类等公益：

• 生态保护：如“长江大保护公益行动”“三江源生态监测项目”的报道；
• 低碳生活推出“绿色公益挑战”活动，鼓励公众参与低碳行动，如“光盘行动”“骑行代替开车”；
• 垃圾分类：社区垃圾分类公益项目，推广可复制的经验模式。

6. 公益创新：行业发展的“推动者”

关注数字化、公益金融、社会企业等创新领域：

• 公益数字化：报道“区块链公益”项目，通过区块链技术实现捐赠透明；
• 社会企业：如“残障人士就业社会企业”的案例，展示社会企业如何兼顾公益与商业；
  -公益金融：解读“公益信托”“社会责任投资”等新型公益模式，为行业提供新思路。

四、目标受众连接多元群体的公益网络

人民网公益的目标受众覆盖公益生态的所有参与者：

1. 普通公众：爱心行动“参与者”

通过通俗易懂的内容与便捷的服务，吸引公众参与公益：

• 资讯获取：了解最新公益动态，如救助信息、公益项目进展；
• 行动参与：在线捐赠（如“一元捐”帮助贫困儿童）、志愿报名（“社区环保志愿者”）、公益传播（转发公益故事）；
• 知识学习：学习公益知识，如“如何选择靠谱公益组织”“捐赠 tax 抵扣指南”。

2. 公益组织：专业服务的“展示台”

为公益提供品牌传播与资源对接平台：

• 项目展示：发布公益项目信息，如“流浪动物救助计划”“乡村图书馆建设；
• 资源对接：连接企业捐赠与志愿者资源，如帮助公益组织找到企业赞助商；
• 能力建设：通过“组织培训”专栏，分享筹款技巧、项目管理经验等。

3. 企业CSR：社会责任的“传播者”为企业展示社会责任成果提供权威渠道：

• CSR案例报道：如“腾讯公益基金会乡村振兴项目”“阿里巴巴公益森林计划”
• 行业交流：举办“企业CSR论坛”，邀请企业CSR负责人分享经验；
• 公益合作：对接与公益组织，促成合作项目，如“华为科技助学项目”。

4. 政府部门：政策落地的“反馈”

为政府部门提供公益行业动态与公众反馈：

• 政策效果评估：通过报道案例反映政策落地情况，如“振兴政策在某地的实施效果”；
• 公众意见收集：通过问卷调查、评论互动等方式，收集公众对公益政策的；
• 舆论引导：配合政府部门开展公益宣传，如“文明城市创建”中的公益活动报道。

5.学术界与研究人员：行业研究的“数据库”

提供公益行业的权威数据与案例：

• 数据支持：每年发布《公益传播报告》《乡村振兴公益案例集》，为研究提供数据；
• 案例参考：收录全国优秀公益案例，如浙江安吉生态公益案例”“广东深圳社区公益案例”。

五、特色栏目：打造有温度的公益IP人民网公益拥有多个独家特色栏目，成为行业标杆：

1. 《公益访谈》：公益领域的“思想盛宴”

公益组织负责人、企业CSR总监、政府官员、专家学者等嘉宾，探讨公益热点议题：

• 议题覆盖：如“疫情时代公益行业转型”“AI在公益中的应用”“青少年公益教育”；
• 形式创新：采用“线上直播+沙龙”结合的方式，吸引超10万观众参与互动；
• 影响力：访谈内容被多家媒体转载，成为公益行业重要思想交流平台。

2. 《公益案例库》：优秀项目的“博物馆”

收录全国优秀公益案例，涵盖、教育、医疗等领域：

• 案例标准：筛选具有创新性、实效性、可复制性的项目；
• 内容形式每个案例包含“项目背景+实施过程+成果效果+经验总结”；
• 价值：成为公益组织学习的范本，教育部纳入公益课程教材。

3. 《人民公益行》：线下行动的“温暖之旅”

发起大型线下公益活动如“乡村教师慰问”“贫困地区图书捐赠”“环保公益行”：

• 活动规模：每年举办10余场覆盖全国20余个省份；
• 公众参与：邀请明星志愿者、企业代表、普通公众参与，如2023年人民公益行·走进新疆”活动，吸引超千名志愿者参与；
• 社会影响：活动被多家媒体报道，引发社会公益行动的关注。

4. 《公益数据白皮书》：行业发展的“指南针”

每年发布，涵盖公益捐赠总额公益组织数量、公众参与度等核心数据：

• 数据来源：民政部、中国慈善联合会、人民网公益平台等权威渠道；- 内容亮点：分析公益行业趋势，如“数字化公益的增长趋势”“Z世代公益参与特点”；
• 认可：被学术界、公益组织、企业广泛引用，成为行业发展的重要参考。

5. 《公益故事汇》：温度的“情感纽带”

以人物故事为主线，讲述公益参与者的感人经历：

• 故事类型：志愿者故事（如退休教师十年助学路”）、受助者故事（如“脑瘫女孩通过公益项目实现创业”）、公益组织负责人故事（“公益人二十年的坚守”）；
• 传播效果：故事阅读量超百万，引发情感共鸣，带动更多人参与公益
• 品牌效应：《公益故事汇》成为人民网公益的“暖心IP”，被改编为短视频、纪录片等形式。 ## 六、更新频率与原创性：权威媒体的责任与担当

  1. 更新频率：及时高效的公益传播

  日常更新：每日发布公益资讯、案例报道、政策解读等内容，日均更新10+篇；

• 重大事件：跟进，如灾害发生时，第一时间发布灾情信息与捐赠渠道，如2023年河北水灾期间，人民网公益推出水灾救助专区”，每小时更新一次信息；
• 专题策划：定期推出专题报道，如“九九公益日专题”“振兴公益周”，集中展示公益成果。

2. 原创性：高质量内容的核心保障

• 原创占比原创内容占比超80%，包括独家访谈、深度调查、案例报道等；
• 内容质量：所有内容经过严格，确保真实可靠，如公益组织资质核实、案例真实性调查；
• 独家资源：拥有人民日报社遍布全国的记者网络，获取第一手公益信息，如深入