人民网央企

# 人民网央企频道：中央级权威媒体下的央企传播旗舰

一网站属性：中央级媒体矩阵中的央企垂直标杆

人民网央企频道（以下简称“频道”）是人民网旗下专注于中央企业领域核心垂直内容平台，主办方为人民日报社主管的人民网股份有限公司。作为人民日报社在互联网领域的延伸，人民网是国家重点网站，具有中央级权威媒体属性；而央企频道则是其针对央企这一国家经济支柱群体打造的专业化传播窗口，兼具解读的权威性、行业报道的深度性与公众沟通的桥梁性，属于官方背景的权威媒体垂直板块。

频道运营依托人民网强大的采编团队与资源网络，与国务院国资委、各中央企业保持紧密合作，既是央企声音的“放大器”，公众了解央企的“透明窗”，在央企传播生态中占据不可替代的核心地位。

二、发展历程：从报道到垂直生态的迭代升级

人民网央企频道的发展，与中国央企改革的深化、媒体融合的趋势同频共振，大致分为三个阶段：

1. 萌芽期（2000-2010）：零散报道到初步聚焦

000年人民网正式上线后，便开始关注央企动态，但尚未形成独立板块。此阶段内容多散见于“经济”“”栏目，聚焦央企重大事件（如三峡工程竣工、央企重组等）。2008年金融危机后，央企作为稳定经济核心力量受到广泛关注，人民网开始推出“央企观察”系列专题，标志着对央企领域的初步聚焦。

2 成长期（2011-2018）：独立频道上线与内容体系构建

2011年，随着国企改革“十二五”规划的出台，人民网正式成立“央企频道”，成为国内首个中央级媒体旗下的央企垂直平台。此阶段构建了“改革+科创+社会责任”三大核心内容框架：

• 2013年推出“央企改革全景报道”系列跟踪混改、治理结构优化等热点；
• 2015年上线“央企科创先锋”专栏，聚焦航天、高铁领域的突破；
• 2017年发起“央企社会责任评选”，首次将央企社会责任纳入公众视野。

. 升级期（2019至今）：媒体融合与生态化运营

2019年以来，频道顺应新媒体趋势完成从“单一图文”到“全媒体矩阵”的升级：

• 2020年疫情期间，推出“央企战疫专题，以短视频、直播等形式实时报道央企在物资供应、医院建设中的贡献，累计阅读量超10亿；
  -2022年上线“央企科创图谱”数据库，整合100余家央企的专利、项目信息，成为行业研究的重要；
• 2023年推出“央企国际影响力”系列直播，走进中老铁路、雅万高铁等海外项目现场向全球展示央企的国际担当。

从零散报道到垂直频道，再到融合生态，频道的发展始终紧扣央企改革的，成为记录中国央企成长的“数字史书”。

三、核心内容：覆盖央企全生命周期的深度报道

频道的内容围绕央企的“改革、科创、责任、国际、民生”五大维度展开，形成了全方位、多层次的内容体系：

1. 改革动态：解码央企治理的深层逻辑

聚焦央企混改、重组、治理结构优化等核心议题，推出深度报道《混改三年：央企如何打破“玻璃门”》《央企重组：从“做大”到“做强”的质变》，解读背后的逻辑，分析改革中的痛点与成效。例如，2023年报道中国宝武重组中钢集团时，通过独家管理层，揭示了重组对钢铁行业集中度提升的意义。

2. 科创成果：展现央企的硬核实力

作为国家体系的核心力量，央企的科创成果是频道的重点内容。从嫦娥探月工程中的中国航天科技集团，到深海探测中国船舶集团；从中国中车的“复兴号”高铁技术，到华为（虽非央企，但频道常报道其与央企的）与中国电信的5G共建共享，频道以图文、短视频、直播等形式，生动呈现央企在前沿科技领域的突破。，2024年“嫦娥六号”探月任务中，频道推出“央企科创天团”专题，跟踪报道航天科技、科工等央企的技术贡献，累计播放量超5000万。

3. 社会责任：传递央企的温度担当

频道深入挖掘央企在脱贫攻坚、环保、疫情防控等领域的责任故事。例如，报道中国石化在新疆和田的扶贫，通过“一户一策”帮助当地农户发展特色产业；记录国家电网在青海玉树的农网改造，让藏区牧民用上电；2020年武汉疫情期间，频道推出“央企战疫24小时”专题，实时更新中建集团建设火神医院、国药集团研发疫苗的进展，成为公众了解战疫动态的重要渠道。

4. 国际布局：讲述央企全球故事

随着“一带一路”倡议的推进，频道加大对央企国际项目的报道力度。例如，走进中老铁路的施工现场，中国中铁员工克服地质难题的故事；报道雅万高铁的通车，展现中国高铁技术如何改变印尼民众的出行方式；解读中国海运在全球港口的布局，分析央企在国际物流体系中的核心作用。这些内容不仅向国内读者展示央企的国际影响力，也海外受众提供了了解中国央企的窗口。

5. 民生服务：连接央企与百姓的生活

央企与民生，频道聚焦电力、通信、粮油、交通等领域的民生服务。例如，报道国家电网在极端天气下的保电行动，电信在偏远山区的5G覆盖，中粮集团的粮油供应保障等。2023年夏季高温期间，频道推出“保民生”专题，跟踪报道各大央企如何应对用电高峰，获得公众广泛关注。

从宏观政策到微观故事，频道的内容展现央企的“大国重器”形象，也传递其“为民服务”的温度，实现了权威性与亲和力的统一。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

频道的目标受众涵盖央企生态圈内的各个群体，形成了多层次的用户画像：### 1. 央企生态圈内人员

• 管理层：关注政策解读、同行动态与行业趋势，通过频道获取决策参考
• 员工：了解企业形象、行业荣誉与内部故事，增强职业认同感；
• 合作伙伴：跟踪央企招标、合作项目，寻找商业机会。

2. 专业研究群体

• 政策学者：以频道的案例报道为，研究国企改革的路径与成效；
• 行业分析师：依托频道的数据库，分析央企经营数据与市场趋势；
  高校师生：将频道的内容作为教学案例，了解中国经济的核心构成。

3. 公众群体

-普通消费者**：关注央企的民生服务（如电价调整、通信套餐）与社会责任；

• 青年群体：通过频道了解的科创故事与就业机会，树立职业理想；
• 社会监督员：监督央企的经营行为，参与频道的互动栏目提出。

4. 国际受众

• 海外媒体：引用频道的报道作为中国央企的权威信息来源；
  -跨国企业**：寻找与央企合作的机会，了解中国市场的准入规则；
• 国际研究者：通过频道的内容研究中国央企在全球经济中的角色。

多元的受众群体，决定了频道内容必须兼顾权威性、专业性与通俗性，实现“群体都能找到所需信息”的目标。

五、特色栏目：打造央企传播的独家IP

频道的特色栏目是核心竞争力所在，通过独家内容、创新形式与互动体验，形成了多个具有影响力的IP：

1. 独家专栏深度对话央企核心层

• 《央企掌门面对面》：高端访谈栏目，邀请央企董事长、总经理分享企业战略。例如，中国石化董事长马永生，探讨能源转型中的央企担当；对话中国航天科技集团董事长吴燕生，解读中国航天的未来规划栏目以“一对一”访谈形式，展现央企掌门人的思想与情怀，成为行业内的标杆栏目。
• 《央企改革深》：深度报道栏目，聚焦央企改革中的难点问题。例如，《国企混改：如何让民资“敢进来、留”》一文，通过采访多位混改企业负责人，揭示了混改中的机制障碍与解决路径，被多家媒体转载。

2. 特色数据库：数据驱动的行业参考

• 《央企科创成果库》：整合100余家央企的专利科研项目、获奖信息，支持关键词检索与可视化展示，成为科研人员与行业分析师的必备工具；
• 《央企社会责任地图：以地图形式呈现央企在扶贫、环保、公益等领域的项目分布，用户可点击查看具体案例，直观感受央企的；
• 《央企经营指标库》：实时更新央企的营收、利润、资产负债率等核心数据，提供对比分析，帮助用户把握行业趋势。

3. 互动产品：连接公众与央企的桥梁

• **《央企直播日》：每月选择一家央企，直播其重大工程或活动。例如，直播中国商飞C919的试飞过程，直播中国建筑智能建造工厂，让公众近距离了解央企的硬核实力；
• 《央企问答台》：邀请央企高管、行业专家在线公众疑问。例如，针对“央企电价为何调整”“央企员工薪酬如何确定”等热点问题，进行专业解读，消除公众误解
• 《我为央企点赞》：年度评选活动，由公众投票选出“年度科创央企”“年度责任央企”等，增强公众参与感。

4. 专题策划：重大节点的深度呈现

• 《建党百年央企答卷》2021年推出的大型专题，梳理央企在党的领导下的发展历程，展示其在国家建设中的贡献；
  《二十大后的央企新征程》：2022年推出的专题，解读二十大报告对央企的要求，报道央企在、绿色发展等领域的新举措；
• 《央企十年改革路》：2023年推出的专题，回顾以来央企改革的成就，展望未来方向。

这些特色栏目，不仅提升了频道的内容价值，也增强了用户粘性，使成为央企传播领域的独家IP。

六、更新频率：高效及时的内容产出

频道的内容更新具有“高频、、原创”的特点：

1. 日常更新

每日发布30-50篇原创内容，涵盖新闻、深度报道、短视频、图文解读等形式。例如，每天早上推出“央企早报”，汇总当日央企动态；下午推出“下午茶”，分享央企最新科研成果；晚上推出“责任故事汇”，讲述央企员工的暖心故事。

2.重大事件响应

针对央企重大事件（如火箭发射、工程竣工、政策发布），频道会启动实时滚动更新机制。，2024年“嫦娥六号”返回地球时，频道从发射到返回全程跟踪，每小时发布一次最新进展，累计量超1亿；2023年国资委发布《央企高质量发展指导意见》时，频道在政策出台1小时内推出解读，成为行业内最早的权威解读之一。

3. 原创占比

频道的原创内容占比超过85，其中包括独家采访、深度分析、专题策划等。转载内容均经过二次加工（如添加背景解读、专家评论），内容的独特性。例如，对于央企发布的年度报告，频道不仅转载报告摘要，还会推出“报告解读”文章，分析背后的趋势，为读者提供更有价值的信息。

高效的更新频率与高比例的原创内容，使频道始终保持的新鲜度与权威性，成为用户获取央企信息的首选平台。

七、权威性评估：中央级媒体的核心优势

央企频道的权威性，源于其深厚的官方背景、强大的资源网络与严格的内容审核机制：

1. 官方加持

频道依托人民日报社与人民网的中央级媒体身份，与国务院国资委、各中央企业保持紧密合作，能够第一时间获取权威。例如，国资委的重要政策发布，频道通常会提前获得采访机会，推出独家解读。

2. 资源网络强大频道拥有一支专业的采编团队，与100余家央企建立了常态化合作关系，能够深入一线采访，获取独家素材。例如报道港珠澳大桥建设时，频道记者跟随施工团队驻扎数月，记录下许多鲜为人知的故事。

3 内容审核严格

频道的内容遵循人民日报社的审核标准，经过“三审三校”流程，确保内容的准确性与导向。例如，对于央企的负面新闻，频道会进行深入调查，确保报道客观公正，避免不实信息传播。

4.行业认可度高

频道的报道多次获得“中国新闻奖”“中国经济