学习强国(海报新闻)

# 学习强国×海报新闻：国家级平台与地方党媒的融合之路

一、网站属性：权威矩阵的双轮驱动

“学习强国(海报新闻)”并非单一媒体，而是国家级平台与省级主流新媒体的深度融合体——前者是中共中央宣传部主管的国家级思想文化聚合平台，后者是山东大众报业（大众日报）旗下的全媒体旗舰，二者通过内容共建、渠道共享，构建起“全国视野+地方深度”的传播新格局。### 1. 学习强国：国家级思想阵地的核心属性
学习强国平台（xuexi.cn）于2019年11日正式上线，由中共中央宣传部牵头，联合中央广播电视总台、人民网、新华网等中央级媒体共同建设，是兼具政府与媒体功能的国家级综合学习平台。它既是党员干部理论武装的“必修课”，也是全民提升素养的“公共课堂”其核心定位是“立足全党、面向全社会”，承担着传播党的创新理论、弘扬中华优秀文化、服务民生需求的重要。

2. 海报新闻：省级党媒的新媒体标杆

海报新闻（haibao.cn）是山东大众报业集团山东省委机关报《大众日报》的主办单位）于2017年推出的全媒体平台，属于省级党媒旗下的文化企业性质。作为山东新媒体的“龙头”，它以“权威、快捷、深度、温暖”为宗旨，覆盖文字、、视频、直播、VR等全形态内容，是山东对外展示形象、对内服务民生的核心窗口。

3. 共生：1+1>2的传播生态

学习强国与海报新闻的合作，是国家级平台下沉地方、地方媒体借势升级典范。海报新闻作为学习强国山东内容的核心供稿方，其优质报道通过学习强国的全国性渠道触达3亿+用户而学习强国的权威资源也通过海报新闻的本地化解读，更贴近山东群众的生活实际。这种“国家级平台赋能+地方媒体”的模式，既保证了内容的政治高度，又增强了传播的落地性。

二、发展历程：从成长到协同共赢

1. 学习强国：从理论平台到全民生态

• 2019年上线初期以“理论学习”为核心，推出“新思想”“时政综合”等板块，迅速成为党员干部的必备工具；
  -2020年迭代升级**：新增“慕课”“直播”“积分系统”等功能，从单一学习平台转向“+服务+互动”的综合生态；
• 2022年至今：拓展地方频道与垂直领域，与全国3个省区市的主流媒体建立合作，形成“中央+地方”的内容矩阵，用户规模突破3.5亿，成为全球最大学习类平台之一。

2. 海报新闻：从纸媒转型到全媒体旗舰

• 2017年诞生：作为大众报业集团“媒体融合”战略的核心产物，以“移动优先”为原则，推出APP及微信公众号；
  -2019年突破：上线“闪电新闻”短视频品牌，打造“秒级响应”的突发新闻报道能力，获得“新闻奖”短视频类奖项；
• 2021年升级：建成“中央厨房”式全媒体采编中心，实现文字图片、视频、直播、VR的一体化生产，成为山东新媒体的“流量担当”；
• **2023年深化合作：与学习强国共建“山东红色文化”“乡村振兴看山东”等专题，内容触达全国用户超10亿次

3. 协同之路：从内容供稿到战略伙伴

2019年学习强国地方频道启动后，海报新闻首批合作媒体。双方先后推出：

• “黄河流域生态保护山东实践”专题：报道东营黄河口湿地修复、济南生态廊道建设等案例，被中央电视台转载；
• “山东红色故事汇”系列：走访沂蒙山、台儿庄红色景点，通过纪录片、直播等形式，让红色文化“活”起来；
• “乡村振兴齐鲁样板”专栏：寿光蔬菜、章丘大葱等特色产业，讲述农民致富故事，获得中宣部“基层宣传思想工作创新案例”。

、核心内容：全国视野与地方深度的双向赋能

1. 学习强国：构建“五位一体”内容体系

学习的核心内容围绕“学习”与“服务”两大主线，形成五大板块：

• 理论武装板块：“新思想”收录习近平总书记重要讲话、著作及权威解读，是党员干部理论学习的“第一课堂”；
• 时政资讯板块：时政综合”24小时滚动更新国内外重大事件，尤其是国内政策发布、两会报道等，具有“首发权威”优势；
  -文化传承板块**：“文化”栏目涵盖诗词、戏曲、书画、纪录片，如《中国诗词大会》独家内容、《红色记忆系列纪录片；
• 教育服务板块：“慕课”提供清华、北大等高校的免费课程，“考研考证”板块职业资格考试资源；
• 生活服务板块：“健康”“科技”“美食”等栏目，提供实用知识（如防控指南、智能家居科普）。

2. 海报新闻：打造“山东特色”内容矩阵

海报新闻以“贴近山东服务山东”为核心，推出四大特色内容：

• 本地深度报道：“海报深度”栏目聚焦山东新旧动能转换黄河战略等重大议题，如《山东化工企业转型记》揭露行业痛点，推动政策调整；
• 民生服务窗口：民生热线”板块接受群众投诉，2023年解决问题超1.2万件（如济南小区电梯故障、青岛海水污染等）；
• 文化体育IP：“文旅山东”报道非遗传承人（潍坊风筝、淄博陶瓷），“体育”跟踪鲁能足球、山东男篮动态；
• 短视频直播：“闪电新闻”短视频以“秒级发布”著称，如223年山东舰入列一周年短视频，播放量超5000万；“直播山东”覆盖两会、泉水节等活动。

3. 融合内容：让地方故事走向全国

双方合作内容的独特性在于“小切口大主题”

• 《山东农民的“数字新农具”》：报道临沂农民用无人机植保、直播卖货的故事，登上学习首页，被《人民日报》点赞；
• 《黄河口的“候鸟守护者”》：记录东营湿地保护志愿者的日常通过学习强国直播，吸引全国100万用户观看；
• 《曲阜“尼山讲堂”的文化传播》：儒家文化海外推广案例，被联合国教科文组织官网转载。

四、目标受众：从党员干部到全民参与的覆盖

1. 学习强国：全民化的学习社群

• 核心受众：党员干部（占比35%），通过系统完成学习任务；
• 青年群体：学生（占比25%）利用慕课资源备考，“青年大学习专题是高校团组织的必修内容；
• 中老年群体：退休人员（占比20%）喜欢文化、健康栏目，戏曲欣赏、养生知识；
• 职场人士：白领（占比20%）关注科技、财经资讯，“职场技能板块提升职业能力。

2. 海报新闻：本地化的生活伙伴

• 本地居民：山东用户占比8%，关注民生新闻、天气预警、交通信息；
• 在外山东人：占比15%，通过“家乡动态板块了解山东发展；
• 全国用户：占比5%，关注山东红色文化、黄河战略等特色内容。

3. 融合受众：精准触达“兴趣群体”

双方合作内容吸引了三类交叉用户：

• **红色文化爱好者：通过“红色故事汇”了解山东革命历史；
• 乡村振兴研究者：关注“齐鲁样板”案例；
• 爱好者：通过“黄河之旅”专题规划山东旅游路线。

五、特色栏目：创新形式与互动体验的突破

1. 学习强国的独家特色

• “挑战答题”：游戏化学习功能，涵盖政治、历史、文化等，用户可参与“双人对战”“四人赛”，积分兑换书籍、文创产品；
• “每日金句”：推送习近平总书记金句，搭配精美图片，成为朋友圈“刷屏内容”；
• “学习慕课”：与教育部合作推出“国家精品课程”，如清华的《人工智能基础》、北大的《中国古代史》。

2. 海报的独家亮点

• “闪电新闻”短视频：采用“竖屏+字幕”形式，突发新闻10分钟内发布，2023年济南暴雨报道，获10万+点赞；
• “民生热线”直播：每周三邀请政府做客直播间，解答群众问题，如2023年山东省住建厅厅长回应“老旧小区改造”问题；
• “VR看山东”：通过360度全景技术，展示泰山、三孔等景点，让用户“云游山东”。

3. 融合栏目的创新实践

• “山东红色之旅”直播：学习强国与海报新闻联合推出，203年共直播12场，累计观看超2000万人次；
• “乡村振兴访谈”系列：邀请山东书记做客学习强国直播间，与全国用户互动，如寿光市委书记谈蔬菜产业；
• “黄河文化知识竞赛”：联合举办线上答题活动，参与人数超100万，获奖者可获得黄河口湿地门票。

六、更新频率与内容：权威与时效的双重保障

1. 学习强国：实时更新+严格审核

• 更新频率：时政“秒级响应”，如党的二十大开幕会，学习强国提前1小时开设专题，每5分钟更新一次；
• 原创比：60%以上内容为原创或独家授权，如“新思想”解读由中央党校专家撰写；
• 审核：采用“三级审核”（编辑初审→部门复审→总编终审），确保内容准确权威。

2. 海报：快速响应+深度原创

• 更新频率：本地新闻“分钟级发布”，如2023年青岛港集装箱突破3000万标箱，海报新闻10分钟内发布快讯；
• 原创占比：70%以上为原创，如“海报深度”栏目每年推出50篇调查报道；
• 内容创新：2023年“AI主播”播报天气，“VR新闻”报道济南地铁开通。

3. 融合内容：协同生产+高效传播双方建立“内容共享池”：海报新闻的本地原创内容经学习强国审核后，可在全国平台发布；学习强国的理论经海报新闻本地化解读后，更贴近山东用户。如2023年中央一号文件发布后，海报新闻结合山东“三农政策，推出《一号文件在山东：如何让农民增收》，被学习强国首页推荐。

四、目标受众：从干部到全民参与的覆盖

1. 学习强国：全民化的学习社群

• 核心受众：党员干部（比35%），通过积分系统完成学习任务；
• 青年群体：学生（占比25%）利用慕资源备考，“青年大学习”专题是高校团组织的必修内容；
• 中老年群体：退休人员（占比20）喜欢文化、健康栏目，如戏曲欣赏、养生知识；
• 职场人士：白领（占比20%）关注、财经资讯，“职场技能”板块提升职业能力。

2. 海报新闻：本地化的生活伙伴

• 居民：山东用户占比80%，关注民生新闻、天气预警、交通信息；
• 在外山东人：占15%，通过“家乡动态”板块了解山东发展；
• 全国用户：占比5%，关注山东红色文化黄河战略等特色内容。

3. 融合受众：精准触达“兴趣群体”

双方合作内容吸引了三类交叉：

• 红色文化爱好者：通过“红色故事汇”了解山东革命历史；
• 乡村振兴研究者：关注“样板”案例；
• 文旅爱好者：通过“黄河之旅”专题规划山东旅游路线。

五、特色栏目：形式与互动体验的突破

1. 学习强国的独家特色

• “挑战答题”：游戏化学习功能涵盖政治、历史、文化等领域，用户可参与“双人对战”“四人赛”，积分兑换书籍、文创产品；
  -“每日金句”**：每天推送习近平总书记金句，搭配精美图片，成为朋友圈“刷屏内容”；
• “学习课”：与教育部合作，推出“国家精品课程”，如清华