央广网云南首发

# 央广网云南首发：国家级媒体扎根云岭的权威信息枢纽## 一、网站属性：国家级官方媒体的地方传播支点 央广网云南首发（https://www.cnr.cn/yn/是中央广播电视总台直属国家级重点新闻网站**央广网**在云南的区域核心频道，由中央广播电视总台央广网与云南宣传部指导合作运营，属于**中央级官方媒体的地方分支机构**。其主办方央广网前身为2000年上线“中国广播网”，2013年正式更名为“央广网”，是中央重点新闻网站“九大门户”，具有国家网信办颁发的一类新闻信息服务许可资质。

作为央广网布局西南的关键节点，云南首发既承载着媒体的权威属性，又深度融入云南本地语境：它是中央声音在云南落地的“传声筒”，也是云南故事向乃至全球传播的“放大器”，兼具官方性、专业性与地域贴近性三重特质。其运营团队由央广网总部派驻的媒体人及云南本地深耕多年的采编人员组成，确保内容既符合国家级媒体的严谨标准，又精准触达云南民众的需求

二、发展历程：从信息传递到全媒体融合的进阶之路

央广网云南首发的发展轨迹，与央网的区域化战略、云南的媒体融合进程紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（210-2015）：搭建区域信息骨架

2010年，随着央广网全国区域频道布局的启动云南首发正式上线。初期以文字新闻为核心，聚焦云南时政、经济、社会等领域的基础信息传递，重点转载中央及本地的权威政策文件，同时尝试对昆明国际文化旅游节、西双版纳泼水节等本地特色活动进行简单报道。这一阶段的目标是建立“云南信息窗口”，填补国家级媒体在云南区域的在线传播空白。

2. 成长期（216-2020）：深化本地服务与内容升级

2016年后，云南首发进入快速成长阶段。一方面团队扩充本地采编力量，推出首批原创栏目（如《云岭民生》《边境观察》），针对云南沿边开放、民族、生态保护等特色领域展开深度报道；另一方面，响应媒体融合号召，新增音频、短视频内容——依托央广网的音频，推出《云岭之声》每日音频播报，覆盖云南16个州（市）的民生动态；2018年上线板块，对云南野生亚洲象北迁、大理洱海治理等热点事件进行现场直播。

这一阶段，云南首发在重大事件崭露头角：2014年鲁甸地震期间，团队第一时间奔赴现场，连续72小时滚动发布灾情信息与救援，成为全国民众获取权威信息的重要渠道；2019年云南文山州山洪灾害中，其应急报道被央视新闻、等多家央媒转载，累计阅读量超千万。

3. 融合期（2021至今）：全媒体矩阵深度服务转型

2021年起，云南首发全面推进“全媒体融合”战略：

• 矩阵化布局：开设公众号、微博、抖音、快手等10余个新媒体账号，形成“一网多端”的传播格局，其中抖音账号“央广云南”粉丝量突破500万，单条视频最高播放量达2.3亿；
• 特色内容升级：中科院昆明植物研究所、云南省生态环境厅等机构合作，推出《生物多样性观察》独家专栏；联合云南省委统战部，打造《文化大观园》系列纪录片，记录25个少数民族的非遗技艺与民俗生活；
• 服务功能拓展：上线“云南政务入口”“旅游投诉平台”“边境政策查询”等实用工具，成为云南民众获取政务服务、解决实际问题的“线上助手。

2022年，云南首发因在COP15（联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会）中的专题获“中国新闻奖三等奖”，其《COP15·云南生物多样性特辑》被联合国环境规划署官网转载，成为国际了解云南生态保护的重要窗口。

三、核心内容：扎根云岭大地的多元资讯生态

云南首发的内容体系“国家级视野+云南本地深度”为核心，覆盖六大领域：

1. 时政与政务：权威传递中央与声音

• 中央政策落地：第一时间解读中央关于云南的重大决策（如“一带一路”沿边开放、乡村振兴云南）；
• 本地政务动态：实时报道云南省委省政府的会议、决策，如滇中新区建设、沿边自贸区政策疫情防控部署等；
• 领导活动追踪：精准呈现云南主要领导的调研、考察活动，传递施政方向。

2. 经济与产业：聚焦云南高质量发展

• 重点产业报道：深入分析云南旅游、绿色能源（水电、）、生物医药、高原特色农业四大支柱产业的动态，如普洱茶产业升级、丽江旅游数字化转型；
• **沿边开放前沿：关注瑞丽、磨憨等口岸的跨境贸易、跨境电商发展，报道中老铁路开通后的经济效应；
• 企业园区：专访滇中新区龙头企业，解读园区招商政策，助力企业发展。

3. 民生与社会：贴近生活冷暖

• 民生政策解读：如云南医保异地结算、义务教育“双减”实施、农村养老保障等；
• 热点追踪：针对昆明学区房政策调整、大理洱海民宿整治等民众关心的话题展开调查报道；
• **应急信息发布：自然灾害（地震、山洪）、公共卫生事件（疫情）的实时预警与救援进展，2023年云南漾濞地震，其“应急播报”栏目累计发布信息120余条，覆盖用户超2000万。

4.文化与旅游：挖掘云南民族文化宝藏

• 民族文化专题：推出《25个民族的故事》系列，记录傣族节、彝族火把节、纳西族东巴文化等非遗项目；
• 旅游资源推广：打造“云游云南”板块推荐小众旅游目的地（如丙察察公路、怒江丙中洛），直播香格里拉雪山音乐节、西双版纳傣历新年等活动；- 文化遗产保护：报道丽江古城、元阳梯田等世界文化遗产的保护进展，专访非遗传承人。

5 生态与环保：守护云南生物多样性

• 生物多样性报道：与科研机构合作，推出《高黎贡山的守护者《亚洲象的家园》等深度稿件，记录云南在野生动植物保护中的努力；
• 生态文明建设：关注洱海、治理，报道云南“碳达峰、碳中和”行动，如石林县的光伏治沙项目；
• COP15专题持续跟踪大会后续成果，如云南生物多样性保护基金的使用、全球重要农业文化遗产的申报。

6. 边境跨境：连接南亚东南亚的桥梁

• 边境动态：报道云南与缅甸、老挝、越南的跨境合作，如中缅油气运营、跨境医疗合作；
• 侨乡故事：讲述云南侨乡（如腾冲、瑞丽）的华侨历史与现状；- 多语种内容：针对东南亚受众，推出泰语、老挝语版的云南旅游、文化资讯，助力云南文化“出去”。

四、目标受众：覆盖多元群体的精准传播

云南首发的目标受众呈现多层次、跨地域特征

1. 本地民众（核心受众）

• 城市居民：获取昆明、曲靖等城市的政务、民生、信息；
• 农村与边境居民：了解乡村振兴政策、边境贸易机会、农业技术指导；
• 少数民族群体关注本民族文化的报道与保护动态。

2. 全国受众

• 旅游爱好者：查询云南旅游攻略、开放信息；
• 投资者与企业：了解云南产业政策、投资机会；
• 文化研究者：获取云南民族文化生物多样性的权威资料。

3. 国际受众

• 东南亚民众：通过多语种内容了解云南的跨境合作旅游资源；
• 国际机构与学者：关注云南生态保护、生物多样性的研究成果；
• 海外华人寻找家乡（云南侨乡）的动态，感受民族文化。

4. 行业从业者

• 旅游从业者：掌握政策、市场趋势；
• 农业从业者：获取高原特色农业的技术与市场信息；
• 媒体同行：参考权威报道与融合传播经验。

五、特色栏目：彰显独特性的核心竞争力

云南首发的特色栏目以“性、专业性、互动性”为标志，成为区别于其他媒体的关键：

1. 《云岭之声》：音频文字的本地化专栏

依托央广网的音频优势，每日推出5分钟音频播报，内容涵盖云南时政、民生、文化热点；版同步配发深度解读，如《云岭之声·乡村振兴特辑》专访云南驻村第一书记，讲述脱贫攻坚后的乡村变化。

2. 《生物多样性观察》：独家生态科普平台
   与中科院昆明植物所、动物所合作，每月推出4期深度，如《高黎贡山发现新物种——怒江金丝猴》《滇池土著鱼的保护之路》；开设“专家访谈”板块邀请科研人员解读云南生态保护的技术突破。

3. 《沿边开放前沿》：边境动态的权威窗口

每周1-2篇关于云南边境地区的报道，如《磨憨口岸：中老铁路的“黄金节点”》《瑞丽：跨境的新机遇》；推出“口岸直播”，带领用户走进边境贸易市场，感受跨境文化交融。

4. 《民族大观园》：非遗文化的活态记录

联合云南民族博物馆，推出系列纪录片与图文报道，如《纳西族东巴纸的》《彝族漆器工艺的复兴》；开设“非遗传承人访谈”，让民众近距离接触民族文化大师。

5. 《播报》：突发新闻的实时响应

建立24小时应急采编团队，针对自然灾害、公共事件推出实时更新栏目，包含预警、救援进展、专家建议；2023年云南景洪暴雨期间，该栏目累计更新80余条，成为民众获取信息的首选渠道。

6. 《云游云南》：沉浸式旅游体验

利用VR/AR技术，打造“虚拟旅游板块，用户可在线游览丽江古城、石林风景区；每月举办1-2场大型直播，如“泼水节现场直播”“香格里拉音乐节”，2023年泼水节直播观看量达1.2亿次。

7. 特色数据库：权威的沉淀

• 云南生物多样性数据库：收录云南已知的动植物物种信息，包括图片、分布区域、保护等级；
  -云南民族文化资源库：整理25个少数民族的历史、习俗、非遗项目资料，为研究者提供免费查询服务；
  -沿边政策数据库：汇总云南沿边地区的贸易、投资、签证政策，方便企业与民众使用。

、更新频率：高效精准的内容生产机制

云南首发的内容更新遵循“实时+定期+深度”的原则：

. 实时更新：时政与突发新闻

• 时政新闻：中央及云南本地重大政策、领导活动第一时间发布，平均时间不超过30分钟；
• 突发新闻：自然灾害、公共事件启动24小时应急采编，每15分钟更新进展（如地震救援）。

2. 定期更新：日常与专题内容

• 民生新闻：每日更新58条，覆盖教育、医疗、就业等领域；
• 特色栏目：《云岭之声》每日1期，《生物观察》每周2期，《沿边开放前沿》每周1期；
• 短视频与直播：抖音账号每日更新3-条短视频，每月举办2-3场大型直播（如旅游节、文化活动）。

3. 原创内容占比核心竞争力的体现

云南首发的原创内容占比稳定在75%以上，其中深度报道（1000字以上）原创内容的30%。原创内容包括独家采访、现场报道、调查分析等，如《云南普洱茶：从“古树茶”“数字茶”的转型》《怒江傈僳族：从“直过民族”到乡村振兴的跨越》等，均获得广泛。

4. 内容质量控制

建立“三审三校”制度：记者采编→编辑初审→部门主任复审总编辑终审，确保内容的准确性与权威性；与云南省委宣传部、省统计局等机构合作，对经济、政务数据进行核实，避免信息传播。

七、权威性评估：官方背书与专业认可的双重保障

央广网云南首发的权威性源于其官方、专业能力与社会认可度：

1. 官方背景与资质

• 直属中央媒体：央广网是中央总台直属单位，云南首发作为其区域频道，具有国家级媒体的公信力