羊城派(羊城晚报客户端)广州

# 羊城派羊城晚报客户端）：广州本土新型主流媒体的融合与创新之路

在移动互联时代，传统媒体正加速向数字化、智能化，而羊城派（羊城晚报客户端） 作为羊城晚报报业集团倾力打造的新型主流媒体平台，无疑是广州本土媒体发展的标杆之作。它既承载着羊城晚报60余年的媒体基因，又以创新姿态拥抱移动互联网，成为广州居民获取资讯、享受生活服务、感受岭南文化的核心入口。以下从七个维度，全面解析这一扎根广州的新媒体平台。

一、网站属性：党媒旗下的国有新型主流媒体

羊城派的主办方是羊城晚报报业集团——广东省委主管的国有文化企业，也是华南地区最具影响力的报业集团之一。作为集团“移动优先”战略的核心产品，羊城派的机构为集团旗下的新媒体中心，汇集了纸媒资深记者、新媒体编辑、技术研发人员等专业团队。

从性质上看羊城派兼具“党媒属性”与“市场属性”：它是党和政府声音的重要传播渠道，承担着宣传党的理论方针政策、解读本地政务决策的职责；同时，它也是面向市场的新媒体平台，通过贴近市民的内容与服务，赢得用户。这种双重属性，让羊城派既保持了权威性，又具备了灵活性。

二、发展历程：从纸媒延伸移动生态的融合之旅

羊城派的发展，是羊城晚报从“一纸风行”到“移动领航”的缩影，大致可分为阶段：

1. 起步阶段（2016-2017）：纸媒数字化的“破局之作

2016年，面对移动互联网对传统纸媒的冲击，羊城晚报报业集团正式推出羊城派APP，作为转型的核心载体。初期版本以整合纸媒内容为主，将《羊城晚报》的时政、民生、文化等板块内容数字化同时新增“突发新闻”“本地直播”等功能，填补了集团在移动端的空白。上线仅半年，用户量便突破00万，成为广州本土下载量最高的新闻APP之一。

2. 成长阶段（2018-220）：功能迭代与服务升级

2018年，羊城派启动重大版本更新，推出“报料平台”“政务”“社区互动”三大核心功能：

• 报料平台：市民可通过文字、图片、视频一键上传新闻线索，记者跟进，实现“市民参与新闻生产”；
• 政务服务：整合广州市政务服务数据管理局的资源，上线“社保”“公积金提取”“预约挂号”等20余项便民服务；
• 社区互动：开设“羊城圈”板块，用户围绕本地话题展开讨论，形成“媒体-用户”双向互动的生态。

2020年疫情期间，羊城派推出战疫广州”专题，24小时滚动更新疫情信息、确诊病例轨迹、核酸检测点分布，成为广州居民获取权威信息“刚需平台”，用户量骤增300万，总用户突破500万。

3. 成熟阶段2021至今）：区域主流媒体的“生态闭环”

2021年后，羊城派进一步拓展内容边界与服务：

• 内容上：加大视频、短视频投入，推出“羊城派视频”“直播广州”栏目，覆盖本地事件、活动、政务发布会等；
• 服务上：接入“穗好办”政务服务平台，实现“新闻+政务+生活”一站式服务；
• 影响力上：与广州各区政府、企事业单位建立深度合作，成为本地政策发布、活动推广的首选。截至2023年，羊城派用户量突破800万，日均活跃用户超50万，跻身广东新型主流第一阵营。

三、核心内容：立足广州，覆盖多元领域的“城市信息枢纽”

羊城派的内容体系以广州本土”为核心，辐射珠三角与全国，形成了“时政+民生+文化+服务”的多元矩阵：

1 本地时政：把握城市发展脉搏

聚焦广州重大决策与政务动态，如广州市委全会、粤港澳大湾区建设、广州南沙自贸区等。例如，2023年广州发布“十四五”规划纲要时，羊城派推出“图解+深度解读”专题，用语言解析规划中的“科技创新”“产业升级”等关键词，帮助市民理解城市未来方向。

2. 民生服务：市民衣食住行

这是羊城派最具人气的板块之一，涵盖“菜篮子价格”“地铁新线进展”“学区划分“老旧小区改造”等与市民生活息息相关的内容。比如，2024年广州地铁11号线即将开通，羊城派推出“11号线探营”系列报道，实地拍摄各站点建设情况、换乘路线，提前为市民提供出行指南。

3. 岭南文化：传承广府精神内核

作为广州本土媒体，羊城派深度挖掘岭南文化资源，开设“广府味道“粤韵风华”“非遗故事”等专栏：

• 广府味道：报道广州老字号（如莲香楼、陶居）的历史，解析广式早茶的“一盅两件”文化；
• 粤韵风华：专访粤剧（如红线女传人），直播粤剧演出，让年轻用户感受传统艺术的魅力；
• 非遗故事：走进广州工坊，介绍广绣、牙雕、榄雕等非遗技艺的传承与创新。

4. 国内国际：连接全球

除本地内容外，羊城派也覆盖国内国际热点新闻，如中美关系、科技突破（如华为Mate系列发布）、娱乐等，但始终保持“广州视角”——例如报道国际事件时，会分析其对广州外贸、企业的影响。

5 财经科技：赋能城市产业

关注广州本土企业（如广汽集团、小鹏汽车）的发展，报道珠江新城金融区动态，广州“制造业立市”战略下的产业升级。2023年广汽埃安销量突破30万辆时，羊城派推出报道《埃安的“广州速度”：从传统车企到新能源巨头的转型》，获得广泛传播。

四、目标：以广州为核心的“多元用户画像”

羊城派的用户群体呈现明显的“本地性”与“多样性”：### 1. 主流群体：广州本地市民（25-60岁）
这部分用户占比超70%，关注民生新闻、政务服务，是羊城派“民生热线”“报料平台”的主要使用者。例如，一位住在老城区的阿姨会通过羊城派查询菜市场价格；一位年轻家长，会关注学区划分政策的更新。

2. 年轻群体：Z（18-25岁）

为吸引年轻用户，羊城派推出短视频栏目“广州潮生活”，介绍广州的网红打卡、年轻人喜欢的咖啡馆、Livehouse等；同时，利用抖音、小红书等平台分发内容，将年轻用户引流至APP。

3. 专业群体：政务人员与行业从业者

政府工作人员会通过羊城派了解政策解读与舆情动态；企业从业者（如外贸科技行业）会关注财经科技板块的产业分析；文化工作者则会参考“岭南文化”专栏的内容。

4 外地用户：关注广州的“新广州人”与游客

“新广州人”（如来穗务工人员、留学生）羊城派了解本地生活；外地游客则会查看“广州旅游攻略”专栏，寻找地道美食与景点。

五、特色：独家内容与互动功能的“双重赋能”

羊城派的特色栏目，是其区别于其他媒体的核心竞争力：

1. 《羊城派独家》：深度调查的“金字招牌”

由集团资深记者团队打造，聚焦本地重大事件与社会问题例如，2023年广州某小区出现“天价停车费”问题，羊城派记者实地采访业主、物业、街道办，《停车费从300元涨到800元：老小区的“停车之困”》深度报道，引发社会关注，推动街道办介入调解，问题得到解决。

2. 《民生热线》：市民诉求的“直通车”

每周选取市民中的热点问题，联合政府部门进行跟踪报道。例如，一位市民报料“小区电梯故障半年未修”，羊城派记者联系与质监局，报道后仅3天，电梯便完成维修，市民特意给编辑部发来感谢信。

3. 《直播广州：实时事件的“第一现场”

覆盖本地重大活动（如广州国际灯光节、广交会）、突发新闻（如暴雨救援。2023年广交会期间，羊城派推出“广交会每日直播”，带领用户逛展馆、采访外商，累计观看超1000万。

4. 《市民议事厅》：公共事务的“参与平台”

每月邀请政府官员专家学者、市民代表，围绕本地热点话题（如“广州如何缓解交通拥堵”“垃圾分类如何更有效”）展开讨论，直播量常突破10万。

5. 《一键报料》：用户参与的“新闻入口”

市民可通过APP上传、图片、视频，成为“民间记者”。2024年广州某路段发生交通事故，一位市民第一时间通过报料平台上传视频，羊城派记者迅速跟进，10分钟内发布新闻，成为本地最早报道该事件的媒体。

六、频率与原创实力：权威内容的“保障体系”

1. 更新频率：实时响应，全天滚动

• **突发新闻：分钟级更新。例如，2023年广州突降暴雨，羊城派在暴雨开始后5分钟内发布第一条预警信息随后每30分钟更新一次雨情、积水点分布、交通管制信息；
• 日常内容：全天24小时滚动更新早间推出“广州早报”，晚间推出“夜读广州”，满足用户不同时段的阅读需求。

2.原创占比：高比例原创，拒绝“搬运工”

羊城派拥有一支近200人的专业记者团队，原创内容占超70%——其中，独家报道占比达30%。例如，2024年广州南沙自贸区推出“人才新政，羊城派记者提前获得消息，独家发布《南沙人才新政：本科即可落户，最高补贴50万》，引发广泛关注。### 3. 内容质量：严谨把关，杜绝虚假
作为党媒平台，羊城派建立了严格的内容审核机制：每稿件需经过“记者采访→编辑初审→主编复审→总编辑终审”四个环节，确保信息真实准确。同时，拒绝标题党注重内容的深度与价值，例如报道社会热点时，会加入专家解读、背景分析，避免片面化。

七、评估：官方背景与行业认可的“双重背书”

1. 官方背景：党媒基因，权威发声

羊城派主办方羊城晚报报业集团，是广东省委主管的重点媒体，其内容具有天然的权威性。例如，广州政府的重要政策（如政策、住房政策）会优先通过羊城派发布，确保信息的准确性与及时性。

2. 资质认证：合法合规行业规范

羊城派拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是广州少数具备新闻采编资质的新媒体平台。同时，它也是广州市委宣传部指定的“舆情监测与引导”合作媒体，参与本地舆情处置工作。

3 行业影响力：奖项加持，用户信任

• 奖项荣誉：羊城派的作品多次获得中国新闻奖、广东新闻奖。，2023年《南沙自贸区：十年蝶变，从滩涂到国际门户》深度报道获得广东新闻奖一等奖；
  用户信任：据2024年广州媒体公信力调查显示，羊城派的用户信任度达92%，远超其他商业媒体；
• 社会认可：2023年，羊城派被评为“广州十大正能量媒体”，其“民生”栏目被授予“广州市为民办实事先进集体”称号。

结语：羊城派——广州城市形象的“传播者”“服务者”

从纸媒延伸到移动端，羊城派不仅是羊城晚报数字化转型的成果，更是广州本土媒体融合发展典范。它以“权威、贴近、创新”为核心，既传递城市的重大决策与发展动态，又关注市民的柴米盐与喜怒哀乐；既传承岭南文化的深厚底蕴，又拥抱移动互联网的创新潮流。

未来，羊城派将继续深化“+服务+文化”的生态布局，利用人工智能、大数据等技术，为用户提供更个性化的内容推荐与服务体验。作为广州“城市名片”，它将继续讲述广州故事，传递广州声音，成为连接政府与市民、传统与现代、本土与全球的桥梁。

羊城派，不止是一个APP，更是广州人生活中不可或缺的“城市伙伴”。

（全文约280字）