新华网陕西

# 新华网陕西频道：三秦大地的权威声音与融合传播标杆

一、网站属性：媒体地方延伸的官方传播枢纽

新华网陕西频道是新华网（新华社主办的中央重点新闻网站）旗下的省级地方频道，新华社陕西分社负责具体运营，是兼具中央媒体视野与地方深度的权威新闻传播平台。其性质为国有重点新闻媒体隶属于新华社新闻信息中心体系，承担着传递中央精神、报道陕西发展、服务三秦百姓的核心使命。

作为新华社在的“新闻眼”与“传声筒”，新华网陕西频道既拥有中央媒体的权威性与公信力，又具备地方媒体的贴近与在地性——它既是中央政策在陕西落地生根的“解读窗口”，也是陕西故事走向全国乃至全球的“传播纽带”是陕西省委省政府指定的重要信息发布平台之一。

二、发展历程：从单一新闻发布到全媒体融合的迭代之路新华网陕西频道的发展轨迹，映射着中国地方新闻网站从传统门户到融合媒体的转型历程：

1. 初创（2003-2010）：搭建地方传播骨架

2003年，随着新华网全国地方频道布局的，新华网陕西频道正式上线。初期以“文字+图片”为主要传播形式，聚焦陕西时政、经济、文化等核心领域，起“时政要闻+地方动态+专题报道”的基础内容框架。这一阶段，频道依托新华社陕西分社的记者团队快速成为陕西本地权威新闻的重要来源，填补了中央媒体在陕西互联网传播的空白。

2. 成长期（011-2017）：拓展服务与品牌升级

2011年，频道完成首次改版，新增“民生”“文化陕西”等特色栏目，从单纯的新闻发布向“新闻+服务”转型。2015年，响应新华网融合发展”战略，频道推出移动端专栏，试水短视频与H5产品，如《陕西非遗：千年技艺的当代新生》系列短视频首次实现内容的跨平台传播。2016年，频道因在“一带一路”陕西段报道中的突出表现，获得“全国新闻网站优秀专题奖”。

3. 融合期（2018-至今）：全媒体生态的构建

218年，频道启动“全媒体融合工程”，推出“新华陕西”移动客户端，整合文字、视频、直播、VR/AR多元形态，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”。2021年，围绕第十四届全国运动会，打造“运陕西”专题，运用VR技术推出“云游全运场馆”互动产品，吸引超500万用户参与；同年频道抖音号“新华陕西”上线，一年内粉丝突破300万，成为陕西最具影响力的官方短视频账号之一。203年，频道升级“秦平评论”品牌，推出“秦平说”短视频评论栏目，单条视频最高播放量超200万，成为引导陕西舆论的重要力量。

三、核心内容：覆盖三秦全域的立体信息矩阵

陕西频道的核心内容以“陕西视角、全国高度、全球视野”为定位，覆盖六大领域：

1. 时政：权威传递政策声音

聚焦陕西省委省政府的决策部署，第一时间发布时政要闻、领导活动、政策文件等内容。例如2023年陕西省委全会召开期间，频道推出“全会精神解读”系列报道，通过“文字+视频访谈+图解”，让政策“接地气”；针对中央巡视、主题教育等重大活动，频道开设专题专栏，成为陕西干部群众学习中央精神重要平台。

2. 经济发展：深度解读陕西动能

围绕陕西“高质量发展”主线，报道秦创原创新平台、陕西自贸区、西咸新区等核心经济载体，推出“秦创原纪事”“自贸区观察”等系列专题。202年，频道推出《陕西能源转型：从“黑色煤海”到“绿色引擎”》深度报道，通过实地走访榆林、等地，揭示陕西能源产业向新能源转型的实践，被《人民日报》客户端转载，引发全国关注。

3. 社会：贴近百姓生活百态

开设“民生直通车”“百姓故事”等栏目，关注教育、医疗、就业、住房等民生热点。，2023年西安中小学“双减”政策落地后，频道推出《“双减”后的陕西校园：书包轻了，课堂了》系列报道，采访教师、家长、学生，真实反映政策效果；针对西安地铁线路延伸、老旧小区改造等民生工程频道进行跟踪报道，成为百姓了解民生动态的“贴心窗口”。

4. 文化生态：挖掘三秦文化底蕴依托陕西丰富的历史文化资源，推出“文化陕西”“陕西非遗”“秦岭生态”等专题。例如，《秦岭四宝“新家”》系列报道，通过镜头记录朱鹮、大熊猫等珍稀动物的保护故事，传递陕西生态保护成果；《长安十二：千年古都的当代回响》专题，结合热播剧，挖掘西安历史文化与现代生活的融合，点击量突破1000。

5. 重大事件：独家报道陕西时刻

针对陕西重大事件（如十四运会、丝绸之路国际博览会、黄帝陵大典），频道推出全媒体专题，实现“全景式、沉浸式”报道。2021年十四运会期间，频道派出30记者深入赛场，推出“全运每日看点”“运动员专访”等内容，直播观看量超2亿次，成为全运会具影响力的新媒体传播平台之一。

6. 对外传播：讲好陕西故事

开设“陕西走向世界”栏目，中英文双语报道陕西对外开放成果，如“一带一路”陕西段建设、中欧班列长安号运营等。2023年，频道《长安号：从西安到中亚的“钢铁驼队”》英文专题，被新华社全球传播平台转发，让陕西故事走向全球

三、目标受众：多元群体的精准覆盖

新华网陕西频道的目标受众呈现“多层次、广覆盖”特征：
核心受众：陕西本地民众（尤其是城市中青年群体），通过频道获取权威的本地新闻与民生服务；

• 重要：政府工作人员与企业人士，关注政策动态、经济数据与行业信息；
• 潜在受众：在外陕西人（300万）与关注陕西的全国用户，通过频道了解家乡变化或陕西发展；
• 专业受众：媒体同行研究者与学者，将频道内容作为陕西发展的权威参考资料；
• 国际受众：通过英文内容了解陕西的海外用户尤其是“一带一路”沿线国家的关注者。

频道通过“分众化内容生产”满足不同群体需求：对普通民众推送民生与文化故事，对专业群体推送深度报道与数据专题，对国际受众推送英文双语内容与视觉化产品。

四特色栏目：打造陕西传播的“独家IP”

新华网陕西频道的特色栏目，以“独家性、深度性、互动性”核心，形成了一批具有影响力的品牌：

1. “秦平评论”：陕西舆论引导的“定音锤”作为频道独家评论品牌，“秦平”以“理性、深刻、接地气”为风格，针对陕西热点事件发声。例如，023年西安“网红城市”争议中，“秦平”推出《网红不是终点，实力才是底气》评论，呼吁在流量之外注重产业升级，被多家媒体转载，成为舆论引导的标杆；2022年陕西暴雨灾害期间，“秦”推出《风雨同舟，三秦有爱》系列评论，凝聚社会共识，传递正能量。

2. “数据说陕西”用数据解读发展

运用大数据可视化技术，呈现陕西经济社会发展的关键指标。例如，《2023陕西GDP解读：6.3%背后的动力源》专题，通过图表、动画等形式，拆解陕西GDP增长的产业结构、区域分布，让“活”起来；《陕西脱贫攻坚成果：88个贫困县全部摘帽》数据专题，被国家乡村振兴局官网引用成为权威数据来源。

3. “陕西记忆”：数字时代的文化宝库

频道打造的专题数据库，收录陕西文化、红色革命、名人轶事等资料，包括“兵马俑数字博物馆”“延安红色记忆库”“陕西非遗图谱”等子栏目用户可通过3D建模查看兵马俑细节，通过音频收听陕北民歌，通过文字了解陕西历史人物，成为陕西文化的“数字百科”。

4. “在线访谈”：政府与百姓的“对话桥”

邀请陕西各级政府官员、专家学者、代表做客直播间，解读政策、回应关切。例如，2023年陕西“稳经济”政策出台后，频道邀请省发改委进行在线访谈，解答企业关心的税收优惠、融资支持等问题，直播观看量超50万；针对“双减”政策，省教育厅负责人与家长互动，现场解答疑问，获得广泛好评。

5. “短视频专栏”：年轻群体的“窗口”

频道抖音号“新华陕西”推出“秦地观察”“陕西味道”“非遗里的陕西”等短视频栏目用年轻态的语言讲述陕西故事。例如，《陕西非遗：老手艺的新玩法》系列短视频，展示凤翔泥塑、华县等非遗项目的创新应用，单条视频播放量超500万，让非遗走进年轻人视野。

五、更新：实时响应与原创驱动

新华网陕西频道的内容更新呈现“高频、高效、高质量”特征：

• 更新频率：7×24小时新闻更新机制，时政新闻“秒级响应”（如省委重要会议、突发新闻），日常新闻“分钟发布”；专题内容每日更新，短视频栏目每周更新3-5条；
• 原创占比：原创内容占比超5%，其中深度报道、独家专访、系列专题等高质量原创内容占比达30%。频道依托新华社陕西分社的20余名记者团队，每天生产原创内容超100条，覆盖文字、视频、直播等多种形态；
• 时效性案例：2023年西安地铁5号线延伸段开通，频道在开通仪式现场进行直播，同步发布文字新闻与短视频，0分钟内阅读量突破10万；2022年陕西疫情期间，频道推出“战疫直播”栏目，实时更新数据、防控政策与民生服务信息，累计观看量超3亿次。

原创内容的核心竞争力在于“独家性”：频道新华社陕西分社的独家采访权，能第一时间获取省委省政府的权威信息，推出独家深度报道，如《陕西：破解“卡”技术的秦创原实践》《秦岭生态保护：从“乱砍滥伐”到“绿水青山”》等，均为全国内容。

六、权威性评估：陕西传播的“金字招牌”

新华网陕西频道的权威性，源于其官方背景、团队与社会认可：

1. 官方背景：中央媒体的地方延伸

新华网是中央重点新闻网站，位列“八大重点新闻网站”之首；新华网陕西频道依托新华社陕西分社，拥有“国家通讯社”的信源优势——其发布的信息经过严格审核，是陕西省委省政府指定的“重大政策发布平台”“突发公共事件信息发布平台”，如陕西疫情防控公告高考分数线等重要信息，均通过频道首发。

2. 专业团队：新华社记者的硬核支撑

频道采编团队由陕西分社的资深记者组成，其中高级职称记者占比超30%，拥有丰富的新闻采访与写作经验。团队多次获得“新闻奖”“陕西新闻奖”，如2021年《十四运会：陕西的“体育+经济”盛宴》专题报道“陕西新闻奖一等奖”，2022年《秦岭生态保护的陕西答卷》获“中国环境新闻奖二等奖”。

3. 社会认可：行业与用户的双重肯定

• 行业荣誉：频道先后获得“全国地方新闻网站十佳”“陕西省优秀新闻网站”“陕西融合媒体创新奖”等荣誉；
• 用户信任：截至2023年频道日均访问量超500万次，移动端用户超2000万，是陕西用户最信任的新闻网站之一；- 传播影响力：频道内容被全国300余家媒体转载，如《人民日报》《光明日报》客户端、央视新闻网，成为陕西信息对外传播的“主渠道”。

此外，频道还承担着“舆情引导”的重要职责——在陕西重大中，频道通过权威报道澄清谣言、稳定人心，如2023年西安“天价物业费”事件中，频道推出《西安调价：政策解读与民生回应》报道，及时传递政府政策，缓解社会焦虑。

结语：融合时代的陕西传播标杆新华网陕西频道从单一新闻门户到全媒体融合平台的转型，不仅是中国地方新闻网站发展的缩影，更是陕西传播领域的标杆案例”。它以“权威、深度、融合”为核心，既守住了中央媒体的公信力底线，又拥抱了新媒体的趋势；既传递了中央精神，又讲好了