光明网海南

# 光明网海南：中央媒体视角下的海南自贸港传播窗口

一、网站属性：中央党媒的地方舆论阵地

光明网海南是中央重点新闻网站光明网在海南的地方分支机构，其主办方为光明日报社（光明网），运营机构为光明网频道编辑部，隶属于光明网地方频道矩阵。作为光明日报全媒体传播体系的重要组成部分，光明网海南频道具有鲜明的官方属性——它是党和政府在海南的重要舆论阵地，属于中央级新闻媒体的地方延伸平台，承担着传递中央声音解读地方政策、讲好海南故事的核心使命。

从性质上看，光明网海南频道既延续了光明网“思想大报”的基因，又扎根海南本土实际，是连接中央精神与海南实践、全国视野与地方需求的桥梁。它并非网站或企业平台，而是具有权威性、导向性的党媒平台，其内容生产与传播严格遵循中央新闻媒体的规范，服务国家战略与海南发展大局。

二、发展历程：与海南自贸港共成长的中央媒体力量

光明网的母体光明网成立于1998年，是国内最早的中央重点新闻网站之一，由光明日报社主办，以“理性、良知深度、温度”为办网理念。随着国家媒体融合战略的推进，光明网逐步布局地方频道，旨在通过地方化内容服务发展。

光明网海南频道的诞生，与海南自贸港建设的国家战略紧密相连。2018年4月，习近平宣布支持海南全岛建设自由贸易试验区，逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设。这一重大战略为海南带来了前所有的发展机遇，也对媒体传播提出了更高要求——需要一个兼具中央高度与地方深度的平台，向全国乃至全球传递海南港的真实动态。

在此背景下，光明网海南频道应运而生。它的发展历程可分为三个阶段：

1. 起步（2018-2020）：聚焦自贸港政策解读与基础建设报道。频道组建本地记者团队，深入各地采访，推出《自贸港政策直通车》系列专题，第一时间解读《海南自由贸易港建设总体方案》等核心文件，成为全国了解自贸港政策的权威入口。
2. 成长阶段（2021-2023）：深化内容矩阵融合传播。随着自贸港建设进入实质推进期，频道推出“自贸港观察”“海南面孔”等特色栏目，结合短视频直播、H5等新媒体形式，报道海南产业升级、人才引进、生态保护等热点话题。期间，频道参与了博鳌亚洲论坛、建省办经济特区30周年、自贸港重点项目开工等重大事件的报道，影响力持续提升。
3. 成熟阶段2024至今）：打造国际传播窗口。随着海南自贸港面向全球开放，频道加大英文内容生产力度，推出“ Hainan”英文专栏，向国际社会展示自贸港的投资机遇、文化魅力与生态优势。同时，与海南本地机构、国际合作，开展跨境传播活动，成为海南对外传播的重要力量。

可以说，光明网海南频道的发展轨迹，正是海南自贸从规划到落地、从区域试点到全球关注的缩影——它不仅见证了海南的变迁，更以中央媒体的视角，自贸港建设凝聚了舆论共识。

三、核心内容：覆盖海南全领域的权威资讯矩阵

光明网海南频道的内容围绕“国家战略+地方实践”展开，形成了“时政+自贸港+民生+文化+生态”五大板块的内容体系全面覆盖海南发展的各个维度：

1. 时政新闻：传递中央与地方的权威声音

作为党媒平台，新闻是光明网海南频道的核心板块。内容包括：

• 中央精神落地：解读习近平总书记关于海南工作的重要指示，报道中央政策在海南的实施情况（如乡村振兴、生态文明建设等）；
• 地方政务动态：第一时间发布省委、省政府的重要会议、政策文件、领导活动，如自贸港建设领导小组会议、全省经济工作会议等；
• 政协工作：报道海南省人大立法动态（如《海南自由贸易港法》配套法规）、政协提案办理情况，反映民意诉求。### 2. 自贸港建设：聚焦国家战略的深度报道
  自贸港是海南的“一号工程”，也是频道的特色板块。重点包括：
• 政策解读：通过专家访谈、图文解析、短视频等形式，解读自贸港税收优惠、跨境贸易负面清单、人才引进政策等专业内容，让读者“看得懂、用得上”；
• 产业动态：报道洋浦港区、海口江东新区等重点园区的发展，关注旅游业、现代服务业、高新技术产业三大主导产业的最新进展（如离岛购物数据、跨境电商企业入驻等）；
• 企业故事：讲述国内外企业在自贸港的创业经历，如特斯拉海南中心开业、新加坡企业投资海南医疗产业等，展现自贸港的营商环境。

3. 民生服务：贴近百姓生活实用信息

频道扎根海南本土，为本地居民提供实用的民生资讯：

• 教育医疗：报道海南“双减”政策、义务教育优质均衡发展、博鳌乐城国际医疗旅游先行区的最新医疗技术（如特许药械引进）；
• **社会保障：发布社保缴费、养老金调整、就业创业补贴等政策信息；
• 生活服务：及时更新交通出行（如环岛高铁班次）、气象预警、停水停电通知等便民信息。

4. 文化旅游：挖掘海南的人文与自然魅力依托光明网的文化基因，频道深入挖掘海南的文化底蕴与旅游资源：

• 文化传承：报道黎族织锦、银饰、儋州调声等非物质文化遗产的保护与传承，讲述东坡文化、海瑞文化等历史名人故事；
  -旅游动态**：推荐海南小众旅游目的地（如文昌铜鼓岭、万宁石梅湾）、节庆活动（如海南国际旅游欢乐节、三亚国际音乐节），发布旅游消费提示；
• 文旅融合：报道海南文旅产业创新（如“旅游+”“旅游+康养”），如环岛自行车赛、博鳌国际康养论坛等。

5. 生态环保：守护海南绿水青山

海南是全国生态文明试验区，频道持续关注生态保护：

• 热带雨林保护：报道海南热带雨林国家公园的建设进展，长臂猿保护、生态监测技术应用；
• 海洋生态：关注三亚珊瑚礁修复、西沙群岛海洋保护、海洋垃圾等；
• 碳中和实践：报道海南新能源汽车推广、光伏电站建设、低碳社区试点等，展现海南绿色发展成果。此外，频道还设有“国际视野”板块，报道全球与海南相关的新闻（如RCEP成员国与海南的贸易合作），“评论专栏”，发表对海南发展的深度评论，引导舆论方向。

四、目标受众：连接本地与全球的群体

光明网海南频道的目标受众具有“多层次、跨地域”的特点，涵盖：

1. 海南本地居民包括普通市民、公务员、企业员工等。他们通过频道获取本地政务动态、民生服务信息、自贸港政策对个人生活的影响如就业、购房、免税购物），满足日常信息需求。

2. 自贸港投资者与从业者

包括国内外企业、创业者、金融机构人员等。他们关注频道的自贸港政策解读、产业动态、园区招商信息，寻找投资机遇，了解营商。

3. 全国关注海南的用户

包括研究海南发展的学者、高校学生、旅游爱好者等。学者通过频道权威数据与深度报道，用于学术研究；旅游爱好者关注文旅资讯，规划出行；学生通过频道了解海南自贸港的实践案例，学习素材。

4. 国际受众

包括RCEP成员国企业、海外华人、国际媒体等。他们通过频道的英文（如“Hi Hainan”专栏）了解自贸港的投资机会、文化魅力，是海南对外传播的重要窗口。

5. 政府与媒体同行

各级政府部门通过频道了解舆论动态，调整政策传播策略；国内其他媒体（如新华网、人民网频道）通过频道转载海南相关新闻，扩大传播范围。

频道通过精准的内容定位，满足不同受众的需求，成为连接海南外界的“信息枢纽”。

五、特色栏目：打造有深度、有温度的传播品牌

光明网海南频道推出一系列特色栏目，形成了独特的传播优势：

1. 《自贸港观察》：权威解读自贸港政策

每周推出深度报道，邀请海南省自贸港政策研究专家、政府官员、企业代表，解读自贸港最新政策（如“零关税”清单扩容跨境服务贸易开放），分析政策对企业与个人的影响。栏目采用“文字+视频访谈”形式，内容专业且易懂是投资者与从业者的“政策指南”。

2. 《海南面孔》：讲述普通人的自贸港故事

聚焦海南本土普通人，如黎族织锦传承人、自贸港创业的大学生、乐城先行区的医生、洋浦港的码头工人等。通过专访，展现他们在自贸港建设中的奋斗与成长，让读者感受到自贸港的温度。例如，栏目曾报道一位从北京返乡的大学生，在文昌种植热带水果，利用自贸港政策将产品出口到东南亚的故事，引发广泛共鸣。

3.生态海南行》：沉浸式体验海南的绿水青山

采用“记者实地探访+短视频”形式，走进海南热带雨林国家公园、西沙群岛东寨港红树林等生态保护区，记录生态保护的成果。栏目曾推出“寻找长臂猿”系列报道，跟随科研人员深入雨林拍摄长臂猿的生活场景，让读者直观感受海南的生态之美。

4. 《政策直通车》：实用政策的一键查询”

将海南自贸港及本地民生政策整理成“问答形式”，如“如何申请自贸港人才引进补贴？”“岛免税购物需要注意什么？”等，方便读者快速获取信息。栏目还设有“政策咨询”互动窗口，读者可留言提问频道邀请专家解答。

5. 《文化寻根》：挖掘海南的历史文化基因

围绕海南的历史名人、古迹、传统习俗展开，如“东坡在海南的三年”“海瑞的清廉故事”“黎族船型屋的建筑智慧”等。采用图文、音频、H5等形式，让读者了解海南的文化底蕴，增强文化自信。

这些特色栏目不仅提升了的内容质量，也形成了独特的品牌影响力，成为用户关注海南的重要入口。

六、更新频率：及时高效原创内容生产

光明网海南频道以“及时、原创、深度”为内容生产原则：

1. 更新频率：全天候热点事件

• 日常更新：每天发布50+条内容，涵盖时政、自贸港、民生等领域，早间推出海南早报”，晚间推出“自贸港夜读”，满足用户全天候的信息需求；
• 热点响应：对于突发（如海南台风预警、自贸港重大政策发布），频道记者第一时间赶赴现场，30分钟内发布快讯，1小时内深度报道；
• 专题策划：针对重大事件（如博鳌亚洲论坛、海南建省办经济特区35周年），专题页面，整合图文、视频、直播等内容，形成全方位报道。

2. 原创内容占比：彰显媒体竞争力

频道的原创内容占比超过60%，其中：

• 本地新闻原创：所有海南本地时政、民生、港新闻均由频道记者实地采写，确保信息的真实性与独家性；
• 深度报道原创：特色栏目《自贸观察》《海南面孔》等全部为原创内容，邀请权威专家与普通人物参与，形成独家视角；
• **评论内容原创：频道设有“光明时评·海南版”，发表对海南发展的评论文章，如《自贸港建设需坚持生态优先》海南文旅融合的新路径》等，引导舆论方向。

此外，频道还与海南本地高校（如海南大学、海南师范大学、研究机构（如海南省社科院）合作，推出原创研究报告，如《海南自贸港人才吸引力分析》，提升内容的专业性

七、权威性评估：中央媒体的公信力与影响力

光明网海南频道的权威性体现在多个方面：

. 官方背景：中央重点新闻网站的地方延伸

光明网是中央宣传部主管、光明日报社主办的中央重点新闻网站，位列中央八大重点新闻网站”之一，具有深厚的官方背景。海南频道作为光明网的地方分支机构，其内容生产与传播严格遵循新闻媒体的规范，信息来源权威可靠。

2. 信息来源：直接对接政府与权威机构

频道与海南省委、省政府办公厅、各厅局（如省发改委、省商务厅）建立了长期合作关系，第一时间获取官方信息；同时，海南省社科院、博鳌乐城国际医疗旅游先行区、海南热带雨林国家公园管理局等权威机构合作，确保内容的专业性与。

3. 舆论影响力：成为海南对外传播的重要窗口

• 媒体转载：频道的原创报道被央视、新华网