央视网广东首发

# 央视网广东首发：中央视角下的岭南叙事枢纽与湾区传播标杆

引言在媒体融合纵深发展的时代浪潮中，中央级媒体的区域化布局成为连接国家战略与地方实践的重要纽带。央视广东首发作为中央广播电视总台（以下简称“总台”）旗下央视网在粤港澳大湾区的核心内容平台，以“权威发声、深耕、湾区联动”为定位，既承载着国家媒体的公信力使命，又扎根岭南大地的文化土壤，成为展现广东高质量发展大湾区协同进步的“第一窗口”。它不仅是信息传播的载体，更是服务民生、链接产业、赋能湾区的综合生态平台其独特价值在于：以国家级媒体的高度解码广东实践，以本地化的温度贴近民众生活，以国际化的视野讲好湾区。

一、网站属性：中央媒体的岭南延伸，官方权威的区域载体

央视网广东首发的主办方为中央总台央视新闻中心，运营机构是央视网广东区域运营中心，隶属于总台全媒体传播体系。从属性上看，它中央级官方媒体的区域性垂直内容平台，兼具“国家性”与“地方性”双重特质：

• 行政归属：依托的国家级媒体资质，纳入中央网信办重点监管的新闻网站序列，拥有互联网新闻信息服务许可证（编号：1012070003），具备发布时政新闻、权威解读的合法资质；
• 功能定位：并非简单的“内容站”，而是总台在广东的“原创内容生产基地”与“区域传播枢纽”——既向全国传递广东声音，也将政策精准落地岭南；
• 组织架构：核心团队由总台派驻的资深编辑、本地招募的媒体人及行业专家，形成“中央视野+本地洞察”的创作矩阵。

与地方媒体相比，它的独特性在于：背靠总台的全球资源如央视新闻的国际传播渠道、4K超高清制作技术），同时深度绑定广东本地政务、产业、文化资源，实现“资源本地化激活”。

二、发展历程：从内容分发到生态构建的三次升级

央视网广东首发的发展轨迹映射了总台媒体融合战略在区域层面的落地演进，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（208-2020）：央视视角的广东落地

2018年，总台启动“区域垂直内容布局”计划，作为经济第一大省、粤港澳大湾区核心引擎，成为首批试点区域。央视网广东首发的前身是“央视新闻广东频道”，主要是转载总台时政新闻，并对广东重大事件（如广交会、深圳特区成立40周年）进行“二次编辑”。此时平台以“内容搬运”为主，本地化原创占比不足30%，但已初步建立起与广东省委宣传部、省政府的联动。

2. 升级期（2021-2022）：本地化原创的战略转型

202年，随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布两周年，总台将广东首发列为“大湾区传播重点项目”，进行全面升级：- 团队扩容：从10人增至30人，增设“湾区原创部”“民生服务部”；

• 栏目：推出《湾区前沿观察》《岭南文脉寻踪》等独家栏目，原创内容占比跃升至60%；
• 赋能：引入总台的AI智能剪辑系统、4K超高清拍摄设备，实现视频内容的“秒级生产”与“高清呈现。
  这一阶段，平台从“内容分发者”转变为“本地内容创造者”，其报道的《广东制造业‘隐形冠军系列》《大湾区跨境电商出海记》等内容，被人民日报、新华社等中央媒体转载，影响力逐步扩大。

3.成熟期（2023-至今）：生态服务的价值跃迁

2023年，平台正式更名为“央视网广东首发”，定位升级为“大湾区综合传播与服务平台”：

• 新增民生服务功能：开通“民生直通车”通道，广东省12345政务服务热线，实现“问题曝光-部门响应-结果反馈”的闭环服务；
• 产业链接：与广东省工信厅合作推出“粤企赋能计划”，为广东制造业企业提供品牌传播、政策解读、资源对接服务；
  国际传播矩阵：开通英文子栏目“Guangdong Focus”，通过总台的海外频道（如CGTN）向全球传播大湾区动态2023年该栏目海外阅读量突破5000万次。
  至此，平台完成了从“内容平台”到生态平台”的蜕变，成为连接政府、企业、民众、海外的“超级节点”。

三、核心内容：覆盖政经文史民”，聚焦“湾区双区”

央视网广东首发的核心内容围绕“广东实践、湾区战略、民生福祉岭南文化”四大板块展开，形成“权威时政+深度产业+鲜活民生+厚重文化”的内容矩阵：

1 时政与政策：国家战略的广东落地

聚焦广东省委省政府的重大决策、时政活动，如“制造业当家”“百县镇万村高质量发展工程”“珠三角与粤东西北协同发展”等，通过“政策解读+案例分析+专家访谈”的，将抽象政策转化为可感知的实践故事。例如：

• 2023年广东“两会”期间，平台推出省长访谈：广东如何当好高质量发展排头兵》，独家对话广东省省长王伟中，解读广东GDP突破13万亿背后的密码；
  针对“大湾区个税优惠政策”，制作《一分钟看懂湾区个税新政》动画视频，累计播放量超2000万次

2. 产业与经济：粤企力量的全球发声

作为广东制造业、外贸、科技创新的“传播高地”，重点报道广东龙头企业（如华为、格力、比亚迪）、隐形冠军企业（如大疆创新、汇川技术）及新兴产业如新能源、半导体、生物医药）。特色内容包括：

• 《粤企出海记》系列：跟踪报道广东企业在东南亚、欧洲布局，如美的集团在波兰的智能制造工厂、TCL在越南的彩电生产线；
• 《大湾区科创图谱》：每周发布大湾区科技融资动态、专利数据，成为投资者关注广东科创的重要参考。

3. 民生与社会：贴近民众的服务型

围绕教育、医疗、就业、交通等民生领域，推出“实用、及时、互动”的内容。例如：

• 《民生》栏目：曝光广州某小区电梯故障问题后，联动广州市住建局、物业公司，3天内完成整改并跟踪报道；
• 《高考志愿填报指南》：邀请中山大学、华南理工大学招生办主任做客直播，解答考生疑问，观看人数超150万

4. 文化与旅游：岭南文脉的活态传承

深耕岭南文化，挖掘非遗、民俗、美食、建筑等，用“纪录片+短视频+直播”的形式展现文化魅力：

• 《岭南文脉寻踪》系列纪录片：走访潮州木雕、醒狮、广绣等国家级非遗项目，记录传承人故事，其中《潮州木雕：刀尖上的千年传承》获2023中国纪录片网“最佳地方文化奖”；
• 《粤味厨房》直播：邀请广东名厨教做粤菜（如白切、煲仔饭），单场直播观看量超500万次。

5. 湾区与港澳：协同发展联动内容

聚焦粤港澳大湾区“9+2”城市的协同进步，报道跨境交通（如港珠澳大桥、广深港高铁、通关便利化（如“一地两检”政策）、港澳青年创业（如前海深港青年梦工场）等内容。例如

• 《湾区一小时生活圈》：记录香港居民每日乘坐高铁到广州上班的生活，展现大湾区“同城化”趋势；
  《港澳青年在粤创业故事》：采访香港青年在深圳做AI教育的创业经历，传递湾区创业机遇。

、目标受众：多层次、跨地域的精准覆盖

央视网广东首发的目标受众呈现“金字塔式”结构，覆盖不同年龄、、地域的群体：

1. 核心受众：广东本地民众（占比60%）

• 城市居民25-55岁，关注时政新闻、民生服务、产业动态，如广州白领通过平台了解社保新政，深圳创业者关注科创；
• 乡村居民：30-60岁，关注乡村振兴、农业补贴、医疗下乡等内容，如湛江农户《农技课堂》学习荔枝种植技术。

2. 重要受众：湾区建设者与投资者（占比20%）- 企业家与创业者：关注大湾区政策红利、产业机遇，如东莞制造业老板通过《粤企赋能计划》对接供应链资源；- 投资者与研究者：关注广东经济数据、科创动态，如北京的PE机构通过《大湾区科创图谱》寻找投资标的

3. 拓展受众：全国与海外群体（占比20%）

• 全国关注者：18-5岁，关注广东发展模式、湾区战略，如上海的大学生通过平台了解大湾区就业机会；
• 海外受众：5-55岁，主要是华人华侨、外国投资者，通过英文栏目了解湾区商机，如新加坡商人通过《Guangdong Focus》广东新能源产业。

五、特色栏目：独家IP与差异化竞争力

央视网广东首发的核心优势在于拥有一批“复制”的独家栏目，这些栏目既体现总台的制作实力，又贴合广东本地需求：

1. 《湾区前沿观察：大湾区深度报道第一品牌

每周推出1期深度报道，聚焦大湾区重大项目、政策突破、产业趋势。例如：

• 023年报道《前海深港现代服务业合作区：从“政策洼地”到“创新高地”》，采访前海管理局、香港金融机构负责人，揭示前海如何成为深港合作的“试验田”；
• 栏目团队拥有“总台+本地的采编优势，能获取第一手信息，报道被《人民日报》《光明日报》多次转载。

2. 《粤企间》：高端访谈的产业智库

每月邀请广东龙头企业CEO、行业专家进行访谈，探讨产业升级、企业转型。例如：- 对话格力电器董事长董明珠：主题为《制造业当家：格力如何打造全球领先的智能制造体系》，观看量超30万；

• 对话比亚迪总裁王传福：解读比亚迪新能源汽车的出海战略，成为行业内的重要参考资料。

3. 《岭南文脉寻踪》：非遗文化的影像档案

每季度推出1部纪录片，用4K超高清技术记录岭南的传承故事。例如：

• 《佛山醒狮：从民俗表演到国际IP》：跟踪拍摄佛山南海醒狮队参加巴黎开幕式表演的全过程，展现醒狮文化的国际化传播；
• 该栏目与广东省文化和旅游厅合作，成为广东非遗的重要传播载体。

4. 《政策解码室》：通俗化的政策解读平台

针对广东复杂政策，用“+图表+专家解读”的形式简化内容。例如：

• 《广东“制造业当家”政策10问10答》：漫画形式解释政策要点，如“制造业企业研发费用加计扣除比例提升至100%”；
• 栏目内容被政府官网转载，成为民众了解政策的官方渠道之一。

5. 《民生直通车》：互动式的民生服务栏目

收集民众诉求，联动政府部门解决问题。例如：

• 2023年夏季，报道深圳某社区高温天气下老人难问题，联动深圳市交通运输局，在社区门口增设公交站点；
• 该栏目建立“诉求收集-问题转办-结果-满意度调查”的闭环机制，民众满意度达92%。

六、更新频率：高频高效，原创为王

网广东首发的内容更新体现“及时、原创、多元”的特点：

• 更新频率：每日更新内容超5条，涵盖图文（30%）、视频（40%）、直播（20%）、互动内容（10%；突发新闻（如台风“苏拉”登陆、广东两会开幕）实现“实时推送”，30分钟内发布快讯，1小时发布深度解读；
• 原创占比：原创内容占比超75%，其中独家报道（如省长访谈、粤出海记）占原创内容的30%，本地化原创视频占40%；
• 内容质量：所有内容需经过三审三校”，确保权威性与准确性；视频内容采用总台4K超高清制作标准，画面质量优于本地媒体；
  -传播渠道**：内容同步分发至央视网主站、央视新闻客户端、抖音、微信公众号、视频号等平台，形成“多联动”的传播矩阵，单条内容最高播放量超1亿次（如《广东龙舟赛：百舸争流庆端午》）。

七、权威性评估：官方背书，资源联动，公信力标杆

央视网广东首发的权威性源于其“国家级背景+本地深度合作+专业内容生产”的