央视网健康

# 央视网健康——中央级权威媒体旗下的全民健康信息枢纽

作为中央广播电视总台（以下“总台”）旗下央视网重点布局的垂直领域专业平台，央视网健康（http://jiankang.cctv.com/）自以来，始终以“传播权威健康知识、服务全民健康需求”为使命，凭借总台强大的媒体矩阵资源与专业的内容生产，成为连接国家健康政策、权威医学资源与大众健康生活的核心桥梁。在“健康中国”战略全面推进的背景下央视网健康不仅是中央级媒体传播健康理念的重要窗口，更是全民获取可信健康信息、提升健康素养的权威信息枢纽。## 一、网站属性：中央级媒体旗下的专业健康传播平台
央视网健康的主办方为央视网，运营机构央视网健康频道（隶属于央视网内容生态部）。作为总台官方新媒体平台央视网的核心垂直频道，央视网健康的性质“中央级权威媒体”与“专业健康服务平台”双重属性：

• 媒体属性：依托总台的国家媒体定位，网健康拥有严格的内容审核机制与权威的信息发布资质，是国家卫生健康政策、公共卫生事件的官方传播渠道之一；- 专业属性：聚焦健康领域垂直内容，联合国家卫生健康委员会、中国医学科学院、中华医学会等权威机构，打造全人群、全生命周期的健康知识体系；
• 公益属性：以服务全民健康为核心目标，无商业广告干扰，生产完全围绕公众健康需求展开，是兼具公信力与公益性的健康传播平台。

二、发展历程：从资讯传播全媒体健康服务生态

央视网健康的发展历程与“健康中国”战略的推进同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2008-2015）：依托总台节目，打造线上资讯窗口
   200年前后，央视网健康作为央视网首批垂直频道上线，初期以同步总台经典健康节目内容为核心，如《健康之路》中华医药》《养生堂》等栏目的视频点播与图文整理。此阶段的核心任务是将总台的优质健康内容从端延伸至互联网端，填补了中央级媒体在线上健康资讯领域的空白，成为大众重温电视健康节目的重要平台。

2. 成长阶段（2016-2020）：响应国家战略，扩展内容与服务边界
   206年“健康中国2030”规划纲要正式发布后，央视网健康迎来战略升级：

• 内容扩展：单纯的节目同步转向原创内容生产，推出《政策面对面》《名医讲堂》等独家栏目，邀请国家卫健委官员解读政策、三甲专家开展科普；
• 服务延伸：上线“公共卫生事件专题”（如H7N9禽流感、新冠疫情初期报道，联合地方疾控中心推出“健康自测工具”（如BMI计算器、传染病防护指南）；
• 平台融合：同步布局，推出央视网健康微信公众号、微博账号，实现“PC端+移动端”双端覆盖，用户触达率大幅提升。

3. 融合升级阶段（2021至今）：全媒体生态构建，智慧健康服务落地
   近年来，央视网健康深化“媒体+健康”融合，构建起“资讯+科普+服务+互动”的全媒体健康生态：

• **视频化转型：依托总台的视频制作优势，推出短视频科普系列《健康小课堂》（单条视频播放量超千万）、直播栏目《公开课》（每周邀请权威专家直播，单场观看量破百万）；
• 智慧服务：联合阿里健康、京东健康平台，接入在线问诊、预约挂号等便民服务入口；推出“健康大数据”板块，发布《中国居民健康素养报告》《慢性病趋势》等权威数据；
• 国际合作：参与世界卫生组织（WHO）的全球健康传播项目，翻译并传播国际健康研究成果，成为连接中国与全球健康信息的纽带。

三、核心内容：覆盖全人群、全生命周期健康知识矩阵

央视网健康的核心内容围绕“权威、专业、实用”三大原则，构建了覆盖政策解读、公共卫生医学科普、疾病防治、健康生活、医疗科技六大领域的内容矩阵：

1. 权威政策与公共卫生资讯作为国家健康政策的官方传播渠道，央视网健康第一时间发布国家卫健委、国家疾控中心的政策文件与解读，如《“中国2030”规划纲要》《国民营养计划（2017-2030）》等；在公共卫生中（如新冠疫情、甲流暴发），推出专题报道，同步前线动态、权威防控指南与专家访谈，成为大众获取真实的“定心丸”。

2. 专业医学科普与疾病防治

联合全国三甲医院专家团队，打造针对不同人群科普内容：

• 全生命周期科普：儿童健康（如疫苗接种、生长发育）、女性健康（如妇科疾病预防孕期护理）、老年健康（如骨质疏松、慢性病管理）；
• 疾病防治指南：针对高血压、糖尿病等慢性病，提供预防-诊断-治疗-康复”全流程知识；针对传染病（如新冠、乙肝），发布权威防治手册；
• 应急知识：如心肺复苏、中暑急救、食物中毒处理等实用技能科普，通过视频、动画等形式让大众轻松掌握。

3. 健康生活方式引导

聚焦“预防为主”的健康理念，推出饮食、运动、心理等生活方式内容：
-营养饮食：联合中国营养学会发布《居民膳食指南》解读、季节性饮食建议（如夏季清热饮食、冬季滋补食谱）；- 运动健康**：针对不同人群（如上班族、老年人）设计科学运动方案，如“办公室拉伸操”“广场舞健康”；

• 心理健康：邀请心理专家解读焦虑、抑郁等常见心理问题，推出“疫情期间心理调适”“青少年情绪”等专题。

4. 医疗科技与行业动态

跟踪全球医疗科技前沿，报道新药研发（如新冠疫苗进展抗癌新药上市）、医疗技术突破（如微创手术、AI辅助诊断）、医院学科建设等内容，为医疗从业者与科研人员提供参考。

5. 人文医患故事

通过独家采访，讲述医护人员的一线故事（如武汉抗疫中的“逆行者、乡村医生的坚守）、患者康复的励志经历，传递医患之间的温暖与信任，弘扬医疗行业正能量。

、目标受众：覆盖全人群的健康需求

央视网健康的目标受众广泛，涵盖普通大众、医疗从业者、科研人员特定人群四大群体：

• 普通大众：获取可信的健康科普知识、政策信息与生活建议，提升健康素养；- 医疗从业者：了解国家卫生政策、行业动态与前沿医疗技术，更新专业知识；
• 科研人员：查阅健康数据报告、医疗科技进展，为研究提供参考；
• 特定人群：如慢性病患者（获取疾病管理知识）、（孕期护理指南）、老年人（养老健康建议）等，获得针对性的健康服务。

五、特色栏目：依托资源的独家健康内容矩阵

央视网健康的特色栏目充分发挥总台的媒体优势，打造了一批兼具权威性与影响力的独家：

1. 《健康之路》独家衍生内容

同步总台经典栏目《健康之路》的电视内容，并推出独家衍生板块如“专家在线答疑”（针对节目中的观众提问，邀请嘉宾进一步解答）、“节目知识点整理”（将电视节目内容转化图文、短视频，方便用户随时查阅）。

2. 《政策面对面》

邀请国家卫健委官员、权威专家做客直播间，最新健康政策（如“医保目录调整”“分级诊疗制度”），并与网友实时互动，解答公众关心的健康问题。### 3. 《名医讲堂》
每周邀请三甲医院学科带头人开展直播科普，如北京协和医院内分泌科专家讲解“糖尿病饮食管理”、上海瑞金医院心血管专家解读“高血压防治误区”，直播观看量单场最高突破200万。

. 《健康大数据》

联合国家疾控中心发布权威健康数据，如《中国居民健康素养监测报告》《全国慢性病患病率统计》通过可视化图表（如地图、折线图）让数据更直观易懂。

5. 《应急健康手册》

针对突发公共事件（如地震、洪水、传染病暴发）推出的专题栏目，包含“应急处理步骤”“防护用品使用指南”“灾后卫生”等实用内容，是大众应急健康的“随身手册”。

6. 互动功能：健康自测与问答

-健康自测工具**：如BMI计算器、血压血糖正常值查询、常见症状自查（如“咳嗽原因自查”）；

• 专家：用户可在线提交健康问题，由平台签约专家定期解答，内容整理成“问答集锦”供其他用户参考。 ## 六、更新频率：实时响应需求，原创内容占比超80%
  央视网健康的内容更新机制严格遵循“、专业、原创”原则：
• 实时更新：公共卫生事件（如疫情、突发疾病）24小时滚动更新，文件、前沿资讯在发布后1小时内上线；
• 日常更新：每日发布原创科普文章10+篇、短视频+条，每周推出《名医讲堂》《政策面对面》等直播栏目2-3场；
• 原创占比：原创占比超80%，其中独家专家访谈、一线报道、科普视频等内容均为平台自主生产，确保信息的权威性与性；
• 审核机制：所有内容需经过“编辑初审→专家复审→总编终审”三道流程，确保无错误信息无伪科学内容，是国内少数能做到“零谣言”的健康平台之一。

七、权威性评估：国家背书健康传播标杆

央视网健康的权威性体现在以下三个维度：

1. 官方背景与权威合作

• 背书：作为总台旗下平台，直接对接国家卫生健康委员会、国家疾控中心等官方机构，是政策发布的“第一落点”
• 权威合作：联合中国医学科学院、中华医学会、中国营养学会等20+权威学术机构，组建由100+三甲医院专家构成的“科普顾问团”，确保内容的专业性；
• 媒体矩阵联动：与总台电视端健康之路》《人口》等栏目、广播端《健康早知道》栏目实现内容互通，形成“电视+广播+新媒体”的传播网络。

2. 公共卫生事件中的核心作用

在新冠疫情、H7N9禽流感等重大公共卫生事件，央视网健康是官方信息的核心传播渠道：

• 2020年武汉疫情期间，平台推出“战疫进行”专题，发布独家前线报道500+篇、专家访谈100+场，内容被全国300+媒体转载累计阅读量超10亿；
• 2023年甲流暴发期间，平台第一时间发布国家疾控中心的防控，邀请呼吸科专家直播解读，有效缓解了公众的恐慌情绪。

3. 社会影响力与健康素养提升

网健康的内容覆盖全国10亿+用户，累计生产科普内容超10万篇，短视频播放量超500亿。根据《2022年中国健康素养监测报告》，观看央视网健康内容的用户健康素养水平比全国平均水平高3%，充分体现了平台在提升全民健康素养中的核心价值。

结语：构建智慧健康服务的未来

未来央视网健康将继续依托总台的媒体优势，深化“媒体+健康”融合创新：一方面，利用AI技术推出个性化健康推荐（根据用户年龄、性别推送定制化科普内容）；另一方面，拓展智慧健康服务（如在线预约专家门诊、远程健康监测），“资讯+服务+互动”的全链条健康生态。作为中央级权威健康平台，央视网健康将始终站在全民健康的，为“健康中国2030”战略的实现贡献媒体力量。

央视网健康，不仅是一个网站，更是全民生活的“贴心顾问”，是国家健康政策的“传播者”，是权威医学资源的“连接器”——它用专业与，守护每一个人的健康未来。