保健时报(报纸)

# 《保健时报》媒体详情介绍

一、网站属性：中央级健康媒体权威底色

《保健时报》是由人民日报社主管、健康时报社主办的中央级健康类专业媒体，兼具纸媒新媒体矩阵的融合传播属性。其核心定位为“权威健康资讯的传播者、科学养生知识的普及者、医疗行业动态的”，属于国有重点新闻媒体范畴——依托人民日报社的党媒背景，既承担着健康领域政策解读的舆论引导职责也致力于为公众提供专业、可信的健康服务。

作为人民日报社健康传播板块的重要组成部分，《保健时报》的机构健康时报社拥有国家新闻出版总署颁发的新闻出版许可证，具备合法的新闻采编与发布资质。其团队由医学背景记者资深健康编辑、行业专家顾问组成，确保内容生产的专业性与权威性，区别于市场化商业健康平台，更强调社会责任与公益属性

二、发展历程：从纸媒深耕到融合传播的二十九年征程

《保健时报》的发展轨迹，折射出健康媒体行业从传统纸媒向全媒体融合的转型之路，至今已走过29年（截至2023年）：

1. 创刊初期（1993-2000）：纸媒时代的健康启蒙
   1993年《保健时报》正式创刊，成为国内最早一批专注健康领域的专业报纸之一。创刊初期以周报形式发行，每期8版，聚焦“疾病预防、养生保健、医疗常识”三大核心，填补了当时国内健康科普媒体的空白。这一阶段，报纸与北京协和医院、301医院等顶级医疗机构合作，邀请权威专家撰稿，迅速积累了一批中老年读者群体，成为家庭健康的“必备手册”。

2. 转型拓展期（2001-2010）：拥抱新媒体的尝试

进入21世纪，随着互联网普及，《保健时报》开始探索新媒体布局：2003年推出官方网站，开设健康科普”“专家在线”等栏目；2005年改版纸媒，增至16版，新增“行业观察”“解读”板块，覆盖医疗行业从业者；2008年开通新浪博客与微博账号，开启社交化传播，粉丝量两年内50万。这一阶段，报纸从“单一科普”向“科普+行业+政策”多元内容转型，受众群体扩展至行业人员与年轻白领。

3. 全媒体融合期（2011-至今）：矩阵化传播的全面升级2011年起，《保健时报》加速融合转型：

• 2013年推出微信公众号“保健时报”以“短平快”的科普文章与专家访谈吸引年轻读者，目前粉丝量超300万；
• 205年上线官方APP“健康365”，整合纸媒内容、在线咨询、就医指南等功能；
• 208年布局短视频平台，抖音、视频号账号“保健时报科普”累计播放量超10亿次；
• 200年疫情期间，推出“抗疫健康专题”，每日更新权威防疫知识，单篇文章阅读量最高达1000万，成为公众获取疫情信息的重要渠道；
• 2022年启动“健康中国行”系列活动，联合全国医院开展线下健康讲座与义诊，覆盖超100万线下受众。

如今，《保健时报》已形成“纸媒++公众号+APP+短视频+线下活动”的全媒体矩阵，覆盖用户超5000万，成为国内健康传播领域的标杆。

三、核心内容：覆盖全生命周期的健康服务生态

《保健时报》的核心内容围绕“健康”这一，构建了覆盖“科普-政策-行业-服务”的完整生态：

1. 健康科普：通俗易懂的专业知识针对普通读者，提供“接地气”的健康科普：

• 疾病预防：如《高血压患者如何科学饮食》《儿童流感接种指南》；
• 养生保健：如《冬季养生的5个误区》《上班族颈椎护理小技巧》；
  -生活方式**：如《健康睡眠的7个习惯》《低糖饮食的正确打开方式》；
• 心理健康：如缓解焦虑的3种方法》《青少年抑郁症的早期信号》。

科普内容坚持“科学严谨+通俗生动”原则，避免科学，比如邀请三甲医院专家审核每篇科普文章，用漫画、案例等形式降低理解门槛。

2. 政策：权威准确的医疗动态

聚焦国家医疗政策，解读与公众息息相关的内容：

• 医保改革：如《203年医保目录调整解读》《异地就医直接结算指南》；
• 公共卫生：如《国家基本公共卫生服务项目》《新冠疫苗加强针接种政策》；
• 行业规范：如《保健品监管新规解读》《互联网医疗管理办法》

政策解读由资深记者与政策专家合作撰写，确保内容准确，帮助读者理解政策红利与注意事项。

3.行业观察：深度专业的医疗视角

面向医疗行业从业者，提供行业动态与深度分析：

• 医院管理：如《医院智慧医疗建设现状》《基层医院人才流失问题探讨》；
• 医药研发：如《新冠特效药研发进展》国产创新药的发展机遇》；
• 健康产业：如《大健康产业的未来趋势》《养老产业的新模式》

行业内容常以专题形式呈现，如《2023中国医疗行业发展报告》，成为行业决策的参考资料。

4. 服务功能：实用便捷的健康工具
   除资讯外，还提供实用服务：

• 就医指南：全国医院科室信息、专家出诊时间查询；
• 药品查询：药品说明书、副作用、医保报销情况；
• **健康自测：如BMI计算器、高血压风险自测、抑郁症筛查量表；
• 在线咨询：邀请专家定期在线解答读者问题。

四、目标受众：多元化覆盖的健康关注群体
《保健时报》的受众群体呈现多元化特征，涵盖不同年龄、职业需求：

1. 普通大众（核心受众）

• 中老年群体：年龄50+，关注慢性病管理、保健，是纸媒的主要读者；
• 年轻白领：年龄25-40，关注亚健康、职场健康、心理，偏好新媒体内容（公众号、短视频）；
• 家庭主妇：关注母婴健康、儿童成长、家庭饮食，常用“养生”“母婴专栏”等内容；
• 学生群体：关注视力保护、心理健康、校园健康，通过短视频获取科普知识。### 2. 医疗行业从业者
• 临床医生/护士：关注行业动态、最新诊疗技术、政策变化；
  -药师/营养师**：关注药品信息、营养指南、行业规范；
• 医疗管理者：关注医院运营、政策解读、行业。

3. 健康产业从业者

• 药企/保健品公司员工：关注市场动态、政策监管、消费者需求；- 养老机构/体检中心人员：关注行业趋势、服务模式、客户需求；
• 健康传播者：如博主、科普作家，引用《保健时报》内容作为权威来源。

4. 研究者与学者

• **健康传播学者：研究健康媒体的传播效果、内容生产模式；
• 医疗行业研究者：引用其行业报告与深度报道作为研究数据

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

《保健时报》的特色栏目是其吸引受众的关键，以下代表性栏目：

1. 《专家在线》

每周邀请一位三甲医院专家在线答疑，如钟南山院士谈呼吸健康、李娟院士谈肝病预防。栏目采用“文字问答+短视频回放”形式，读者可提前提问，专家针对性解答，累计参与人数超。

2. 《健康调查》

深度报道健康热点事件，如《外卖食品安全现状调查》《青少年近视率飙升的原因》。调查由专业记者团队实地走访，结合数据与案例，揭示问题本质，推动行业改进。

3.养生厨房》

每日推出一道健康食谱，如《低脂版红烧肉》《儿童营养早餐》，搭配食材清单、做法步骤与营养。栏目邀请营养师审核，确保食谱科学健康，深受家庭主妇喜爱。

4. 《年度健康人物评选》

每年举办，表彰在健康领域有突出贡献的人物，如一线医生、科研人员、公益人士。评选过程公开透明，由读者投票与评审结合，已成为健康行业的重要奖项。

5. 《中国健康指数报告》

每年发布一次，基于全国的调查数据，分析公众健康状况、健康知识知晓率、医疗服务满意度等。报告被国家卫健委、世界卫生组织等机构引用具有重要的社会价值。

6. 《AI健康助手》

2022年推出的智能工具，用户输入症状健康问题，AI会给出初步建议（如“建议及时就医”“日常护理方法”），并推荐相关科普文章。工具由AI团队开发，数据来自权威医疗数据库。

六、更新频率与原创性：高效优质的内容生产

. 更新频率

• 纸媒：每周一期，每期16版，周四出版；
• 官网：每日更新5+篇文章，涵盖科普、政策、行业等内容；
• 公众号：每日推送3-5篇文章，推送时间为8点（上班族通勤时间）；
• 短视频平台：抖音/视频号每周更新10+条视频，每条1-分钟，内容为科普短视频、专家访谈片段；
• APP：实时更新，每日新增20+条资讯与服务功能

2. 原创性

《保健时报》坚持原创优先，原创内容占比达85%以上：

• 媒：90%内容为自采或专家独家撰稿；
• 新媒体：85%内容为原创，包括科普、专家访谈、短视频；
• 独家合作：与全国100+三甲医院、50+权威机构建立独家合作，获取第一手信息。

原创内容的核心优势在于“权威可信”，比如《健康调查》栏目所有内容均为记者实地，避免转载二手信息；科普文章均经过专家审核，杜绝伪科学。

七、权威性评估：中央级媒体的背书

《保健时报》的权威性源于其背景、资质与行业认可：

1. 官方背景

主管单位为人民日报，是中央级党媒旗下的健康媒体，具有极高的政治站位与公信力。其内容严格遵守新闻出版规定，杜绝虚假信息是公众信任的健康信息来源。

2. 资质认证

• 获得国家新闻出版总署颁发的《报纸出版许可证；
• 是中国健康传播协会副会长单位；
• 入选“全国百强报刊”（2018-202年连续五年）。

3. 行业合作

与多家权威机构建立长期合作：

• 国家卫健委：联合《公共卫生科普系列》；
• 中华医学会：合作举办“中国健康科普大会”；
• **北京协和医院：共建“专家科普工作室”；
• 世界卫生组织：参与“全球健康传播项目”。

4. 影响力

• 其报道多次被中央电视台、新华社、人民网等主流媒体转载；
• 疫情期间推出的《抗疫健康指南专题，累计阅读量超10亿次，被国家卫健委推荐为公众防疫参考资料；
• 2023年，保健时报》的健康科普内容被纳入全国中小学健康课程参考资料。

5. 专业团队

拥有一支由50人组成的专业采编团队：

• 30%以上的记者/编辑具有医学背景（如临床医学、公共卫生）；
  聘请200+三甲医院专家作为顾问，审核内容科学性；
• 主编团队具有10+年健康媒体经验，内容质量。

结语：健康传播领域的“领航者”

从1993年创刊至今，《保健时报始终坚守“传播健康知识，服务公众健康”的使命，从纸媒时代的健康启蒙者，到融合时代的全媒体矩阵，到智能时代的健康服务提供者，它不断适应时代变化，满足受众需求。作为中央级健康媒体，《保健时报》以权威性、专业性、实用性，成为中国健康传播领域的“领航者”，为提升公众健康素养、推动健康中国建设贡献着重要。

未来，《保健时报》将继续深化融合转型，探索AI健康服务、元宇宙科普等新形式，让健康知识更手可及，让权威信息更深入人心。它不仅是一份报纸，更是公众身边的“健康管家”，陪伴每一个人走过健康人生旅程。