中国旅游新闻客户端首发(浙江)

# 中国旅游新闻客户端（浙江首发）：权威文旅信息的移动传播新标杆

引言

在互联网重塑媒体生态的今天，官方文旅媒体如何实现“权威发声+本地化服务”的深度融合？中国旅游新闻客户端（浙江）给出了答案。作为中国旅游报社倾力打造的移动传播平台，它以浙江为首发阵地，既承载着中央级媒体的属性，又扎根浙江文旅沃土，成为连接全国文旅视野与浙江本地实践的重要桥梁。从政策解读到目的地推荐，从行业到消费服务，该平台凭借其官方背景、专业内容和本地化特色，迅速成为浙江乃至全国文旅领域的核心信息枢纽。

一、网站属性：官方背景下的权威文旅传播载体
主办方与运营机构：中国旅游新闻客户端的主办方为旅游报社，这是一家由文化和旅游部主管的中央级新闻单位，成立于1979年，是国内文旅领域具权威性的专业媒体之一。平台的运营由中国旅游报社新媒体中心负责，团队整合了报社资深记者、编辑及技术研发人员确保内容生产与技术服务的专业性。

性质定位：平台属于官方媒体性质的移动客户端，兼具事业单位属性与公共服务。它不仅是文旅政策的“传声筒”，更是文旅产业发展的“助推器”和游客出行的“指南针”，于商业旅游平台的流量导向，其核心目标是服务文旅行业高质量发展与公众旅游消费升级。

二、发展：媒体融合趋势下的区域战略布局

中国旅游新闻客户端的诞生，是中国旅游报社顺应媒体融合浪潮的必然选择，浙江首发则是其区域化战略的关键一步：

1. 根基奠定（1979-2018）中国旅游报社自成立以来，通过《中国旅游报》纸质版、官网等载体，持续为文旅行业提供权威资讯。40的积累，使其拥有覆盖全国的记者网络、与各级文旅部门的深度合作关系，以及丰富的行业数据资源，为客户端的奠定了坚实基础。

2. 融合转型（2018-2020）：随着移动互联网用户占比90%，报社启动“媒体融合三年计划”，重点研发移动客户端。团队耗时两年完成产品设计、技术开发与内容储备聚焦“权威、专业、实用”三大核心价值，旨在打造文旅领域的移动权威平台。

3. 浙江首发（200年至今）：选择浙江作为首发区域，并非偶然。浙江是全国文旅产业的标杆省份——拥有20余家5A级、超1000家A级景区，文旅产业增加值占GDP比重超7%，且在“诗画浙江”品牌建设、旅游升级、数字文旅创新等方面走在全国前列。2020年，平台正式在浙江上线，推出“浙里”专属频道，迅速获得浙江文旅厅、各地市文旅局及行业企业的认可，用户量在一年内突破50万。

. 迭代升级（2022年后）：平台先后新增“文旅投诉直通车”“浙里游攻略”等功能，浙江文旅厅联合推出“浙江文旅政策解读专栏”，并接入浙江省A级景区预约系统，实现从“信息传播”到“服务”的升级。

三、核心内容：覆盖全链条的文旅信息服务体系

平台的核心内容围绕“文旅全”展开，既包含宏观政策，也覆盖微观消费场景：

1. 政策资讯板块：

   • 全国层面：时间发布文化和旅游部的政策文件（如《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》），并通过独家解读专栏，抽象政策转化为行业可操作的指南。
   • 浙江层面：聚焦浙江本地政策，如《浙江省文旅产业高质量发展》《诗画浙江品牌提升方案》，联合浙江文旅厅专家撰写“政策落地案例”，帮助企业理解如何申请扶持资金、文旅项目。

2. 行业动态板块：

   • 产业趋势：报道浙江文旅产业的创新实践，如杭州数字体验馆的运营模式、宁波舟山港“文旅+港口”的融合案例、丽水乡村民宿集群的发展经验。
   • 企业：专访浙江头部文旅企业（如宋城集团、乌镇旅游股份有限公司），分享其品牌建设、数字化转型的经验，为行业借鉴。

3. 目的地报道板块：

   • 热门景点：深度挖掘浙江的“诗画”资源，如西湖文化底蕴、千岛湖的生态价值、雁荡山的地质奇观，推出“一景一故事”系列报道。
   • 目的地：聚焦浙江乡村旅游，如安吉余村（“绿水青山就是金山银山”发源地）、松阳古村落群、衢州廿八古镇，帮助游客发现“藏在深闺”的美景。
   • 文旅活动：实时报道浙江重大文旅活动，如杭州文旅配套活动、浙江旅游节、乌镇戏剧节等，提供活动预约、攻略指南。

4. 文旅融合板块：

• 非遗+旅游：如绍兴黄酒酿制技艺、龙泉青瓷烧制技艺的体验项目报道，推动非遗走进旅游场景。
  -红色旅游：聚焦浙江红色资源，如嘉兴南湖、浙东抗日根据地，推出“红色旅游研学路线”。
  • 研学：介绍浙江的研学基地（如中国丝绸博物馆、杭州良渚古城遗址公园），为家庭游客提供研学攻略。

5.消费服务板块**：

• 实用攻略：根据季节、人群（家庭、情侣、老年）定制浙江旅游攻略，如春季赏花路线”“暑期亲子游指南”。
• 便民工具：接入浙江A级景区预约系统、酒店预订平台，提供天气、交通信息查询；开设“文旅投诉直通车”，直接对接浙江省文旅厅投诉平台，解决游客纠纷。

四目标受众：精准覆盖文旅全产业链人群

平台的目标受众呈现多元化特征，覆盖文旅产业的各个环节：

1. 行业：包括浙江各地景区运营管理人员、旅行社计调人员、酒店营销团队、文旅文创企业创业者等。他们通过平台获取政策导向市场动态、行业趋势，助力业务决策（如景区升级方向、产品设计思路）。

2. 普通旅游消费者：各年龄段游客——家庭游客关注亲子研学、安全出行；年轻背包客偏好小众目的地、文化体验；老年游客注重舒适便捷、红色。平台的内容设计兼顾不同群体需求，提供个性化服务。

3. 专业人士：文旅产业研究人员、高校旅游管理师生、各级文旅部门工作人员。平台的行业报告、数据统计、政策解读，成为他们学术研究、工作决策的重要参考。

. 投资者与合作伙伴：关注浙江文旅投资机遇的企业或个人，通过平台了解浙江文旅项目的招商信息、产业扶持政策寻找合作机会。

五、特色栏目与功能：差异化竞争的核心优势

平台的独特性体现在“独家+本地化服务+权威数据库”的组合：

1. 独家专栏

• 《政策解码》：由中国旅游资深记者与浙江文旅厅专家联合撰写，针对最新政策进行“原文解读+案例分析+问答互动”，让行业从业者快速理解红利。
• 《浙里文旅观察》：聚焦浙江文旅产业的热点问题，如“数字文旅如何赋能乡村旅游”疫情后浙江文旅消费复苏路径”，邀请行业大咖（如浙江大学文旅研究中心教授）发表观点，引发行业思考。
• 行走笔记》邀请知名作家、旅行博主（如阿来、江南）撰写浙江深度游记，挖掘目的地背后的文化故事，如松阳古村的慢生活哲学”“绍兴黄酒的千年传承”，提升内容的可读性与文化内涵。

2 特色功能

• 《浙里游攻略生成器》：用户输入目的地、时间、人群（如“杭州3天亲子”），平台自动生成包含景点、美食、住宿、交通的个性化攻略，支持一键分享。
• 《文旅直播》针对浙江重大文旅活动（如乌镇戏剧节开幕式、杭州西湖音乐节）进行实时直播，邀请嘉宾在线互动，让用户“云参与活动。
• 《投诉直通车》：用户提交投诉后，平台会在24小时内转至相关部门，并跟踪处理，确保问题得到及时解决，提升用户信任度。

3. 权威数据库

• 《浙江文旅资源库》整合全省A级景区、星级酒店、非遗项目、红色旅游景点、研学基地等信息，支持按地区、类型、等级筛选，为提供全面的文旅资源查询服务。
• 《行业统计数据库》：定期发布浙江文旅产业数据（如旅游收入、量、景区接待量），以及全国文旅产业的对比数据，为行业研究提供数据支撑。

六、更新频率原创性：保障内容的时效性与独家性

平台的内容更新机制体现了“快速反应+深度原创”的特点：

-更新频率：每日更新内容超50条，涵盖当日最新文旅动态。针对突发新闻（如浙江某景区推出新活动、政策发布），平台会在1小时内发布快讯；对于重大事件（如杭州亚运会）则开启专题报道，滚动更新信息。- 原创占比**：原创内容占比达85%以上。平台在浙江设有驻站记者团队（覆盖杭州、宁波温州等11个地市），确保本地内容的独家性；同时，与全国200余家文旅企业、景区建立合作关系获取第一手信息。

• 内容质量：所有内容均经过“三审三校”流程，确保信息的准确性与权威性对于行业深度报道，团队会进行实地调研、采访多位专家，保证内容的深度与客观性。

七、权威性：官方背书下的行业公信力

平台的权威性源于其深厚的官方背景与专业积累：

1. 官方背书：作为和旅游部主管的媒体平台，它直接对接文旅部政策发布渠道，能够第一时间获取独家信息。同时，与浙江省文化和厅、浙江省旅游协会等机构建立战略合作伙伴关系，成为浙江文旅信息的官方发布平台。

2. 资质认证：平台国家新闻出版署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质，是文旅领域少数拥有此资质移动平台之一。

3. 行业认可度：平台发布的内容多次被国务院客户端、人民网、新华网等中央级媒体转载其数据报告（如《浙江乡村旅游发展报告》）被浙江省政府工作报告引用，成为行业决策的重要参考。

4. 资源：平台组建了“文旅智库”，邀请来自文化和旅游部、浙江大学、中国旅游研究院等机构的专家学者担任顾问为内容生产提供专业支持。

结语

中国旅游新闻客户端（浙江首发）不仅是一个信息传播平台，更是浙江产业发展的“智慧大脑”与公众旅游消费的“贴心助手”。它以官方权威为底色，以本地化服务为特色，媒体融合为手段，为文旅行业注入了新的活力。未来，平台将继续深化与浙江文旅部门的合作，拓展数字服务功能，如AI智能推荐、虚拟景区体验等，进一步提升用户体验，助力浙江打造“诗画浙江”金名片，推动文旅产业高质量发展。

作为文旅领域的移动权威平台，它正以独特的价值，连接着政府、行业、公众三方，新时代文旅传播的典范。

字数统计：约2800字
核心亮点：突出浙江首发的本地化特色官方背景的权威性、内容与服务的深度融合，满足用户对专业文旅信息的需求。
语言风格：正式专业且流畅，既有数据支撑，又有案例分析，增强可读性与说服力。