宁夏日报客户端

# 宁夏日报客户端：塞上江南的移动党媒标杆与民生服务枢纽

一、属性：宁夏省级党媒的移动旗舰，权威信息的“第一发声筒”

宁夏日报客户端的主办方为宁夏日报报业集团，其直接主管单位是中国共产党宁夏回族自治区委员会，属于省级党媒性质**的新媒体平台。作为宁夏日报（158年创刊的省级党报）的移动端延伸，它既是宁夏党委、政府权威信息的官方发布渠道，也是集新闻传播政务服务、民生互动于一体的综合性移动媒体矩阵核心。

宁夏日报报业集团作为宁夏地区最大的综合性传媒集团，旗下拥有宁夏日报》《新消息报》《法治新报》等十余家纸媒及多个新媒体平台，而宁夏日报客户端则是集团融合战略的“排头兵”——它并非简单的新闻搬运工具，而是整合了集团采编资源、政务数据资源、本地服务资源的移动融媒体中心”，承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的主流舆论引导职责。

二、发展历程：从党报延伸到“指尖上的宁夏”，媒体融合的迭代之路
宁夏日报客户端的发展是宁夏报业集团顺应移动互联网浪潮、深化媒体融合的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（013-2016）：移动端布局的“破冰之旅”

2013年前后，随着智能手机普及，宁夏报业集团开始探索移动端传播。初期以“宁夏日报”微信公众号为起点，2015年正式推出第一代宁夏日报客户端，功能为新闻推送，内容以纸媒原创报道的移动端适配为主，初步实现了“党报内容移动化”。此时的客户端以机关干部、知识分子为主，日均活跃用户约10万，是宁夏地区首个省级党媒移动平台。

2.成长期（2017-2020）：媒体+服务的“融合升级”

2017年，集团“中央厨房”建设，宁夏日报客户端作为输出端口，实现了“一次采集、多元生成、多端分发”的内容生产模式客户端迭代至2.0版本，新增“政务”“服务”板块，整合了宁夏政务服务网的入口，推出社保查询、提取、交通违章处理等20余项民生服务功能。2018年宁夏回族自治区成立60周年之际，客户端推出60年宁夏记忆”专题报道，通过H5、短视频、直播等形式全景展示宁夏发展成就，用户量突破50万成为宁夏本地用户量最大的新闻客户端之一。

3. 成熟期（2021至今）：区域融媒生态“枢纽构建”

2021年后，客户端进入3.0时代，重点打造“新闻+政务+服务+商务”的生态。一方面，深化内容融合，整合集团旗下《新消息报》《法治新报》等媒体的原创内容，开设“宁矩阵”频道；另一方面，强化服务属性，接入宁夏“我的宁夏”政务APP核心功能，实现“一端通办”；同时，“宁视频”“宁直播”等短视频板块，覆盖本地重大活动（如枸杞产业博览会、黄河文化旅游节）的直播报道截至2023年，客户端注册用户突破120万，日均活跃用户超25万，成为宁夏地区影响力最大的媒体平台。

三、核心内容：扎根塞上大地，覆盖“时政+民生+产业+生态”的全维度报道宁夏日报客户端的核心内容以“本地性、权威性、服务性”为三大支柱，构建了覆盖多领域的内容体系：

1. 时政新闻：权威解读宁夏发展脉搏
   作为省级党媒客户端，时政报道是核心板块。每日实时推送宁夏党委政府的重大决策部署，如自治区党代会、两会报道，黄河流域生态保护和高质量发展先行区建设的政策解读，以及中央领导宁夏的专题报道。例如，2023年宁夏推进“六新六特六优”产业（新型材料、清洁能源等六产业，枸杞、葡萄酒等六特产业，文化旅游等六优产业）的系列报道，通过深度解读、专家访谈等形式，干部群众准确把握政策方向。

2. 民生服务：连接百姓生活的“移动窗口”

民生板块聚焦宁夏的衣食住行，涵盖教育、医疗、就业、社保等领域。例如，“民生直通车”栏目报道本地学区划分、医保报销新政就业招聘会信息；“社会热点”栏目关注市民关心的问题（如银川市交通拥堵治理、老旧小区改造）。此外，客户端了本地服务功能，如公积金查询、交通违章处理、疫苗预约等，实现“新闻阅读+办事服务”无缝衔接。

3. 产业经济：助力宁夏特色产业崛起

针对宁夏“六特六优”产业，客户端开设“产业聚焦”频道，报道枸杞、葡萄酒、清洁能源等特色产业的发展动态。例如，“枸杞之乡”栏目跟踪中宁枸杞的种植技术创新、品牌；“葡萄酒庄园”栏目展示贺兰山东麓葡萄酒产区的国际影响力；“清洁能源”栏目报道宁夏光伏、风电产业的发展成果如全球最大的单体光伏电站建设）。这些报道不仅服务产业从业者，也向全国推广宁夏特色产品。

4.文化生态：展现塞上江南的独特魅力

文化板块聚焦宁夏的历史文化与民族团结，如“黄河故事”栏目讲述黄河宁夏段治理历程和沿岸百姓的生活变迁；“民族团结一家亲”栏目报道不同民族之间的互助故事（如吴忠市金花园社区民族团结事迹）；“非遗传承”栏目介绍宁夏的回族刺绣、剪纸等非物质文化遗产。生态板块则重点关注宁夏的生态，如贺兰山生态修复、沙坡头治沙成果的报道，展现“塞上江南”的绿色发展之路。

. 区外视野：链接全国与世界的宁夏视角

除本地内容外，客户端还开设“国内”“国际”频道，宁夏视角解读国内外重大事件，如“一带一路”倡议下宁夏与中亚国家的合作报道，以及全国两会中宁夏代表的提案关注

四、目标受众：精准覆盖“本地干部群众+在外宁夏人+关注西部发展群体”

宁夏日报客户端的目标具有鲜明的地域和群体特征：

1. 本地干部群众：政策学习与民生信息的主要获取者

宁夏本地机关干部、企事业单位员工是核心用户群体，他们通过客户端获取权威政策解读、工作动态，提升政治素养；普通市民则依赖客户端获取民生服务信息（如天气预警、交通信息）和本地新闻。

2. 在外宁夏人：连接家乡的情感纽带”

对于在外求学、工作的宁夏人，客户端是他们了解家乡发展的重要渠道。例如，“家乡动态”栏目宁夏的经济成就、文化活动，让在外宁夏人感受到家乡的变化；“助农专区”则提供宁夏特色产品的购买链接助力家乡产业发展。

3. 关注西部发展的群体：研究与投资的信息参考

区外的学者、企业家媒体从业者也是重要受众。学者通过客户端获取宁夏发展的第一手资料，用于西部发展研究；企业家关注宁夏的产业政策和投资（如清洁能源、枸杞产业）；媒体从业者则参考其权威报道，了解宁夏的社会动态。

4. 青少年：红色教育与本地文化的传播对象

客户端开设“青少年频道”，推送红色故事（如宁夏的革命历史）、本地文化（如西夏文化），成为青少年了解家乡、接受爱国主义教育的移动课堂。

五、特色栏目：彰显塞上特色，“独家+互动+服务”的差异化优势

宁夏日报客户端的特色栏目充分结合宁夏地域文化和党媒属性，形成了独特竞争力：

1. 《宁报深读》：深度解读宁夏重大议题

每周推出1-2篇深度报道，聚焦发展的核心问题。例如，《黄河宁，天下平——宁夏推进黄河流域生态保护先行区建设纪实》一文，通过实地采访群众、专家学者，展现宁夏在黄河治理中的创新实践；《枸杞如何成为“红色黄金”？》则深入分析宁夏枸杞的升级路径。该栏目以“深度、温度、厚度”著称，是宁夏干部群众理解本地发展的重要参考。

. 《黄河故事》：讲述黄河沿岸的宁夏温度

作为宁夏的“母亲河”，黄河是宁夏的文化符号。该栏目纪实手法讲述黄河宁夏段的故事：如《沙坡头的治沙人：从“沙进人退”到“绿进退”》报道治沙英雄王有德的事迹；《黄河边的农家乐：一碗鱼汤里的乡村振兴》展现沿岸农民通过旅游的故事。栏目通过短视频、图文结合的形式，让读者感受到黄河与宁夏百姓的紧密联系。

3. 《民族团结亲》：展示宁夏民族团结的典范

宁夏是全国民族团结进步示范区，该栏目聚焦不同民族之间的互助与融合。例如，吴忠市金花园社区：多民族居民的幸福家园》报道社区内回族、汉族、满族居民共同参与社区治理的故事；宁夏企业：多民族员工携手创佳绩》展现企业中各民族员工的合作成果。栏目通过真实案例，传递“中华民族一家亲的理念。

4. 《政务直通车》：连接政府与群众的互动平台

该栏目是客户端的“问政”，市民可通过平台向政府部门反映问题（如小区物业纠纷、道路维修），政府部门需在规定时间内回应。例如2022年银川市民通过该栏目反映某小区停水问题，相关部门次日即解决，赢得市民好评。该栏目成为政府民意、解决民生问题的重要渠道。

5. 《宁视频》：用短视频记录宁夏的生动瞬间

短视频板块本地重大活动、民生故事、文化习俗。例如，《宁夏枸杞采摘季：红红的枸杞映红了戈壁》短视频展示枸杞丰收的；《回族婚礼：一场充满民族特色的庆典》记录回族传统婚礼的流程。短视频以生动的形式吸引年轻用户，提升客户端传播力。

六、更新频率：实时响应热点，原创内容占比超70%

宁夏日报客户端的内容更新“高频次、高原创、高时效”的特点：

1. 更新频率：实时推送，每日更新超300

时政新闻板块实时更新，如宁夏党委、政府的重要会议报道，通常在会议结束后1小时内发布；民生新闻板块更新约50条，覆盖本地最新动态；短视频板块每日更新10-15条，保持内容新鲜感。重大事件（如防控、自然灾害）期间，客户端开启“滚动直播”模式，每15分钟更新一次信息。

2. 原创：立足本地，原创占比超70%

客户端的原创内容主要来自宁夏日报报业集团的记者团队（约200记者），以及旗下媒体的原创报道。例如，时政新闻、深度报道、民生故事等核心内容均为原创；同时，客户端用户投稿（如“百姓故事”栏目），增强内容的多样性。原创内容占比超70%，确保了信息的权威性独特性。

3. 内容审核：严格把关，确保权威准确

作为党媒客户端，内容审核遵循“三审校”制度，确保信息真实、准确。对于重大政策解读，需经集团总编室审核后方可发布；对于民生新闻，记者实地采访核实，避免虚假信息传播。

七、权威性评估：省级党媒背书，宁夏地区的“信息压舱石

宁夏日报客户端的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景：宁夏党委主管的权威平台

客户端由日报报业集团主办，宁夏党委主管，是宁夏地区唯一的省级党媒移动平台。它是宁夏党委、政府指定的重大信息渠道，如疫情防控政策、重大突发事件（如地震、洪水）的权威信息均通过客户端首发，避免谣言传播。

. 资质认证：拥有合法的新闻传播资质

客户端持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法新闻采集、发布资质。同时，它是宁夏“清朗网络空间”的重要参与者，积极传播正能量，抵制虚假信息。

3. 行业认可：获得多项媒体奖项

客户端先后获得“全国党媒客户端影响力TOP100”“宁夏新媒体影响力”等荣誉，其深度报道《黄河宁，天下平》获得2022年中国新闻奖三等奖。这些奖项证明了客户端行业内的权威性和影响力。

4. 社会公信力：百姓信赖的信息来源

在宁夏地区，客户端的社会公信力。例如，2023年宁夏枸杞产业博览会期间，客户端的直播报道吸引了超100万人次观看，成为市民了解的主要渠道；疫情防控期间，客户端发布的疫苗预约信息、防控政策解读，成为市民最信赖的信息来源，有效缓解了的焦虑情绪。

结语：塞上江南的“移动名片”，媒体融合的“宁夏样本”

宁夏日报客户端不仅是地区的新闻传播平台，更是连接党和群众的“移动桥梁”、展示宁夏形象的“移动名片”。它以党的权威性为根基，以本地内容为特色，以服务民生为目标