光明网山东首发

# 光明网山东首发媒体详情介绍

一、网站属性：中央媒体地方的官方传播平台

光明网山东首发（https://difang.gmw.cn/sd/）是中央重点新闻网站**光明网旗下的山东地方频道，由**光明日报社**主办，光明网山东运营中心负责日常运营。作为光明网布局全国地方传播矩阵重要节点，它兼具“中央媒体权威性”与“地方传播贴近性”双重属性——既是中央级新闻媒体在山东的官方发声，也是服务山东本地发展的综合性信息平台，属于**国有重点新闻媒体分支机构**，具有明确的官方背景和公益属性。其运营团队整合了光明日报社山东记者站的采编资源与光明网的技术、传播优势，既遵循中央媒体的舆论导向要求又深度融入山东本地语境，形成了“上下联动、内外兼顾”的传播格局。

二、发展历程：从信息到融合传播的进阶之路

光明网山东首发的发展历程，是光明网地方频道战略与山东媒体融合进程同频共振的，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2005-2012）：地方信息的中央窗口”

2005年前后，随着光明网全国地方频道布局启动，山东首发正式上线。初期定位为“光明在山东的信息枢纽”，主要功能是转载光明网总网的全国性新闻，并同步发布山东本地的时政、文化资讯，目标是将山东的声音通过中央媒体平台传递至全国。此时的内容以“信息搬运+简单整合”为主，PC端主要传播载体，用户群体集中在机关单位、高校师生等关注中央媒体的人群。

2. 转型期（213-2018）：原创内容与特色栏目的崛起

2013年起，随着移动互联网的普及和融合政策的推进，山东首发开启转型：一是强化原创采编能力，组建专职本地记者团队，推出《齐鲁时评》《文化》等原创栏目；二是拓展传播渠道，上线移动端适配版本，并入驻微信公众号、微博等社交平台；三是深化与山东政府、企事业单位的合作，成为山东省重要政策、重大事件的官方发布平台之一。这一阶段，其内容从“转载为主转向“原创+转载”结合，影响力逐步渗透到山东本地网民群体。

3. 融合期（2019）：全媒体传播的深度融合

2019年以来，山东首发全面进入“融合传播”阶段：一是推出短视频、、H5、数据可视化等新媒体产品，如《山东非遗里的中国》系列短视频、《泰山日出》慢直播等；二构建“内容+服务”生态，整合山东本地政务、文旅、民生等服务资源，推出“民生直通车”在线咨询平台；三强化对外传播功能，通过光明网总网的全球传播渠道，向全国乃至海外推介山东的文化、经济成就（如“好客”文旅品牌、山东制造业高质量发展案例）。截至2024年，其传播形式已覆盖图文、视频、直播、互动5等全品类，成为山东融合传播的标杆平台之一。

二、核心内容：聚焦山东发展的全维度信息矩阵光明网山东首发以“记录齐鲁变迁、服务山东发展、传播山东声音”为核心使命，内容覆盖时政、经济、文化、民生、教育、科技、健康、文旅八大领域，形成了“中央视角+地方深度”的内容特色：

. 时政与政策：权威解读山东发展方向

作为中央媒体地方频道，山东首发优先聚焦山东省委省政府的重大决策部署，黄河流域生态保护和高质量发展、新旧动能转换、乡村振兴等国家战略在山东的落地实践。其“政策解读”栏目通过省发改委、工信厅等部门负责人，将宏观政策转化为群众易懂的“民生语言”，例如《黄河战略山东答卷：从黄河之滨”到“发展高地”》系列报道，深度解析山东在黄河流域生态保护中的创新举措。

2.经济与产业：展现山东高质量发展成果

针对山东作为工业大省、农业大省的特点，山东首发开设“山东产业观察”民营经济故事”等栏目，聚焦山东制造业（如高端装备、化工、汽车）、海洋经济、数字经济等领域的突破。《山东“专精特新”企业巡礼》系列，通过实地走访济南二机床、青岛海尔等企业，记录山东企业在技术中的奋斗历程；《乡村振兴看山东》则关注寿光蔬菜、烟台苹果等特色农业产业的数字化转型。

3.文化与文旅：传播齐鲁文化的当代价值

依托光明网在文化领域的传统优势，山东首发将“齐鲁文化”作为核心内容，推出“文化齐鲁”“非遗传承”“红色山东”三大品牌栏目：

• 文化齐鲁：深度挖掘孔子文化泰山文化、齐文化等齐鲁文化的精神内核，如《孔子诞辰2574周年：如何让儒家文化“活”在当下》专题报道；
• 非遗传承：聚焦山东非遗项目（如潍坊风筝、鲁绣、杨家埠木版年画）通过短视频、直播等形式展现非遗传承人的技艺与故事；
• 红色山东：讲述沂蒙精神、胶东红色文化等红色资源，如《沂蒙六姐妹：从革命年代到新时代的精神传承》系列纪录片。

此外，其“好客山东”栏目定期推出山东文旅攻略、景区直播等内容，如《泰山夜爬全攻略》《威海海滨度假指南》，助力山东文旅复苏。

4. 民生与社会：贴近百姓生活的温暖记录

山东首发始终将“民生”作为内容底色，“民生直通车”“百姓故事”等栏目，关注教育、医疗、就业、养老等群众关心的热点问题。例如《山东义务教育双减”观察：如何让孩子“轻装上阵”》系列报道，走访济南、青岛多所中小学，记录“双减”政策课堂教学的变化；《社区养老的山东样本：从“居家养老”到“智慧养老”》则展现山东在养老服务中的模式。

5. 教育与科技：赋能山东人才与创新发展

针对山东作为教育大省的优势，山东首发开设山东教育”栏目，聚焦山东大学、中国海洋大学等高校的科研成果与人才培养，如《山大团队突破“卡脖子”技术让中国芯片用上“山东材料”》；“科技山东”栏目则关注山东在人工智能、量子科技、海洋科技等领域的进展例如《青岛海洋实验室：破解海洋“黑箱”的中国力量》。

三、目标受众：覆盖多元群体的传播网络

光明网山东首发的目标受众呈现“本地为主、辐射全国、兼顾海外”的特点，主要包括：

1. 山东本地群体

• 普通市民：关注民生新闻、政策解读、文旅攻略等内容；
• 公务员与事业单位人员：通过平台获取权威政策信息、行业动态；
• 文化爱好者：关注齐鲁文化、非遗传承等特色内容
• 高校师生与科研人员：关注教育、科技领域的前沿报道；

2. 全国关注山东的群体- 政策研究者：通过平台了解山东在国家战略中的实践案例；

• 文旅爱好者：获取山东文旅资源的权威；
• 企业投资者：关注山东产业发展动态与投资机会；

3. 海外关注中国的群体

-海外华人**：通过平台了解家乡山东的发展变化；

• 国际友人：通过光明网的全球传播渠道，了解山东文化与经济成就。

数据显示，山东首发的用户中，山东本地用户占比约65%，全国其他地区用户比25%，海外用户占比10%，形成了“以本地为核心、辐射全球”的受众格局。

四、特色栏目：彰显山东特色的品牌传播矩阵

光明网山东首发凭借“中央媒体资源+地方特色内容”的优势，了多个具有全国影响力的特色栏目：

1. 《光明访谈·山东》：高端对话山东发展

作为山东首发的栏目，《光明访谈》邀请山东省委省政府领导、高校校长、知名企业家、文化学者进行深度对话，例如专访山东省委常委、市委书记刘强关于“济南新旧动能转换”的话题，专访孔子研究院院长杨朝明关于“儒家文化现代化”的思考。该以“思想深度+权威观点”著称，每期访谈内容均被新华网、人民网等中央媒体转载，成为山东高端对话的重要。

2. 《齐鲁时评》：理性发声的舆论引导者

《齐鲁时评》栏目由光明日报社山东记者资深评论员执笔，针对山东本地热点事件、政策出台、社会现象发表理性评论。例如《“淄博烧烤”爆红：如何让变“留量”》一文，既肯定淄博烧烤的成功经验，也提出“长效管理”的建议，被多家地方媒体引用成为引导社会舆论的重要声音。

3. 《非遗里的山东》：让非遗“活”在当下

该栏目短视频、直播为主要形式，每期聚焦一个山东非遗项目，如《鲁绣传承人：用针线绣出齐鲁大地的美》《风筝：从民间玩具到国际文化符号》。栏目通过“传承人讲述+技艺展示+场景还原”的方式，让非遗项目博物馆，进入大众视野。2023年，该栏目推出的《杨家埠木版年画：新年画里的新故事》，在抖音平台播放量突破1000万，获得山东省文旅厅的高度评价。

4. 《民生直通车》互动式民生服务平台

《民生直通车》是山东首发的互动栏目，用户可通过平台提交民生问题（如教育、医疗、等），栏目团队会联系相关部门进行解答或跟踪报道。例如2023年，用户反映济南某小区电梯老化问题栏目团队实地走访后，联合济南市住建局推出《老旧小区电梯改造：政策如何落地？》报道，推动该小区电梯改造项目纳入民生工程。

5. 《山东文旅直播季》：沉浸式体验山东美景

每年春秋两季，山东首发联合山东省文旅推出“山东文旅直播季”，通过光明网的直播平台，对泰山日出、威海海滨、曲阜三孔等山东知名景点实时直播。2023年“五一”期间，《泰山日出直播》吸引了超过500万网友观看，成为全国直播的热门案例。

五、更新频率：高频原创与实时传播的内容保障

光明网山东首发的内容更新保持每日高频**状态：

• 日常更新：每日发布原创内容30-50篇，涵盖时政、经济、文化、等领域；
• 热点响应：针对山东本地重大事件（如省两会、济南国际泉水节、青岛上合峰会）推出实时专题报道，实现“分钟级”更新；
• 原创占比：原创内容占比超过60%，其中报道、人物专访、评论等高质量原创内容占比达30%。

此外，山东首发注重内容的“时效性与深度性”，例如针对山东某地突发的暴雨灾害，不仅第一时间发布救援信息，还推出《暴雨过后：山东如何提升城市防洪》深度分析，既满足用户的即时信息需求，又提供长远的思考价值。

六、权威性评估：官方背景与能力的双重认证

光明网山东首发的权威性源于其中央媒体身份与专业采编能力的双重保障：

1. 官方背景与资质

• 作为光明网旗下频道，光明网是中宣部主管、光明日报社主办的中央重点网站，位列全国“十大中央新闻网站”之一，具有国家互联网新闻信息服务许可证（编号：1012017005）；
• 山东首发的内容采编团队由光明日报社山东记者站的资深记者组成，所有报道均经过严格的三审三校”流程，确保信息的真实性与权威性；
• 与山东省委省政府各部门、各地市党委宣传部建立了合作关系，是山东省重大政策、重大事件的官方指定发布平台之一。

2. 行业认可与影响力

• 022年，山东首发的《黄河战略山东答卷》系列报道获得“山东省新闻奖一等奖”；
• 203年，其《非遗里的山东》栏目被评为“山东省文旅传播优秀案例”；
• 其内容经常被新华网、、央视网等中央媒体转载，成为山东对外传播的重要信息源；
• 截至2024年，山东首发的阅读量累计突破10亿次，微信公众号粉丝超过50万，抖音账号粉丝超过30万，是山东最具影响力中央媒体地方频道之一。

3. 公信力与社会责任

山东首发始终坚持“正面宣传为主、舆论监督为辅”的，在传播正能量的同时，也关注民生痛点问题。例如2023年，其《济南某小区供暖不达标：谁保障群众温暖过冬》报道，推动相关部门解决了该小区的供暖问题，体现了媒体的社会责任与公信力。

结语光明网山东首发的独特价值

作为中央媒体与地方发展的“