央视网(考核稿)

# 央视网：主流媒体的新媒体旗舰与权威信息枢纽

一、网站属性：国家级主流媒体的官方新媒体平台

央视网（www.cv.com）是中央广播电视总台（以下简称“总台”）直属的国家级新媒体旗舰平台，由总台直接主办和运营，中国最具权威性、影响力的中央重点新闻网站之一。其性质兼具官方性、权威性与公共服务性：作为党国家重要的舆论宣传阵地，央视网直属于中宣部领导下的中央广播电视总台，承担着传播党的声音、解读国家政策记录时代发展、服务全球用户的核心使命；同时，它也是具有独立法人资格的国有文化企业（总台旗下新媒体运营主体）通过市场化运作推动媒体融合创新，但始终以社会效益为先。

央视网的定位清晰：“国家重点新闻网站，拥有全牌照业务”，涵盖互联网新闻信息服务、网络视听节目服务、广播电视节目制作经营等核心资质，是国家级媒体融合发展的标杆性平台

二、发展历程：从单一视频平台到全媒体传播矩阵

央视网的发展轨迹，是中国主流媒体拥抱互联网实现全媒体转型的缩影，历经四个关键阶段：

1. 起步探索期（1996-2006：央视国际的诞生与初步发展

1996年12月，央视国际网络（CCTV.com）正式上线，是中国的电视媒体官方网站之一。初期以发布央视节目预告、文字新闻和少量视频片段为主，核心功能是“电视内容的网络”，为观众提供节目回放和补充信息。这一阶段，央视网初步搭建了网络传播的基础框架，积累了早期用户。

2. 品牌升级期（2006-2010）：央视网的正式定名与视频化

2006年4月28日，央视国际网络正式更名为“央视网”，并启用新域名www.cct.com。此次升级标志着央视网从“电视附属品”向“独立新媒体平台”转变：网站新增了高清视频直播、点播，推出了“新闻联播”“焦点访谈”等王牌节目的网络专区，同时拓展了财经、体育、文化等垂直领域内容2008年北京奥运会期间，央视网首次实现了奥运赛事的全程网络直播，单日访问量突破1亿次，当时国内最受关注的奥运新媒体平台。

3. 融合扩张期（2010-2018）CNTV整合与全媒体生态构建

2010年1月12日，中国网络电视台（CNTV）上线，央视网其核心组成部分，实现了从“单一网站”到“多终端平台”的跨越。CNTV整合了央视所有频道的视频，推出了“直播中国”“全球资讯”等特色板块，同时上线了移动客户端、IPTV、OTT等多终端产品，“一网多端”的传播格局。2013年，央视网推出4K超高清视频专区，成为国内首个提供4内容的主流媒体平台；2016年，央视新闻客户端用户突破2亿，标志着央视网的移动化转型取得重大。

4. 总台融合期（2018至今）：旗舰平台的全面升级

2018年3，中央广播电视总台成立（合并原中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台），央视网作为总台新媒体旗舰平台，了“台网深度融合”的新阶段。总台整合三台新媒体资源，将央视网、央广网、国际在线等平台的优势，推出了“总台新媒体矩阵”：央视网不仅保留原有新闻、视频核心内容，还新增了广播音频、多语种国际、AI互动等功能。2020年，央视网上线“AI新闻主播”，实现24小时不间断播报；202年北京冬奥会期间，央视网推出“VR沉浸式直播”“数字人解说”等创新形式，成为全球用户观看冬奥的重要。

如今，央视网已发展为集“新闻、视频、直播、互动、服务”于一体的全媒体平台，覆盖PC端移动端、智能电视、户外大屏等全终端，用户规模稳居国内主流媒体前列。

三、核心内容：权威资讯与内容的深度融合

央视网的核心内容体系以新闻资讯为根基，以视频内容为特色，覆盖时政、、社会、文化、体育、科技、国际等全领域，同时延伸至教育、健康、生活服务等垂直板块，形成“权威多元”的内容生态：

1. 时政新闻：国家声音的第一传播者

央视网是党中央、国务院重要政策会议信息的权威发布平台。其时政内容包括：

• 实时报道：全国两会、党代会、中央政治局会议等重大活动的全程直播与深度解读；
• 政策解读：对“十四五”规划、乡村振兴、共同富裕等国家战略的分析，通过图文、视频、H5等形式让政策“接地气”；
• 领导人活动：习近平总书记的国内考察、出访等活动的独家报道，以及“习近平总书记重要讲话金句”等轻量化内容。

例如，2023年全国两会，央视网推出“两会直通车”专题，整合直播、访谈、评论等形式，累计阅读量突破10亿次。

2. 视频内容：总台资源的新媒体赋能

依托总台的电视资源，央视网的视频内容具有“独家性、高品质”核心优势：

• 直播内容：央视各频道（新闻联播、焦点访谈、朝闻天下等）的同步直播，神舟飞船发射、奥运会、世界杯等重大事件的独家直播；
• 纪录片：总台制作的《大国崛起》《舌尖上中国》《航拍中国》等经典纪录片的独家上线，以及新媒体定制纪录片（如《武汉战疫纪》《脱贫攻坚纪事》；
• 综艺与影视：《朗读者》《国家宝藏》等文化类综艺的网络版，以及央视出品的电视剧动画片（如《觉醒年代》《西游记》）；
• 短视频：针对年轻用户的“央视新闻”抖音号、快手，推出15秒-3分钟的轻量化视频，内容涵盖时政热点、社会故事、科普知识等，累计粉丝超5亿。### 3. 国际传播：中国声音的全球传递
  央视网是中国向世界展示形象的重要窗口，其国际内容包括
• 全球资讯：对国际热点事件（如俄乌冲突、G20峰会）的现场报道与深度分析，拥有遍布的记者站资源；
• 中国故事：通过多语种频道（英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语）向用户讲述中国发展故事，如《中国脱贫攻坚》《中国高铁》等专题；
• 国际合作：与BBC、CNN路透社等国际媒体的内容合作，同时在YouTube、Facebook等平台开设账号，累计海外订阅用户超1亿。

. 垂直领域：服务用户的多元需求

除核心内容外，央视网还拓展了多个垂直板块：

• **经济财经：“央视财经”频道提供股市行情、财经评论、企业家访谈等内容；
• 文化体育：“文化中国”板块非遗、传统节日、文学艺术，“体育频道”覆盖世界杯、NBA、中超等赛事；
• 教育健康：“央视”推出中小学课程辅导、职业教育内容，“健康中国”提供权威医疗知识和疫情防控信息；
• 生活服务：央视生活”板块涵盖美食、旅游、家居等内容，如《回家吃饭》节目网络版。

央视网的内容体系始终“内容为王”，既保证了权威性和准确性，又通过创新形式满足不同用户的需求。

四、目标受众：全人群的广谱用户群体

央视网的目标受众具有广泛性与多样性，涵盖不同年龄、职业、地域的用户，核心包括：

1. 普通大众：主流信息的主要接收者

央视网是国内普通用户获取新闻资讯的首选平台。无论是中老年用户通过PC端观看新闻联播回放，还是年轻用户通过抖音号刷短视频，抑或是家庭用户通过智能电视看纪录片都能在央视网找到适合自己的内容。数据显示，央视网用户中，18-45岁群体占比超6%，是其核心用户群。

2. 专业人士：权威信息的参考来源

• 媒体从业者：将网的报道作为新闻写作的权威参考，引用其独家采访和数据；
• 学术研究者：在论文中引用央视的时政新闻、社会调查等内容，作为研究中国社会的第一手资料；
• 企业管理者：通过央视网的经济了解宏观政策和行业动态，辅助决策。

3. 海外用户：了解中国的重要渠道

央视网的多语种和海外社交媒体账号，吸引了大量海外用户（尤其是华人华侨和对中国感兴趣的外国人）。例如，其YouTube英语频道的订阅超500万，主要观看中国文化、科技、旅游等内容，成为中国文化对外传播的重要载体。

4 政府与机构：政策传达的桥梁

各级政府部门和事业单位将央视网作为发布信息、解读政策的重要渠道。例如，政府通过央视网发布本地发展成就，医疗机构通过央视网传播健康知识，教育部门通过央视网推送公益课程。

央视网用户群体覆盖全球，真正实现了“让中国声音传向世界，让世界了解真实中国”的目标。

五、栏目：独家IP与创新功能的融合

央视网拥有多个具有独家性和影响力的特色栏目与功能，成为其区别其他媒体的核心竞争力：

1. 独家评论栏目：权威观点的发声器

• 央视快评：针对政治事件和政策的短评，站位高、语言精炼，如“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”系列快评，被媒体广泛转载；
• 国际锐评：对国际热点事件的犀利评论，如针对美国贸易保护主义的评论《美国关税大棒”砸向自己》，引发海外舆论关注；
• 热评：对社会热点问题的深度分析，对“躺平”现象、“双减”政策的评论，既权威又贴近民生。

2. 视频特色栏目：资源的新媒体创新

• 新闻联播精华版：每天推出5分钟短视频，提炼新闻联播核心内容，满足用户碎片化阅读需求
• 焦点访谈网络版：除电视节目回放外，新增“焦点追踪”板块，对热点事件进行后续报道；
  纪录片专区：“央视纪录片”频道汇聚总台所有纪录片资源，支持4K超高清播放，是国内最大的纪录片网络平台；
• 数字人栏目：2023年推出“AI数字人主播”栏目，由数字人“小C”新闻，吸引年轻用户关注。

3. 互动与服务功能：用户参与的新渠道

• 直播互动：事件直播中，用户可通过弹幕、留言参与讨论，如神舟十五号发射直播中，累计收到用户留言超100万；
• 用户征集：“我给两会提建议”“寻找最美乡村教师”等活动，鼓励用户参与内容创作
• 智能服务：央视网客户端推出“语音搜索”“个性化推荐”功能，根据用户兴趣推送内容；
• 语种服务：支持英语、西班牙语、法语等12种语言，海外用户可通过母语浏览内容。

4. 策划：重大事件的深度整合

央视网针对重大事件推出专题策划，如“建党100周年”“脱贫攻坚胜利”疫情防控”等，整合图文、视频、直播、H5、VR等多种形式，形成“一站式”内容体验。例如，220年疫情期间，央视网的“战疫进行时”专题累计阅读量超50亿次，成为全国用户获取疫情的核心平台。

六、更新频率：实时更新与高原创占比的双重保障

央视网的内容更新具有及时性、高频性**的特点，同时坚持“原创为先”，确保内容质量：

1. 更新频率：24小时传播

• 新闻类内容：时政、社会、国际等新闻板块24小时滚动更新，重大事件（如地震、）实时推送快讯；
• 视频内容：央视各频道节目同步直播，回放内容在节目结束后10分钟内上线
• 专题内容：重大事件专题实时更新，如冬奥会专题每天新增数十条内容，包括赛事报道、运动员访谈、幕后等。

2. 原创内容：核心竞争力的源泉

央视网的原创内容占比超过80%，包括：

• 原创报道：总台记者的现场采访、深度调查（如《追问》系列调查报道）；
• 评论：央视快评、国际锐评等独家评论；
• 原创视频：新媒体定制纪录片、短视频、直播节目；- 原创互动内容：用户征集活动、H5小游戏等。

原创内容的质量是央视网权威性的核心支撑。例如