央视网旅游

# 央视网旅游频道：国家级文旅传播的权威阵地与创新引擎

一、网站属性中央级媒体矩阵中的文旅垂直标杆

央视网旅游频道（http://travel.cctv.com）是**中央广播电视总台（CCTV）央视网**的核心垂直频道之一，由央视网新媒体团队专业运营，隶属国家级官方媒体矩阵。其主办方为中央广播电视总台——最具影响力的国家级综合媒体机构，决定了频道天然具备“官方性、权威性、公信力”三大核心属性。

作为总台文旅的主阵地，央视网旅游并非单纯的商业旅游平台，而是集“政策解读、文化传播、行业服务、大众引导”一体的公益与服务型媒体平台。它既承担着传递国家文旅政策、弘扬中华优秀传统文化的社会责任，也为大众专业、可靠的旅游资讯与服务，是连接政府、行业、大众的重要桥梁。

二、发展历程：从“聚合”到“智慧文旅生态构建”的进阶之路

央视网旅游的发展轨迹，与中国文旅产业的数字化转型、新媒体技术迭代深度绑定，可分为四个关键阶段：

1. 初创期（2006-2012）：总台IP的内容聚合平台

2006年央视网正式上线，旅游频道作为首批垂直频道同步推出。此阶段核心定位央视旅游类节目的新媒体延伸，主要聚合《远方的家》《正大综艺》《舌尖上的中国》等王牌节图文、视频片段，将电视端的优质内容转化为网络可及的资源，填补了央视文旅内容线上传播的空白。

2. 成长期（2013-2017）：原创内容与行业服务的双轮驱动
   伴随移动兴起，频道开始突破“内容搬运”模式，组建专业文旅记者团队，推出原创深度报道（如“一带一路文旅合作”“乡村旅游振兴调研”）；同时与文旅部、地方政府合作，上线“政策解读专栏”“景区官方信息发布平台，成为行业权威信息的首发阵地。2015年推出的“央视旅游榜单”（如“中国十大最美乡村”）凭借总台公信力迅速成为大众旅游决策的重要参考。

3. 转型期（2018-2020：新媒体技术赋能的“云旅游”创新者

2018年起，频道全面拥抱5G、VR、直播等技术开启“智慧文旅”转型。2020年疫情期间，率先推出“云旅游”慢直播系列（如“故宫慢直播”“黄山云海24小时直播”），累计观看量突破10亿次，成为全国“云旅游”热潮的者；同年上线VR虚拟景区（如敦煌莫高窟、秦始皇陵兵马俑），让用户足不出户“沉浸式”探访文化遗产，了文旅传播的新形态。

4. 深化期（2021至今）：文旅融合与生态构建的引领

2021年以来，频道聚焦“文旅融合”国家战略，推出“非遗之旅”“红色旅游专线”“黄河文化旅游带”等专题；与文旅部合作发布《中国文旅消费趋势报告》《智慧景区发展白皮书》，成为行业数据权威发布；同时联动抖音、快手等短视频平台，打造“央视旅游”IP矩阵，累计粉丝超5000万，实现从“频道”到“全域文旅传播生态”的跨越。

三、核心内容：覆盖“资讯-文化-服务-产业”全链条文旅生态

央视网旅游的核心内容围绕“权威、深度、实用、有趣”四大关键词，构建了覆盖全场景的内容体系：

1. 权威政策与行业资讯

• 政策解读：独家解读国家文旅政策（如“十四五发展规划”“跨省旅游熔断机制调整”），联合文旅部专家撰写深度分析，成为政府部门与行业从业者的“政策指南；
• 行业热点：实时跟踪文旅产业动态（如“文旅消费券发放”“乡村旅游创客大赛”“景区转型案例”），第一时间发布权威信息；
• 景区动态：与全国5A级景区建立独家合作，首发景区开放、活动预告（如故宫“清明上河图特展”、敦煌“数字藏经洞”上线）。

2. 深度旅游报道

• 非遗文旅：推出“非遗活态传承系列”，如“苏州刺绣与园林之旅”“景德镇陶瓷文化游”，将非遗技艺与旅游目的地绑定，让文化“可触摸、可体验”；
• 红色旅游：打造“走长征路”“建党百年红色景区探访”专题，结合历史史料与实地拍摄，成为红色文旅传播的标杆；
• 风情：聚焦传统节日（春节庙会、端午龙舟、中秋赏月），推出“中国节日文旅地图”，展现各地民俗文化的魅力。

3. 视听化文旅内容

• 独家视频：总台记者实地拍摄的“远方的家·行”“舌尖上的旅行”系列短视频，累计播放量超20亿；
• 直播活动：每年举办“中国日”“国庆黄金周云游中国”等大型直播，2023年国庆直播观看量突破3亿；
• VRAR体验：上线“数字敦煌”“故宫VR全景”等项目，用户可通过手机“走进”文物修复现场、体验古代工艺。

4. 实用旅行服务

• 攻略指南：按人群（亲子、自驾、老年）、主题（、研学、美食）分类，推出原创攻略（如“2023暑期亲子研学十大目的地”）；
• 安全提示：实时发布旅行安全预警（如台风影响景区关闭、高原反应防护），联合中国旅游研究院推出“旅行安全手册”；
  消费推荐**：发布“诚信景区名单”“特色民宿TOP10”，避免用户踩坑。

5. 洞察与行业服务

• 行业报告：每年发布《中国文旅消费趋势白皮书》《智慧文旅发展报告》，数据覆盖全国1个省市，成为行业决策的重要依据；
• 专家访谈：“文旅会客厅”栏目邀请文旅局长、行业（如故宫院长王旭东、携程CEO孙洁）探讨产业热点；
• 企业案例：推广优秀文旅企业模式（如乌镇数字化运营”“袁家村乡村旅游”），为行业提供借鉴。

四、目标受众：覆盖“大众-行业政府-文化爱好者”的多元群体

央视网旅游的受众群体具有广泛性与精准性并存的特点：

1. 旅游爱好者

• 全年龄层覆盖：年轻人关注“网红景点”“露营攻略”；中老年人偏好“红色旅游”“目的地”；家庭用户聚焦“亲子研学”“主题乐园”；
• 需求细分：通过算法推荐，为不同用户匹配内容（如给摄影爱好者推送“中国最美日出拍摄地”，给美食爱好者推送“舌尖上的城市”）。

. 文旅行业从业者

• 景区/旅行社：获取政策信息、行业趋势、营销案例，优化运营策略；
  -文旅企业**：了解消费需求变化，寻找合作机会（如与频道联合推出“文旅产品直播带货”）；
• 乡村创客：学习成功案例，获取资金扶持信息。

3. 政府与研究机构

• 文旅部门：参考发布的政策解读、数据报告，制定地方文旅发展规划；
• 高校/研究院：将频道内容作为案例，开展文旅研究。

4. 文化爱好者

• 非遗/历史迷：通过“非遗之旅”“文物故事”栏目，了解中华传统文化；
• 文学/艺术爱好者：从“诗词里的中国”（如“李白笔下的长江三峡”）中，感受文化与自然的融合。

五、特色栏目：打造“独家IP+创新功能”的差异化竞争力

央视旅游的特色栏目是其核心竞争力所在，多个栏目成为行业标杆：

1. 《文旅会客厅》

• **定位：高端访谈栏目，每周一期；
• 内容：邀请文旅局长、行业专家、知名旅行博主，探讨热点话题（“如何破解乡村旅游同质化”“文旅融合的未来方向”）；
• 影响力：2023年专访“淄博局长”系列视频播放量超1亿，推动淄博烧烤成为现象级文旅IP。

2. 《慢直播·云游》

• 定位：24小时实时直播景区美景；
• 内容：覆盖黄山云海、西湖日落、故宫雪景敦煌大漠等20余个核心景区；
• 创新点：疫情期间推出“云游武汉黄鹤楼”“云逛西安大唐夜城”，累计观看量破10亿，成为“云旅游”的开创者。

3. 《非遗之旅》- 定位：文化深度专题；

• 内容：每集聚焦一个非遗项目，如“苗族银饰与黔东南”“羌族碉楼与汶川文旅振兴”，结合旅游路线推荐；
• 社会价值：帮助非遗传承人扩大影响力，推动项目转化为旅游产品（如苗族银饰体验店在黔东南景区落地）。

4. 《智慧文旅数据库》

定位：行业数据服务平台；

• 内容：整合全国景区客流、消费数据、用户偏好，发布月度/报告；
• 功能：为景区提供“客流预警”“消费趋势分析”，为游客提供“错峰出行指南”

5. 《舌尖上的旅行》

• 定位：美食文旅IP；

• 内容：结合《舌尖的中国》IP，推荐美食目的地（如兰州牛肉面之旅、顺德鱼生美食游），推出“美食+住宿+景点”的攻略；

• 互动性：发起“寻找中国最美乡村美食”征集活动，用户投稿作品累计超10万件。## 六、更新频率：高频原创与实时响应的内容机制
  央视网旅游的内容更新机制体现了“权威与时效并重的特点：

• 日常更新：每日发布15+原创内容（资讯、视频、攻略），覆盖早中晚三个；

• 热点响应：重大事件（如文旅部政策发布、景区突发事件）1小时内出稿，2小时内推出；

• 原创占比：超过85%的内容为独家原创，包括记者实地采访、总台独家视频、专家原创；

• 栏目更新：特色栏目每周固定更新（《文旅会客厅》每周三、《非遗之旅》每周五）慢直播24小时持续在线；

• 用户互动：通过“留言区征集”“投票活动”（如“203年度最受欢迎景区”），每周更新用户生成内容（UGC）专题。

七、权威性评估：国家级媒体的与行业影响力

央视网旅游的权威性源于其官方背景、专业团队、行业合作三大支撑：

1. 背景加持

作为中央广播电视总台直属平台，频道拥有“国家文旅传播代言人”的身份，其发布的信息具有“不可替代的”。例如，2023年发布的《中国旅游消费复苏报告》被文旅部引用，成为全国文旅政策调整的参考。

2. 专业团队保障

频道核心团队由总台资深记者、文旅行业专家、新媒体运营人才组成，其中8%以上拥有10年以上文旅行业经验，确保内容的“专业性与深度”。

3. 行业合作网络与文旅部、国家文物局、中国旅游研究院等权威机构建立长期合作，是“中国旅游日”“世界遗产大会”等活动的独家新媒体合作伙伴；与全国500+景区、200+文旅企业签订独家协议，内容资源具有“排他性。

4. 社会影响力

• 媒体转载：频道内容被新华网、人民网、光明网等主流媒体转载率90%；
• 用户信任：2023年用户调研显示，92%的用户认为“央视网旅游信息最可靠”；
• 行业奖项：连续五年获得“中国文旅传播最佳平台”“新媒体创新奖”等荣誉。## 结语：央视网旅游的独特价值——让文旅“有温度、有深度、有力量”
  央视网旅游的独特性在于它不仅是一个旅游资讯平台，更是中华优秀传统文化的传播者、文旅产业发展的推动者、大众美好生活的引导者它以国家级媒体的视野，将“文化自信”融入每一篇报道、每一个视频，让旅游不再是简单的“看”，而是“触摸文化、感受历史、连接情感”的过程。

未来，央视网旅游将继续依托总台的技术与资源，深化“智慧文旅”布局，推出更多“科技+文化+旅游”的创新产品，为中国文旅产业的高质量发展贡献力量成为全球了解中国文旅的“第一窗口”。

（全文约2800字）