光明网读图首发

# 光明网读图：主流媒体视觉传播的标杆性平台

一、网站属性：中央级党媒旗下的视觉传播阵地

光明网首发（https://share.gmw.cn/photo/）是光明网旗下专注于视觉内容生产与传播的核心板块，其主办方为光明日报社**——中共中央主管的重要新闻单位，运营主体为光明网传媒有限公司。作为中央重点新闻网站“光明网”的品牌，该平台具有鲜明的**党媒属性**，是党和国家舆论宣传的重要视觉窗口，承担着传播党的声音、社会主义核心价值观、讲好中国故事的使命。

不同于商业视觉平台，光明网读图首发以“权威、专业、温暖”为，依托光明日报社的政治资源与媒体积淀，在视觉内容领域兼具官方权威性与公共服务性，是主流媒体向视觉化转型的典型代表。

二、发展历程：从“图片报道”到“视觉生态”的进阶之路

光明网读图的发展，伴随中国新媒体视觉传播的浪潮逐步演进，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（202-2015）：聚焦新闻图片的原创突破

2012年前后，移动互联网兴起推动视觉内容成为用户信息的首选形式。光明网顺势推出“读图首发”板块，初期以原创新闻摄影为核心，组建专业摄影团队深入、社会一线，捕捉现场瞬间。例如，2013年全国两会期间，该板块推出《两会现场的“民生温度”组图，通过医护代表的提案笔记、农民代表的布鞋等细节，让严肃时政新闻变得可感可知，迅速积累了首批。

2. 成长期（2016-2019）：多元视觉形式的拓展

随着图解、5、短视频等形式的流行，读图首发开启“视觉多元化”升级。2016年推出“图解天下”栏目将政府工作报告、党代会精神等复杂政策转化为直观易懂的信息图；2018年光明网成立20周年之际，整合资源，引入短视频与VR技术，推出《改革开放40年：光影里的中国》VR展厅，让用户“沉浸式”时代变迁。此阶段，板块从单一图片传播转向“图片+图解+短视频+VR”的综合视觉矩阵。

3 成熟期（2020至今）：垂直领域与服务能力的深化

2020年以来，读图首发进一步聚焦文化科技、非遗等垂直领域，打造差异化内容。例如，疫情期间推出《抗疫一线的100个瞬间》组图与短视频记录医护人员的坚守；2021年建党百年之际，推出《百年风华：红色地标视觉志》专题，用航拍图片历史资料对比，展现红色遗址的今昔变化。同时，板块拓展B端服务，为政府机构、企事业单位提供定制化视觉（如政策图解手册、公益宣传短视频），成为连接官方与大众的视觉桥梁。

三、核心内容：多领域化的“中国故事图鉴”

光明网读图首发的核心内容覆盖时政、社会、文化、科技、国际五大领域，以视觉化”为手段，让抽象信息变得生动可感：

1. 时政视觉：权威传递国家声音

聚焦重大事件（两会、党代会、国庆等），通过现场摄影、政策图解、领导人活动图集等形式，传递国家政策与发展。例如，2023年全国两会期间，推出《政府工作报告图解手册》，将GDP增长目标、就业政策等关键数据为动态信息图，累计阅读量超千万；党的二十大期间，推出《二十大代表风采》组图，用镜头记录基层代表的故事，拉近民众与盛会的距离。

2. 社会民生：记录普通人的温暖瞬间

以“小切口反映大”为理念，聚焦乡村振兴、社区治理、公益事业等领域。例如，《大山里的“快递妈妈”》组图记录乡村女快递员的日常，展现乡村物流的发展；《社区里的“银发食堂”》短视频讲述北京老旧小区为老人低价餐食的故事，传递民生温度。这些内容既接地气，又能引发大众情感共鸣。

3. 文化艺术让传统文化“活”起来

深耕文化领域，推出非遗传承、书画摄影、传统节日等视觉内容。例如，《非遗视觉志专栏用高清图片记录剪纸、皮影、苏绣等非遗技艺的制作过程，搭配传承人访谈，让古老技艺走进现代生活；《视觉特辑》整合各地中秋习俗的图片与短视频，展现中华文化的多样性。此外，板块还推出线上书画展览，如《全国名家作品展》VR展厅，吸引超百万用户参观。

4. 科技科普：前沿成果的可视化解读

针对科技，用视觉化方式降低科普门槛。例如，《航天发射现场直击》组图记录长征火箭发射的全过程；《一分钟看懂量子》图解用漫画形式解释复杂原理；《科学家的实验室日常》短视频展现科研人员的工作场景，让科技变得亲切可及。内容既满足了科技爱好者的需求，也向大众普及了科学知识。

5. 国际视野：连接中国与世界视觉纽带

关注全球热点与中外交流，推出国际事件视觉报道、海外华人故事等内容。例如，《COP27气候大会》组图展现中国代表团的贡献；《海外华人的春节》短视频记录不同国家华人的过年习俗，传递文化自信。此外，还与海外主流媒体合作，推出《中外文化交流视觉展》，促进文明互鉴。

四、目标受众：多元群体的视觉内容平台

光明网读图首发的受众群体广泛，涵盖不同年龄、职业与兴趣的用户：

1 泛网民群体

喜欢视觉化阅读的普通用户（尤其是年轻群体），通过读图快速获取时政、民生、文化等领域的，满足碎片化阅读需求。

2. 党政机关与事业单位人员

需要权威视觉内容用于政策宣传、工作汇报的党政，板块的图解政策、时政图片等内容常被作为官方宣传材料。

3. 媒体与内容从业者

参考优质作品的创意、构图与选题，提升自身内容质量。例如，地方媒体常转载该板块的时政图解，用于本地宣传；自媒体借鉴其视觉故事的叙事手法。

4. 文化艺术爱好者

关注非遗、书画、摄影等领域的用户，的文化内容为他们提供了丰富的精神食粮。

5. 科技与教育工作者

通过科普图解、科技图片前沿动态，辅助教学或研究。例如，中学教师将《航天科普图解》用于物理课堂，提升学生兴趣。

6 海外中文用户

通过视觉内容了解中国发展与文化，板块的国际内容成为海外华人与中国连接的纽带。

、特色栏目：打造差异化的视觉IP

光明网读图首发拥有多个独家特色栏目，形成了鲜明的品牌辨识度：

. 光明图片原创专栏

由光明网摄影团队与签约摄影师提供独家原创作品，涵盖时政、社会、文化等领域。该多次获得中国新闻奖，如2021年《脱贫攻坚的“最后一公里”》组图获中国新闻奖摄影类；2022年《疫情下的城市黎明》短视频获中国视觉传播奖。

2. 图解天下

国内媒体中较早推出的政策图解栏目，以“专业、易懂、美观”著称。栏目团队由资深编辑与设计师组成，能快速复杂政策转化为直观内容。例如，《“十四五”规划图解》被多家政府网站转载，成为政策宣传的标杆作品。

3. VR视觉展厅
   利用VR技术打造线上展览，涵盖文化遗产、艺术作品、科技成果等领域。例如，《敦煌高窟VR展厅》还原洞窟内的壁画与雕塑，让用户足不出户感受千年文化；《航天科技VR展》展示神舟飞船空间站等模型，吸引大量科技爱好者。

4. 摄影征集活动

定期举办全国性摄影大赛，如“光明杯摄影大赛，面向用户征集原创作品。大赛主题涵盖时政、社会、文化等，优秀作品将在板块展示并获得奖励。活动既丰富了平台内容，也发掘了民间摄影人才。

5. 光明图片库

整合光明网多年积累的视觉资源，包括新闻图片、文化图片、科技图片等，为合法用户提供版权清晰的素材。图片库不仅服务于媒体机构也向企事业单位开放，成为主流视觉资源的重要供给方。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

主流媒体板块，光明网读图首发的内容更新及时、原创占比高：

1. 更新频率

• **日常更新：每日推送10-15条原创内容，涵盖时政、社会、文化等领域；
• 重大事件：实时跟进如两会、国庆等期间，每日推出多篇专题内容；
• 突发新闻：如地震、疫情等事件，第一时间发布图片与短视频，确保信息时效性。

2. 原创占比

原创内容占比超70%，主要来自

• 自有团队：光明网摄影记者、视觉设计师、短视频制作人；
• 签约作者：国内外优秀摄影师、艺术家科普作者；
• 用户投稿：通过摄影征集活动获取的优质原创作品。

3. 审核机制

所有均经过严格审核，包括政治导向、信息准确性、版权合法性等环节，确保内容安全可靠。例如，时政图片需核对拍摄时间地点与人物身份；图解内容需经专家审核，确保政策解读准确。

七、权威性评估：主流媒体视觉传播的

光明网读图首发的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与资质

作为光明日报社旗下平台，受宣部、中央网信办指导，持有《互联网新闻信息服务许可证》《网络文化经营许可证》等合法资质，是中国互联网理事单位，具有不可替代的政治权威性。

2. 专业团队与资源

拥有一支专业的视觉内容团队，包括摄影记者（多人获中国新闻奖）、视觉设计师（曾参与国家级宣传项目）、短视频制作人（熟悉主流传播规律）。此外板块还与新华社、人民日报等中央媒体共享视觉资源，与国内外知名摄影师、艺术家建立合作关系。

3. 奖项认可

多次获得权威奖项：

• 中国新闻奖：2021年《脱贫攻坚组图》获摄影类二等奖；022年《政策图解手册》获融合报道类三等奖；
• 中国视觉传播奖：2023年《VR展厅》获最佳技术应用奖；
• 行业认可：被评为“2022年度中国主流媒体优秀视觉平台”。### 4. 社会影响力
• 内容传播：原创内容被新华社、人民日报、央视新闻等多家媒体转载，累计量超百亿；
• 政策宣传：图解政策内容被多地党政机关作为官方宣传材料，如《乡村振兴图解》被农村部官网转载；
• 公众信任：根据2023年用户调研，92%的用户认为该平台内容权威可信”，85%的用户表示“会推荐给他人”。

结语：视觉传播时代的主流声音

网读图首发以“用视觉传递温度，用图像讲述中国”为使命，在主流媒体视觉化转型中走出了一条独特之路它不仅是信息传递的平台，更是价值观传播的载体——通过生动的视觉内容，让党的声音更接地气，让传统文化更具，让科技知识更易理解。未来，随着AI、元宇宙等新技术的应用，光明网读图首发将继续创新视觉形式，用户提供更优质的内容，成为连接政府与民众、中国与世界的重要视觉桥梁。

作为主流媒体视觉传播的标杆光明网读图首发的价值不仅在于内容本身，更在于它为行业树立了榜样：如何在视觉化浪潮中保持权威性与专业性如何用生动的形式传递主流价值观，如何让媒体内容更好地服务于公众。这正是它在众多视觉平台中脱颖而出的核心。