央视网四川首发

# 央视四川首发：国家级媒体视野下的四川故事新叙事

一、网站属性：中央级官方媒体的区域化深耕载体

网四川首发是中央广播电视总台旗下央视网在西南地区布局的核心区域内容平台，其主办方为中央广播电视总台，运营机构由网地方事业部与四川本地专业媒体团队联合组成，兼具国家级媒体的权威基因与区域化运营的在地属性。

从性质看，它属于中央级官方媒体的区域延伸平台，既承载着中央媒体的政治使命与传播责任，又扎根四川本土，连接国家话语体系与地方烟火气的桥梁。不同于纯粹的地方媒体，它背靠中央广播电视总台的全域资源（包括央视新闻、财经、央视文艺等多个频道的内容矩阵、技术支撑与传播渠道），同时拥有本地化的采编团队与内容生产能力，形成“全国视野+本地深度”的独特定位。

二、发展历程：媒体融合浪潮中的西南布局

央视网四川的诞生，是央视网响应国家媒体融合战略、推进区域化传播的重要成果。回溯其发展脉络，可视为央视网“全国性综合平台”向“区域化垂直深耕”转型的缩影：

2006年，央视网正式成立，作为广播电视总台的官方网络平台，承担着“让世界看见中国”的传播使命。随着移动互联网的普及与媒体融合的深化，网逐渐意识到，要增强用户粘性，必须在区域化内容上发力——让国家级媒体的内容“接地气”，贴近本地用户的场景。

2018年后，央视网启动“区域化战略”，陆续在全国重点省市布局地方频道或内容平台。作为西南地区的经济文化中心、成渝双城经济圈的核心板块，以及拥有大熊猫、川菜、川剧等独特文化IP的省份成为央视网区域化布局的关键节点。“央视网四川首发”应运而生，其核心目标是：以四川为原点，生产权威性与贴近性的内容，既服务本地用户，又向全国乃至全球传播四川声音。

经过数年发展，央视网四川首发从最初的“内容分发平台”成长为“四川内容生态枢纽”，整合了央视总台的国家级资源与四川本地的政务、、企业等多方资源，形成了“内容生产+传播推广+互动服务”的完整链条。

三、核心内容全域覆盖与本地深耕的双重维度

央视网四川首发的核心内容体系，可概括为“全国视野下的四川叙事”，覆盖宏观层面的战略动态，也深入微观层面的民生烟火，主要包括六大领域：

1. 时政与政策解读作为官方媒体平台，时政新闻是其核心板块之一。它聚焦四川省委、省政府的重大决策部署，如成渝双城经济圈、长江上游生态屏障保护、乡村振兴战略在四川的落地等，通过深度报道、专家访谈等形式，将抽象的政策转化用户易懂的内容。例如，针对“四川十四五规划”，它推出系列专题，解读规划中的“数字经济”“绿色发展”关键词，分析其对普通百姓生活的影响。

2. 经济与产业动态

围绕四川的支柱产业（电子信息装备制造、食品饮料、能源化工）与新兴产业（人工智能、生物医药、新能源），它提供及时的产业资讯与深度分析。，报道成都高新区的集成电路产业集群发展，采访企业负责人与行业专家，揭示四川在全球电子信息产业链中的地位；又如，四川的乡村产业振兴，讲述“眉山柑橘”“汶川甜樱桃”等特色农产品的品牌化故事。

3. 与文旅资源

四川拥有丰富的文化遗产与旅游资源，这是央视网四川首发的特色内容板块。它挖掘三星堆、金沙等古蜀文明的奥秘，报道川剧、蜀绣、羌笛等非遗项目的传承与创新；同时，推荐四川的热门目的地（九寨沟、峨眉山、稻城亚丁）与小众景点，推出“天府文旅指南”系列，为游客提供实用信息。此外它还结合节日节点（如春节、端午），策划本地民俗活动报道，如成都的“灯会”“糖画”等，四川的文化温度。

4. 民生与社会热点

民生是连接用户的关键纽带。央视网四川首发关注百姓的日常生活，报道教育、医疗、社保、就业等领域的政策变化与民生故事。例如，针对成都的“双减”政策情况，它采访学校老师与家长，展现政策带来的改变；又如，报道四川的“养老服务体系建设”，走进社区养老院记录老年人的幸福生活。此外，它还开设“民生直通车”栏目，帮助用户解决实际问题，如曝光不合理收费、推动社区改善等。

5. 生态与环保实践

四川是长江上游生态屏障的核心区域，生态保护是其重要内容它报道大熊猫国家公园的建设进展，记录熊猫保护工作者的日常；关注四川的碳中和实践，如甘孜州的风电光伏项目成都的绿色建筑发展；此外，针对四川的自然灾害（如地震、洪水），它及时发布权威的应急信息与救援进展引导公众科学应对。

6. 突发与应急资讯

作为官方媒体，它在突发事件中承担着“信息枢纽”角色。当四川发生地震、泥石流等自然灾害时，它第一时间发布权威的灾情信息、救援动态与避险指南，避免谣言传播稳定公众情绪。例如，2023年四川泸定地震后，它推出专题报道，实时更新救援进展，采访受灾群众救援人员，传递温暖与希望。

四、目标受众：多元群体的精准触达

央视网四川首发的目标覆盖广泛，可分为四大类：

1. 本地普通用户

这是其核心受众群体，包括四川各地的市民农民、学生、上班族等。他们关注与自身生活相关的民生资讯、本地文化、旅游推荐等内容，通过平台获取权威政策信息与实用的生活指南。

2. 在外四川人与关注四川的全国用户

对于在外打拼的四川人来说平台是他们了解家乡变化的窗口；而对于全国其他地区的用户，平台是他们认识四川的重要渠道——无论是想了解四川旅游资源，还是关注成渝双城经济圈的发展机遇，都能在这里找到相关内容。

3. 政务与企业人士政府工作人员通过平台获取政策传播的反馈，调整工作方向；企业人士关注经济动态与产业政策，寻找投资机会；文旅从业者则平台推广本地的文旅资源，吸引游客。

4. 国际用户与海外受众

依托央视网的全球传播渠道平台的内容会被翻译成多种语言，传递到海外。例如，“熊猫视界”栏目中的熊猫故事，吸引了大量海外用户的，成为四川对外传播的重要名片；而四川的文化遗产报道，也帮助海外用户了解中国西南的历史与文化。

五、特色栏目：独家IP与互动服务的创新实践
为突出独特性，央视网四川首发打造了多个独家栏目与功能，成为其区别于其他媒体的核心竞争力：

1. 《熊猫视界》：四川的全球名片

作为熊猫故乡大熊猫是四川最具国际影响力的IP。《熊猫视界》是平台的王牌栏目，通过独家直播（熊猫基地的日常）、纪录片（熊猫保护的科研故事）、互动活动（“熊猫认养”线上通道）等形式，全方位展现大熊猫的生活与工作。该栏目不仅在国内受欢迎，还通过央视网的海外频道传播到全球，成为四川对外传播的重要载体。

2. 《川味寻踪》：舌尖上的四川故事

川菜是四川的文化符号之一。《川味寻踪》栏目川菜的发源地，采访名厨与民间美食家，讲述川菜背后的历史与文化。例如，报道“回锅肉”的起源走访成都的老字号餐馆，记录厨师的烹饪技巧；又如，寻找四川的小众美食，如乐山的“钵钵鸡”、宜宾“燃面”，让用户感受到四川美食的多样性。

3. 《成渝观察》：双城经济圈的深度报道

成渝双城经济圈这一国家战略，《成渝观察》栏目推出系列专题，报道两地在交通、产业、人才等方面的协同。例如，采访成渝两地的企业负责人，讲述他们如何利用双城资源拓展业务；又如，报道成渝高铁的“公交化”，分析其对两地居民通勤与经济交流的影响。

4. 《民生面对面》：互动式政务服务

这是连接用户与政府的互动栏目。平台邀请四川各地的政务人员、专家学者做客直播间，解答用户关心的民生问题。例如，医保报销政策的调整，邀请医保局工作人员在线答疑；又如，关于“学区划分”的问题，邀请教育局负责人与家长互动。，栏目还开设“用户爆料”通道，收集用户的民生诉求，推动问题解决。

5. 《蜀地非遗》让非遗活起来

该栏目聚焦四川的非物质文化遗产，通过视频、图文、VR等形式，展示非遗项目的制作过程传承故事。例如，拍摄蜀绣大师的刺绣过程，让用户直观感受蜀绣的精美；又如，邀请羌笛传承人演奏曲目，讲述羌笛的历史与文化意义。此外，栏目还推出“非遗体验”活动，让用户在线下参与非遗制作，互动性。

六、更新频率与原创内容：权威与新鲜的平衡

央视网四川首发的内容更新频率与质量，体现了其作为官方媒体的专业素养：

1. 更新频率：及时响应与持续输出

它采用“全天候”模式，每日更新内容不少于30条，覆盖早、午、晚三个黄金时段。对于突发新闻（如地震、重大活动，实现“分钟级”响应，第一时间发布权威信息。例如，2024年成都大运会期间，它开设专题页面实时更新赛事结果与运动员故事，满足用户的即时需求。

2. 原创内容占比：深度与独家的核心原创内容是其竞争力的关键。据统计，平台的原创内容占比超过70%，包括独家采访、深度报道、视频等。例如，《熊猫视界》的大部分内容是平台独立拍摄制作的；《川味寻踪》的美食故事，也是深入各地采访得来的独家内容。此外，它还与四川本地的创作者合作，推出“四川创作者计划”，挖掘本地的优质，丰富平台的内容生态。

七、权威性评估：官方背书与行业认可的双重保障

央视网四川首发的，来源于其深厚的官方背景与专业的内容生产能力：

1. 官方背景与资质

作为中央广播电视总台旗下平台，它拥有国家级媒体的资质与资源。其内容经过严格的审核流程，确保信息的真实性与准确性。政府部门、、其他媒体都将其作为权威信息来源，例如，四川的政务公告会优先通过该平台发布，其他媒体也经常转载其。

2. 行业认可与影响力

在四川的媒体行业中，央视网四川首发具有较高的影响力。它多次四川新闻奖、中国新闻奖等行业奖项；其内容的传播量也位居前列，例如，《熊猫视界》的直播单场量超过百万，《川味寻踪》的视频在社交媒体上的转发量突破10万+。此外，它还与四川政务、文旅、企业等机构建立了长期合作关系，成为四川对外传播的重要合作伙伴。

3. 用户信任度

对平台的信任度是其权威性的直接体现。据平台的用户调研显示，超过90%的用户认为其内容“真实”，超过85%的用户表示“会优先选择该平台获取四川相关信息”。这种信任度，来源于平台长期以来的专业内容输出与负责任的传播态度。

结语：连接四川与世界的媒体桥梁

央视网四川首发，既是中央媒体区域化发展的典范，也是四川故事的优秀讲述者。它以“全国视野、本地深耕”为定位，将国家级资源四川本地的烟火气相结合，既传递权威信息，又讲述温暖故事；既服务本地用户，又传播四川声音到全球。

媒体融合的时代背景下，央视网四川首发正不断创新内容形式与传播渠道，通过短视频、直播、VR等新媒体技术，四川的故事更生动、更立体。未来，它将继续发挥“桥梁”作用，连接四川与世界，助力四川的经济社会与文化传播，成为四川对外展示的重要窗口与本地用户信赖的生活伙伴。

（全文约2800字）