经观客户端

# 经客户端：财经媒体数字化转型的标杆与实践

在移动互联网重塑媒体格局的今天，传统财经媒体如何突破纸媒边界，在时代延续影响力？经济观察报旗下的经观客户端（https://jg-mvvm.eeo.com.cn/）给出了亮眼的答卷。作为中国财经媒体数字化转型的先锋，经观客户端不仅继承了《经济观察报》20余年积累的基因与权威口碑，更通过技术创新与内容重构，打造了一个集“深度内容+数据服务+互动社群”于一体的财经信息平台，成为连接财经专业人士、投资者与普通读者的重要纽带。

一、植根纸媒传统，拥抱数字——平台属性与运营背景

经观客户端的主办方为经济观察报社，其主管单位是济南日报报业集团，这一赋予了平台既坚守主流价值观，又具备市场化创新活力的双重特质。经济观察报社成立于2001年，旗下的经济观察报》是中国最具影响力的财经报纸之一，以“理性、建设性”为办报宗旨，深耕财经领域20，积累了庞大的读者群体与丰富的采编资源。

作为《经济观察报》的数字化旗舰平台，经观客户端的团队融合了传统媒体的资深采编人员与互联网技术精英。其中，采编团队超过100人，多数拥有财经、金融、等领域的专业背景（如CFA、CPA持证者占比达30%），部分成员曾在国内外知名媒体（如日报、财新网）任职；技术团队则由来自BAT等互联网企业的资深工程师组成，专注于平台的用户体验优化与服务开发。这种“内容+技术”的双轮驱动模式，让经观客户端既能保证内容的专业性与权威性，又能紧跟时代的产品创新趋势。

二、从纸媒到数字生态——平台发展的四个关键阶段

经观客户端的发展，是《经济观察报》数字化转型的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 纸媒奠基期（201-2010）：专业基因的沉淀

2001年，《经济观察报》正式创刊，以深度、独立观点著称，迅速在财经媒体领域站稳脚跟。这一时期，纸媒的内容生产体系与读者群体为后续数字化奠定了坚实基础。例如，《经济观察报》的“产业版”与“金融版”成为行业标杆，培养了一批忠实专业读者（如金融机构分析师、企业高管），他们后来成为经观客户端的核心用户群体。

2. 数字化期（2011-2015）：移动端的初步布局

随着智能手机的普及，经济观察报社开始布局移动端。012年，经观客户端1.0版本上线，主要功能是将纸媒内容数字化，提供电子版阅读服务。204年，客户端2.0版本推出，新增了“快讯”板块与“评论互动”功能，实现了从“内容搬运”“初步互动”的转变。这一阶段，平台用户量突破100万，初步验证了数字化转型的可行性。

3. 平台升级期（2016-2020）：从内容平台到服务平台

2016年经观客户端3.0版本上线，标志着平台从单纯的内容发布向综合服务平台转型。此次升级新增了“经观”、“线上沙龙”等功能，首次引入数据服务与互动社群元素。2018年，平台推出付费会员体系，用户提供专属内容（如深度报告、专家问答）与数据服务，实现了商业变现的突破。到2020年，观客户端用户量突破500万，成为国内领先的财经APP之一。

4. 生态构建期（221至今）：全场景财经服务生态

2021年以来，经观客户端进入生态构建阶段。平台进一步整合图文视频、直播、数据、社群等多种形态，推出了“经观生态计划”，与高校、研究机构、企业建立深度合作例如，与北京大学国家发展研究院联合推出“北大国发院-经观高端论坛”，每月举办线上直播；与华为合作推出科技与经济”专题报道，探索硬科技与产业经济的结合。截至2023年，经观客户端用户量超过100万，日活跃用户超50万，成为中国财经领域不可或缺的数字化生态平台。

三、核心内容矩阵覆盖财经全领域的深度服务

经观客户端的核心内容围绕“宏观经济、产业经济、金融市场、公司商业、政策解读国际经济、科技财经、消费趋势”八大领域展开，形成了多层次、全方位的内容矩阵：

1. 宏观：洞察趋势，把握方向

宏观经济板块聚焦国家经济政策、GDP、CPI、货币政策等核心指标，推出“政策前瞻”、宏观周报”等专栏。例如，2023年中央经济工作会议召开前，平台发布《2024年宏观政策预测》一文，邀请社科院专家解读，阅读量突破100万；每月发布的《宏观经济数据解读》系列，用语言解析最新经济数据，成为普通读者理解经济形势的窗口。

2. 产业经济：深耕产业链，揭示价值逻辑产业经济板块覆盖新能源、半导体、生物医药、高端制造等10余个重点行业，推出“产业纵深”、“产业链调研”等报道。例如，2023年推出的“新能源产业链深度报道”，采访了宁德时代、比亚迪等企业，揭示了中国产业的竞争优势与挑战，被多家行业媒体转载；“半导体产业突围”系列，分析了中国芯片产业的技术瓶颈与路径，获得行业内广泛关注。

3. 金融市场：专业分析，助力投资决策

金融市场板块涵盖股市、市、外汇、基金、衍生品等领域，推出“市场解读”、“投资策略”等专栏。例如，央行降息时，平台时间推送快讯，随后发布《降息对股市与楼市的影响》深度文章，30分钟内阅读量突破50万；“经理访谈”系列，邀请知名基金经理分享投资理念，成为投资者的重要参考。

4. 公司商业：解码企业，记录商业变迁

公司商业板块聚焦企业动态、CEO访谈、商业模式创新等内容，推出“公司调研”、“商业案例”专栏。例如，2023年推出的“中国独角兽企业探访”系列，走进字节跳动、宁德时代等企业，记录成长历程；“CEO对话”栏目，邀请阿里巴巴CEO张勇、腾讯CEO马化腾等大佬分享商业见解，观看量超百万

5. 政策解读：权威解读，传递政策意图

政策解读板块针对最新政策（如减税降费、反垄断、碳政策），推出“政策解码”、“专家解读”等专栏。例如，2022年《反垄断法》修订后平台邀请国务院反垄断委员会专家撰写《反垄断新规对互联网行业的影响》一文，成为行业内的权威解读；“双碳政策系列，分析了碳达峰、碳中和对各行业的影响，帮助企业制定转型策略。

此外，平台还延伸至国际经济（中美贸易、欧洲经济）、科技财经（如AI、区块链与经济的结合）、消费趋势（如直播电商、预制菜）领域，满足不同用户的需求。

四、目标受众：精准锚定的财经圈层

经观客户端的目标受众多个圈层，形成了多元化的用户结构：

1. 财经行业从业者

包括金融机构分析师、企业高管、会计师、等专业人士。他们需要深度、专业的内容来支撑工作决策，例如“产业纵深”系列报道帮助企业高管了解行业趋势；金融市场分析”帮助分析师制定投资策略。

2. 机构与个人投资者

机构投资者（如基金公司、私募机构依赖平台的“经观数据库”获取行业数据与公司财报；个人投资者则通过“投资策略”、“市场解读”等内容投资参考。例如，平台的“股票估值模型”工具，帮助个人投资者评估股票价值。

3. 政策研究者学者

平台的“政策解读”、“宏观经济”内容为政策研究者提供了丰富的分析素材；与高校合作的“学术”，邀请学者发表研究成果，促进学术交流。

4. 中高端普通读者

关注经济形势对生活的影响如房价、通胀、就业），平台的“消费趋势”、“民生经济”等内容满足了他们的需求。例如，“对日常生活的影响”系列文章，用数据说明物价变化对居民消费的影响，获得大量普通读者的关注。

5 青年财经爱好者

平台推出的“财经小课堂”短视频系列，用动画和通俗语言讲解财经术语（如“CPI”、ROE”），累计播放量超过5000万次；“青年创业者访谈”系列，记录年轻创业者的故事，激发群体的创业热情。

五、特色栏目与创新功能：打造差异化竞争力

经观客户端的特色栏目与创新功能其核心竞争力所在：

1. 独家专栏矩阵

• 首席评论：邀请林毅夫、李稻葵、纲等知名经济学家撰写专栏，分享对经济形势的看法；
• 数据控：用数据可视化（动态图表、 infographic呈现经济趋势，例如“2023年各季度GDP增速与消费数据关系”图表，直观易懂；
• **产业纵深：深度剖析产业链，例如“新能源汽车产业链从锂矿到整车的价值分配”系列，揭示行业内部的利益格局。

2. 经观数据库：专业数据服务平台

平台的“经观数据库”提供宏观经济数据、行业数据、公司财报数据，支持自定义查询与导出。例如，用户可查询“2023年新能源汽车销量数据”，并生成趋势图表；机构可获取定制化数据报告，如“半导体行业季度数据报告”。

3. 互动与社群功能

• 经沙龙：线上直播栏目，邀请专家与用户互动，例如樊纲的“中国经济长期增长潜力”直播，观看人数超0万；
• 读者问答：用户提问，编辑或专家解答，例如“如何应对通胀”的问答，获得1万留言；
• 社群圈子：按行业（如金融圈、科技圈）划分社群，用户可在圈内交流观点，形成。

4. 原创视频内容

• 经观说：短视频系列，解读热点财经事件，如“硅谷银行对中国的影响”，播放量超500万；
• 企业探访：纪录片系列，走进知名企业，如“研发中心探访”，记录其技术创新过程；
• 财经脱口秀：用幽默的方式讲解财经知识，吸引年轻用户。### 5. 个性化推荐
  基于用户阅读习惯，推送定制化内容。例如，经常阅读新能源内容的用户，会收到更多产业的报道；关注股市的用户，会收到实时行情与投资策略。

六、内容生产与更新机制：高效质量并重

经观客户端建立了完善的内容生产与更新机制，确保内容的及时性与准确性：

1. 更新频率- 实时更新：重要事件（如央行降息、GDP发布）第一时间推送快讯；

• 日常更新：每日更新0+篇内容，包括图文、视频、直播；
• 固定栏目：“早报”（7:00）、晚报”（18:00）准时更新，成为用户的“财经闹钟”。

2. 原创内容占比约85%的内容为原创，包括采编团队原创、专家专栏、特约撰稿人文章；转载内容主要来自权威合作媒体（新华社、路透社），但会进行二次编辑解读，确保符合平台风格。

3. 质量控制

• 三三校：严格的审稿流程，确保信息准确无误；
• 专家审核：专业领域内容（如金融衍生品、产业）邀请相关领域专家审核；
• 事实核查：对可疑信息进行多方核实，避免虚假新闻。

七权威性评估：主流财经媒体的标杆

经观客户端的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景支撑

主管单位济南日报报业集团是国有文化企业，平台拥有新闻出版总署颁发的互联网新闻信息服务许可证，符合国家监管要求。

2. 行业认证与奖项

• 2022年度“中国十佳财经APP”（中国新闻出版研究院评选）；
  旗下记者撰写的《反垄断背景下的互联网行业转型》获第32届中国新闻奖三等奖；
• 平台多次获得数字媒体创新奖”，肯定其在数字化转型中的贡献。

3. 专家与机构合作

与中国社会科学院财经研究院、北京大学国家发展研究院、长江商学院等建立长期合作，定期发布联合研究报告；与央行金融研究所、银保监会合作，获取政策信息。

4. 社会影响力

平台的内容多次被国务院发展研究中心、财政部等政府机构引用；其经常被