央广网旅游

# 央广网旅游：国家级文旅传播阵地的权威与创新之路

一、网站属性：国家级权威媒体的垂直平台

央广网旅游是中央广播电视总台旗下央广网的核心垂直频道，主办方为中央广播电视总台——中国规模最大、最广的国家级综合性媒体机构。作为国家重点新闻网站“中央重点新闻网站”成员，央广网旅游承袭了总台的官方属性，兼具权威性、公信力与传播力，是中国文旅领域重要的国家级信息发布与服务平台。

不同于商业旅游网站的流量，央广网旅游以“服务国家文旅战略、传播优质文旅内容、连接行业与公众”为核心使命，依托总台的资源（广播、电视、新媒体），构建了“图文+音频+视频+互动”的融合传播矩阵，成为文旅领域政策解读行业观察、目的地推广的权威窗口。

二、发展历程：从电波到指尖的文旅传播进化

央广网旅游发展轨迹，与央广网的媒体融合转型同步，也折射出中国文旅产业的升级历程：

1. 萌芽（2000-2013）：广播基因的线上延伸

2000年，中国广播网（央广前身）成立，旅游资讯作为重要内容板块首次上线。彼时，频道依托中央人民广播电台《中国之声》《经济之声》等的旅游类广播节目，将音频内容转化为文字资讯，如《跟着广播去旅行》专栏，成为早期用户获取旅游信息的渠道。这一阶段，频道以“广播内容线上化”为核心，初步建立了旅游资讯的发布体系。

2 成长期（2013-2018）：垂直频道的独立运营

2013年，中国广播网更名为“央广网”，开启全媒体转型。旅游频道作为首批垂直频道独立运营，整合了总台的文字、音频、资源，推出了“文旅融合”系列专题，如《非遗与旅游的相遇》《古城保护与旅游开发》，首次将文化深度嵌入旅游内容。2015年，频道上线“智慧旅游”板块，关注人工智能、大数据在旅游中的应用，成为行业较早聚焦智慧文旅的媒体平台。

3. 升级期（2018-至今）：融合传播的综合服务

2018年，文化和旅游部正式组建，“文旅融合”成为国家战略。央广网旅游顺势升级，推出文旅中国”核心品牌，打造了一批具有影响力的特色栏目：如2019年的《最美乡村旅游目的地》系列报道走访全国100个乡村旅游点；2021年的《红色旅游百年路》专题，结合建党百年主题，挖掘旅游资源背后的故事；2023年，频道上线“音频导览”功能，用户可通过扫描二维码收听景区的专业讲解，实现“边走边听”的沉浸式体验。截至2024年，频道已形成覆盖“资讯-服务-互动-”的全链条文旅服务体系，累计用户量突破5000万。

三、核心内容：覆盖全链条的融合生态

央广网旅游的核心内容围绕“文旅融合”主线，构建了五大板块，实现了从信息到服务的延伸：

1. 权威政策与行业动态

作为国家级媒体，频道第一时间发布文化和旅游部的政策文件（《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》），并通过“政策解读”专栏，邀请专家将复杂政策转化为易懂的指南。同时，每日更新国内外旅游行业动态，包括市场数据、企业动态、国际文旅合作等，为从业者提供决策参考。

2. 文旅融合深度内容
   这是频道的特色板块：如《非遗之旅》专栏，报道非遗项目与旅游目的地的案例（如苏州刺绣与园林旅游、丽江东巴文与古城体验）；《文化遗产守护者》系列访谈，对话文物保护、非遗传承人，讲述文化遗产背后的故事；《文旅IP打造》专题，分析故宫文创、敦煌IP等成功案例，探讨文旅的开发路径。

3. 目的地推荐与实用攻略

针对普通游客，频道推出“周末去哪儿”“出境游指南“亲子游推荐”等栏目，提供精准的目的地信息。攻略内容兼具实用性与文化性：如《西安三日游》不仅包含路线，还详细介绍兵马俑的历史背景、回民街的美食文化；《西藏自驾攻略》除了路线规划，还加入高原反应、藏族礼仪等知识。

4. 音频文旅产品

依托总台的音频优势，频道开发了一系列原创音频节目：声动旅途》邀请主持人与旅行博主，用声音讲述旅行故事；《景区音频导览》覆盖全国500+重点景区由专业讲解员录制，用户可免费收听；《文旅广播剧》将历史故事与旅游目的地结合，如《敦煌的千年回响，让用户在听觉中感受文化魅力。

5. 行业深度研究

频道与中国旅游研究院等机构合作，发布中国文旅消费趋势报告》《智慧旅游发展白皮书》等研究成果；推出“文旅经济观察”专栏，分析文旅产业对经济的作用、乡村旅游的扶贫效应等，为研究人员提供权威数据支持。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖央广网旅游的受众群体呈现多元化特征，不同群体对应不同的内容需求：

1. 普通旅游爱好者

这频道的核心用户群体，包括家庭游客、年轻背包客、文化爱好者等。他们关注目的地推荐、实用攻略、文旅体验内容如“周末去哪儿”“非遗之旅”等栏目，满足其出行决策与文化体验需求。

2. 旅游行业从业者涵盖旅行社经理、景区运营者、文旅企业员工等。他们依赖频道的政策解读、行业动态、深度研究内容，如“政策”“行业报告”专栏，帮助其把握行业趋势、优化运营策略。

3. 文旅研究与教育者

包括文旅专业师生、研究院学者等。他们看重频道的权威数据、深度报道与案例分析，如“文旅融合研究”“行业白皮书等内容，为学术研究提供支撑。

4. 海外游客与国际受众

依托央广网的国际传播能力，推出多语言版本的“魅力中国”板块，用英文、法文、西班牙文等语言介绍中国旅游资源，成为中国文旅走向的重要桥梁。

5. 政府与机构用户

各地文旅局、文化遗产保护机构等，通过频道发布官方信息推广目的地，如与敦煌研究院合作的《敦煌文化旅游季》专题，提升目的地的知名度与影响力。

五、特色：融合创新的独家IP

央广网旅游的特色栏目，充分发挥了总台的媒体优势，形成了多个独家IP：

1. 《跟着央广听非遗》
   这是频道的王牌栏目，每期邀请一位非遗传承人，通过“口述+音频+”的形式，讲述非遗项目的历史与现状，同时推荐与之相关的旅游目的地。例如，栏目报道了福建永春纸织画不仅介绍了纸织画的制作工艺，还推荐了永春的纸织画博物馆与周边乡村旅游路线，实现了文化传播与推广的双重效果。

2. 《文旅政策直通车》

针对文旅行业政策复杂、不易理解的痛点，栏目采用专家访谈+图文解析+案例说明”的形式，将政策转化为可操作的指导。如2024年文旅部发布关于推动旅游景区高质量发展的通知》后，栏目邀请中国旅游研究院专家解读政策中的“智慧景区建设”条款，并列举了杭州、故宫博物院的智慧景区案例，帮助从业者快速掌握政策要点。

3. 《文旅体验官》

这是一档互动栏目，邀请普通用户、网红博主作为“体验官”，实地探访目的地，分享真实的旅行体验。栏目内容包括文字游记、、音频日记等，增强了用户的参与感与内容的真实性。例如，2023年“体验官”探访新疆伊犁发布了《伊犁的夏天：草原、雪山与哈萨克族文化》系列内容，获得百万级阅读量。

4.智慧旅游地图》

这是频道的创新功能，整合了全国300+智慧景区的信息，用户可通过地图查看景区实时人流、预约情况、智慧导览等服务。同时，地图还标注了非遗项目、文化遗产点的位置，方便用户规划文化+旅游”路线。

5. 《文旅之声》音频专栏

依托总台的广播资源，栏目每日更新10分钟旅游音频节目，内容包括旅游资讯、目的地推荐、文化故事等。用户可通过央广网APP、喜马拉雅等平台收听，实现随时随地听文旅”。

六、更新频率：高频原创的权威保障

央广网旅游的内容更新保持“高频、、原创”的特点：

• 日常更新：每日发布不少于20篇原创内容，涵盖资讯、攻略、深度报道等；
• 专题更新：在节假日（如春节、国庆）、重大事件（如世界旅游日、文旅部发布会），推出专题报道，24小时滚动更新；
• 原创占比：原创内容占比超过85%，其中包括独家采写的深度报道、定制化目的地推广、原创音频节目等；
• 审核机制：所有内容经过“三审校”，确保信息真实、准确、权威，杜绝虚假资讯与误导性内容。

这种高频率的原创更新，不仅满足了的信息需求，也巩固了频道在文旅领域的权威地位。例如，2024年五一黄金周期间，频道推出《五一消费观察》专题，每日发布全国旅游数据、热门目的地分析、出行提示等内容，累计阅读量突破2亿次。

七、权威性评估：国家级平台的公信力背书

央广网旅游的权威性体现在三个维度：

1. 官方背景资质

作为中央广播电视总台旗下频道，频道拥有国家级信息发布资质，是文旅部指定的政策解读媒体之一，也是中国旅游的常务理事单位。其内容具有“国家背书”的公信力，是行业内重要的信息参考来源。

2. 合作与资源

频道与文化和旅游部、中国旅游研究院、中国文物保护基金会等机构建立了深度合作关系：

• 文旅部联合举办“中国文旅创新大会”，发布年度文旅创新案例；
• 与中国旅游研究院合作发布《中国文旅消费》，成为行业重要的风向标；
• 与各地文旅局合作开展“文旅目的地推广计划”，如2023年四川省文旅厅合作的《四川文旅季》专题，覆盖全省100+景点。

3. 行业影响力与口碑央广网旅游的内容被广泛引用：

• 全国超过80%的省级文旅网站转载其政策解读与深度报道；- 多家商业旅游平台（如携程、马蜂窝）引用其目的地推荐内容；
• 高校文旅专业教材收录其《融合案例分析》等文章。

此外，频道在社交媒体上拥有较高的影响力，微博账号“央广网旅游”粉丝量突破000万，抖音账号“跟着央广去旅行”累计播放量超过50亿次，成为文旅领域的头部新媒体账号

结语：文旅传播的国家队，融合创新的引领者

从电波中的旅游故事到指尖上的全媒体平台，央广旅游始终站在文旅传播的前沿。它以国家级的权威、融合创新的内容、贴心的服务，连接了政府、行业、与文化，成为中国文旅产业高质量发展的重要推动者。在“文旅融合”成为时代主题的今天，央广网旅游将继续其媒体优势，为用户带来更优质的文旅体验，为中国文旅走向世界贡献力量。

作为文旅领域的“国家队”央广网旅游不仅是一个信息平台，更是一个文化传播的使者、行业发展的智囊、公众出行的伙伴。它的存在让文旅内容更有深度，让旅游体验更有温度，让文化传承更有力度——这正是其独特的价值所在。