新华网山西首发

# 新华网山西频道：扎根三晋大地，传递权威声音，书写转型华章

作为新华社旗下新华网布局全国地方传播的重要节点，新华网山西频道（http://www.sx.xinhuanet.com/）自成立以来，始终以“权威、专业贴近”为核心定位，既是中央声音在三晋大地的“传声筒”，也是山西发展成就对外展示的“窗口”更是连接政府与群众、山西与世界的“桥梁”。它依托新华社的国家通讯社资源优势，结合山西本地的地域特色发展需求，逐步成长为山西最具影响力的权威新闻媒体平台之一。

一、网站属性：中央权威媒体的地方，官方属性铸就公信力基石

新华网山西频道的主办方为新华网股份有限公司，其背后是国家通讯社——新华社的强大支撑。新华网在山西的地方分支机构，频道的运营机构为新华网山西频道编辑部，拥有一支由资深记者、编辑、新媒体运营人员组成的团队。

从性质上看，新华网山西频道属于中央级权威新闻媒体的地方平台，兼具“官方性”与服务性”双重属性：一方面，它是党和政府重要信息的官方发布渠道，承担着传递中央政策、解读地方决策的使命；另一方面，它也是服务山西群众、反映民生诉求的公共信息平台，致力于为本地用户提供及时、准确的新闻资讯与服务。这种“中央背景+地方落地”的属性，使其在山西媒体格局中占据独特的权威地位。

二、历程：伴随山西转型步伐，从单一新闻发布到全媒体融合传播

新华网山西频道的发展历程，与山西经济社会的转型轨迹绑定，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2000-2010年）：搭建传播骨架

2000年前后，随着新华网全国地方频道布局的启动，山西频道应运而生。初期，频道以“传递中央、报道山西时政”为核心任务，主要发布新华社通稿及山西省委省政府的重要会议、决策信息，搭建起覆盖时政经济、社会等领域的基础内容框架。这一阶段，频道成为山西群众获取权威信息的重要渠道，初步树立了“可信可靠”的媒体形象。

2. 成长期（2010-2020年）：聚焦转型综，强化本地原创

2010年，山西被列为“国家资源型经济转型综合配套改革试验区”，频道迎来发展的节点。围绕“转型综改”这一核心主题，频道开设了“转型进行时”专栏，深入一线采访煤炭企业转型、产业发展等案例，推出了《山西：从“煤老大”到“新能源先锋”的蜕变》等一系列深度报道。同时，加大本地原创内容投入，组建了驻市记者站，实现对山西11个地市的全覆盖，原创内容占比从初期的0%提升至60%以上，成为反映山西民生百态的“晴雨表”。

3. 融合期（020年至今）：全媒体转型，打造“立体传播矩阵”

近年来，频道积极拥抱新媒体变革，构建了“图文短视频+直播+H5”的全媒体传播体系。针对山西能源革命、文旅融合等热点，推出了《黄河岸边的山西故事》短视频、《转型蹚新路·山西答卷》大型直播活动；利用H5技术制作《晋商文化地图》《山西非遗图鉴》互动产品，让传统文化“活”起来。此外，频道还开通了微信公众号、抖音号、视频号等新媒体账号，累计粉丝突破500万，实现了从“单一网站”到“全媒体平台”的跨越。

三、核心内容：覆盖领域，聚焦山西特色与时代主题

新华网山西频道的内容体系以“山西视角、全国视野”为导向，涵盖时政、经济社会、文化、生态、科技等多个领域，其中三大主题尤为突出：

1. 时政权威：传递党和政府声音

频道是山西省委省政府重要信息的“第一发布平台”，及时报道省委全会、省政府常务会议等重大活动，解读山西省“十四五”转型发展规划》《能源革命综合改革试点实施方案》等政策文件。例如，2023年山西省委经济会议召开后，频道第一时间发布通稿，并邀请省发改委专家进行“政策解读直播”，累计观看量超100万人次

2. 经济转型：记录山西“蹚新路”的脚步

围绕山西从“煤炭依赖”到“多元发展”转型进程，频道开设“转型蹚新路”专栏，重点关注新能源（风电、光伏、氢能）、文旅产业、大数据、高端制造领域。比如，报道大同新能源基地时，记者深入光伏电站一线，采访技术人员与当地农民，展现“板上发电、板下种植”的生态农业模式；针对晋商文旅融合，推出《乔家大院：从“晋商故里”到“文旅IP》深度报道，挖掘传统文化背后的现代价值。

3. 民生服务：贴近群众的“急难愁盼”

始终将民生放在重要位置，开设“民生直通车”栏目，聚焦教育、医疗、就业、社保等群众关心的问题。202年，频道报道了太原市某小区房产证办理难的问题，通过跟踪采访、协调部门，最终推动问题解决，赢得群众赞誉此外，频道还定期发布“山西民生数据报告”，如《2023年山西就业形势分析》，为群众提供实用。

4. 文化生态：挖掘三晋大地的精神内核

针对山西丰富的文化与生态资源，频道开设“文化大观”“黄河瞭望”“太行山绿韵”等专栏。“晋文化大观”深入挖掘晋商文化、非遗技艺（如推光漆、绛州鼓乐）、红色文化（如八路军太行纪念馆）；“黄河瞭望”聚焦黄河流域生态保护，汾河治理、壶口瀑布文旅融合等案例；“太行山绿韵”展现太行山绿化工程的成果，讲述“绿水青山就是金山银山的山西故事。

四、目标受众：覆盖多元群体，满足不同需求

新华网山西频道的目标受众具有广泛的多样性主要包括：

1. 本地群众：山西11个地市的普通市民、农民、公务员、企业员工等，他们通过获取时政新闻、民生信息、本地服务；
2. 在外山西人：遍布全国乃至海外的山西籍人士，通过频道家乡发展动态，寻找情感共鸣；
3. 投资者与研究者：关注山西转型的企业家、经济学家、高校学者等，依赖的权威数据与深度报道，把握投资机会与研究方向；
4. 政府与媒体同行：山西各级政府部门、媒体机构，将频道作为政策发布、信息参考的重要来源；
5. 国际关注者：对中国地方发展感兴趣的媒体、学者，通过频道了解山西的转型实践与文化魅力。

五、特色栏目：打造独家IP，彰显山西

新华网山西频道的特色栏目，既体现了中央媒体的权威性，又融入了山西的地域特色：

1. 《蹚新路》：山西转型的“记录者”

该栏目是频道的核心IP，聚焦山西能源革命、产业升级等领域，系列深度报道与专题策划。例如，2023年策划的《山西氢能产业：从实验室到产业链》专题，采访了原理工大学氢能实验室、山西美锦能源等企业，展现了氢能从研发到应用的全链条，被多家中央媒体转载。

2. 《民生直通车》：政府与群众的“桥梁”

栏目采用“线上征集+线下走访+部门回应”模式，解决群众的实际问题。2023年，栏目收到群众反映的“吕梁山区农村饮水安全问题”，记者实地5个村庄，拍摄纪录片《大山里的“饮水梦”》，推动当地政府投资1000万元建设饮水工程，让000多户农民喝上了放心水。

3. 《晋文化大观》：三晋文化的“传播者

栏目以“挖掘文化根脉、传承晋风晋韵”为宗旨，推出《晋商精神的当代价值》《非遗里山西》等系列报道。其中，《平遥古城：活着的文化遗产》专题，通过短视频、VR全景等形式，展示古城的艺术与民俗文化，累计点击量超500万次。

4. 《黄河瞭望》：黄河生态的“守护者

栏目围绕黄河流域生态保护与高质量发展战略，报道山西的实践案例。例如，《汾河治理：从“污水河”“生态廊”》一文，讲述了汾河太原段从黑臭水体到国家水利风景区的转变，被联合国环境规划署官网。

5. 特色功能：互动与服务并重

频道还推出了“在线访谈”（邀请省委领导、专家政策）、“民意征集”（收集群众对政府工作的意见）、“山西文旅数据库”（整合全省文旅资源，提供景点、线路规划）等功能，增强用户粘性。

六、更新频率：全天候更新，原创内容占比高

作为新闻媒体，新华网山西频道的内容更新具有“及时性、原创性、深度性”三大特点：

• 更新频率：实行24小时值班制”，时政新闻、突发新闻第一时间发布（如山西省委重要会议结束后1小时内推出通稿）日常内容日均更新100+条，涵盖图文、短视频、直播等形式；
• 原创占比：本地原创内容比超过70%，其中深度报道占原创内容的30%；频道拥有15名驻市记者、5名深度报道，确保内容的独家性与真实性；
• 深度性：每月推出2-3个专题策划，如《山西高考改革》《乡村振兴中的山西实践》等，通过实地采访、数据调研，提供有深度、有温度的报道。

七、权威性评估：官方背景加持，公信力无可替代

新华网山西频道的权威性，源于其深厚的官方背景与专业的内容生产：

1. 官方背景：作为新华社旗下平台，频道拥有国家通讯社的资源优势，是山西省委省政府指定的“重要发布平台”，其报道具有“权威性、准确性、客观性”；
2. 权威认证：频道多次获得山西省委宣传部颁发“山西省优秀新闻网站”“山西最具影响力媒体平台”等荣誉；2022年，被评为“全国地方新闻网站”；
3. 行业认可：频道的报道多次被人民日报、央视新闻、光明日报等中央媒体转载，成为外界了解山西的重要窗口；其原创内容《山西转型蹚新路的“密码”》获得2023年中国新闻奖三等奖；
   . 用户信任：根据2023年山西媒体公信力调查，新华网山西频道的用户信任度高达92%，远超地方媒体。

结语：扎根三晋，展望未来

新华网山西频道始终以“服务山西发展、传递百姓心声”使命，在山西转型的关键时期，它既是“记录者”也是“参与者”。未来，频道将继续发挥中央媒体的优势深化全媒体融合，推出更多有温度、有深度的报道，为山西的转型发展贡献媒体力量，让三晋大地的声音传更远、更响。

它不仅是一个新闻网站，更是山西的“精神地标”——在这里，你能看到山西转型的坚定，听到百姓的真实心声，感受到晋文化的深厚底蕴，触摸到黄河生态的绿色脉动。新华网山西频道，正以全新姿态，书写着三晋大地的新时代华章。

（全文约2800字）